文｜雷科技
從知名統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Canalys公布的數(shù)據(jù)來看，2023年第三季度,全球個(gè)人電腦市場的總出貨量為6560萬臺，相較去年同期下滑7%。
盡管本季度的出貨量創(chuàng)下近一年內(nèi)的最低跌幅，進(jìn)一步體現(xiàn)了庫存水平的恢復(fù)和相關(guān)需求的反彈。但相較去年同期，筆記本的出貨量同比下滑6%至5210萬部，而臺式機(jī)的出貨量則下跌8%至1350萬部。
從2022年第一季度開始算，這已經(jīng)是全球PC市場連續(xù)8個(gè)季度表現(xiàn)拉胯了。
只能說電腦滯銷，請幫幫我們！
俗話說覆巢之下，安有完卵，電腦大家都不愿買了，顯卡銷量又能好到哪兒去。
最新的AMD財(cái)報(bào)就證實(shí)了這一點(diǎn)。
根據(jù)AMD官方介紹，公司三季度營收終于出現(xiàn)了上漲，同比增長4%至58億美元，高于市場預(yù)期的57.1億美元，凈利潤更是增超三倍。
與此同時(shí)，根據(jù)華爾街分析師的看法，AMD分業(yè)務(wù)的表現(xiàn)喜憂參半，其中游戲事業(yè)部營業(yè)額為15億美元，同比下降8%，主要原因是半定制收入的下滑，預(yù)計(jì)未來一段時(shí)間內(nèi)游戲業(yè)務(wù)還會(huì)持續(xù)下滑。
這下蘇媽背后的冷汗，怕是止不住了。
你別說，自三年前礦潮以來，這顯卡的瓜我是一點(diǎn)沒落下。
前期礦老板大量購卡、黃牛囤貨，后期市場翻新卡、老資歷礦渣泛濫。
當(dāng)時(shí)的小雷，為了確保自己買的顯卡不會(huì)是“礦卡”，甚至淪落到要花近2000元去購買RTX 3050的地步。
再加上近幾年游戲業(yè)界普遍擺爛，在沒有什么PC佳作誕生的情況下，甚至有網(wǎng)友喊出了“1060再戰(zhàn)三年”的口號。
其結(jié)果嘛...
就是AMD、NVIDIA及其合作經(jīng)銷商都面臨著消費(fèi)級顯卡庫存大量積壓的問題。
為了應(yīng)對這種局面，蘇媽還是思考過不少方法的。
第一招，自然還是通過降價(jià)來調(diào)動(dòng)大家的消費(fèi)意圖。
就拿Radeon 7000系顯卡為例，你看AMD這一世代的旗艦顯卡——RX7900 XTX嘛，首發(fā)是999美元（國內(nèi)首發(fā)7999元），現(xiàn)在美亞售價(jià)已經(jīng)普遍來到了850美元，最低甚至已降至799美元。
而國內(nèi)活動(dòng)價(jià)也只需要六千出頭即可拿下。
至于面向國內(nèi)定制的次旗艦RX7900 GRE，更是只要四千出頭。
作為對比，隔壁家英偉達(dá)的中高端顯卡RTX 4070Ti的售價(jià)普遍在6500元左右，也就近期活動(dòng)價(jià)能到5900元左右。
按理來說，在相近的價(jià)位段，AMD已經(jīng)對英偉達(dá)形成了錯(cuò)位打擊，定位旗艦的RX7900系列顯卡銷量怎么都不會(huì)差。
但其結(jié)果卻是截然不同的——定價(jià)5900元的RTX 4070Ti早早便被搶購一空，而價(jià)格相近的RX7900 XTX依然處于予取予求的階段。
甚至于，在京東的顯卡金榜上面，根本看不到Radeon 7000系顯卡的身影，只有形單影只的RX6600和RX6650XT。
為什么會(huì)這樣？
在我看來，除了多數(shù)游戲玩家還是只認(rèn)可英偉達(dá)以外，AMD最新顯卡在光追、超分、算力上的差距，對于愿意支出5000元以上金額購入顯卡的重度游戲玩家確實(shí)是一種比較明顯的缺陷。
說到底，到了這個(gè)價(jià)位，真的還會(huì)有人選擇存在明顯不足的產(chǎn)品嗎？
我想銷量已經(jīng)說明了一切。
AMD顯卡在桌面端節(jié)節(jié)敗退，在移動(dòng)端更是幾乎沒有一點(diǎn)聲音。
時(shí)至今日，英偉達(dá)在移動(dòng)端的獨(dú)立顯卡市場中占比已經(jīng)超過了90%，AMD可以說連湯都沒喝上，只能靠著銳龍系列處理器挽尊，強(qiáng)行在筆記本電腦市場中占據(jù)了一定的份額。
甚至可以說，除了和AMD深度合作的玄派以外，你甚至很難在市面上找出5款搭載了AMD獨(dú)顯的游戲本。
為了推銷自家移動(dòng)端獨(dú)顯，今年AMD甚至和幾家國產(chǎn)Windows掌機(jī)合作，推出了數(shù)款便攜形顯卡塢。
這類產(chǎn)品普遍采用Radeon 7000系移動(dòng)端顯卡芯片，同時(shí)內(nèi)置電源，主打小巧便攜，和傳統(tǒng)笨重的顯卡塢形成了鮮明的差別，更適合和Windows掌機(jī)這類便攜產(chǎn)品搭配著使用。
唯一可惜的是...這類產(chǎn)品定價(jià)普遍在4000元以上。
對于這類用戶來說，花費(fèi)和掌機(jī)近乎一致的價(jià)錢購買顯卡塢，絕對是一件很奢侈的事情，那么這類產(chǎn)品的銷量自然也是可想而知了。
從現(xiàn)在的市場情況來看，此前傳出AMD內(nèi)部正在討論砍掉下一代消費(fèi)級顯卡的中高端產(chǎn)品線，僅保留低端和入門級產(chǎn)品線的爆料，絕對不是空穴來風(fēng)。
只是很難想象，如果AMD真的選擇性放棄消費(fèi)級中高端顯卡市場，那么英偉達(dá)恐怕會(huì)更加肆無忌憚，而玩家的選擇也將更少，未來或許會(huì)有更多玩家投向游戲主機(jī)的懷抱。
問題來了，面對游戲業(yè)務(wù)的顯著下滑，AMD的應(yīng)對之法是什么？
答案是All in AI/服務(wù)器市場。
蘇姿豐在財(cái)報(bào)會(huì)議中強(qiáng)調(diào)，數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)展現(xiàn)出了顯著的增長勢頭，這要?dú)w功于霄龍（EPYC）CPU組合產(chǎn)品的強(qiáng)勁表現(xiàn)，以及加速處理器Instinct MI300的出貨速度加快，能夠支持公司與超大規(guī)模云計(jì)算提供商、企業(yè)和AI客戶進(jìn)行多重部署。
霄龍CPU自不必多說，據(jù)Digitimes報(bào)道，蘇姿豐在參加Innovation Day時(shí)透露，今年第三季度，AMD的服務(wù)器市場份額已經(jīng)超過25%，相較往年實(shí)現(xiàn)了環(huán)比和同比雙雙增加。
作為市場的主導(dǎo)者，英特爾的份額則下降到70%左右。
至于服務(wù)器顯卡這一塊，在被英偉達(dá)掌控的AI芯片領(lǐng)域中，AMD已經(jīng)是為數(shù)不多能夠生產(chǎn)出可用于訓(xùn)練和部署AI的高端GPU的公司之一。
問題在于，即便是AMD最新推出的兩款A(yù)I加速器MI300A和MI300X，乃至未來預(yù)計(jì)會(huì)推出的MI300A、MI300X GPU產(chǎn)品，都和英偉達(dá)的同類產(chǎn)品在算力上存在著較大差距。
這個(gè)算力差距離譜到什么程度呢？
即便按照美國新擬定的顯卡禁令，AMD的服務(wù)器顯卡依然是可以正常引入并銷售的。
而非消費(fèi)用途的RTX 4090則不行。
那么，AMD會(huì)成功嗎？
以目前英偉達(dá)在AI市場的強(qiáng)勢，個(gè)人認(rèn)為希望是很渺茫的。
姑且不論CUDA在深度學(xué)習(xí)上的優(yōu)勢，從技術(shù)生態(tài)到標(biāo)準(zhǔn)制定，英偉達(dá)幾乎是當(dāng)前整個(gè)AI市場的引導(dǎo)者，而AMD、Intel目前能做的，只有想方設(shè)法去兼容英偉達(dá)的生態(tài)。
好在，如今的AI生態(tài)并不像X86架構(gòu)一樣已經(jīng)完全固定，不管是企業(yè)還整個(gè)行業(yè)都還在快速發(fā)展，如果在形成完整成熟的生態(tài)之前，AMD可以拿出一款可以和英偉達(dá)分庭抗禮的產(chǎn)品，加上自己在性價(jià)比上的優(yōu)勢，也不能說完全沒有挑戰(zhàn)的機(jī)會(huì)。
說不定在蘇媽的帶領(lǐng)下，AMD可以再給我們創(chuàng)造一次奇跡呢？