文|光子星球 吳坤諺
編輯|吳先之
流媒體平臺苦唱片公司久矣，而網(wǎng)易想依靠AI“革”了唱片公司的命。
近日舉辦的“2023中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)大會”上，網(wǎng)易總裁丁磊發(fā)言稱“人工智能在未來1至2年內(nèi)，大概率會成為音樂行業(yè)標(biāo)配”。這一論調(diào)在手握大量音樂版權(quán)的唱片公司眼中，與開炮無異。
早在今年1月，代表華納、環(huán)球、索尼三大唱片公司利益的RIAA（美國唱片業(yè)協(xié)會）便試圖游說美國政府重視音樂產(chǎn)業(yè)的AI侵權(quán)問題，更是于近期要求監(jiān)管機(jī)構(gòu)將AI聲音克隆納入盜版監(jiān)督名單。
上述兩者大相徑庭的觀念來源于其商業(yè)模式的不同。以網(wǎng)易云音樂為代表的流媒體借助互聯(lián)網(wǎng)與移動設(shè)備為用戶提供音樂產(chǎn)品，而音樂產(chǎn)品則來源于唱片公司把持的音樂產(chǎn)業(yè)鏈。流媒體的“二道販子”身份導(dǎo)致其始終處于議價(jià)弱勢地位，丁磊曾多次在公開場合炮轟版權(quán)壟斷、成本溢價(jià)等問題。
在研究機(jī)構(gòu)MIDiA分析師看來，唯有建立新的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，才能改變當(dāng)下音樂產(chǎn)業(yè)以“版權(quán)為王”的現(xiàn)狀。結(jié)合2023年掀起的AIGC狂潮，丁磊“開炮”的底氣其實(shí)是顯而易見的。
果不其然，丁磊在2023中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)大會上的講話，除了鼓吹A(chǔ)IGC外，還提到要“建立更公平、合理、傾向于行業(yè)大多數(shù)的分配規(guī)則”，矛頭直指既有的版稅分配制度。
獨(dú)家版權(quán)解除兩年了，網(wǎng)易云音樂還是沒有買到周杰倫的版權(quán)。作為賽道老二的網(wǎng)易云音樂一直憋著一口氣，指望著AI這項(xiàng)音樂新“基建”能助其沖破版權(quán)樊籠。
為什么是AI
要說新的基礎(chǔ)設(shè)施，AI并非音樂產(chǎn)業(yè)的先行者。
早在兩年前，元宇宙、游戲與逐漸完善的創(chuàng)作者工具便承載了音樂人們打破版權(quán)產(chǎn)業(yè)的希望。去年，游戲公司Epic Games收購全球最大的獨(dú)立音樂人服務(wù)平臺Bandcamp，前者希望能通過Bandcamp上龐大的創(chuàng)作者市場進(jìn)一步釋放玩家們的商業(yè)價(jià)值，而后者希望通過Epic Games的虛幻引擎為首的技術(shù)力量進(jìn)一步為創(chuàng)作者創(chuàng)收。
彼時(shí)，這一聯(lián)合為外界一致看好。畢竟前有拳頭游戲?yàn)槠煜隆队⑿勐?lián)盟》IP成立音樂廠牌并火遍全球，后有Ariana Grande、Travis Scott、五月天等頂流藝人通過虛幻引擎開虛擬演唱會。
然而近日，Epic Games卻開啟了大刀闊斧的一系列降本動作，其中包括裁撤一半Bandcamp的員工。顯然，音樂+元宇宙的路線受阻，證明元宇宙尚不具備成為音樂產(chǎn)業(yè)“新基建”的能力。
除卻元宇宙這一概念本身已步入暗夜外，自音樂產(chǎn)業(yè)角度，我們也不難為Bandcamp的現(xiàn)狀歸因。元宇宙與虛幻引擎這樣的高端技術(shù)力量能幫助音樂產(chǎn)業(yè)的頂層藝人進(jìn)一步釋放價(jià)值，卻難以普及到廣大腰尾部創(chuàng)作者。
更關(guān)鍵的是，元宇宙并沒有改變音樂的生產(chǎn)方式與價(jià)值鏈條，只是擴(kuò)充了音樂的分發(fā)方式——無論是Epic Games聯(lián)合藝人在《堡壘之夜》中開虛擬演唱會還是為五月天的在線演唱會打造超現(xiàn)實(shí)背景，本質(zhì)上連音樂生產(chǎn)環(huán)節(jié)的邊角都夠不上，創(chuàng)作者們走的還是出售詞曲給版權(quán)公司，從中獲取買斷或分成酬勞的老路。
反觀國內(nèi)的流媒體平臺，網(wǎng)易云音樂、騰訊音樂旗下一眾音樂平臺也曾擁抱元宇宙+音樂的概念。而今僅存的碩果是AIGC爆發(fā)下，煥發(fā)新生的虛擬歌手，至于一度火爆的在線演唱會則被消費(fèi)潛力更強(qiáng)的線下演出徹底取代。
況且，相比于“高大上”的元宇宙，短平快的短視頻平臺更具備革新音樂分發(fā)方式的能力。
以網(wǎng)易云音樂為例，其自制的《精衛(wèi)》、《向云端》等歌曲的爆火出圈離不開抖快這樣的短視頻平臺助力，近期因國慶旅游季而大爆的《邊境》更是短視頻革新音樂分發(fā)的最佳佐證。以至于抖音生態(tài)內(nèi)衍生出音樂推廣的一條產(chǎn)業(yè)鏈條，在線音樂平臺等機(jī)構(gòu)發(fā)布任務(wù)，視頻創(chuàng)作者使用對應(yīng)音樂發(fā)布作品并按點(diǎn)贊與使用量獲得分成。
總體而言，無論是元宇宙還是游戲，AI前的種種載體在革新音樂產(chǎn)業(yè)的道路上均被證偽。而今AIGC攜大模型東風(fēng)粉墨登場，承載著丁磊改變音樂產(chǎn)業(yè)的野望，網(wǎng)易的AI音樂能否在產(chǎn)業(yè)場景中完成“新基建”的自證閉環(huán)，關(guān)鍵便在于能否從生產(chǎn)上發(fā)力。
AI進(jìn)行時(shí)
所幸，總覽網(wǎng)易在AI音樂上的業(yè)務(wù)，“生產(chǎn)”是一以貫之的主旋律。
不考慮算法推薦，外界首次將網(wǎng)易云音樂與AI聯(lián)系在一起的時(shí)間，可以追溯到2021年。彼時(shí)網(wǎng)易旗下的伏羲工作室借助GPT-2模型生成歌詞，結(jié)合自研編曲引擎與旋律生成算法推出了首支AI原創(chuàng)單曲《醒來》，在外界“音樂人失業(yè)”的調(diào)侃聲中火了一陣。
考慮到當(dāng)時(shí)是網(wǎng)易云音樂即將遞表IPO的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，這首單曲的推出背后不乏造勢的考量，但其招股書數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂的研發(fā)人員占比高達(dá)53%，足以說明網(wǎng)易云音樂在AI道路上前行的決心。我們也自相關(guān)人士處了解到，網(wǎng)易音樂打造AI音樂產(chǎn)品，最早可以追溯到2020年。
此后，網(wǎng)易云音樂與AI的結(jié)合以生產(chǎn)為軸，分別在兩個(gè)節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了較大的突破。其一是2022年1月，網(wǎng)易AI音樂創(chuàng)作平臺網(wǎng)易天音的上線，意味著網(wǎng)易AI的編曲能力開始被正式打包成工具包并產(chǎn)品化；其二是2023年6月，網(wǎng)易云音樂與小冰合作推出歌聲合成軟件“網(wǎng)易云音樂·X·studio”。
自此，網(wǎng)易的AI音樂生產(chǎn)流程已打通自編曲到母帶的鏈路，幾乎可以包攬除作曲外的音樂生產(chǎn)流程。至于作曲功能的“缺失”，實(shí)際上也是在網(wǎng)易“輔助創(chuàng)作”的定位下，為了給創(chuàng)作者們留下了足夠空間的刻意——詞曲作者的創(chuàng)作價(jià)值并未被覆蓋。
作為一種藝術(shù)形式，音樂創(chuàng)作者的主體無法被磨滅，格萊美近日便宣布AI創(chuàng)作的音樂作品不被承認(rèn)。從音樂本身而言，AI音樂更像是一種采樣（將獲得授權(quán)的音頻二次創(chuàng)作并運(yùn)用進(jìn)新作品中），用以激發(fā)創(chuàng)作者的靈感，輔助創(chuàng)作。
那么，網(wǎng)易當(dāng)下的產(chǎn)品距離改變音樂產(chǎn)業(yè)鏈的圣杯還有多遠(yuǎn)？我們了解到的情況是，音樂人們對網(wǎng)易天音褒貶不一，但對于工具作用幾乎沒有什么反對意見；而網(wǎng)易云音樂·X·studio則次了一檔。
“硬要說水平，天音導(dǎo)出的編曲也確實(shí)達(dá)到了出版的級別，幾分鐘就可以完成電商平臺上幾百上千塊的伴奏”，網(wǎng)易云音樂的一位beatmaker說，“但是目前的音軌并不支持深度定制，比如更改配器之類的，給到我們深度加工的空間有限”。
對工具要求較高的一位混音師則直言網(wǎng)易天音相比市面上的AI編曲產(chǎn)品并沒有很多突出的優(yōu)點(diǎn)，除了風(fēng)格上存在國內(nèi)流行的熱門音程外，實(shí)際使用體驗(yàn)遠(yuǎn)不如目前大家普遍使用的編曲鍵盤。
我們了解到，網(wǎng)易天音編曲需音樂人設(shè)定風(fēng)格、樂器、調(diào)號、拍號、速度以及時(shí)長等要素，而后導(dǎo)出MIDI。在其上線之初，甚至還不支持混音作品的分軌導(dǎo)出，可以說是“種瓜得瓜”。分軌導(dǎo)出功能在2022年7月上線，但距離資深音樂人的要求還有不小距離。
至于網(wǎng)易云音樂·X·studio，其產(chǎn)品本身實(shí)際上是小冰公司原有的產(chǎn)品。小冰公司由微軟亞洲研究院成立，于2020年開始獨(dú)立運(yùn)營，旗下曾推出X·studio、小冰（chat bot）等產(chǎn)品。而網(wǎng)易云音樂·X·studio則被戲稱為網(wǎng)易云特供版，產(chǎn)品力上相比合作前并無明顯提升。
這么看來，網(wǎng)易云音樂這塊AI試驗(yàn)田的成果似乎還不足以支撐丁磊的野望，需要更多迭代。但可以肯定的是，編曲與歌聲合成工具的出現(xiàn)開始讓音樂創(chuàng)作者“單兵作戰(zhàn)”成為可能——既不需要經(jīng)受專業(yè)的和弦學(xué)習(xí)，也不需要將生產(chǎn)工作局限于錄音室之內(nèi)。
正如唱片時(shí)代中逐漸被數(shù)字化的鋼琴、吉他等配器，這些音色在數(shù)字化技術(shù)下，可以讓音樂人在錄音室內(nèi)自由調(diào)用，而AI音樂則是進(jìn)一步放大了自由度，將音樂制作的場景拓展到手機(jī)、PC這樣個(gè)人的一方小天地。
顯然，AI音樂正在慢慢改變音樂產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)。隨著網(wǎng)易云音樂的AI音樂產(chǎn)品化逐漸成熟，商業(yè)化落地也該提上日程。
網(wǎng)易的踟躕
且不論網(wǎng)易云音樂、TME這樣的大型流媒體平臺，在2015年前后AI技術(shù)爆發(fā)之下，AI音樂賽道便不斷涌入新玩家?？赡苁且魳方缱陨磔^為閉塞的緣故，Deep Music、AIVA、Amper Music等公司并不為外界所熟知。
也就是說，當(dāng)AI音樂工具開始普及后，應(yīng)用層面的競爭很可能會變得比較激烈。況且，大模型的出現(xiàn)所帶來強(qiáng)大的對比效應(yīng)，無論是業(yè)界還是消費(fèi)者，在經(jīng)歷了ChatGPT的認(rèn)知顛覆后，往往會對產(chǎn)品的完成度有著更高的要求。
或因如此，網(wǎng)易云音樂在產(chǎn)品的商業(yè)化上顯得有些踟躕。其中最為明顯的一點(diǎn)在于目前最適合進(jìn)入音樂人工作流的網(wǎng)易天音的產(chǎn)品形態(tài)。
雖說這一工具目前僅開放給入駐網(wǎng)易云音樂的音樂人使用，但是在音程上的限制顯然不利于創(chuàng)作者自由發(fā)揮，反而更偏向于針對音樂愛好者們玩音樂的“傻瓜操作”。
事實(shí)上，無論是為音樂人打造一款足以激發(fā)靈感、進(jìn)入工作流的生產(chǎn)工具，或是為消費(fèi)者打造一款可以隨時(shí)隨地生成符合自己想法與心境的音樂的“玩具”，在產(chǎn)品層面都具備成功的可能性。只是如今看來網(wǎng)易似乎還在二者之間搖擺。
而搖擺的代價(jià)，則是會拉長商業(yè)化落地所需的時(shí)間。這樣的沉沒成本并不止出現(xiàn)在網(wǎng)易云音樂，隔壁的行業(yè)老大TME同樣如此。
因此，我們可以在網(wǎng)易云音樂與TME的AI音樂業(yè)務(wù)發(fā)展中看到這么一條脈絡(luò)：兩家對AI都有著長期而堅(jiān)定的投入，在取得一定突破的節(jié)點(diǎn)時(shí)便會對外界“吆喝”一陣，但要在長時(shí)段內(nèi)觸達(dá)，專業(yè)生產(chǎn)者市場或者消費(fèi)者市場，還需要建立一個(gè)穩(wěn)定、持續(xù)的生態(tài)。
那么現(xiàn)在是否是正確的節(jié)點(diǎn)，加快AI音樂應(yīng)用的商業(yè)化腳步？
從音樂市場來看，我國在2023年成功躋身世界第五大數(shù)字音樂市場，市場整體處于增量狀態(tài)，音樂人、消費(fèi)者仍在持續(xù)增加，這意味著商業(yè)化的巨大潛力。
而且AI音樂作品在完成度與耐聽程度上都明顯高于當(dāng)下泛濫于短視頻平臺的不少音樂。
我們接觸到的一位電音制作人便吐槽了當(dāng)下短視頻平臺中持續(xù)火熱的電子舞曲分支Phonk，這類音樂廣泛出現(xiàn)在影視剪輯與“西格瑪男人”視頻切片中，以低保真音效、采樣單一旋律與重復(fù)強(qiáng)勁的鼓點(diǎn)為特色。該制作人稱Phonk的制作在工具加持下，創(chuàng)作周期只需要10分鐘。
“不需要打磨旋律、不需要考慮起承轉(zhuǎn)合，只需要采樣、簡單渲染與重復(fù)。如果這樣的音樂大行其道，那么AI編曲無論是在生產(chǎn)流程的簡化程度還是整體完成度看來，都具備流行的能力?！?/p>
如果音樂產(chǎn)業(yè)的革新是按部就班，那么丁磊構(gòu)想中的新一代數(shù)字音樂還需要經(jīng)歷從AI底層開始的生產(chǎn)變革，到新一代分發(fā)方式的變化。而還在底層設(shè)計(jì)中徘徊的網(wǎng)易云音樂，也是時(shí)候加快前進(jìn)的腳步了。
