文|潛水魚X 麻倉葉
編輯|雷德利
上個(gè)禮拜才上線的《完蛋！我被美女包圍了》（以下簡稱《完蛋》）成為了一周內(nèi)男生群聊里的火熱話題，登上了抖音熱搜第一，目前主話題在抖音已經(jīng)收獲了2.3億次播放。
作為一個(gè)在Steam發(fā)行的游戲，本來不至于有這樣的熱度，但因?yàn)楣?jié)目效果很適合直播，從而迅速開始在各大游戲主播直播間風(fēng)行，也就順勢被剪輯成了更多的短視頻，促成爆火。
值得注意的是，互動(dòng)游戲本不是新鮮事物，但這次橫空出世的《完蛋》情節(jié)像是從小程序劇平移而來：俗套、狗血但是有用，甚至擦邊。
小程序劇和劇集之間壁壘深厚，誰也沒想到破壁人竟然是galgame(美少女戀愛游戲)。它給行業(yè)的啟示可能是，在增量有限的情況下，多個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)之間的交叉才能帶來新鮮感。
為什么這幾個(gè)美女的包圍不一樣？
點(diǎn)開短視頻平臺(tái)，你大概率會(huì)被推某主播玩這個(gè)游戲的視頻。這是因?yàn)閺亩肤~、虎牙到B站、抖音、快手，幾乎所有頭部主播都在播這個(gè)游戲。
作為一款真人拍攝的互動(dòng)游戲，它沒有任何上手門檻，只需要點(diǎn)點(diǎn)選項(xiàng)就能玩，整體體驗(yàn)和觀看一部短劇幾無差別，只不過結(jié)局更多樣而已。
此圖來自魚付費(fèi)體驗(yàn)
找到一款適合直播的游戲不容易，不管以前是播什么的主播，都需要新東西來填充直播內(nèi)容。再加上看主播對尷尬劇情的reaction，能帶來很好的節(jié)目效果，這促使主播們更加趨之若鶩。這款游戲也就隨之出圈。
互動(dòng)游戲在直播間里并不少見，但是全程實(shí)拍素材的互動(dòng)游戲則少見許多，相比之下，它擁有更多類劇集的優(yōu)勢。只不過，不是長視頻劇集，而是小程序劇。
小程序劇的誕生和網(wǎng)文行業(yè)高度相關(guān)，因此內(nèi)容生態(tài)也有著很顯著的網(wǎng)文特征。比如在短劇自習(xí)室整理的近半年來191部熱門付費(fèi)短劇中，32.98%是“醒掌天下權(quán)，醉臥美人膝”的戰(zhàn)神題材，其他題材占比均不超過10%。
《完蛋》雖然沒有戰(zhàn)神題材“醒掌天下權(quán)”的那一半，但是“醉臥美人膝”這一半幾乎是一模一樣的——游戲的劇情設(shè)定是負(fù)債累累的男主角（玩家第一視角）一覺醒來遇到六位對他無條件傾心的女神，他需要通過一連串選項(xiàng)在六位美女中做出“艱難”的選擇。
在游戲玩家的口中，沒有將劇情稱之為“爽文”，而是用了一個(gè)更時(shí)興的詞匯——科幻片。核心是因?yàn)樵趲孜幻琅c男主的戀愛關(guān)系中，都是由女性充當(dāng)“舔狗”的狀態(tài)。而這一情況在男性玩家接觸到的現(xiàn)實(shí)生活中特別少見，因此被稱為“科幻片”。
比如，劇情中林樂清線有主動(dòng)拿出戒指給男主下跪求婚的橋段，試想一下，長得好看的富婆不但愿意包養(yǎng)你還愛得特別卑微，怎么不算“科幻”呢？
先從內(nèi)容本身看，美女的顏值是很重要的一環(huán)。游戲里的所有美女都是職業(yè)演員，其中人氣最高的兩個(gè)角色鄭梓妍和林樂清，面容姣好、身材突出，給玩家留下了極佳的第一印象。二人之前都出演過不少騰訊視頻、快手等平臺(tái)的微短劇，演繹起與微短劇相似的互動(dòng)游戲自然駕輕就熟。
而往往這類預(yù)算較低的游戲，極有可能為了節(jié)省片酬成本而在演員的外表?xiàng)l件上讓步。比如PICO曾在去年做過《我的盲盒女友》和《我的盲盒男友》兩個(gè)項(xiàng)目，內(nèi)容邏輯相似，但熱度非常有限。其實(shí)VR的載體遠(yuǎn)比電腦更加沉浸，更適合這種題材，但一是演員顏值不夠，二是傳播渠道沒有打開，如果能PC和VR雙端同時(shí)登陸，利用前者引流，后者提供差異化體驗(yàn)或許才是更明智的選擇。
《我的盲盒男友》海報(bào)，演員顏值可見一斑
一個(gè)更為隱晦的理由是，似乎仿用p站字體風(fēng)格宣傳，卻又擦得恰到好處，所以游戲主播們可以在直播間安心游玩無需擔(dān)憂。
劇集怎么沒喝上這碗湯？
互動(dòng)劇的上一個(gè)風(fēng)口其實(shí)是技術(shù)風(fēng)口，那個(gè)時(shí)候5G剛來，按慣性思維自然是技術(shù)發(fā)達(dá)了之后，內(nèi)容是不是該順勢進(jìn)化來匹配技術(shù)實(shí)力。
但結(jié)果是做成了爆款的只有《隱形守護(hù)者》一個(gè)，它的形式還是用動(dòng)態(tài)圖片組成劇情。原因現(xiàn)在回望起來也不難判斷——為了匹配技術(shù)進(jìn)步，大家都把這個(gè)事想復(fù)雜想高級了。行業(yè)想象中的下一個(gè)互動(dòng)劇的爆款是一個(gè)類似《隱秘的角落》或者《狂飆》一樣，既要流量又要口碑的項(xiàng)目。
很大程度上這也是被海外路徑遮蔽視線的結(jié)果，國外一直有十分優(yōu)秀的互動(dòng)游戲產(chǎn)出，如《底特律變?nèi)恕贰侗┯辍返鹊龋鼈兒汀峨[形守護(hù)者》一樣都是以劇本見長，有一個(gè)蕩氣回腸的故事發(fā)展或者引人深思的哲學(xué)內(nèi)核。
而這種對劇本的高要求，哪怕在國內(nèi)長劇集領(lǐng)域都不是說做就能做的事，遑論拿一個(gè)優(yōu)秀劇本去賭一把前途未卜的互動(dòng)劇。
愛奇藝和騰訊視頻當(dāng)年都聲稱要做互動(dòng)劇的領(lǐng)航者，但一直沒有做出爆款。最出圈的嘗試或許就是給偶爾給大爆劇集搞個(gè)雙結(jié)局的形式，步子邁得太謹(jǐn)慎。
B站也推出了互動(dòng)視頻的功能，但也沒有引發(fā)UGC或PUGC的井噴，大部分的時(shí)候只是UP主整活時(shí)的調(diào)劑，互不互動(dòng)區(qū)別不大。
而時(shí)至今日，長視頻的上游基本已鎖定網(wǎng)文和漫畫，這個(gè)與游戲的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)更是大相徑庭。沒有通用技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，何來融合大法。
沒人想到，小程序劇給了破題之法。之前Netflix做《黑鏡》互動(dòng)劇的時(shí)候，內(nèi)部還開發(fā)了定制管理工具“Branch Manager”，專門用于處理復(fù)雜的分支敘事劇本。
然而，小程序劇給互動(dòng)劇帶來的啟示是化繁為俗：高顏值大胸美女和shock結(jié)局，抵過100個(gè)Netflix編劇。比如支線中有隱藏結(jié)局是男主因?yàn)橐恢闭f謊而被鄭梓妍活埋——這種離奇的劇情發(fā)展也能成為短視頻傳播的養(yǎng)料。
當(dāng)年網(wǎng)劇初生已然是站在傳統(tǒng)的鄙視鏈下游，小程序劇自然也是劇集業(yè)內(nèi)瞧不上臺(tái)面的，這碗湯挺香的，但是文化人還不想撅著屁股喝。
實(shí)際上，《完蛋》這種項(xiàng)目，如果真的放上臺(tái)面，風(fēng)險(xiǎn)也不小。畢竟傳統(tǒng)劇集市場以女性觀眾占絕對主導(dǎo)，這種男性視角下的“科幻”，放到女性市場中被審視，說不定第二天就被罵上熱搜。而過于低智化和浮夸化的劇情，作為游戲在Steam上能在6177個(gè)評測中收獲“特別好評”，可要是作為影視劇在豆瓣建起個(gè)詞條，拿個(gè)6分都夠嗆。
它更適合的生存環(huán)境，是高度依賴個(gè)性推薦的微短劇或小程序劇賽道。滿足最廣大群眾最簡單的爽感，但不至于被拉到公域平臺(tái)大肆批駁，悶聲賺大錢。據(jù)業(yè)內(nèi)公布數(shù)據(jù)，截至2023年7月，小程序劇市場規(guī)模增長179%，規(guī)模超40億。
只不過，這一類文化產(chǎn)品目前的受眾還沒有全面覆蓋到傳統(tǒng)游戲玩家身上，對這批平時(shí)愛看游戲直播的玩家而言，本土的、影視化的游戲作品仍然具有巨大的新鮮感，39元的嘗鮮成本相比steam其他游戲售價(jià)也并不昂貴。
所以，可以理解為小程序劇這一套在下沉市場已經(jīng)行之有效的方法論，開始打破壁壘，打到了新一批用戶的身上，給了他們一點(diǎn)小小的爽劇震撼。
作為劇集從業(yè)者也能從這其中收獲一些啟發(fā)，那就是在文娛行業(yè)普遍缺乏增量的情況下，用其他內(nèi)容行業(yè)的邏輯來嘗試重塑自己的內(nèi)容產(chǎn)品，或許能找到一些微創(chuàng)新的辦法。比如最近《田耕紀(jì)》開始加入系統(tǒng)的設(shè)定，這已經(jīng)是向游戲行業(yè)要增量。
此處艾特出品方，真的不打算出一款種田游戲嗎？