文 | 新聲Pro 陸娜
今年以來，各平臺陸續(xù)上線的熱播劇中，出現(xiàn)了一些全新渠道的IP改編作品。
除了《裝腔啟示錄》《九義人》《好事成雙》等多部作品分別改編自豆瓣閱讀，也有像《為有暗香來》這類編自知乎等平臺的作品?！度耸篱g》后，嚴(yán)肅文學(xué)改編的影視作品也越來越多的出現(xiàn)在待播片單中。
僅從播出情況來看，當(dāng)下似乎打開了相較于以往來自晉江、閱文等主流IP的不同改編路徑。但通過和多位業(yè)內(nèi)人士交流以及對備案信息的梳理，我們發(fā)現(xiàn)影視IP 源頭的變化早已發(fā)生，只是IP開發(fā)鏈路長，具有滯后性，從業(yè)者的體感是實際上沒有太大的變化。
與此同時，作為近幾年的新興平臺番茄小說和例如網(wǎng)易人間這樣的小型渠道，也仍在發(fā)力。前者正在通過簽約長篇作家為平臺帶來短劇之外的影視化可能，人間工作室負(fù)責(zé)人也稱其售出的影視改編版權(quán)數(shù)量增加十分顯著。
雖然目前傳統(tǒng)網(wǎng)文平臺的IP占比依然最為可觀，但爆款率和口碑佳作似乎在逐步遞減。網(wǎng)友也接連對部分作品中的陳舊價值觀表示不滿，倒逼平臺內(nèi)部開始調(diào)整作品娛樂化、低幼化的傾向。
來自各種類型的新渠道都在嘗試探索影視IP 的商業(yè)化可能，也正由于影視開發(fā)的長鏈路和不確定性，大家都在搶奪屬于未來的機(jī)會。
1、崛起的IP新勢力
今年暑期檔上線的《裝腔啟示錄》，是一部鮮有的明確表達(dá)了一種當(dāng)下全新價值觀的都市劇?！窮ake It Till You Make It」，其英文劇名更為直觀地提煉出了這部作品的核心觀點。
長久以來，「裝」在國內(nèi)都是偏貶義的形容，但該劇中大部分的人物塑造都包含這一特征。除了物質(zhì)上的裝，他們還要裝獨立、裝有文化有品位、裝生活幸福……這并非充滿了主創(chuàng)的批判，隨著劇情不斷展開，觀眾會從一些角色身上得到啟示：原來人生是一場自我實現(xiàn)的預(yù)言。
該劇由芒果TV自制出品，改編自豆瓣閱讀柳翠虎的同名小說。項目開始于2020年，彼時制片人田瑩正在為平臺的季風(fēng)劇場做策劃。為了讓這個全新的劇場擁有更多新銳、有趣的都市題材，芒果團(tuán)隊關(guān)注到了豆瓣閱讀同年舉辦的長篇拉力賽。
憑借在CBD紅圈所工作的親身經(jīng)歷，以及獨到的價值觀，《裝腔啟示錄》成為了那一屆的總冠軍作品。后來芒果IP還考慮引進(jìn)柳翠虎另一部小說《這里沒有善男信女》，其中的「惡女」設(shè)定十分吸引人。但芒果在斟酌如何做適應(yīng)當(dāng)下的影視改編過程中，檸萌影業(yè)快人一步購入了影視版權(quán)。
到了今年，田瑩發(fā)現(xiàn)新一屆豆瓣閱讀拉力賽還沒結(jié)束，就已經(jīng)有人在聊筆觸、文風(fēng)還不錯的作品的影視改編版權(quán)，甚至有些比較有意向的作品早已售出。
而在今年的已播作品中，同為豆瓣閱讀IP改編的《九義人》和《好事成雙》，在騰訊視頻播出后也分別獲得了圈層口碑和大眾市場。在騰訊2023大劇片單里，共有九部由豆瓣閱讀小說改編的影視劇。愛奇藝2024片單中也有四部由豆瓣閱讀作品改編的劇集。
在優(yōu)酷，今年則有一部名為《為有暗香來》的劇集和其IP源頭值得關(guān)注。該劇改編自「知乎三絕」之一的《洗鉛華：惡毒女配生存錄》，也是知乎鹽言故事IP改編的第一部長劇。
與其他網(wǎng)文平臺不同，知乎基于專業(yè)問答社區(qū)的基因，聚集了有強(qiáng)烈表達(dá)欲的新職人群體，并逐漸演變出以自述體為代表的故事內(nèi)容。曾在優(yōu)酷播出的《長安十二時辰》，IP源頭就來自于馬伯庸在知乎的一條回答。
2019年，知乎正式上線鹽選會員體系，還在鹽選專欄中加入網(wǎng)絡(luò)小說、虛擬故事的付費內(nèi)容?！断淬U華》就是那一時期誕生于提問「如果穿越成為虐文的女配該怎么辦?」的虛構(gòu)故事。2021年，于正團(tuán)隊買下其影視劇改編權(quán)，邀請原作者七月荔擔(dān)任編劇。
據(jù)一位頭部影視公司文學(xué)策劃轉(zhuǎn)平臺制片人的業(yè)內(nèi)人士表示，她2020年入行時，就會有知乎的版權(quán)經(jīng)理定期向她推薦IP。作為新人的工作方法、關(guān)注方向能夠說明行業(yè)的普遍現(xiàn)象。與此同時，其團(tuán)隊也在長期關(guān)注豆瓣拉力賽等活動，并著眼于社會熱點事件，關(guān)注新聞報道和非虛構(gòu)寫作的改編可能。
今年9月，來自非虛構(gòu)寫作平臺網(wǎng)易人間的IP改編作品《三大隊》也正式官宣，原作是2018年網(wǎng)易文學(xué)年度點擊冠軍。其同名電視劇由愛奇藝出品，將于明年在迷霧劇場上線；電影改編作品由陳思誠監(jiān)制，戴墨執(zhí)導(dǎo)，張冀編劇，也已定檔今年年底上映。
2、晉江、閱文仍是主流？
新晉平臺的IP改編劇在今年接連嶄露頭角，似乎打開了相較于以往來自晉江、閱文等主流網(wǎng)文平臺的不同改編路徑。
但通過對今年十個月以來的劇集備案信息統(tǒng)計，我們發(fā)現(xiàn)雖然IP來源更加豐富多元了，整體數(shù)量上，依然是傳統(tǒng)網(wǎng)文平臺的IP占比更多。在這些備案項目中，平均每個月都至少有三部作品來自晉江或閱文。
據(jù)統(tǒng)計，晉江2021-2022年出售影視版權(quán)的網(wǎng)文在130部左右?？紤]到影視IP開發(fā)鏈路太長，具有滯后性，這些已售版權(quán)并不會立即制作完成上線播放，甚至?xí)兄钡桨鏅?quán)過期都未能順利開發(fā)的情況。
也正因如此，今年各平臺的熱播劇中依然有很多作品改編自晉江早年IP。比如在今夏創(chuàng)造騰訊視頻站內(nèi)熱度記錄的《長相思》作于2013年，愛奇藝史上最快破萬的古裝劇《長風(fēng)渡》連載于2019年。
值得注意的是，僅靠IP數(shù)量占比高，有爆款案例，也難以挽回晉江IP整體高口碑佳作概率正在逐漸下降的事實。同樣在優(yōu)酷和芒果TV也分別創(chuàng)下播放記錄的《長月燼明》《我的人間煙火》，可以說一度是因為「黑紅」而出圈。與之相呼應(yīng)的是，今年8月，一條討論晉江內(nèi)容質(zhì)量下降的話題#晉江文學(xué)17年分水嶺#登上熱搜。
晉江的榜單制度、連載方式和讀者的閱讀習(xí)慣，決定了平臺內(nèi)新作者和新類型都難以出頭。而近幾年為了適應(yīng)了新一批年輕讀者的需求，晉江也孵化了一批更為通俗娛樂甚至低幼化的作品。尤其影視改編后面對更多觀眾，問題暴露得更明顯。《晉江文學(xué)城用戶畫像研究》顯示，晉江的讀者年齡主要為18-29歲和17歲以下。愛優(yōu)騰芒的觀眾平均年齡在29.8-31.3歲之間。
對于晉江而言，更需要關(guān)注的是如何調(diào)整站內(nèi)作者文風(fēng)娛樂化、低幼化、同質(zhì)化的傾向。晉江對此有意識地做出調(diào)整，并在2022年發(fā)起了開啟「關(guān)愛冷題材」功能，鼓勵平臺作家轉(zhuǎn)向現(xiàn)實題材創(chuàng)作。截至目前，晉江在今年共售出了近40部小說的影視版權(quán)。
與晉江平起平坐的起點則幾乎壟斷了現(xiàn)下的男頻網(wǎng)文IP，《慶余年》《贅婿》《斗破蒼穹》《全職高手》《將夜》等聲量較大的大男主劇都改編自起點小說。
和晉江遇到的問題有相似性，起點目前面臨的問題也是如何持續(xù)吸引新鮮且有品質(zhì)的創(chuàng)作力量，為平臺帶來源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給。
不同點則是，在網(wǎng)文領(lǐng)域占據(jù)半數(shù)以上的男頻小說，至今都沒能在劇集行業(yè)發(fā)揮其應(yīng)有的影響力，其影視化難度和空間化敘事、對制作水平的要求高有關(guān)。
這也使得當(dāng)下各平臺的S+項目中還是早年的IP，僅靠消化這些內(nèi)容，未來很長一段時間觀眾還會看見起點的IP改編內(nèi)容。
3、文學(xué)改編的回潮
以玄幻、仙俠等類型為主流的網(wǎng)文平臺都在強(qiáng)調(diào)對現(xiàn)實題材的關(guān)照，側(cè)面反映出近兩年整體的內(nèi)容消費偏好都有當(dāng)下性和人文性的內(nèi)容轉(zhuǎn)向。這也激發(fā)了影視劇行業(yè)對于嚴(yán)肅文學(xué)IP的再重視。
雖然作協(xié)和影視公司一直都在關(guān)注嚴(yán)肅文學(xué)IP影視化的可能，但去年《人世間》的大爆還是給了行業(yè)更多信心，隨之而來生發(fā)出傳統(tǒng)文學(xué)改編的更多行動。
梁曉聲作品影視版權(quán)獨家代理商姚琛告訴新聲Pro，今年以來，其公司已經(jīng)賣出六部傳統(tǒng)文學(xué)的影視化版權(quán)。其中除了3部梁曉聲的作品之外，還包括第八屆魯迅文學(xué)獎獲獎作家葛亮的《燕食記》，以及第九屆茅盾文學(xué)獎得主李佩甫的一部作品。
姚琛認(rèn)為，從網(wǎng)文到文學(xué)，是一種回歸，市場最后發(fā)現(xiàn)還是要有文本的東西做支撐。傳統(tǒng)文學(xué)通過出版對內(nèi)容專業(yè)性進(jìn)行了一次先行驗證，能夠起到為項目背書的作用，而獲得專業(yè)文學(xué)獎項則是更進(jìn)一步的加成。
上海市文聯(lián)副主席孫甘露的《千里江山圖》，這兩年先后獲得「五個一工程」優(yōu)秀作品獎、第十一屆茅盾文學(xué)獎等獎項。據(jù)了解，該作品在去年出版后就被萬達(dá)、博納、華策等各大影視公司搶購，攪動整個影視圈，最終版權(quán)成交價格高達(dá)千萬元。
而在《人世間》之后，人民文學(xué)出版社的作品影視改編版權(quán)價格也漲了很多，即使沒拿茅獎，也可能達(dá)到單部千萬元。但即使如此，傳統(tǒng)出版行業(yè)依然面臨著很大的生存壓力，很多出版社的首印量已經(jīng)從7000本壓縮至3000本。行業(yè)有意愿也有必要找到新的出路。
為了盤活嚴(yán)肅文學(xué)的作家和作品，中國作家協(xié)會有意識地進(jìn)一步推動文學(xué)改編影視化的可能。去年，作協(xié)和芒果TV簽署了戰(zhàn)略合作，重點聚焦嚴(yán)肅文學(xué)和出版文學(xué)的影視劇開發(fā)。據(jù)了解，目前芒果TV內(nèi)部已有來自作協(xié)推介的項目中正在進(jìn)行前期開發(fā)。
但姚琛和田瑩都提到，相較于其他IP，嚴(yán)肅文學(xué)因為作品表達(dá)的厚度影視化改編的難度更大，在前期策劃時要考究的東西更多，比如如何把握時代脈絡(luò)，內(nèi)容如何與當(dāng)下結(jié)合等等。
站在版權(quán)方的立場，姚琛發(fā)現(xiàn)雖然傳統(tǒng)文學(xué)質(zhì)量更高，影視公司看的很多，但I(xiàn)P采買量并沒有明顯變高。他分析，一方面是因為很難匹配相當(dāng)文學(xué)素養(yǎng)和專業(yè)功底的主創(chuàng)團(tuán)隊，改編人才呈現(xiàn)青黃不接的局面；另一方面是由于大環(huán)境的變化，影視公司和平臺對于花錢都更加慎重，不再像過去一樣熱衷于囤IP?！赶日业胶线m編劇改編再買，不然會一直觀望，不想浪費掉任何一分錢。」
某種程度上這一觀點得到了平臺方驗證。田瑩表示其團(tuán)隊目前有一本小說正在做前期開發(fā)，同樣是具有時代風(fēng)貌和厚重感的題材。為了找到能夠駕馭這一類型內(nèi)容的編劇，團(tuán)隊專門從平臺外部聘請了更有經(jīng)驗的創(chuàng)作者。
與此同時，東北文學(xué)IP近年影視化的風(fēng)潮正勁，變化的原點是東北作家群以更通俗和類型的形式創(chuàng)造了嚴(yán)肅文學(xué)的新故事范式。僅在愛奇藝的迷霧劇場中，就有改編自鄭執(zhí)小說《生吞》的《膽小鬼》，改編自雙雪濤同名小說的《平原上的摩西》。
除了作為上游IP的文學(xué)作品，這批作家自身也有意愿與更多內(nèi)容形態(tài)發(fā)生直接關(guān)聯(lián)。鄭執(zhí)把《生吞》版權(quán)賣給檸萌影視，附加條件是由他本人當(dāng)編劇。雙雪濤擔(dān)任了電影《平原上的火焰》的藝術(shù)總監(jiān)。班宇在《漫長的季節(jié)》中擔(dān)任文學(xué)策劃，劇中《漫長的》這首小詩和劇名也來自班宇小說。
本月初，在第七屆平遙國際電影展，班宇和鄭執(zhí)還出席了影展今年增設(shè)的「遷徙計劃 ：從文學(xué)到影視」推介會，向產(chǎn)業(yè)嘉賓介紹作品影視化的可能性，共同討論文學(xué)作品與影像改編之間的關(guān)系?；蛟S在當(dāng)下，平遙的文學(xué)論壇還難以將售賣影視版權(quán)作為根本目標(biāo)，但借著媒體和產(chǎn)業(yè)相關(guān)公司的關(guān)注，也為這些文學(xué)作品提供了一個有益的通道。
4、爭取未來的機(jī)會
無論是從已播項目還是儲備內(nèi)容上，都能看到影視行業(yè)各家公司都在積極探索多元IP改編路徑，產(chǎn)業(yè)上游也在不斷尋找內(nèi)容到IP的通路以尋求更多商業(yè)化可能。
值得一提的是，在和多位產(chǎn)業(yè)上下游相關(guān)人士交流后，新聲Pro發(fā)現(xiàn)，大家普遍的體感和共識是影視IP源頭并沒有在今年發(fā)生特別大的變化，行業(yè)對于來自豆瓣、知乎等IP的關(guān)注更早期就和平臺自身的轉(zhuǎn)向同步發(fā)生了。
豆瓣影視化的嘗試始于2016年，但直到2018年豆瓣閱讀從集團(tuán)分拆出來后，才真正開始做出特色。平臺中編輯的存在感非常強(qiáng)，且充滿「經(jīng)典文學(xué)式」和「學(xué)院派」的文學(xué)趣味。比如官方提供的《原創(chuàng)小說寫作指南》中，類型故事的范本是《卡拉馬佐夫兄弟》《使女的故事》與《香水》等。這也使得其核心用戶群是具有良好教育背景的都市青年。
2019年，為了鼓勵類型創(chuàng)作，豆瓣舉辦了首屆長篇拉力賽。田瑩告訴新聲Pro，團(tuán)隊正是那一時期開始重視對豆瓣閱讀的IP挖掘?！敢环矫媸钱?dāng)時傳統(tǒng)渠道大部分頭部IP都已經(jīng)被搶完了，另一方面是豆瓣本身有一些作品的觸角和切口會更加鋒利，無論是情感還是懸疑向的作品都會有一些社會關(guān)照在。」
與此同時，行業(yè)內(nèi)的大小影視公司和其他視頻平臺也陸續(xù)注意到豆瓣閱讀。檸萌影業(yè)更是早在2018年就對豆瓣閱讀進(jìn)行了6000萬人民幣的A輪融資。2021年檸萌出品的《小敏家》，就改編自豆瓣閱讀上伊北創(chuàng)作的同名小說。另外根據(jù)柳翠虎小說改編的《半熟男女》也在不久前發(fā)布了新片花，預(yù)計明年上線。
也是在2019年，知乎發(fā)起了側(cè)重短篇的知乎故事大賽，相比于傳統(tǒng)網(wǎng)文，知乎上故事的篇幅更短小、內(nèi)容更多樣、現(xiàn)實感更強(qiáng)。同年，知乎正式上線鹽選會員體系，并在鹽選專欄中加入網(wǎng)絡(luò)小說、虛擬故事的付費內(nèi)容。
為了獲得會員收入之外的版權(quán)收入機(jī)會，知乎也發(fā)起了側(cè)重長篇的特別季，長篇創(chuàng)作馬拉松計劃，更好地向影視改編路徑進(jìn)發(fā)。一年后，鹽選會員正式上線故事專欄，開始探索「問答—故事—IP」的開發(fā)鏈路。
《花市街》是知乎近期售出影視版權(quán)的懸疑長篇。這部是第二季馬拉松創(chuàng)作賽懸疑幻想組冠軍作品，講述了發(fā)生在一條老街上的連環(huán)命案。
「我們工作室題材內(nèi)容方向和豆瓣、知乎都會相對契合，但是知乎的內(nèi)容對于我們還有一點點門檻。工作室本身想做的還是更接地氣，比較能夠讓大家感同身受，讓年輕人覺得有對話感的內(nèi)容?！固铿撗a(bǔ)充道，「目前我們團(tuán)隊的開發(fā)項目中，來自豆瓣IP的改編作品占比接近60%」。
此外，芒果TV也在鼓勵作者或者編劇開展小說和劇本的聯(lián)動創(chuàng)作，有時候會激發(fā)出一些反常規(guī)的好故事。比如其正在孵化中的項目《江河日上》就是如此。
據(jù)我們了解，即使是剛?cè)胄械男氯耍矔ㄆ跒g覽晉江、起點、豆瓣、知乎、番茄、微信讀書等不同平臺的IP來源。與此同時，還會著眼于社會熱點新聞事件，關(guān)注非虛構(gòu)寫作的改編可能。
「影視IP源頭這兩年還是有很明顯的、越來越重視扎實的文本的趨勢」，人間網(wǎng)易人間工作室總監(jiān)沈燕妮告訴新聲Pro。
事實上，旗下公眾號「戲局onStage」在2020年成立，就是在貼近影視改編邏輯去做，編輯選稿、簽約的時候也會有意識地「兼具文學(xué)和改編的價值」，做更垂直、更類型的內(nèi)容。
網(wǎng)易人間工作室售出的影視改編版權(quán)近兩年數(shù)量增加十分顯著：除了《三大隊》外，工作室還已售出一線律師蔡寞琰的非虛構(gòu)作品《臨終病房》、基層民警深藍(lán)書寫的刑偵小說《深淵》等影視改編版權(quán)。
除了上述提到的文學(xué)/文本類IP源頭外，漫畫和游戲的影視化改編也是近年來的一個顯性趨勢。雖然國內(nèi)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)漫畫相對匱乏，但也在以每年六到七部重點項目的速度保持輸出。
優(yōu)酷自去年《少年歌行》成功出圈后，就宣布將發(fā)力真人漫改賽道，并公開了《我?guī)熜謱嵲谔€(wěn)健了》《鏢人》《靈籠》等作品。今年播出的《異人之下》不僅消化了超高的還原難度，還收獲了高口碑和收視、話題度。
此外，《蟬女》《開局一座山》《烈焰之武庚紀(jì)》，以及根據(jù)狐妖小紅娘IP改編的《竹業(yè)篇》《月紅篇》等漫改劇項目，也吸引了騰訊、愛奇藝等公司入局。
以快看為代表的漫畫平臺，也在IP影視化開發(fā)上由授權(quán)轉(zhuǎn)向出品。一位正在參與快看IP改編的文學(xué)策劃告訴新聲Pro，缺少文本的漫畫IP改編難度會更大，同時其受眾忠誠度更高，又要兼顧改編尺度。其公司有專門的IP版權(quán)部門在關(guān)注這類內(nèi)容，但自己也會定期關(guān)注當(dāng)下的熱門IP，「掐尖看」。
最后值得一提的是免費網(wǎng)文平臺番茄小說。從2019年開始，字節(jié)跳動就相繼投資了掌閱、博易創(chuàng)為、九庫文學(xué)、吾里文化等更下沉的新媒體網(wǎng)文渠道，但番茄是其中日活增長最快的平臺，目前已破億。
在影視化改編方面，除了把網(wǎng)文IP改編為數(shù)量眾多的各類短劇外，番茄還開始簽約驍騎校、馬伯庸這樣的成熟長篇作家，為其后續(xù)的長劇集改編埋下可能性。
可以預(yù)見的是，老平臺如果不能持續(xù)吸引新的優(yōu)秀創(chuàng)作者，并在頭部IP已經(jīng)被消耗的情況下不進(jìn)行更適配當(dāng)下價值觀的內(nèi)容創(chuàng)新，那么將會在未來的市場上面臨很大挑戰(zhàn)。
（王珊珊、丁當(dāng)對此文亦有貢獻(xiàn)。）