文｜坤輿商業(yè)觀察 任龍園
編輯｜吳辰光
經(jīng)過(guò)一周前的官宣預(yù)熱后，小米全新操作系統(tǒng)小米澎湃OS正式發(fā)布。
10月26日，小米召開(kāi)小米澎湃OS暨小米14系列新品發(fā)布會(huì)，宣布了小米集團(tuán)最新戰(zhàn)略：從“手機(jī)×AIoT”，升級(jí)“人車家全生態(tài)”。會(huì)上，小米發(fā)布了全新操作系統(tǒng)小米澎湃OS、年度旗艦小米14系列和6款A(yù)IoT產(chǎn)品。
同時(shí)，小米公布了新十年（2020-2030）目標(biāo)：大規(guī)模投入底層核心技術(shù)，致力成為全球新一代硬核科技引領(lǐng)者。
實(shí)際上，在今年8月小米創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍的第四次年度演講中，就已宣布深耕底層技術(shù)的升級(jí)戰(zhàn)略，并表示在未來(lái)5年，小米研發(fā)投入將超過(guò)1000億元。此次小米再次承諾這一研發(fā)投入計(jì)劃。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、科學(xué)技術(shù)部、財(cái)政部發(fā)布的《2022年全國(guó)科技經(jīng)費(fèi)投入統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2022年全國(guó)研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入30782.9億元，而小米研發(fā)投入162億元，在全國(guó)研發(fā)投入中占比0.53%。
小米預(yù)計(jì)2023年研發(fā)投入將超過(guò)200億元，2017-2023年研發(fā)費(fèi)用的復(fù)合增長(zhǎng)率為36%。
研發(fā)投入不少，為了打造高端，小米這兩年沒(méi)少在手機(jī)參數(shù)上下功夫，但從創(chuàng)立之初打造并保持多年的極致性價(jià)比標(biāo)簽真的不好撕，“小米”品牌的反噬力也很大。
此外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)堆參數(shù)是慣用手段，使用太多容易造成“審美疲勞”，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注系統(tǒng)、芯片等關(guān)鍵點(diǎn)是否有突破，如沒(méi)突破何談高端和國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。
“小米”品牌能在高端有多大的表現(xiàn)還不好下結(jié)論，但至少小米先用澎湃OS替代MIUI，給自己革一場(chǎng)命。
“越級(jí)”對(duì)標(biāo)蘋(píng)果
不出意外，此次小米繼續(xù)對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，這已是兩年來(lái)小米第三次對(duì)標(biāo)蘋(píng)果。與小米13對(duì)標(biāo)蘋(píng)果iPhone14標(biāo)準(zhǔn)版不同的是，這一次小米14“越級(jí)”對(duì)標(biāo)上蘋(píng)果iPhone15 Pro。
小米14屏幕尺寸仍是6.36英寸，邊框相比小米13繼續(xù)收窄，采用四等邊直屏設(shè)計(jì)，三邊仍是1.61mm，下巴則由1.81mm收至1.71mm，讓“大黑邊”變得更窄。小米14配備1-120Hz LTPO刷新率（全系配備），分辨率1.5K，像素密度由小米13的413PPI升至460PPI，支持全程DC調(diào)光，峰值亮度由1900nit升至3000nit。
再看蘋(píng)果iPhone15 Pro，6.1英寸的屏幕尺寸和2000nit的峰值亮度均略小于小米14，分辨率則高于小米14達(dá)到2556*1179，而像素密度460PPI與支持1-120HZ自適應(yīng)刷新率均和小米14勢(shì)均力敵。蘋(píng)果iPhone15 Pro屏幕表面還覆蓋了超瓷晶面板，耐摔性要更好一點(diǎn)。
小米14全球首發(fā)第三代驍龍8移動(dòng)平臺(tái)，相比上一代，CPU提升32%，GPU提升34%，CPU同性能下功耗降低34%，GPU同性能下功耗降低38%。GPU對(duì)比蘋(píng)果iPhone15 Pro和iPhone15 Pro Max采用的A17 Pro峰值性能，功耗降低40%。
而將第三代驍龍8移動(dòng)平臺(tái)和小米澎湃OS融合后，實(shí)測(cè)兩輪連續(xù)啟動(dòng)30個(gè)應(yīng)用，與華為Mate 60 Pro、vivo X90 Pro、OPPO Find X6 Pro相比，平均快20%，應(yīng)用安裝速度快70%。與蘋(píng)果iPhone15 Pro相比，重負(fù)載場(chǎng)景平均發(fā)熱低10%，單應(yīng)用持續(xù)使用平均發(fā)熱低8%。
再看小米14 Pro，小米表示該產(chǎn)品帶來(lái)行業(yè)三大技術(shù)突破。屏幕采用6.73英寸2K規(guī)格，采用了行業(yè)創(chuàng)新的屏幕形態(tài)——全等深微曲屏，屏幕就像微浮在空中，四邊四角等R彎曲。不僅沒(méi)有貓耳朵，而且手感好，幾乎零誤觸。
為了攻克四角等深彎曲的行業(yè)技術(shù)難題，小米將僅有的16.4μm的屏幕封裝層拆出了11層，逐層調(diào)整物理特性及厚度，將彈性提升至原先的1.5倍。
為了搭配這塊屏幕，小米打造了全新的材料——小米龍晶玻璃，這是一種超越玻璃的新材料，是目前小米手機(jī)采用的最強(qiáng)蓋板玻璃，維氏硬度高達(dá)860，比蘋(píng)果iPhone超瓷晶材料強(qiáng)度提升5%，抗摔性提升20%。由小米龍晶玻璃保護(hù)的小米14 Pro，整機(jī)耐摔提升10倍。
第三個(gè)突破就是無(wú)級(jí)可變光圈，小米14 Pro第一次將可變光圈升級(jí)為無(wú)級(jí)可變光圈，最高支持1024級(jí)調(diào)節(jié)，光圈大小可在f/1.42至f/4.0內(nèi)絲滑切換。大光圈下可以獲得自然的光學(xué)虛化效果，非常適合拍人像。小光圈則適合拍攝細(xì)節(jié)或者微距攝影。此外，不用外接濾鏡，特定場(chǎng)景下光圈縮小，直接能拍攝星芒效果。
價(jià)格方面，小米14價(jià)格區(qū)間為3999-4999元，小米14 Pro價(jià)格區(qū)間為4999-6499元；蘋(píng)果iPhone15、iPhone15 Plus以及iPhone15 Pro和iPhone15 Pro Max，價(jià)格區(qū)間分別為5999-8999元、6999-9999元、7999-12999元、9999-13999元。從“越級(jí)”對(duì)標(biāo)看，小米比蘋(píng)果幾乎便宜了一半的價(jià)格。
艾媒咨詢CEO張毅表示，通過(guò)“越級(jí)”對(duì)標(biāo)可以突出小米的優(yōu)勢(shì)，如處理速度、拍照效果、電池壽命等，從而提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。但隨著消費(fèi)者對(duì)手機(jī)性能和功能需求的不斷增長(zhǎng)，單純的堆參數(shù)已是滿足市場(chǎng)需求的唯一標(biāo)準(zhǔn)，因此品牌必須要技術(shù)創(chuàng)新，盡管很難但是必經(jīng)之路。
盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚也認(rèn)為，“越級(jí)”對(duì)標(biāo)能提升小米的品牌形象和知名度，同時(shí)也能吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)。但既然是“越級(jí)”對(duì)標(biāo)，就需要小米在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和性能上做出更大的突破和創(chuàng)新。而堆參數(shù)是一種快速的迭代方式，可以在短時(shí)間內(nèi)提高產(chǎn)品的性能和競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，大部分國(guó)產(chǎn)品牌都是靠堆參數(shù)來(lái)提高產(chǎn)品性能，因此會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)“審美疲勞”，很難持續(xù)下去。因此，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，都需要不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，才能在市場(chǎng)上保持競(jìng)爭(zhēng)力。
CHIP奇譜科技總編羅國(guó)昭指出，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)規(guī)格形成“審美疲勞”后，如果還將曾經(jīng)的“噱頭”延續(xù)至今，而沒(méi)有足夠拉高品牌美譽(yù)度的點(diǎn)出來(lái)的話，就不會(huì)再有吸引力了。
新系統(tǒng)能否挑大梁
與往年數(shù)字系列發(fā)布會(huì)不同的是，今年小米14沒(méi)能獨(dú)占C位，新操作系統(tǒng)小米澎湃OS似乎更為搶眼，它的出現(xiàn)讓“服役”13年的MIUI退出歷史舞臺(tái)。
10月17日，雷軍曾官宣小米澎湃OS正式版已完成封包，隨著此次正式發(fā)布，小米還宣布了集團(tuán)的全新戰(zhàn)略——從“手機(jī)×AIoT”升級(jí)為“人車家全生態(tài)”，小米澎湃OS就是承接新戰(zhàn)略的關(guān)鍵。
小米澎湃OS（英文名Xiaomi HyperOS）是一套完整的跨端系統(tǒng)，該系統(tǒng)由小米歷經(jīng)13年探索，歷時(shí)7年研發(fā)而成。小米對(duì)它的定位是：以人為中心，打造“人車家全生態(tài)”操作系統(tǒng)。
小米在發(fā)布會(huì)上表示，這是一次史無(wú)前例的系統(tǒng)底層重構(gòu)，工作量非常大。小米在其中投入了5000名工程師，在設(shè)計(jì)之初就提出了五大設(shè)計(jì)目標(biāo)：即每個(gè)獨(dú)立設(shè)備能實(shí)現(xiàn)最佳性能表現(xiàn)；更加便捷高效的跨端連接；成為生態(tài)智能大腦，為用戶提供主動(dòng)智能服務(wù)；實(shí)現(xiàn)跨設(shè)備全系統(tǒng)隱私安全的堅(jiān)固防護(hù)；堅(jiān)持建設(shè)開(kāi)放生態(tài)。
在最底層的系統(tǒng)內(nèi)核層，小米將自研的Xiaomi Vela系統(tǒng)內(nèi)核與深度修改的Linux系統(tǒng)內(nèi)核進(jìn)行融合，重構(gòu)了性能調(diào)度、任務(wù)管理、內(nèi)存管理、文件管理等各個(gè)基礎(chǔ)模塊，實(shí)現(xiàn)了性能、效率的大幅提升。
小米澎湃OS核心系統(tǒng)有三大特性：擁有強(qiáng)大的異構(gòu)硬件兼容性，支持200+處理器平臺(tái)，20+文件系統(tǒng)，200+硬件品類；靈活性極高，運(yùn)行空間支持從64KB到24GB；能基于不同硬件為其配置必需資源，加上底層IO技術(shù)棧的文件去重和壓縮，極大幅度精簡(jiǎn)固件。
調(diào)度硬件性能是小米澎湃OS最重要的能力之一，在高算力設(shè)備上，比安卓原生內(nèi)核更快；在輕量設(shè)備上，比行業(yè)頭部的輕量商用OS內(nèi)核更快。
小米澎湃OS獨(dú)特的內(nèi)存管理機(jī)制，通過(guò)精準(zhǔn)化一體評(píng)估、提前分配、及時(shí)回收與分級(jí)加速，帶來(lái)了超強(qiáng)性能和駐留表現(xiàn)。連續(xù)啟動(dòng)30個(gè)應(yīng)用，耗時(shí)最短，連續(xù)啟動(dòng)30個(gè)應(yīng)用兩輪，駐留數(shù)量最多。同時(shí)也重構(gòu)了文件系統(tǒng)，軟硬結(jié)合，小米澎湃OS可達(dá)到50個(gè)月性能衰減幾乎為零，徹底告別手機(jī)越用越卡的情況。此外，小米澎湃OS還重構(gòu)了網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和圖形子系統(tǒng)。
不僅是底層重構(gòu)，跨端智聯(lián)、主動(dòng)智能、全端安全隱私等方面也是小米澎湃OS的亮點(diǎn)。
Xiaomi HyperConnect將向APP開(kāi)發(fā)者、智能硬件開(kāi)發(fā)者開(kāi)放。包括應(yīng)用開(kāi)發(fā)者和智能硬件開(kāi)發(fā)者，目前已有超過(guò)9000家智能硬件設(shè)備廠商接入，全面覆蓋200余個(gè)品類。最后，Xiaomi Vela 也將開(kāi)源。
此前，小米透露，早在2014年，從IoT業(yè)務(wù)開(kāi)始初具規(guī)模，小米就開(kāi)始了探索式開(kāi)發(fā)和驗(yàn)證。直到2017年，小米全新系統(tǒng)研發(fā)工作正式開(kāi)啟。此次面世意味著小米在自主研發(fā)領(lǐng)域邁出了重要的一步。
在張毅看來(lái)，重構(gòu)底層技術(shù)的新系統(tǒng)是一次大膽嘗試，可以承載小米的高端戰(zhàn)略，因?yàn)榈讓蛹夹g(shù)的優(yōu)化可以提升手機(jī)的性能和用戶體驗(yàn)，從而增加高端用戶的需求。而堅(jiān)持高端戰(zhàn)略并替換MIUI品牌是因?yàn)镸IUI已經(jīng)具有一定的知名度和用戶基礎(chǔ)，可以更好地推廣小米的高端產(chǎn)品和服務(wù)。
產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)表示，小米換裝新系統(tǒng)是“先做套娃，后當(dāng)偶像”。目前而言，澎湃OS處在過(guò)渡期，暫時(shí)以高仿、兼容安卓為賣點(diǎn)，亦如最初時(shí)期的鴻蒙一般，幫助用戶平滑轉(zhuǎn)移。此后澎湃OS必須從高仿安卓和平移安卓應(yīng)用，向有自己獨(dú)特體驗(yàn)和技術(shù)創(chuàng)新的方向發(fā)展，以區(qū)別于安卓、iOS等。從手機(jī)到家居以及汽車，小米整個(gè)智能生態(tài)正在進(jìn)入一個(gè)急速串聯(lián)的探索期。沒(méi)有自研系統(tǒng)就意味著無(wú)法在智能家居和智能汽車領(lǐng)域真正掌握主動(dòng)權(quán)，而將命脈交到別人手上。
羅國(guó)昭則認(rèn)為，單純一個(gè)澎湃OS還不能完全承載高端，無(wú)非是小米推倒MIUI重新來(lái)過(guò)的一次機(jī)會(huì)。今年比13年前初代小米及MIUI剛發(fā)布的時(shí)候，小米集團(tuán)手中的資源牌更多，“重新”打造的澎湃OS理論上更有條件會(huì)比當(dāng)年更好?？傊?，MIUI被替代是小米自己革自己命，再造小米生態(tài)。
“澎湃OS是小米從底層向高層全面升級(jí)生態(tài)體系的軟件基石，從軟到硬對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，是每個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的理想，但能否實(shí)現(xiàn)以及實(shí)現(xiàn)到什么程度又是另說(shuō)。”羅國(guó)昭說(shuō)道。
再談小米高端夢(mèng)
自2020年小米10發(fā)布后，小米就正式確立了高端化戰(zhàn)略路線。在2021年8月，小米手機(jī)全球銷售超越蘋(píng)果排名上升到第二名后，雷軍更是喊出了“三年拿下全球第一”的口號(hào)。隨著2021年12月小米12系列的發(fā)布，更是開(kāi)啟了全面對(duì)標(biāo)蘋(píng)果iPhone的時(shí)代。
可小米的高端路并不平坦。在今年8月雷軍的第四次年度演講中也透露過(guò)，小米內(nèi)部對(duì)于高端曾有過(guò)激烈討論。當(dāng)小米11受挫、小米12不達(dá)預(yù)期時(shí)，在2022年春節(jié)后上班的第一天，小米內(nèi)部組織了一場(chǎng)歷史上規(guī)模最大的專項(xiàng)戰(zhàn)略討論會(huì)，所有部門(mén)的總經(jīng)理都參加了，核心話題就是小米到底要不要繼續(xù)做高端？是用小米品牌做，還是新創(chuàng)立一個(gè)品牌？最終還是堅(jiān)持使用小米品牌做高端。
此次雷軍表示，小米的高端化探索已經(jīng)形成了一套方法論：高端無(wú)短板，從參數(shù)領(lǐng)先到體驗(yàn)優(yōu)先，軟硬件深度融合。過(guò)去一年，小米發(fā)布了三波四款作品，首月電商好評(píng)率都在99%以上，這說(shuō)明，小米有能力做高端，并有能力持續(xù)做出用戶滿意的高端產(chǎn)品。
但實(shí)際上小米在2022年的表現(xiàn)并不理想，自上市以來(lái)首次年度營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙降。三大業(yè)務(wù)中，只有互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入微增0.4%，手機(jī)和IoT業(yè)務(wù)收入均出現(xiàn)下降，其中手機(jī)收入下降了19.9%，降幅最高。
不僅如此，自2022年一季度至2023年二季度，小米營(yíng)收連續(xù)6個(gè)季度出現(xiàn)同比下降，手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收也是如此。
制表：任龍園
制表：任龍園
小米每次幾乎都將原因歸結(jié)為受全球智能手機(jī)市場(chǎng)萎靡的影響，但與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，無(wú)論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是全球市場(chǎng)，小米手機(jī)出貨量的降幅都是數(shù)一數(shù)二的。
“這或許說(shuō)明小米手機(jī)不僅在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力存在一些問(wèn)題，同時(shí)走高端市場(chǎng)的策略并沒(méi)有取得很好的效果。在市場(chǎng)紅利消失的環(huán)境下，創(chuàng)新是必由之路?！睆堃阏f(shuō)道。
飛象網(wǎng)創(chuàng)始人項(xiàng)立剛認(rèn)為，除了大環(huán)境不好的因素外，主要是小米的手機(jī)產(chǎn)品特點(diǎn)不夠明顯，沒(méi)有形成強(qiáng)大的沖擊力以及價(jià)值。所以對(duì)小米來(lái)說(shuō)，一定要想辦法把這個(gè)勢(shì)頭扭轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，如果扭轉(zhuǎn)不過(guò)來(lái)，那么在市場(chǎng)表現(xiàn)上還是不太可能有根本性的改變。
或許轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在今年三季度，據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)2.934億部，同比下降1%，小米手機(jī)市場(chǎng)排名第三名，出貨量達(dá)4150萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)2.47%，與傳音成為前五名中唯二實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的廠商。中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)方面，整體出貨量6670萬(wàn)部，同比下降5%，小米手機(jī)雖然市場(chǎng)排名仍是第五名，但卻是前五種唯一出貨量同比增長(zhǎng)的，出貨量達(dá)910萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)1.11%。
難得的逆勢(shì)增長(zhǎng)無(wú)疑會(huì)讓小米重拾信心繼續(xù)高端夢(mèng)。
江瀚指出，雖然小米高端機(jī)型的出貨量確實(shí)不如走量機(jī)型，但這并不意味著小米的高端機(jī)型不好。實(shí)際上，小米的高端機(jī)型在設(shè)計(jì)、性能、品質(zhì)等方面是得到了市場(chǎng)的一定認(rèn)可的。小米的高端路之所以難，主要是因?yàn)槠放菩蜗蠛彤a(chǎn)品定位的問(wèn)題。
實(shí)際上，小米內(nèi)部也曾討論是否再造新品牌來(lái)戰(zhàn)高端，但最終還是選擇繼續(xù)使用“小米”。
項(xiàng)立剛表示，小米一開(kāi)始的定位就是極致性價(jià)比，大部分都是面向普通消費(fèi)者的產(chǎn)品，沒(méi)有形成一個(gè)高端的定位和形象。同時(shí)在技術(shù)上也沒(méi)有特別的技術(shù)能力和技術(shù)形象，所以小米走高端確實(shí)面臨很大的壓力和問(wèn)題，必須要找到一個(gè)突破口。而通過(guò)華為的事例再次證明，國(guó)產(chǎn)手機(jī)要想走高端乃至強(qiáng)大，必須在系統(tǒng)和芯片方面突破，形成自己的特點(diǎn)，如果沒(méi)有自己的系統(tǒng)、芯片，是很容易被別人所主導(dǎo)，也很難形成自己的特點(diǎn)和能力。這是需要長(zhǎng)期的積累，需要大量投入的，所以小米靠堆參數(shù)的打法并不能直接帶來(lái)高端形象的提升。
羅國(guó)昭也認(rèn)為，小米品牌層面的定位與宣傳是把標(biāo)準(zhǔn)的雙刃劍，曾經(jīng)有多少幫助，如今就有多少“傷害”。小米的高端化不是產(chǎn)品和技術(shù)問(wèn)題，是品牌問(wèn)題，靠堆參數(shù)是無(wú)法改變的。至少目前國(guó)產(chǎn)科技品牌“從低轉(zhuǎn)高”做成功的屈指可數(shù)，因此“小米”這個(gè)品牌能有多大的機(jī)會(huì)不好說(shuō)。