界面新聞?dòng)浾?| 陳奇銳
界面新聞編輯 | 樓婍沁
16款褲裝，12款售罄；12款上衣，11款售罄；9款針織衫和11款手袋，分別只剩下2個(gè)和3個(gè)款式還在售賣。在12款鞋履和19款配飾中，各自有8款和13款賣光。外套和裙裝稍好，目前還有過半款式仍在售賣......
北京時(shí)間10月30日深夜，Phoebe Philo個(gè)人同名品牌的首個(gè)系列正式發(fā)布，并同步在官方網(wǎng)站進(jìn)行銷售。和她本人過去幾年的作風(fēng)一樣，沒有具體的發(fā)布時(shí)間，消費(fèi)者只能在這個(gè)特定的日子不斷刷新官網(wǎng)，看究竟是驚喜突然降臨，或者又一次逾期。
整個(gè)系列突然發(fā)布后，Phoebe Philo的官網(wǎng)很快出現(xiàn)卡頓——新頁面打開時(shí)間增長，圖片加載速度開始放緩。在朋友圈、微博和小紅書，人們開始互相轉(zhuǎn)告，最早打開網(wǎng)站的一批博主已經(jīng)將所有造型圖片下載并發(fā)布。但Phoebe Philo官方Instagram賬號(hào)仍然是一片空白。
即使在時(shí)尚行業(yè)“隱身”數(shù)年，市場(chǎng)依然對(duì)Phoebe Philo念念不忘。
作為2010年代最重要的設(shè)計(jì)師之一，Phoebe Philo在Céline成功創(chuàng)造出了一種獨(dú)特的都市女性穿著風(fēng)格。不是單純的極簡主義，她也常常在設(shè)計(jì)中加速蕾絲、潑墨色塊和拼接元素，但從整體觀感卻依然呈現(xiàn)出干凈、利落、流暢的效果。
人們能夠從豐富的裁剪細(xì)節(jié)中感受到她對(duì)穿著舒適感的追求，對(duì)不同色彩和材質(zhì)的運(yùn)用展現(xiàn)出了時(shí)裝的趣味，勾勒出成熟、獨(dú)立的女性形象：不必通過強(qiáng)硬的著裝來展現(xiàn)權(quán)勢(shì)，也毋需擔(dān)心柔和的廓形會(huì)顯現(xiàn)出過分嬌媚和脆弱。
在Phoebe Philo掌舵的9年間，Céline的銷售數(shù)字翻了三番，年銷售額從2億歐元上升至7億多歐元。而從Daniel Lee再到Matthieu Blazy，這些曾為她工作的門徒接連站到奢侈品牌創(chuàng)總監(jiān)的職位上；像The Row和Victoria Beckham等品牌也在她奠定的風(fēng)尚趨勢(shì)上逐漸成名。
這樣的影響力維持了Phoebe Philo的存在感。在2018年離開Céline后，成立個(gè)人品牌的消息就不斷傳出。到了2021年，Phoebe Philo宣布和LVMH集團(tuán)合作推出個(gè)人品牌。但因?yàn)榉N種因素，首個(gè)系列一直蹉跎到2023年才正式發(fā)布。
毫無疑問，此前Phoebe Philo在Céline期間積累的消費(fèi)者是忠誠卻極具消費(fèi)力的。個(gè)人品牌首個(gè)系列的大部分產(chǎn)品售價(jià)都在1萬元人民幣以上，而其中也不乏售價(jià)超過10萬的手工針織款式。而XL Cabas手袋售價(jià)5.3萬元。
作為對(duì)比，Matthieu Blazy成為Bottega Veneta創(chuàng)意總監(jiān)后主推的首個(gè)手袋Kalimero也在5萬元價(jià)位。而這也讓市場(chǎng)提出質(zhì)疑——如果只有忠實(shí)老客消費(fèi)，這樣的定價(jià)能否支撐一個(gè)初創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌實(shí)現(xiàn)長期發(fā)展。
畢竟，設(shè)計(jì)師品牌創(chuàng)始人通常是品牌風(fēng)格的化身，但過去Phoebe Philo缺乏社交媒體曝光，新一代消費(fèi)者對(duì)她并非熟知。如今的問題便是， 作為行業(yè)傳奇，她在大眾市場(chǎng)是否也能像在時(shí)尚圈子里那樣不斷吸引新的追隨者。
這需要時(shí)間證明。如今最激烈的討論聚焦在她的創(chuàng)意上。Phoebe Philo維持了她在Céline期間的創(chuàng)意水平，服飾依然時(shí)髦、干凈、利落。但也有不少批評(píng)指出，在她的風(fēng)格已經(jīng)被市場(chǎng)廣泛模仿的情況下，又一次重復(fù)個(gè)人審美實(shí)際等于不進(jìn)則退。
作為行業(yè)內(nèi)獲得關(guān)注最多的設(shè)計(jì)師之一，Phoebe Philo的回歸也將向人們展現(xiàn)，在市場(chǎng)分化加劇且奢侈品集團(tuán)環(huán)繞擠壓的環(huán)境下，一個(gè)可以調(diào)動(dòng)大量資源的知名設(shè)計(jì)師如何孵化個(gè)人品牌。
畢竟，對(duì)于許多至今仍在大型奢侈品牌內(nèi)部擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)的設(shè)計(jì)師來說，創(chuàng)立擁有更高自主權(quán)的個(gè)人品牌始終是職業(yè)目標(biāo)之一，其中就包括路易威登女裝創(chuàng)意總監(jiān)Nicolas Ghesquière。如果Phoebe Philo最終成功，她或能為其它設(shè)計(jì)師指明道路。