界面新聞?dòng)浾?/span> | 馮雨晨
“一哥”茅臺(tái)剛漲完價(jià),瀘州老窖(000568.SZ)就緊隨其后?
11月1日下午,瀘州老窖懷舊酒類營(yíng)銷有限公司發(fā)布通知宣布提價(jià)部分產(chǎn)品,通知顯示:經(jīng)公司研究決定,自即日起,52度瀘州老窖60版特曲五碼裝(500ml*6)經(jīng)銷商結(jié)算價(jià)上調(diào)至478元/瓶,43度瀘州老窖60版特曲五碼裝(500ml*6)經(jīng)銷商結(jié)算價(jià)上調(diào)至438元/瓶,38度瀘州老窖60版特曲五碼裝(500ml*6)經(jīng)銷商結(jié)算價(jià)上調(diào)至428元/瓶。
上述提到的對(duì)經(jīng)銷商結(jié)算價(jià)提價(jià)產(chǎn)品主要涉及60版特曲系列,雖然并非瀘州老窖主打核心產(chǎn)品,但作為瀘州老窖腰部系列產(chǎn)品,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,特曲60版2018年銷售額同比增長(zhǎng)46%,2019年突破10億元大關(guān),2022年到達(dá)20億元體量,瀘州老窖曾透露有意將特曲系列打造成第二支百億大單品。
無(wú)獨(dú)有偶,就在前一晚,“行業(yè)一哥”貴州茅臺(tái)(600519.SH)剛宣布,自2023年11月1日起,上調(diào)53度貴州茅臺(tái)酒(飛天、五星)出廠價(jià)格,平均上調(diào)幅度約為20%,并稱此次調(diào)整不涉及公司產(chǎn)品的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格。
一石激起千層浪,11月1日,白酒板塊盤(pán)中喜迎大漲,貴州茅臺(tái)集合競(jìng)價(jià)一度漲停,白酒板塊集體飄紅。
多地酒類經(jīng)銷商對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎?/span>,11月1日茅臺(tái)售價(jià)的確已經(jīng)提價(jià),根據(jù)各經(jīng)銷商不同情況,每瓶高了約至少40元左右。記者向一位成都區(qū)域酒類經(jīng)銷商詢問(wèn)茅臺(tái)售價(jià),對(duì)方表示,“茅臺(tái)沒(méi)有,茅臺(tái)沒(méi)貨”。
一位杭州區(qū)域京東的酒類經(jīng)銷商同樣提到茅臺(tái)已“原地漲價(jià)”,至于瀘州老窖方面均暫時(shí)還沒(méi)有接到提價(jià)消息。若是按照上述文件的提價(jià)幅度來(lái)看,60版特曲每瓶提價(jià)約20元不止。“這得看市場(chǎng)是否買賬”,該經(jīng)銷商進(jìn)一步說(shuō)道。
值得一提的是,11月1日上午,界面新聞以記者身份致電瀘州老窖證券部,相關(guān)人士表示目前沒(méi)有漲價(jià)計(jì)劃,按照正常經(jīng)營(yíng)節(jié)奏進(jìn)行。另有媒體記者致電瀘州老窖董秘辦,同樣得到的回復(fù)是其暫時(shí)沒(méi)有提價(jià)的計(jì)劃。
11月1日當(dāng)晚,接近瀘州老窖的內(nèi)部知情人士對(duì)外表示,60版特曲產(chǎn)品被公司定位為區(qū)域產(chǎn)品,非主打產(chǎn)品,且公司提價(jià)策略早已制定,和媒體猜測(cè)的跟風(fēng)茅臺(tái)漲價(jià)無(wú)關(guān)。
界面新聞?dòng)浾咦⒁獾?/span>,瀘州老窖今年還對(duì)其核心產(chǎn)品提過(guò)價(jià)。今年8月,瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司通知稱52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝每瓶的經(jīng)銷商結(jié)算價(jià)格由960元提升至980元,趕超彼時(shí)飛天茅臺(tái)969元/瓶的出廠價(jià)。
另?yè)?jù)媒體報(bào)道,今年2月,多名經(jīng)銷商收到瀘州老窖特曲酒類銷售股份有限公司的提價(jià)告知,特曲老字號(hào)產(chǎn)品實(shí)行價(jià)格雙軌制,即計(jì)劃外配額52度結(jié)算價(jià)格按照每500ml上調(diào)30元、38度結(jié)算價(jià)格每500ml上調(diào)20元。
行業(yè)領(lǐng)頭的貴州茅臺(tái)、瀘州老窖短期相繼宣布漲價(jià),是否會(huì)帶來(lái)白酒行業(yè)漲價(jià)潮?
酒業(yè)分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為,從行業(yè)來(lái)看,目前白酒行業(yè)企業(yè)正在解決疫情對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)造成的負(fù)面影響,比如去庫(kù)存等,目前行業(yè)整體上沒(méi)有漲價(jià)的市場(chǎng)基礎(chǔ),所以茅臺(tái)提價(jià)確實(shí)會(huì)拉高行業(yè)的價(jià)格空間,促進(jìn)醬酒品類的消費(fèi),但是不大可能帶來(lái)行業(yè)性的漲價(jià)潮。
盛初(中國(guó))咨詢集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)王朝成分析稱,普茅提價(jià)也可能為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)溢出效應(yīng),當(dāng)前市場(chǎng)消費(fèi)不熱,尤其是高端消費(fèi)低迷,不至于會(huì)引發(fā)批發(fā)價(jià)和零售價(jià)大漲,產(chǎn)業(yè)社會(huì)影響最低。茅臺(tái)核心單品提價(jià),會(huì)引發(fā)五糧液等品牌提價(jià)預(yù)期,為其它品牌進(jìn)入“量減價(jià)增”的戰(zhàn)略調(diào)整帶來(lái)操作上的可能性。