文|犀牛娛樂 方正
編輯|樸芳
“花學(xué)”又卷土重來了。
作為國產(chǎn)綜藝界幾大顯學(xué)之一，《花少2》制造的內(nèi)娛全員瘋批名場面至今仍是難以逾越的學(xué)術(shù)頂峰，而后花學(xué)時代該IP跌跌撞撞走到今天，第五季新企劃了個《花兒與少年·絲路季》。
顧名思義，《花少5》以“一帶一路”倡議提出十周年為契機(jī)，首創(chuàng)了花少團(tuán)前往沙特、克羅地亞、冰島等沿線歐亞國家展開“游學(xué)之旅”的節(jié)目模式，幾乎在觀感上全然顛覆了過往純旅游綜藝設(shè)定。
去年，時隔多年重啟的《花少4》因觀感寡淡落了個 #花少 無聊# 的熱搜，與之相比《花少5》口碑好了不少：一是絲路主題帶動花少團(tuán)深入當(dāng)?shù)厝巳粘Ｉ罱恿说貧?，二是“電音朵拉”秦嵐、“東北颯姐”辛芷蕾領(lǐng)銜全員喜劇人頻造熱梗、熱搜，節(jié)目首期觀看量來到了現(xiàn)象級的1.9億，登頂各大數(shù)據(jù)平臺綜藝熱榜。
通常而言，重啟綜藝鮮少有復(fù)興案例，《花少5》這季能有此熱度實屬不易。但這季我們也能看到主創(chuàng)在平衡老花學(xué)與新模式上的猶疑，比如節(jié)目第二期預(yù)告就重現(xiàn)了花學(xué)式剪輯，兩男導(dǎo)游王安宇、胡先煦疑似在第二期發(fā)生沖突，彈幕滿屏飄過“剪輯老芒果了”“放心，正片絕不會有事”……
是繼續(xù)吃老花學(xué)遺留的紅利，還是徹底與過去作別創(chuàng)造新花學(xué)，是擺在《花少5》主創(chuàng)面前的一道難題。但就目前節(jié)目熱度和招商狀況來看，《花少5》給平臺重啟綜藝帶來的“參考答案”很值得我們做總結(jié)。
新七人團(tuán)全員樂子人，用“梗”解決“無聊”
眾人正在車上討論分房事宜，貼心大姐秦海璐：“那我睡大床房，你們兩（指王安宇、胡先煦）用我那個衛(wèi)生間，因為我結(jié)婚了，沒關(guān)系”，誰知王安宇沉默半天回了句“但，我們沒結(jié)婚，姐”，一番對話惹得全車人哄堂大笑……
在《花少5》里，諸如這種七人團(tuán)默契造梗的名場面可不少，連七人里最穩(wěn)重的大姐秦海璐都能頻繁出梗，坐實了本季“全員樂子人”的新花少團(tuán)鮮明人設(shè)。
與上一季的“無聊”大相徑庭，東北人含量爆棚的新花少團(tuán)化學(xué)反應(yīng)是真的好。病號團(tuán)一號秦嵐是老天送段子，因生病成了破鑼嗓子的她，一開口就是電音音效，意外成就了她一說話彈幕就滿屏哈哈哈的梗王人設(shè)。
三姐辛芷蕾更是聽她說話就想笑，黑龍江出品的她又颯又幽默，嘴叨叨個不停又讓人覺得有趣，她在首期機(jī)場值機(jī)時就貢獻(xiàn)爆梗，主動提出幫弟弟搬行李，精通花學(xué)的她解釋“全讓弟弟搬，人家該說我們姐姐不干活了”，直接帶火了微博話題 #辛芷蕾看了幾遍花少2#。
三姐還有個相聲搭子胡先煦，作為兩男導(dǎo)游之一，曾與辛芷蕾一同參演《如懿傳》并出演賈貴妃的好大兒永軒，節(jié)目里兩人經(jīng)常上演母子間的相愛相殺（比如胡先煦對著辛芷蕾喊“額娘”被嗆叫“姐”），有這樣的有愛CP壓陣不愁花少團(tuán)沒有觀眾緣。
就目前播出內(nèi)容來看，這季花少團(tuán)選角思路蠻成功。一幫人均說話像演小品的東北姐姐，相處起來又能整樂子又融洽，所以說，旅行團(tuán)綜未必就要走“花學(xué)”式戲劇沖突路線，一些快快樂樂、真實松弛的旅行相處日常也很好看。
況且，這季頂流迪麗熱巴的加盟也是性價比極高，盡管該選角路子是上季楊冪的延續(xù)，但本季全員樂子人徹底激活了迪迪吃貨加碎嘴子的綜藝感，首期節(jié)目在VIP付費狀態(tài)下就喜提超1億播放量，稱得上是開播即爆。
芒果式剪輯重現(xiàn)江湖，把“花學(xué)”玩明白了
秦海璐“我結(jié)婚了沒關(guān)系”；秦嵐“嗓子壞了但話多”；辛芷蕾“這體溫計必須得配著人出門兒”；迪麗熱巴“我要yue了”；趙昭儀“你是不是低血糖啊”；王安宇“完了”；胡先煦“完了”……
但凡你看過《花少5》第一期，這些豆瓣網(wǎng)友總結(jié)的“人均爆?！倍〞屇阌∠笊羁?。坦白講，從先導(dǎo)片到第一期，全員樂子人的新花少團(tuán)很容易讓觀眾想起當(dāng)年《花少3》團(tuán)魂爆棚的那個花少團(tuán)。
盡管只更新了一期，該節(jié)目給嘉賓們帶來的人氣加持已有所顯現(xiàn)，諸如 #秦海璐 這才是花少大姐的樣子#、#和辛芷蕾做朋友絕對能開心到爆炸#、#迪麗熱巴社交名片酸奶疙瘩# 等明星向話題更加固了觀眾對這些姐姐們的好印象。
不過，《花少5》盡管探索出了一條比較新的創(chuàng)制思路，主創(chuàng)并沒有完全割舍掉對老花學(xué)的依賴。比如，這次有個叫 #花少5全員情緒好穩(wěn)定# 的話題在節(jié)目開播后沖上熱搜，該詞條顯然就是奔著花少2抓馬群像的反面去做話題引導(dǎo)。
此外，充分發(fā)揚芒果式剪輯的傳統(tǒng)藝能，《花少5》的第二期預(yù)告，呈現(xiàn)了一段疑似兩男導(dǎo)游意見不合引發(fā)團(tuán)隊危機(jī)的抓馬劇情。然而，你千萬別以為這是節(jié)目要重走老花學(xué)老路，就犀牛君經(jīng)驗來看，這段沖突劇情大概率就是個“僅預(yù)告可見”。
官方吐槽，最為致命。這不，節(jié)目第二期還沒上線，芒果先火速加更了幾期《超前營業(yè)：花少團(tuán)陪看記》，熱度最高的內(nèi)容就是花少團(tuán)官方吐槽后期剪輯，比如“當(dāng)事人”胡先煦就在陪看reaction環(huán)節(jié)表示“咋這么抓馬，你干脆讓我倆打起來得了！”
嚯，巧借一招左右互搏，《花少5》算是把花學(xué)營銷玩明白了。想當(dāng)年，《花少2》名場面之所以神，是因為節(jié)目組深知那些沖突名場面像一把照妖鏡，撕開了一個旅行團(tuán)表面和氣下每個嘉賓的各懷鬼胎，很適合網(wǎng)友做社交心理群像的細(xì)致拆解、研究。
而如今的《花少5》，節(jié)目組又反向使用老花學(xué)，先借剪輯佯裝沖突橋段，再以當(dāng)事人跳出來官方吐槽做消解動作，反向襯托出本季花少團(tuán)相處融洽、溫馨治愈的正能量群像，這套芒果獨家研發(fā)的IP洗白術(shù)是真的高段位。
《花少5》涅槃重生，重啟綜藝的“參考答案”？
《花少5》終于摸回正軌。
誠然，《花少》這個IP能支撐到今天與群眾長期以來熱衷談?wù)摶▽W(xué)關(guān)系密切，但《花少5》某種程度上證明了，重啟綜藝并不是不能涅槃重生、二次生長。
很顯然，經(jīng)過上一季的短暫摸索，《花少5》節(jié)目組似乎在總結(jié)經(jīng)驗后悟到了一件事，“有趣的化學(xué)反應(yīng)”才是花少這類團(tuán)體旅游節(jié)目的核心賣點。只不過，《花少2》的化學(xué)反應(yīng)表現(xiàn)為負(fù)能量的“抓馬名場面”，《花少5》表現(xiàn)為正能量的“全員樂子人”。
另一方面，《花少5》有效重啟的前提，是這個“2位男鮮肉導(dǎo)游+X個人氣姐姐”結(jié)伴旅行的節(jié)目模式足夠經(jīng)典。其實《花少2》的黑場面并非旅游綜藝“做群像”的唯一解，一種全員樂子人的友情群像何嘗不能再創(chuàng)一門“新花學(xué)”呢？
一個經(jīng)典的IP殼子+觀眾緣良好的中生代姐姐+前途無量的新生代小鮮肉，《花少5》可以稱得上是動用新思維復(fù)興舊IP的一個重啟綜藝開發(fā)范例，它的成功也重新提振了平臺重啟綜藝的整體制作信心。
事實上，重啟綜藝在招商上天然就有先發(fā)優(yōu)勢。比如這季《花少5》其實剛開播就已吸引到了德芙（獨家冠名）、十七光年、云南白藥、中國移動、三星、護(hù)舒寶、OLAY等至少7個贊助商爭相投放，如今它的熱度大概率還會帶動更多品牌追加投放。
由此可見，盡管這些年重啟綜藝成功案例較少，但行業(yè)未必要完全否定重啟綜藝這條路。事實上，擁有招商優(yōu)勢的重啟綜藝仍很有前景，只是開發(fā)者得要有意識打破老節(jié)目昔日的成功詛咒，學(xué)習(xí)《花少5》這樣勇于革自己命、開拓新路的內(nèi)容精神，促成老IP的二次生長。
一言以蔽之，重啟綜藝更需要“向前看，別回頭！”。