文|讀娛  蒜香啫啫角

在《長安十二時辰》播出4年后，終于又有一部來自知乎的IP改編長劇在市場濺起了水花。

“又土又上頭”是市場對于《為有暗香來》的第一波感受反饋，這部改編自知乎網(wǎng)文《洗鉛華：惡毒女配生存錄》的作品，因與暑期火起來的“一女VS三男”情感模式異曲同工，再加上惡女逆襲、重生、宅斗等經(jīng)典梗的融入，續(xù)上了觀眾的爽感，使得該劇在開播初期擁有不低的熱度。

只不過豆瓣開分7.1的評分，隨著演員演技層次不齊、改編導(dǎo)致的故事怪異感、人物內(nèi)心OS過多等問題的浮現(xiàn)，逐漸拉低了該劇在觀眾心中的評價，現(xiàn)在6.7的評分也顯示出市場不那么沉浸在“土甜上頭”的勁頭里了。

近些年劇方購買IP不再局限于晉江、閱文等大平臺，今年來自豆瓣IP改編的《裝腔啟示錄》《九義人》都收獲了不錯的市場口碑，可以說也驗證了賣IP這個生意還有一定的可參與空間。只不過從現(xiàn)在的情況來看，知乎想實現(xiàn)的網(wǎng)文IP夢差的不是一兩點。

第一視角爽文，有特色但不一定“對”

談到知乎網(wǎng)文IP，還是得說回當(dāng)初“一句話擴(kuò)寫一部小說”在平臺上的流行，或者說問答形式帶來的創(chuàng)作刺激，提問者給出一個設(shè)定，感興趣的創(chuàng)作者以此為靈感進(jìn)行創(chuàng)作，這樣的形式非常適合知乎這樣的高質(zhì)量問答社區(qū)，成果也很亮眼。

2019年，知乎用戶夢娃在問題“為什么后宮中嬪妃們一定要爭寵”中用故事化的方式回答，最終連載的回答成了火遍全網(wǎng)的網(wǎng)文《宮墻柳》；同一年知乎用戶七月荔在問題“如果你是虐文里的女主你會怎么辦”下創(chuàng)作了《洗鉛華：惡毒女配生存錄》；而馬伯庸則根據(jù)“如果你來給《刺客信條》些劇情，你會把背景設(shè)計在哪里？”的提問寫出了《刺客信條：長安》，其改編的電視劇《長安十二時辰》也大火。

在越來越多人鄭重其事地在知乎平臺上講故事后，知乎也在2019年順勢推出了鹽選專欄，用付費模式支持平臺上的創(chuàng)作者，從而構(gòu)成了知乎向網(wǎng)文IP庫發(fā)展的基礎(chǔ)。

或許這種講故事、回答問題的起點，讓知乎上的內(nèi)容逐漸形成了自己的特點，第一人稱敘事、短篇幅、高腦洞，今年知乎上線的“鹽言故事”APP上的內(nèi)容，基本都符合這些能加強(qiáng)讀者代入感、爽感的特點。

單從閱讀體驗來說，知乎上的小說確實能給讀者帶來與大平臺不相同的爽快，短篇幅故事能讓讀者在碎片化時間享受閱讀樂趣，情節(jié)、故事設(shè)定、人物關(guān)系上的腦洞大開也能帶來足夠的新鮮感，就像《為有暗香來》是以反派女主的第一視角切入劇情，從而讓觀眾眼前一亮。

但這樣的特色在改編影視劇上卻可能成為短板。短故事雖然給編劇留出了更多可發(fā)揮空間，但也意味著如果改編者對原著的調(diào)性拿捏不準(zhǔn)，多發(fā)揮出來的原創(chuàng)就可能讓原著粉不滿；再有多種流行梗的融合，也讓改編出的電視劇更易走向只有劇情沖突但立不住人物的尷尬，噱頭為主、缺乏細(xì)節(jié)，就很難真正讓觀眾共情。

像是《為有暗香來》原著的故事發(fā)生在皇城里，電視劇改變了故事背景卻沒改變?nèi)宋镩g的關(guān)系，鬧出了長公主下嫁商人等不符合常理的劇情，不僅原著粉無語，電視劇受眾也感嘆該劇有“小碗盛不下大王八”的格格不入感。

所以說，知乎上雖然有不少閱讀角度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，既滿足了當(dāng)下人碎片化娛樂的習(xí)慣，也補(bǔ)足了人們對多元化故事的需求，但針對這個內(nèi)容庫進(jìn)行影視化改編，或許需要劇方探索新的方法論才能生產(chǎn)出適合當(dāng)下劇集市場的內(nèi)容。

長還是短，這是一個問題

今年知乎上線的“鹽言故事”無疑是想加強(qiáng)自身在網(wǎng)文方向發(fā)展上的差異化，主打短故事，完成與主流網(wǎng)文平臺的區(qū)分。但另一邊，知乎也不舍得放下長故事。

其從2019年開始，知乎就通過舉辦賽事來刺激創(chuàng)作者的積極性，2021年為了進(jìn)一步鼓勵長篇創(chuàng)作，知乎將故事大賽升級為長篇馬拉松創(chuàng)作賽，在最新一季的大賽上，征文要求甚至直接標(biāo)明了各賽道的影視對標(biāo)作品。

很明顯，長篇故事更易獲得影視、游戲行業(yè)的青睞，因為長篇意味著更大體量的粉絲基礎(chǔ)、更穩(wěn)定的潛在市場，這是知乎想要在網(wǎng)文方向上深入發(fā)展不能忽視的一點，但理性來說，長故事層面知乎并不具備競爭優(yōu)勢。

我們可以橫向來看，同樣后進(jìn)場的豆瓣，其平臺調(diào)性使得平臺上的內(nèi)容更偏現(xiàn)實向、熟齡向，仍然強(qiáng)調(diào)嚴(yán)肅性與文學(xué)性，這與賽道上的其他平臺都有較為明顯的不同，這份差異化讓劇方在尋找版權(quán)時能因更“清晰”而被第一時間想到。比如檸萌影業(yè)與豆瓣的合作，就是雙方在題材上的受眾重合度較高，這帶來的好處是劇方有更多經(jīng)驗化為改編上的優(yōu)勢。

而在差異化之外，因為偏現(xiàn)實向、非虛構(gòu)，也讓豆瓣IP在影視化改編的過程中，不太會因網(wǎng)文常見梗、熱門元素的過時而落后于市場。這大概也是為什么今年來自豆瓣的IP包括《裝腔啟示錄》《九義人》《好事成雙》三部電視劇都有不錯成績的原因。

那么再說回知乎，其上的內(nèi)容雖然會有腦洞大開的新意，但在故事性上和主流網(wǎng)文平臺的內(nèi)容沒有明顯的不同。隨著知乎更加側(cè)重短故事，長篇內(nèi)容在平臺上的生存就自然會向短篇所流行的趨勢靠攏，這會進(jìn)一步讓知乎長內(nèi)容IP改編不具競爭力，或許也就只有每一季的馬拉松大賽才能帶來些許不同。

當(dāng)然，近一兩年短劇也在快速發(fā)展，對IP內(nèi)容的需求量也在增長。知乎副總裁張榮樂在今年表示，過去數(shù)年有上百個故事版權(quán)賣給了影視公司，從目前播出情況來看，應(yīng)該大部分都會以短劇形式出現(xiàn)在市面上。

其實，從特點來看，知乎IP確實與短劇的需求更吻合，并且“鹽言故事”中以虐文、重生文、復(fù)仇文為主，暗戀、高嶺之花、追妻火葬場這些女頻題材常見元素占據(jù)版面，也可以理解為“鹽言故事”不過是“晉江短篇版”，可以說是非常合適的短劇改編IP庫。

不過，短劇的發(fā)展尚未被驗證，長期來看短劇是否如長劇這樣依賴IP也是一個問號。也許“鹽言故事”會是知乎會員業(yè)務(wù)增長的一個優(yōu)秀驅(qū)動器，至于知乎的網(wǎng)文IP夢就不好說了。