文|三文娛
美國(guó)時(shí)間10月25日和26日，美泰與孩之寶陸續(xù)發(fā)布2023年第三季度業(yè)績(jī)。
由于歐美玩具和娛樂(lè)行業(yè)面臨的嚴(yán)峻宏觀環(huán)境，兩家巨頭對(duì)第四季度都給出預(yù)警，都表示假期很可能會(huì)遭遇消費(fèi)疲軟。
不過(guò)，第三季度，美泰與孩之寶的業(yè)績(jī)都大幅受益于旗下IP的表現(xiàn)，它們的“功臣”是《芭比》和《萬(wàn)智牌》這兩大IP，分別為集團(tuán)創(chuàng)收6.051億和2.874億美元。
《芭比》單季度創(chuàng)收約44億元
2023年7月21日，瑪格特·羅比、瑞恩·高斯林主演的《芭比》電影，開(kāi)始在美國(guó)、中國(guó)等地上映。
這部基于美泰IP、制作成本約1.45億美元的電影，命中了當(dāng)下社會(huì)性別情緒，在全球拿下約14億美元票房，成為今年的票房冠軍。
《芭比》電影的海報(bào)，寫著“芭比無(wú)所不能，他僅僅是肯”
《芭比》電影的成功，讓美泰在歐美玩具行業(yè)普遍衰退的情況下，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
2023年第三季度，美泰凈銷售額達(dá)19.2億美元，同比增長(zhǎng)9%；經(jīng)調(diào)整EBITDA為5.8億美元，利潤(rùn)比去年同期多了1億。
美泰董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Ynon Kreiz表示：我們的業(yè)績(jī)得益于《芭比》電影的成功，它已成為一種全球文化現(xiàn)象，并標(biāo)志著美泰的一個(gè)重要里程碑。
2023年前三季度，美泰的凈銷售額同比下降5%，被財(cái)經(jīng)媒體稱為“僅”下降5%。
在美泰的眾多IP與品牌中，第三季度《芭比》毛收入（Gross Billings）達(dá)到6.051億美元，同比增長(zhǎng)16%，折算人民幣約44.28億元。
在美泰整體收入中，第一大IP《芭比》的占比接近1/3。
排在第二的是車模玩具品牌風(fēng)火輪（Hot Wheels），第三季度毛收入4.548億美元；第三名費(fèi)雪（Fisher-Price），毛收入3.17億美元。
美泰的主要產(chǎn)品與品牌
美泰將產(chǎn)品主要?jiǎng)澐譃樗膫€(gè)類別：玩偶類（Dolls）、車模類（Vehicles）、面向嬰幼兒及學(xué)前兒童的產(chǎn)品（Infant, Toddler, and Preschool）、可動(dòng)人偶和積木與游戲等（Action Figures, Building Sets, Games and Other）。
2023年第三季度，美泰的玩偶產(chǎn)品全球收入增長(zhǎng)了27%，IP包括芭比、迪士尼公主和精靈高中，風(fēng)火輪品牌暢銷推動(dòng)車模玩具營(yíng)收增長(zhǎng)18%，學(xué)齡前產(chǎn)品收入下降2%，可動(dòng)人偶、積木等品類的收入由于沒(méi)有新電影帶動(dòng)而下降了19%。
目前，美泰已經(jīng)將集團(tuán)的戰(zhàn)略表述為“發(fā)展IP驅(qū)動(dòng)的玩具業(yè)務(wù)并拓展娛樂(lè)業(yè)務(wù)”。
鑒于電影與IP的拔群效果，美泰電影宇宙的擴(kuò)展已經(jīng)開(kāi)始。在《芭比》之后，還有多部影片正在制作中，包括《風(fēng)火輪》（還與華納影業(yè)合作）、《火柴盒》（與SKY DANCE合作）、《叉骨》（與環(huán)球影業(yè)合作）、《巴尼》、《Magic 8 Ball》、《拳擊機(jī)器人》（與環(huán)球影業(yè)合作）以及《希曼》。
美泰旗下品牌眾多
《萬(wàn)智牌》單季度創(chuàng)收約21億元
與美泰相比，迎來(lái)百歲生日的孩之寶今年壓力不小。
宏觀經(jīng)濟(jì)下行，加上被美泰搶走《迪士尼公主》與《冰雪奇緣》授權(quán)，孩之寶的玩具業(yè)務(wù)（消費(fèi)品部門）三季度收入下滑18%，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)減少30%。
2023年第三季度，孩之寶營(yíng)收15億美元，同比下滑10%；EBITDA為虧損1.15億美元，凈虧損1.71億美元。
還好《萬(wàn)智牌》和《博德之門3》表現(xiàn)優(yōu)異，讓孩之寶的威世智與數(shù)字游戲部門收入同比增長(zhǎng)40%，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)99%。
孩之寶2023Q3業(yè)績(jī)中的關(guān)鍵詞：萬(wàn)智牌、博德之門、大富翁、小豬佩奇、Furby、變形金剛
在IP與品牌方面，第三季度孩之寶的核心IP（Franchise Brands）收入10.11億美元，同比增長(zhǎng)8%；合作品牌（Partner Brands）收入2.28億美元，下滑35%；組合品牌（Portfolio Brands）收入1.7億美元，下滑19%。
孩之寶各品牌板塊的收入構(gòu)成
孩之寶的核心IP包括龍與地下城、萬(wàn)智牌、NERF、小豬佩奇、培樂(lè)多、變形金剛。
其中，龍與地下城IP本季度收入增幅超過(guò)100%（《博德之門3》等產(chǎn)品），變形金剛收入增長(zhǎng)29%，萬(wàn)智牌收入增長(zhǎng)20%。
組合品牌是孩之寶還在培育中的IP，其中特種部隊(duì)G.I.JOE與Furby勢(shì)頭不錯(cuò)。
孩之寶將業(yè)務(wù)劃分為消費(fèi)品、威世智和數(shù)字游戲、娛樂(lè)業(yè)務(wù)三大部分。
2023年第三季度，萬(wàn)智牌給孩之寶創(chuàng)收2.874億美元（約人民幣21億元），同比增長(zhǎng)20%。
這個(gè)季度，《艾卓仙蹤》（Wilds of Eldraine）卡組和指揮官大師套裝（Commander Masters）的暢銷，帶動(dòng)孩之寶的桌游收入實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)18%。
9月8日開(kāi)始發(fā)售的萬(wàn)智牌新卡組 Wilds of Eldraine
《萬(wàn)智牌》與經(jīng)典IP《魔戒》的聯(lián)動(dòng)對(duì)銷量促進(jìn)作用也很明顯，威世智將這種聯(lián)動(dòng)稱為跨界宇宙（Universes Beyond）。
萬(wàn)智牌聯(lián)動(dòng)魔戒，有的稀有卡二手交易價(jià)格飆升至10萬(wàn)美元
這不是孩之寶第一次在財(cái)報(bào)中重點(diǎn)提及萬(wàn)智牌。
今年一季度，萬(wàn)智牌擴(kuò)展包《非瑞克西亞：萬(wàn)界歸一》（Phyrexia: All Will Be One）也是提振孩之寶業(yè)績(jī)的主要產(chǎn)品之一。
第二季度，孩之寶營(yíng)收12.1億美元，《萬(wàn)智牌》IP的貢獻(xiàn)金額是3.11億，占比約1/4。
當(dāng)前，孩之寶正在退出一些邊緣業(yè)務(wù)、降低成本，比如出售eOne的影視發(fā)行部門，進(jìn)一步聚焦在核心的玩具等業(yè)務(wù)和變形金剛、小豬佩奇、萬(wàn)智牌等核心IP。
