文|時代財經(jīng) 周嘉寶
編輯|黎倩
囤金的年輕人越來越多。
90后消費者小宋從2018年開始購買黃金首飾，剛開始她還會買白金、鉆石、翡翠，但如今黃金成為她的首選?！皬?018年到現(xiàn)在已經(jīng)買了850g左右，花費了40多萬元?！?/p>
小宋購買的金飾大部分來自線下商場，其余則來自深圳水貝黃金交易批發(fā)市場，盡管她從未去過深圳，卻依托線上代購在水貝花費了數(shù)萬元。
如今，黃金消費已成為小宋生活中必不可少的一部分，也成為時下的一種流行，“只要逛商場，就幾乎沒有空手回來的時候。和姐妹們聚會，每個人都戴著金。每次去金店，里面也是人山人海?！?/p>
深圳水貝市場某黃金銷售柜臺。時代財經(jīng)/攝
無論金價上漲，還是下滑，似乎都未能減少年輕人購買黃金的熱情。
黃金零售價格在經(jīng)歷國慶節(jié)期間的短暫回落后，很快回到了歷史高位。10月25日，周大福等品牌首飾足金克重價再次站上超610元/克的水平，門店投資金價格也回到580元/克左右，價格的波動并沒有影響人們對黃金的消費熱情。
有珠寶門店銷售直言，“在購買黃金的年輕消費者中，有一部分是結(jié)婚買金的剛需；還有一部分則把買黃金首飾當做投資理財，金價越漲，他們越買?！?/p>
理財基因動了，00后囤金也瘋狂
去年至今，黃金市場的熱度居高不下。
“剛剛到貨！”廣州某珠寶門店銷售拿出一疊金豆產(chǎn)品，這些小金豆克重均為1克，按照當日門店投資金價格出售。銷售告訴時代財經(jīng)，“現(xiàn)在年輕人都喜歡攢這個，今天剛到貨就已經(jīng)訂出去好幾顆，明天就會售罄”。
根據(jù)《2022年中國黃金首飾行業(yè)洞察報告》，近5年來，Z世代對黃金的消費意愿增長迅猛，從2016年的16%增長至2021年的59%，是各年齡群中金飾消費潛力最高的。
從外，中國黃金協(xié)會10月25日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，中國黃金產(chǎn)量271.248噸，同比增長0.47%；黃金消費量835.07噸，同比增長7.32%。其中，黃金首飾552.04噸，同比增長5.72%；金條及金幣222.37噸，同比增長15.98%。
2006年出生的蘇琳（化名）在今年8月份開始成為“買金一族”?！爸皩S金并不感興趣，直到今年8月，朋友給我買了一個黃金手環(huán)后，才開始重新認識黃金飾品，并一發(fā)不可收拾?！彼嬖V時代財經(jīng)，8月以來，她已經(jīng)在黃金飾品上花費了超過8萬元。
圖源：受訪者供圖
2019年，世界黃金首飾協(xié)會一項調(diào)查結(jié)果顯示，與其他國家相比，中國Z世代與黃金首飾的情感聯(lián)系“似乎特別薄弱”，他們寧愿購買奢侈品牌的珠寶產(chǎn)品或人造水晶。而當下，鉆石和人造水晶正在被越來越多年輕人拋棄，取而代之的是黃金消費的“意識覺醒”。
天貓發(fā)布的《2023珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書》中亦提及，淘系黃金首飾消費者以18-34歲、1-2線城市女性為主，00后消費熱情高漲。其中，金條是消費者投資時的主要類型，而18-29歲消費者對金豆產(chǎn)品最為偏好。單個價格較低/理財入門之選、年輕人不需要花費太多就能體驗購買黃金的愉悅感和滿足感，是消費者選擇金豆的最大原因，品牌溢價低、積滿起來熔成其它金飾也是消費者選擇金豆的重要動因。
保值就是蘇琳愛上囤金的一大原因。“卡地亞的手鐲出了專柜就貶值，買黃金就不會，除非金價大跌?！碧K琳解釋，她現(xiàn)在處于黃金消費的“上頭期”，即使以后不喜歡了，無論是放在家里，還是拿去回收，都不會虧損太多，“運氣好還能小賺?！?/p>
小宋則將買黃金首飾看作一種變相投資。“有錢的時候是首飾，沒錢的時候這就是錢。世界通用，變現(xiàn)快。”與此同時，她的黃金消費還在進階，“現(xiàn)在首飾太多了，接下來著重買投資金條?！?/p>
經(jīng)濟復(fù)蘇、央行持續(xù)購金以及上半年國內(nèi)黃金產(chǎn)量的增長，都為黃金消費創(chuàng)造了有利條件。人民銀行10月7日披露的數(shù)據(jù)顯示，9月末黃金儲備為7046萬盎司，環(huán)比增加84萬盎司，這也是人民銀行黃金儲備連續(xù)第11個月增加。
消費賽道狂熱，投資情緒高漲
黃金飾品消費需求的持續(xù)強勁推動了品牌零售商業(yè)績增長。
截至2023年6月末，六福集團2024財年第一財季整體零售值增長24%，同店銷售額增長62%。六福集團表示，零售額增長依賴于黃金產(chǎn)品的銷量帶動。萬聯(lián)證券的數(shù)據(jù)顯示，中國黃金、周生生、六福珠寶今年9月在淘系平臺成交額分別增長了111%、184%和77%。
黃金市場機會誘人，主營鉆石產(chǎn)品的零售商開始謹慎布局。去年6月開始，迪阿股份就涉足婚嫁黃金產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士透露，在深圳水貝批發(fā)市場，也有越來越多原本做批發(fā)業(yè)務(wù)的黃金飾品廠商，在準備開設(shè)展廳，直接面對終端消費者銷售產(chǎn)品。
與此同時，金價的一路上行讓人們的投資情緒異常高漲。大星明珠總經(jīng)理徐珮然對時代財經(jīng)指出，雖然日常佩戴仍是當下消費者購置黃金的主要目的，但未來買黃金的客戶比例會越來越高，“一部分家庭會以投黃金、投資金條作為資產(chǎn)配置的一部分?！?/p>
2000年，國際黃金價格僅約280美元/盎司。過去十年，國內(nèi)現(xiàn)貨黃金價格在200元/克至400元/克間波動。今年以來，受到國際局勢、避險情緒等多重因素影響，國際金價一度突破2000美元/盎司，國內(nèi)金價也漲至超480元/克。
現(xiàn)貨黃金的理財投資者開始變現(xiàn)，新的入局者也在增多。
蘇琳透露，她的母親在數(shù)十年前就通過每年購入投資金條進行理財。今年，她的母親已經(jīng)賣出近500g左右投資金條，獲利近10萬元。作為一個有理財習慣的90后，鄭剛則在今年10月決定處理掉部分虧損的基金產(chǎn)品，來購買20萬元—30萬元投資金條。
世界黃金協(xié)會歐亞區(qū)首席市場策略師芮強在今年8月透露，目前黃金市場需求愈發(fā)多元化，市場主要需求包括金飾需求、投資需求、科技用金需求和央行購金需求。其中，金飾需求和投資需求占比就分別高達37%和38%。
其指出，上半年黃金表現(xiàn)優(yōu)于現(xiàn)金、債券、美元、大宗商品等資產(chǎn)，在絕對和相對層面上均表現(xiàn)良好，取得正向回報。他預(yù)計2023年黃金投資需求表現(xiàn)或?qū)?yōu)于2022年，“雖然黃金ETF需求相對弱勢，但金條和金幣需求依然保持強勁?！?/p>