文|劉曠
宏觀經(jīng)濟因素影響下，消費電子市場整體狀態(tài)低迷，特別是PC市場，全球出貨量已經(jīng)連續(xù)八個季度下滑，PC產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)玩家苦不堪言，破局成為傳統(tǒng)PC品牌、科技廠商的共同目標(biāo)也是共同的難題。
無論是聯(lián)想、華碩等傳統(tǒng)PC廠商，還是華為、小米為代表的科技大廠都在嘗試研發(fā)新產(chǎn)品、新服務(wù)、融合新技術(shù)，探索更細(xì)分的領(lǐng)域，但是創(chuàng)新之路談何容易，重新激活一個體量龐大的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，非一朝一夕能實現(xiàn)。
目前PC市場依舊缺乏顛覆性的創(chuàng)新，市場同質(zhì)化嚴(yán)重，出貨量逐年下滑，被冠上“夕陽產(chǎn)業(yè)”的名頭，整個PC市場仍處于低迷之中。
傳統(tǒng)PC迷失“至暗時刻”
衡量一個產(chǎn)業(yè)近況和前景的好和差，最常見的方式是研究相關(guān)報告、統(tǒng)計數(shù)據(jù)和行業(yè)分析，而傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)無論哪一方面的調(diào)研都不樂觀，業(yè)內(nèi)人士整體看衰傳統(tǒng)PC市場。
市場研究機構(gòu)Gartner報告顯示，2023年第三季度全球個人電腦（PC）出貨量從上年同期的7060萬臺降至6430萬臺，同比下滑7%，已連續(xù)八個季度下滑。其中，筆記本的出貨量同比下滑6%至5210萬部，而臺式機的出貨量則下跌8%至1350萬部。
覆巢之下無完卵，各大傳統(tǒng)廠商的日子也不好過。IDC 報告稱，市場份額前五名聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋果、華碩的出貨量，只有惠普同比增長 6.4%，其余四個品牌均同比下滑。
具體數(shù)據(jù)來看，聯(lián)想1600萬臺相比較去年同期的1690萬臺，同比下降5.0%；惠普公司出貨量為1350萬臺，同比增長6.4%；戴爾出貨量1030 萬臺，去年同期1200萬臺，同比下降14.3%；蘋果公司出貨量為720萬臺，去年同期的940萬臺，同比下降23.1%；華碩公司出貨量為 490萬臺，去年同期的540萬臺，同比下降10.7%。
甚至，摩根士丹利在發(fā)布的2023年P(guān)C市場預(yù)測中提到：“整個PC市場已經(jīng)跌至20年來的最低點”。其實，PC市場被看衰的原因十分明了，多年前就出現(xiàn)了預(yù)兆。
一來，智能手機和平板電腦等移動設(shè)備成為年輕人主要的計算工具，導(dǎo)致PC市場需求下降，影響了PC產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和銷售；二來，PC領(lǐng)域的創(chuàng)新相對較少缺乏亮點，無法吸引新一代消費者換購；三來，PC市場已經(jīng)相對飽和，大部分家庭替換需求相對較低；四來，PC市場一直存在激烈的競爭，大型跨國公司和本土廠商，陷入深深的競爭內(nèi)耗。
移動設(shè)備的流行、缺乏創(chuàng)新、市場飽和、市場競爭等多個因素共同作用導(dǎo)致PC產(chǎn)業(yè)衰落。然而，盡管PC市場發(fā)展放緩，PC仍然在人們生活中扮演重要角色，仍有許多用戶對其有需求，PC的需求量會下降，但不會直接崩盤。
在此背景下，國內(nèi)外聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋果、華碩等多個PC廠商懷抱著逆風(fēng)翻盤的念想，在科技創(chuàng)新的道路上尋找破局點，新一代信息技術(shù)與傳統(tǒng)電腦的結(jié)合越來越緊密，AI PC（人工智能電腦）走上臺前。
AI PC成為“希望寄托”
近兩年，ChatGPT爆火、AIGC（人工智能生成內(nèi)容）快速突破，人工智能技術(shù)成為許多產(chǎn)業(yè)謀求創(chuàng)新發(fā)展的希望，PC產(chǎn)業(yè)也不例外。
AI PC顧名思義，是將AI技術(shù)與PC深度融合，進而從根本上改變、重塑PC體驗。簡單來說，在PC中將內(nèi)置各種AI模型，用戶能夠直接發(fā)出指令，讓電腦完成工作，也就是更智能化、計算能力更強的新型PC。
在“Innovation 2023”活動，英特爾CEO基辛格表示：“我們正邁向AI PC的新時代，預(yù)計到2024年將向市場出貨數(shù)千萬臺支持人工智能的新型PC，隨后將擴大到數(shù)億臺，英特爾已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備，可以抓住這個新興的增長機遇?！?/p>
英特爾CEO基辛格的言論引發(fā)市場熱議，也引得越來越多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)可：“AI PC是未來幾年P(guān)C市場的一個關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點”之說。事實也是如此，就目前市場展望來看，AI PC的確是挽救PC產(chǎn)業(yè)的破局點。
首先，AI PC可以提供更高效的計算能力，以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的計算需求。雖然傳統(tǒng)PC已經(jīng)非常強大，但隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，許多復(fù)雜的計算任務(wù)需要更快、更精確的處理能力，特別是一些走在技術(shù)前沿的特殊產(chǎn)業(yè)、特殊人群，都需要更高效的計算方式和計算工具，來滿足更高的計算需求。
其次，AI PC可以實現(xiàn)智能化的交互和輔助功能，為用戶提供更好的體驗。傳統(tǒng)PC通常是通過鍵盤和鼠標(biāo)進行操作，而AI PC基于語音識別和自然語言處理技術(shù)可以通過語音指令來控制電腦或獲取信息，更便捷、更高效。
另外，AI PC還可以記錄和分析用戶的習(xí)慣和喜好，幫助用戶進行更智能地決策。借助機器學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)分析技術(shù)，AI PC可以分析大量的數(shù)據(jù)并生成有用的洞察。例如：輸入個人旅游目的地，AI PC可以可以提供多種的旅游路線、旅游攻略。
可以肯定，AI PC的出現(xiàn)會引發(fā)一輪PC換機潮，PC產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉硇略鲩L。
Canalys預(yù)測，從2024上半年開始將出現(xiàn)新一輪的AI賦能模型浪潮。到2024年第四季度，出貨量預(yù)計上升至約2000萬臺的水平，在全球個人電腦出貨量的占比超過25%。到2027年，出貨量預(yù)計超過1.75億臺，在總個人電腦出貨量的占比超逾60%。從現(xiàn)在起到那時，該板塊的復(fù)合年均增長率將達(dá)94%。
AI技術(shù)的發(fā)展，特別是生成式AI的爆發(fā)，將對筆記本電腦行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，在AI技術(shù)賦能下，筆記本電腦的使用體驗獲得變革性的提升。這也是，越來越多PC廠商爭先恐后布局AI PC技術(shù)、產(chǎn)品的原因。
PC廠商競逐AI PC
資本的嗅覺是敏銳的，前景廣闊的AI PC產(chǎn)業(yè)很快成為PC廠商的關(guān)注點。正如聯(lián)想集團董事長兼首席執(zhí)行官楊元慶所說的：“生成式人工智能是一個催化劑、加速器，會推動人工智能的普及，我們不能放棄這樣的機會，聯(lián)想近期投資的很大一部分會放到人工智能個人電腦領(lǐng)域”
不只聯(lián)想，惠普、戴爾、蘋果、華碩、華為這些叫得上名的PC產(chǎn)業(yè)玩家?guī)缀醭鳤I PC前進，一場轟轟烈烈的AI PC搶灘賽正在發(fā)生。
作為PC產(chǎn)業(yè)一哥，聯(lián)想早早布局AI PC，目前AI已經(jīng)擴展到消費Yoga、游戲本Legion等各類中高端產(chǎn)品系列，此外，聯(lián)想計劃全棧布局AI“基礎(chǔ)層-技術(shù)層-模型層-平臺層-應(yīng)用層”，初步建立起先發(fā)優(yōu)勢和領(lǐng)先的生態(tài)優(yōu)勢。
可以看出，聯(lián)想布局AI PC領(lǐng)域的優(yōu)勢在于強大的自研能力和廣泛的產(chǎn)業(yè)布局。聯(lián)想在人工智能和機器學(xué)習(xí)方面投入了大量資源，并且建立了一支由頂尖科學(xué)家和工程師組成的研發(fā)團隊，這使得聯(lián)想能夠自主開發(fā)出具有創(chuàng)新功能和高性能的AI PC產(chǎn)品，滿足不同用戶需求。
無獨有偶，宏碁也是AI PC擁護者之一，亦是擁有競爭實力的玩家。宏碁電腦董事長陳俊圣表示：“AIGC（生成式 AI）將會在生產(chǎn)力提升、優(yōu)化等多方面得到更普遍的應(yīng)用，這些使用場景為筆記本電腦帶來剛性需求。”
基于在傳統(tǒng)PC領(lǐng)域積累的研發(fā)資源和經(jīng)驗，宏碁很快確定了產(chǎn)品開發(fā)計劃。目前宏碁已經(jīng)與 CPU 廠商展開合作，預(yù)計將把 AIGC 或其他 AI 應(yīng)用導(dǎo)入到終端設(shè)備上，相關(guān) AI 筆記本方案會在 2024、2025 年陸續(xù)推出。
值得一提的，惠普電腦 CEO Enrique Lores 表示：“目前正在研發(fā)支持 AI 能力的 PC，稱當(dāng)前正與所有關(guān)鍵軟件服務(wù)商和芯片供應(yīng)商合作，將重新設(shè)計 PC 的架構(gòu)，新型號產(chǎn)品最早可能在2024年投放市場?！?/p>
華碩電腦董事長施崇棠也強調(diào)：“華碩投資 AI 已近 10 年，AI 是電腦基礎(chǔ)的再次突破，是核心技術(shù)，一定要發(fā)展最先進技術(shù)，影響非常深遠(yuǎn)”。
除了國產(chǎn)PC品牌，全球領(lǐng)先的PC生產(chǎn)商戴爾科技公司也對AI PC市場虎視眈眈，不僅推出生成式AI解決方案（Dell Generative AI Solutions）的產(chǎn)品，還計劃圍繞“AI on”、“AI with”、 “AI for”和“AI to”四個方面進行多方位推進AI產(chǎn)業(yè)布局。
毫無疑問，AI PC正在逐漸成為全體PC廠商關(guān)注的破局點，預(yù)計在未來幾年內(nèi)將會有更多的產(chǎn)品和技術(shù)進一步推出。
對于普通用戶和專業(yè)人士來說，這無疑是一個好消息，因為他們將能夠更便捷地享受到人工智能帶來的各種好處。對于PC產(chǎn)業(yè)來說，PC廠商竟逐AI PC將推動計算機技術(shù)的進步，提升用戶體驗，增加生產(chǎn)力，推動科技發(fā)展，有望拓寬應(yīng)用領(lǐng)域。
PC產(chǎn)業(yè)“老樹發(fā)新芽”
這幾年，AI浪潮席卷傳統(tǒng)行業(yè)，為各行各業(yè)帶來諸多機遇和變革，讓“老樹發(fā)新芽”成為可能，并且已經(jīng)在傳統(tǒng)工業(yè)、影視、物流等行業(yè)發(fā)揮“增長效應(yīng)”，PC產(chǎn)業(yè)也不例外。隨著AI技術(shù)的不斷成熟融合和應(yīng)用加快，PC行業(yè)有望開啟增長新空間。
群智咨詢（Sigmaintell）預(yù)測，2024年伴隨著AI CPU與Windows 12的發(fā)布，將成為AI PC規(guī)模性出貨的元年。預(yù)計2024年全球AI PC整機出貨量將達(dá)到約1300萬臺。在2025年至2026年，AI PC整機出貨量將繼續(xù)保持兩位數(shù)以上的年增長率，并在2027年成為主流化的PC產(chǎn)品類型，這意味著未來五年內(nèi)全球PC產(chǎn)業(yè)將穩(wěn)步邁入AI時代。
不出意外，AI PC將成為PC產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的一個關(guān)鍵詞。
一方面，新一代信息技術(shù)不斷發(fā)展，為PC產(chǎn)品的設(shè)計和功能提供新的思路和方向，PC廠商打造現(xiàn)象級AI PC產(chǎn)品的幾率更高。
眾所周知，技術(shù)缺乏創(chuàng)新、產(chǎn)品同質(zhì)化是PC產(chǎn)業(yè)老生常談的問題，一直困擾著PC廠商，也是消費者換機周期延長、換新意愿下降的原因?，F(xiàn)在通過將AI技術(shù)與PC產(chǎn)品結(jié)合，企業(yè)有望推出更具創(chuàng)新性和競爭力的產(chǎn)品，滿足用戶的多元化需求，PC行業(yè)有望迎來新的增長機遇。
另一方面，智慧生活時代來臨，不同行業(yè)和領(lǐng)域?qū)τ赑C設(shè)備的需求也開始多元化，而AI PC強大的處理能力、高效數(shù)據(jù)處理能力，可以更好地解決多個行業(yè)智慧生產(chǎn)需求，有望成為產(chǎn)業(yè)新的驅(qū)動力。
當(dāng)然，AI PC產(chǎn)品在技術(shù)成熟度、用戶接受度、市場競爭等方面仍面臨一些挑戰(zhàn)，需要PC廠商攻略。例如：AI PC技術(shù)成熟度有待驗證、用戶對機器學(xué)習(xí)和深度學(xué)習(xí)等概念缺乏了解、用戶對隱私和安全問題感到擔(dān)憂……
不管怎樣，PC產(chǎn)業(yè)進一步融合AI技術(shù)是大勢所趨，隨著AI技術(shù)的進一步發(fā)展和應(yīng)用擴大，AI PC 將加速到來刺激新一輪消費，屆時PC產(chǎn)業(yè)將長出新的“枝葉”。