文|光子星球 吳坤諺
編輯|吳先之
流媒體平臺苦唱片公司久矣，而網(wǎng)易想依靠AI“革”了唱片公司的命。
近日舉辦的“2023中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)大會”上，網(wǎng)易總裁丁磊發(fā)言稱“人工智能在未來1至2年內(nèi)，大概率會成為音樂行業(yè)標(biāo)配”。這一論調(diào)在手握大量音樂版權(quán)的唱片公司眼中，與開炮無異。
早在今年1月，代表華納、環(huán)球、索尼三大唱片公司利益的RIAA（美國唱片業(yè)協(xié)會）便試圖游說美國政府重視音樂產(chǎn)業(yè)的AI侵權(quán)問題，更是于近期要求監(jiān)管機構(gòu)將AI聲音克隆納入盜版監(jiān)督名單。
上述兩者大相徑庭的觀念來源于其商業(yè)模式的不同。以網(wǎng)易云音樂為代表的流媒體借助互聯(lián)網(wǎng)與移動設(shè)備為用戶提供音樂產(chǎn)品，而音樂產(chǎn)品則來源于唱片公司把持的音樂產(chǎn)業(yè)鏈。流媒體的“二道販子”身份導(dǎo)致其始終處于議價弱勢地位，丁磊曾多次在公開場合炮轟版權(quán)壟斷、成本溢價等問題。
在研究機構(gòu)MIDiA分析師看來，唯有建立新的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，才能改變當(dāng)下音樂產(chǎn)業(yè)以“版權(quán)為王”的現(xiàn)狀。結(jié)合2023年掀起的AIGC狂潮，丁磊“開炮”的底氣其實是顯而易見的。
果不其然，丁磊在2023中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)大會上的講話，除了鼓吹A(chǔ)IGC外，還提到要“建立更公平、合理、傾向于行業(yè)大多數(shù)的分配規(guī)則”，矛頭直指既有的版稅分配制度。
獨家版權(quán)解除兩年了，網(wǎng)易云音樂還是沒有買到周杰倫的版權(quán)。作為賽道老二的網(wǎng)易云音樂一直憋著一口氣，指望著AI這項音樂新“基建”能助其沖破版權(quán)樊籠。
為什么是AI
要說新的基礎(chǔ)設(shè)施，AI并非音樂產(chǎn)業(yè)的先行者。
早在兩年前，元宇宙、游戲與逐漸完善的創(chuàng)作者工具便承載了音樂人們打破版權(quán)產(chǎn)業(yè)的希望。去年，游戲公司Epic Games收購全球最大的獨立音樂人服務(wù)平臺Bandcamp，前者希望能通過Bandcamp上龐大的創(chuàng)作者市場進一步釋放玩家們的商業(yè)價值，而后者希望通過Epic Games的虛幻引擎為首的技術(shù)力量進一步為創(chuàng)作者創(chuàng)收。
彼時，這一聯(lián)合為外界一致看好。畢竟前有拳頭游戲為旗下《英雄聯(lián)盟》IP成立音樂廠牌并火遍全球，后有Ariana Grande、Travis Scott、五月天等頂流藝人通過虛幻引擎開虛擬演唱會。
然而近日，Epic Games卻開啟了大刀闊斧的一系列降本動作，其中包括裁撤一半Bandcamp的員工。顯然，音樂+元宇宙的路線受阻，證明元宇宙尚不具備成為音樂產(chǎn)業(yè)“新基建”的能力。
除卻元宇宙這一概念本身已步入暗夜外，自音樂產(chǎn)業(yè)角度，我們也不難為Bandcamp的現(xiàn)狀歸因。元宇宙與虛幻引擎這樣的高端技術(shù)力量能幫助音樂產(chǎn)業(yè)的頂層藝人進一步釋放價值，卻難以普及到廣大腰尾部創(chuàng)作者。
更關(guān)鍵的是，元宇宙并沒有改變音樂的生產(chǎn)方式與價值鏈條，只是擴充了音樂的分發(fā)方式——無論是Epic Games聯(lián)合藝人在《堡壘之夜》中開虛擬演唱會還是為五月天的在線演唱會打造超現(xiàn)實背景，本質(zhì)上連音樂生產(chǎn)環(huán)節(jié)的邊角都夠不上，創(chuàng)作者們走的還是出售詞曲給版權(quán)公司，從中獲取買斷或分成酬勞的老路。
反觀國內(nèi)的流媒體平臺，網(wǎng)易云音樂、騰訊音樂旗下一眾音樂平臺也曾擁抱元宇宙+音樂的概念。而今僅存的碩果是AIGC爆發(fā)下，煥發(fā)新生的虛擬歌手，至于一度火爆的在線演唱會則被消費潛力更強的線下演出徹底取代。
況且，相比于“高大上”的元宇宙，短平快的短視頻平臺更具備革新音樂分發(fā)方式的能力。
以網(wǎng)易云音樂為例，其自制的《精衛(wèi)》、《向云端》等歌曲的爆火出圈離不開抖快這樣的短視頻平臺助力，近期因國慶旅游季而大爆的《邊境》更是短視頻革新音樂分發(fā)的最佳佐證。以至于抖音生態(tài)內(nèi)衍生出音樂推廣的一條產(chǎn)業(yè)鏈條，在線音樂平臺等機構(gòu)發(fā)布任務(wù)，視頻創(chuàng)作者使用對應(yīng)音樂發(fā)布作品并按點贊與使用量獲得分成。
總體而言，無論是元宇宙還是游戲，AI前的種種載體在革新音樂產(chǎn)業(yè)的道路上均被證偽。而今AIGC攜大模型東風(fēng)粉墨登場，承載著丁磊改變音樂產(chǎn)業(yè)的野望，網(wǎng)易的AI音樂能否在產(chǎn)業(yè)場景中完成“新基建”的自證閉環(huán)，關(guān)鍵便在于能否從生產(chǎn)上發(fā)力。
AI進行時
所幸，總覽網(wǎng)易在AI音樂上的業(yè)務(wù)，“生產(chǎn)”是一以貫之的主旋律。
不考慮算法推薦，外界首次將網(wǎng)易云音樂與AI聯(lián)系在一起的時間，可以追溯到2021年。彼時網(wǎng)易旗下的伏羲工作室借助GPT-2模型生成歌詞，結(jié)合自研編曲引擎與旋律生成算法推出了首支AI原創(chuàng)單曲《醒來》，在外界“音樂人失業(yè)”的調(diào)侃聲中火了一陣。
考慮到當(dāng)時是網(wǎng)易云音樂即將遞表IPO的時間節(jié)點，這首單曲的推出背后不乏造勢的考量，但其招股書數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂的研發(fā)人員占比高達53%，足以說明網(wǎng)易云音樂在AI道路上前行的決心。我們也自相關(guān)人士處了解到，網(wǎng)易音樂打造AI音樂產(chǎn)品，最早可以追溯到2020年。
此后，網(wǎng)易云音樂與AI的結(jié)合以生產(chǎn)為軸，分別在兩個節(jié)點實現(xiàn)了較大的突破。其一是2022年1月，網(wǎng)易AI音樂創(chuàng)作平臺網(wǎng)易天音的上線，意味著網(wǎng)易AI的編曲能力開始被正式打包成工具包并產(chǎn)品化；其二是2023年6月，網(wǎng)易云音樂與小冰合作推出歌聲合成軟件“網(wǎng)易云音樂·X·studio”。
自此，網(wǎng)易的AI音樂生產(chǎn)流程已打通自編曲到母帶的鏈路，幾乎可以包攬除作曲外的音樂生產(chǎn)流程。至于作曲功能的“缺失”，實際上也是在網(wǎng)易“輔助創(chuàng)作”的定位下，為了給創(chuàng)作者們留下了足夠空間的刻意——詞曲作者的創(chuàng)作價值并未被覆蓋。
作為一種藝術(shù)形式，音樂創(chuàng)作者的主體無法被磨滅，格萊美近日便宣布AI創(chuàng)作的音樂作品不被承認(rèn)。從音樂本身而言，AI音樂更像是一種采樣（將獲得授權(quán)的音頻二次創(chuàng)作并運用進新作品中），用以激發(fā)創(chuàng)作者的靈感，輔助創(chuàng)作。
那么，網(wǎng)易當(dāng)下的產(chǎn)品距離改變音樂產(chǎn)業(yè)鏈的圣杯還有多遠？我們了解到的情況是，音樂人們對網(wǎng)易天音褒貶不一，但對于工具作用幾乎沒有什么反對意見；而網(wǎng)易云音樂·X·studio則次了一檔。
“硬要說水平，天音導(dǎo)出的編曲也確實達到了出版的級別，幾分鐘就可以完成電商平臺上幾百上千塊的伴奏”，網(wǎng)易云音樂的一位beatmaker說，“但是目前的音軌并不支持深度定制，比如更改配器之類的，給到我們深度加工的空間有限”。
對工具要求較高的一位混音師則直言網(wǎng)易天音相比市面上的AI編曲產(chǎn)品并沒有很多突出的優(yōu)點，除了風(fēng)格上存在國內(nèi)流行的熱門音程外，實際使用體驗遠不如目前大家普遍使用的編曲鍵盤。
我們了解到，網(wǎng)易天音編曲需音樂人設(shè)定風(fēng)格、樂器、調(diào)號、拍號、速度以及時長等要素，而后導(dǎo)出MIDI。在其上線之初，甚至還不支持混音作品的分軌導(dǎo)出，可以說是“種瓜得瓜”。分軌導(dǎo)出功能在2022年7月上線，但距離資深音樂人的要求還有不小距離。
至于網(wǎng)易云音樂·X·studio，其產(chǎn)品本身實際上是小冰公司原有的產(chǎn)品。小冰公司由微軟亞洲研究院成立，于2020年開始獨立運營，旗下曾推出X·studio、小冰（chat bot）等產(chǎn)品。而網(wǎng)易云音樂·X·studio則被戲稱為網(wǎng)易云特供版，產(chǎn)品力上相比合作前并無明顯提升。
這么看來，網(wǎng)易云音樂這塊AI試驗田的成果似乎還不足以支撐丁磊的野望，需要更多迭代。但可以肯定的是，編曲與歌聲合成工具的出現(xiàn)開始讓音樂創(chuàng)作者“單兵作戰(zhàn)”成為可能——既不需要經(jīng)受專業(yè)的和弦學(xué)習(xí)，也不需要將生產(chǎn)工作局限于錄音室之內(nèi)。
正如唱片時代中逐漸被數(shù)字化的鋼琴、吉他等配器，這些音色在數(shù)字化技術(shù)下，可以讓音樂人在錄音室內(nèi)自由調(diào)用，而AI音樂則是進一步放大了自由度，將音樂制作的場景拓展到手機、PC這樣個人的一方小天地。
顯然，AI音樂正在慢慢改變音樂產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)。隨著網(wǎng)易云音樂的AI音樂產(chǎn)品化逐漸成熟，商業(yè)化落地也該提上日程。
網(wǎng)易的踟躕
且不論網(wǎng)易云音樂、TME這樣的大型流媒體平臺，在2015年前后AI技術(shù)爆發(fā)之下，AI音樂賽道便不斷涌入新玩家。可能是音樂界自身較為閉塞的緣故，Deep Music、AIVA、Amper Music等公司并不為外界所熟知。
也就是說，當(dāng)AI音樂工具開始普及后，應(yīng)用層面的競爭很可能會變得比較激烈。況且，大模型的出現(xiàn)所帶來強大的對比效應(yīng)，無論是業(yè)界還是消費者，在經(jīng)歷了ChatGPT的認(rèn)知顛覆后，往往會對產(chǎn)品的完成度有著更高的要求。
或因如此，網(wǎng)易云音樂在產(chǎn)品的商業(yè)化上顯得有些踟躕。其中最為明顯的一點在于目前最適合進入音樂人工作流的網(wǎng)易天音的產(chǎn)品形態(tài)。
雖說這一工具目前僅開放給入駐網(wǎng)易云音樂的音樂人使用，但是在音程上的限制顯然不利于創(chuàng)作者自由發(fā)揮，反而更偏向于針對音樂愛好者們玩音樂的“傻瓜操作”。
事實上，無論是為音樂人打造一款足以激發(fā)靈感、進入工作流的生產(chǎn)工具，或是為消費者打造一款可以隨時隨地生成符合自己想法與心境的音樂的“玩具”，在產(chǎn)品層面都具備成功的可能性。只是如今看來網(wǎng)易似乎還在二者之間搖擺。
而搖擺的代價，則是會拉長商業(yè)化落地所需的時間。這樣的沉沒成本并不止出現(xiàn)在網(wǎng)易云音樂，隔壁的行業(yè)老大TME同樣如此。
因此，我們可以在網(wǎng)易云音樂與TME的AI音樂業(yè)務(wù)發(fā)展中看到這么一條脈絡(luò)：兩家對AI都有著長期而堅定的投入，在取得一定突破的節(jié)點時便會對外界“吆喝”一陣，但要在長時段內(nèi)觸達，專業(yè)生產(chǎn)者市場或者消費者市場，還需要建立一個穩(wěn)定、持續(xù)的生態(tài)。
那么現(xiàn)在是否是正確的節(jié)點，加快AI音樂應(yīng)用的商業(yè)化腳步？
從音樂市場來看，我國在2023年成功躋身世界第五大數(shù)字音樂市場，市場整體處于增量狀態(tài)，音樂人、消費者仍在持續(xù)增加，這意味著商業(yè)化的巨大潛力。
而且AI音樂作品在完成度與耐聽程度上都明顯高于當(dāng)下泛濫于短視頻平臺的不少音樂。
我們接觸到的一位電音制作人便吐槽了當(dāng)下短視頻平臺中持續(xù)火熱的電子舞曲分支Phonk，這類音樂廣泛出現(xiàn)在影視剪輯與“西格瑪男人”視頻切片中，以低保真音效、采樣單一旋律與重復(fù)強勁的鼓點為特色。該制作人稱Phonk的制作在工具加持下，創(chuàng)作周期只需要10分鐘。
“不需要打磨旋律、不需要考慮起承轉(zhuǎn)合，只需要采樣、簡單渲染與重復(fù)。如果這樣的音樂大行其道，那么AI編曲無論是在生產(chǎn)流程的簡化程度還是整體完成度看來，都具備流行的能力?！?/p>
如果音樂產(chǎn)業(yè)的革新是按部就班，那么丁磊構(gòu)想中的新一代數(shù)字音樂還需要經(jīng)歷從AI底層開始的生產(chǎn)變革，到新一代分發(fā)方式的變化。而還在底層設(shè)計中徘徊的網(wǎng)易云音樂，也是時候加快前進的腳步了。
