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5.9元的粉底液,能用嗎?

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5.9元的粉底液,能用嗎?

大多數(shù)此類低價產(chǎn)品的營銷宣傳中,均標注有“老國貨”字樣。

文|儀美尚

近日,一款“5.9元的粉底液”引發(fā)全網(wǎng)熱議。

據(jù)報道,自該產(chǎn)品被兩位測評博主接連曝光后,該產(chǎn)品日銷量從之前的幾百至一千單左右,現(xiàn)已增至五萬多單,暴漲100倍。

面對低價爭議,商家公開解釋稱,該產(chǎn)品之前售價為15.88元,因平臺官方對中小商家的扶持即秒殺補貼政策優(yōu)惠,價格才賣到5.9元。而關于消費者對于這款產(chǎn)品質(zhì)量的質(zhì)疑,商家則表示,“有備案及質(zhì)檢報告。十年老工廠,沒有一點問題?!?/p>

圖片源于微博

5.9元粉底液,日銷5萬單

事情起源于10月中旬,美妝博主@托馬斯小鉆風 在抖音、小紅書平臺上,同步更新了一則名為“咋整??!被5塊9的粉底液種草了?!”的視頻。

視頻中,@托馬斯小鉆風 買來5.9元300g 的粉底液進行上臉測評后發(fā)現(xiàn),“底妝服帖且十分遮瑕”,不少粉絲表示被種草,但博主在評論區(qū)公開解釋稱“買來玩的,不推薦大家買,純屬好奇?!?/p>

幾天后,另一美妝博主@飛仔joey也對同款產(chǎn)品進行了測評,結果同樣顯示“妝效自然且可持妝7-8小時”,隨后這條“5.9一瓶粉底液?!真的有點太荒謬”的視頻走紅。截至發(fā)稿,該視頻在抖音平臺的點贊量超7w,轉(zhuǎn)發(fā)量超14w。

通過兩位博主的評論區(qū),儀美尚發(fā)現(xiàn)這款粉底液產(chǎn)品名為“翊彤DD霜”。目前,拼多多“翊彤彤化妝品店”和“翊彤美顏美專賣店”的兩家店鋪均顯示該產(chǎn)品在售,價格顯示為15.88元。

這一售價與@飛仔joey在視頻中透露的價格一致,其表示,自己購買時間與上一位博主近相隔了“短短幾天”,“價格就上漲260%”,以此佐證這款粉底液近期火爆。但商家解釋稱,15.88元為日常價,遇到平臺補貼才降為5.9元。

圖片源于小紅書

儀美尚看到,在上述博主的視頻評論區(qū),粉絲評論分化為兩級,其中部分網(wǎng)友表示“太便宜了,想嘗試使用”,也有不少網(wǎng)友對該款粉底液的質(zhì)量表示擔憂,“肯定會有爛臉風險”、“殯儀館用的粉底”、“不相信不會悶痘”。

在@飛仔joey視頻中,為了解答粉絲關于產(chǎn)品是否會“爛臉”的問題,其貼出了美麗修行APP上關于該產(chǎn)品的成分備案表。備案表顯示,該產(chǎn)品有近10種養(yǎng)膚成分,均為標綠的安全成分。在該視頻評論區(qū),更有粉絲曬出了“翊彤DD霜”與雅詩蘭黛粉底液的成分對比,透明安全組成顯示幾乎一致。

這些信息更加博得了粉絲好感,引發(fā)搶購潮。@飛仔joey視頻發(fā)布兩天后,#5.9元粉底液日銷5萬單暴漲100倍# 話題登上熱搜,目前,該話題在微博的閱讀量破1.5億。

截至發(fā)稿,拼多多“翊彤彤化妝品店”和“翊彤美顏美專賣店”上,該款翊彤DD霜的拼單分別超過10萬件、1.2萬件。進入前者店鋪,@飛仔joey 的相關視頻甚至被當做商品講解視頻,在店內(nèi)自動播放。

通過評論區(qū)里的買家曬圖可以看出,該產(chǎn)品購買群體較為廣泛,包括學生黨、寶媽及年紀偏大的媽媽黨們,且大部分消費者都對該產(chǎn)品持有好評,紛紛表示“物美價廉,性價比高”。

一證多品/成分“三無”“配方看起來是一灘白泥”

隨著相關話題熱度的不斷攀升,關于這款粉底液的爭議也愈加激烈。儀美尚深扒發(fā)現(xiàn),這款產(chǎn)品存在的疑點較多。1、一款產(chǎn)品,三種成分表,疑似“套證”。

上述兩家拼多多店鋪內(nèi),均展示了翊彤DD霜在國產(chǎn)普通化妝品備案平臺上的備案信息截圖。其產(chǎn)品備案編號為“粵G妝網(wǎng)備字2021107701”,成分表顯示有20種成分,包括角鯊烷、CI77891(鈦白粉)、煙酰胺以及積雪草提取物、黃芩根提取物等。

上述@飛仔joey 提及,其產(chǎn)品成分在美麗修行APP上顯示“全綠”,但也有博主直言,“‘全綠’成分并不能證明產(chǎn)品的好壞及安全性”。

根據(jù)消費者在多個平臺上曬出的產(chǎn)品圖發(fā)現(xiàn),該產(chǎn)品在市面上出現(xiàn)了至少3種不同包裝信息,在成分表上大相徑庭。第1種如備案信息所示;第2種顯示成分內(nèi)含礦油、甲基異噻唑啉酮、CI77491、C177492等,還含有三乙氧基辛基硅烷、辛酰羥肟酸等微量成分;第3種與第2種相似,但無微量成分。

“為什么成分表有三種版本?”有消費者對商家提出質(zhì)疑,翊彤品牌客服給出的解釋為“產(chǎn)品升級了,以(當前)詳情為準。”

一研發(fā)工程師指出,“正常情況下,如果沒有充分的理由,是無法改變配方成分的?!绷硪粯I(yè)內(nèi)人士也表示,即便是舊品升級,也需要重新備案,可以用老品名稱和包裝,加標簽標注新配方。

但儀美尚搜索發(fā)現(xiàn),當前出現(xiàn)的不同版本包裝顯示同一款備案編號,換言之,該產(chǎn)品出現(xiàn)了“一證多品”,疑似“套證”。

圖源國家藥監(jiān)局國產(chǎn)普通化妝品備案信息平臺2、配方“無防腐劑、無乳化劑、無著色劑”,如何做出粉底液?

在其中兩版成分表中顯示的“甲基異噻唑啉酮”,也存有爭議。據(jù)了解,甲基異噻唑啉酮屬防腐劑,添加含量過高或致敏。2016年,歐盟委員會宣布修訂化妝品法規(guī),禁止在駐留型(膏霜精華等)產(chǎn)品中使用甲基氯異噻唑啉酮。我國目前未禁用該防腐劑,根據(jù)《化妝品安全技術規(guī)范》(2015年版)相關規(guī)定,甲基異噻唑啉酮可作為化妝品允許使用防腐劑,其最大允許濃度為0.01%。不過,當前國產(chǎn)化妝品大多使用“苯氧乙醇”作為防腐劑。

廣東尚品匯化妝品股份有限公司彩妝研發(fā)主任林麗雋指出,在翊彤DD霜產(chǎn)品中,并沒有顯示該成分的具體含量,不好斷定其安全性。

但更讓人意外的是,根據(jù)商家所說的“產(chǎn)品升級”后的版本,成分中直接沒有了防腐劑的身影。“不僅沒有防腐劑,連底妝必須添加的乳化劑,以及CI77491、C177492這些著色劑都沒有了?!?/p>

有業(yè)內(nèi)人士直言,粉底液基本配方差不多,都包含油、乳化劑、粉及水?!鞍凑振赐瓺D霜公開的成分配方,是做不出來粉底液的,看起來是一灘白泥?!鄙鲜鲅邪l(fā)工程師舉例稱,成分表中提及的CI778991為鈦白粉,并不是著色劑,但其粉質(zhì)呈肉粉色,“可能也存在成分和實物不符的問題?!?/p>

低價國貨“亂象叢生”

儀美尚查詢發(fā)現(xiàn),翊彤DD霜備案人為廣州美顏美生物科技有限公司(下稱美顏美公司),該公司成立于2018年4月,其旗下不僅有“翊彤”品牌,還注冊了“懂美麗”“馨怡顏”“時潤佳”“巧美妮”等一系列品牌商標。

這款5.9元的翊彤DD霜粉底液,也并不是美顏美公司唯一銷售的低價化妝品。比如,“時潤佳”品牌也在拼多多平臺上開設了一家“時潤佳護膚品官方旗艦店”,店內(nèi)產(chǎn)品的零售價均在10元左右,包括7.91元的熊果苷煙酰胺精華液、8.96元的中藥黃芪眼霜等。

同樣的成分及安全問題也出現(xiàn)在時潤佳產(chǎn)品中,評論區(qū)有消費者詢問“可不可以拍下成分圖?”“會爛臉嗎?”

在一片質(zhì)疑聲中,這類超低價產(chǎn)品的銷量卻相當可觀。以拼多多平臺為例,一款1.4元的“火山”泥面膜,顯示已拼單超20萬、4.8元的尿素霜已拼單超10萬。

儀美尚注意到,大多數(shù)此類低價產(chǎn)品的營銷宣傳中,均標注有“老國貨”字樣。

有資深業(yè)內(nèi)人士解釋道,近兩年國貨回潮,不少老國貨因“物美價廉”,再次回到消費者視野,如近期出圈的春娟品牌黃芪霜、蜂花、郁美凈等。但當前市場魚龍混雜,“不排除有商家為了鉆空子,打著老國貨的名號,用低價的產(chǎn)品以次充好。”

荃智美膚生物科技研究院研發(fā)總監(jiān)張?zhí)娺€指出,“低價會吸引消費者,但這樣的低價戰(zhàn)略并不能長久。這屬于一種亂象,是以低價來擾亂正常的行業(yè)秩序?!?/p>

也有業(yè)內(nèi)人士發(fā)聲,稱類似于5.9元粉底液的事件屬于“惡意炒作”,“這類低價競爭是非常不道德的行為,商家這么做的原因,或是為了清庫存”。

張?zhí)妼Υ苏f法表示認可,此外,他還認為上述事件的“低價”看似是為消費者省錢,但從長遠角度來看,低價并不是為消費者考慮。

具體而言,賣價低,意味著其他環(huán)節(jié)“壓榨”利潤,或是包材、或是原料、或是工人工資等。以原料為例,一款鈦白粉就有不同處理方式,價格區(qū)間也從幾十到幾百上千不等?!庇袠I(yè)內(nèi)人士猜測,這款能賣5.9元的粉底液,“很有可能使用的是最廉價的鈦白粉。”

在張?zhí)娍磥?,若為了追求低價,使用了不好原料,致使產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題,這也是對消費者的不負責任?!叭绻蠹叶家晃兜淖非蟮蛢r,市場上高質(zhì)量的產(chǎn)品就會越來越少。”

大量低價國貨走紅后,消費者也對“化妝品是否為暴利行業(yè)”產(chǎn)生了疑惑。

對此,張?zhí)娬J為,現(xiàn)階段的化妝品行業(yè),不存在利潤過高的“暴利”,因國家各項政策在不斷推動化妝品產(chǎn)品的完善發(fā)展,鼓勵生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)的高質(zhì)量產(chǎn)品,許多品牌及廠家為了拼質(zhì)量、拼研發(fā),增加了產(chǎn)品的生產(chǎn)成本,致使利潤見微?!耙虼?,未來很多化妝品很可能逐步漲價,而不是像上述事件中的低價或降價?!?/p>

“化妝品是個充分競爭的行業(yè),只要不是惡意欺騙,根本不存在暴利現(xiàn)象,任何定價都是合理的?!绷蛀愲h補充說道,“化妝品屬于消費品,會有消費分級,即低價有低價的群體,高價有高價的群體。只不過,目前經(jīng)濟下行期,5.9元粉底液,似乎更容易出圈。”

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

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5.9元的粉底液,能用嗎?

大多數(shù)此類低價產(chǎn)品的營銷宣傳中,均標注有“老國貨”字樣。

文|儀美尚

近日,一款“5.9元的粉底液”引發(fā)全網(wǎng)熱議。

據(jù)報道,自該產(chǎn)品被兩位測評博主接連曝光后,該產(chǎn)品日銷量從之前的幾百至一千單左右,現(xiàn)已增至五萬多單,暴漲100倍。

面對低價爭議,商家公開解釋稱,該產(chǎn)品之前售價為15.88元,因平臺官方對中小商家的扶持即秒殺補貼政策優(yōu)惠,價格才賣到5.9元。而關于消費者對于這款產(chǎn)品質(zhì)量的質(zhì)疑,商家則表示,“有備案及質(zhì)檢報告。十年老工廠,沒有一點問題?!?/p>

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5.9元粉底液,日銷5萬單

事情起源于10月中旬,美妝博主@托馬斯小鉆風 在抖音、小紅書平臺上,同步更新了一則名為“咋整??!被5塊9的粉底液種草了?!”的視頻。

視頻中,@托馬斯小鉆風 買來5.9元300g 的粉底液進行上臉測評后發(fā)現(xiàn),“底妝服帖且十分遮瑕”,不少粉絲表示被種草,但博主在評論區(qū)公開解釋稱“買來玩的,不推薦大家買,純屬好奇?!?/p>

幾天后,另一美妝博主@飛仔joey也對同款產(chǎn)品進行了測評,結果同樣顯示“妝效自然且可持妝7-8小時”,隨后這條“5.9一瓶粉底液?!真的有點太荒謬”的視頻走紅。截至發(fā)稿,該視頻在抖音平臺的點贊量超7w,轉(zhuǎn)發(fā)量超14w。

通過兩位博主的評論區(qū),儀美尚發(fā)現(xiàn)這款粉底液產(chǎn)品名為“翊彤DD霜”。目前,拼多多“翊彤彤化妝品店”和“翊彤美顏美專賣店”的兩家店鋪均顯示該產(chǎn)品在售,價格顯示為15.88元。

這一售價與@飛仔joey在視頻中透露的價格一致,其表示,自己購買時間與上一位博主近相隔了“短短幾天”,“價格就上漲260%”,以此佐證這款粉底液近期火爆。但商家解釋稱,15.88元為日常價,遇到平臺補貼才降為5.9元。

圖片源于小紅書

儀美尚看到,在上述博主的視頻評論區(qū),粉絲評論分化為兩級,其中部分網(wǎng)友表示“太便宜了,想嘗試使用”,也有不少網(wǎng)友對該款粉底液的質(zhì)量表示擔憂,“肯定會有爛臉風險”、“殯儀館用的粉底”、“不相信不會悶痘”。

在@飛仔joey視頻中,為了解答粉絲關于產(chǎn)品是否會“爛臉”的問題,其貼出了美麗修行APP上關于該產(chǎn)品的成分備案表。備案表顯示,該產(chǎn)品有近10種養(yǎng)膚成分,均為標綠的安全成分。在該視頻評論區(qū),更有粉絲曬出了“翊彤DD霜”與雅詩蘭黛粉底液的成分對比,透明安全組成顯示幾乎一致。

這些信息更加博得了粉絲好感,引發(fā)搶購潮。@飛仔joey視頻發(fā)布兩天后,#5.9元粉底液日銷5萬單暴漲100倍# 話題登上熱搜,目前,該話題在微博的閱讀量破1.5億。

截至發(fā)稿,拼多多“翊彤彤化妝品店”和“翊彤美顏美專賣店”上,該款翊彤DD霜的拼單分別超過10萬件、1.2萬件。進入前者店鋪,@飛仔joey 的相關視頻甚至被當做商品講解視頻,在店內(nèi)自動播放。

通過評論區(qū)里的買家曬圖可以看出,該產(chǎn)品購買群體較為廣泛,包括學生黨、寶媽及年紀偏大的媽媽黨們,且大部分消費者都對該產(chǎn)品持有好評,紛紛表示“物美價廉,性價比高”。

一證多品/成分“三無”“配方看起來是一灘白泥”

隨著相關話題熱度的不斷攀升,關于這款粉底液的爭議也愈加激烈。儀美尚深扒發(fā)現(xiàn),這款產(chǎn)品存在的疑點較多。1、一款產(chǎn)品,三種成分表,疑似“套證”。

上述兩家拼多多店鋪內(nèi),均展示了翊彤DD霜在國產(chǎn)普通化妝品備案平臺上的備案信息截圖。其產(chǎn)品備案編號為“粵G妝網(wǎng)備字2021107701”,成分表顯示有20種成分,包括角鯊烷、CI77891(鈦白粉)、煙酰胺以及積雪草提取物、黃芩根提取物等。

上述@飛仔joey 提及,其產(chǎn)品成分在美麗修行APP上顯示“全綠”,但也有博主直言,“‘全綠’成分并不能證明產(chǎn)品的好壞及安全性”。

根據(jù)消費者在多個平臺上曬出的產(chǎn)品圖發(fā)現(xiàn),該產(chǎn)品在市面上出現(xiàn)了至少3種不同包裝信息,在成分表上大相徑庭。第1種如備案信息所示;第2種顯示成分內(nèi)含礦油、甲基異噻唑啉酮、CI77491、C177492等,還含有三乙氧基辛基硅烷、辛酰羥肟酸等微量成分;第3種與第2種相似,但無微量成分。

“為什么成分表有三種版本?”有消費者對商家提出質(zhì)疑,翊彤品牌客服給出的解釋為“產(chǎn)品升級了,以(當前)詳情為準?!?/p>

一研發(fā)工程師指出,“正常情況下,如果沒有充分的理由,是無法改變配方成分的?!绷硪粯I(yè)內(nèi)人士也表示,即便是舊品升級,也需要重新備案,可以用老品名稱和包裝,加標簽標注新配方。

但儀美尚搜索發(fā)現(xiàn),當前出現(xiàn)的不同版本包裝顯示同一款備案編號,換言之,該產(chǎn)品出現(xiàn)了“一證多品”,疑似“套證”。

圖源國家藥監(jiān)局國產(chǎn)普通化妝品備案信息平臺2、配方“無防腐劑、無乳化劑、無著色劑”,如何做出粉底液?

在其中兩版成分表中顯示的“甲基異噻唑啉酮”,也存有爭議。據(jù)了解,甲基異噻唑啉酮屬防腐劑,添加含量過高或致敏。2016年,歐盟委員會宣布修訂化妝品法規(guī),禁止在駐留型(膏霜精華等)產(chǎn)品中使用甲基氯異噻唑啉酮。我國目前未禁用該防腐劑,根據(jù)《化妝品安全技術規(guī)范》(2015年版)相關規(guī)定,甲基異噻唑啉酮可作為化妝品允許使用防腐劑,其最大允許濃度為0.01%。不過,當前國產(chǎn)化妝品大多使用“苯氧乙醇”作為防腐劑。

廣東尚品匯化妝品股份有限公司彩妝研發(fā)主任林麗雋指出,在翊彤DD霜產(chǎn)品中,并沒有顯示該成分的具體含量,不好斷定其安全性。

但更讓人意外的是,根據(jù)商家所說的“產(chǎn)品升級”后的版本,成分中直接沒有了防腐劑的身影。“不僅沒有防腐劑,連底妝必須添加的乳化劑,以及CI77491、C177492這些著色劑都沒有了?!?/p>

有業(yè)內(nèi)人士直言,粉底液基本配方差不多,都包含油、乳化劑、粉及水?!鞍凑振赐瓺D霜公開的成分配方,是做不出來粉底液的,看起來是一灘白泥?!鄙鲜鲅邪l(fā)工程師舉例稱,成分表中提及的CI778991為鈦白粉,并不是著色劑,但其粉質(zhì)呈肉粉色,“可能也存在成分和實物不符的問題?!?/p>

低價國貨“亂象叢生”

儀美尚查詢發(fā)現(xiàn),翊彤DD霜備案人為廣州美顏美生物科技有限公司(下稱美顏美公司),該公司成立于2018年4月,其旗下不僅有“翊彤”品牌,還注冊了“懂美麗”“馨怡顏”“時潤佳”“巧美妮”等一系列品牌商標。

這款5.9元的翊彤DD霜粉底液,也并不是美顏美公司唯一銷售的低價化妝品。比如,“時潤佳”品牌也在拼多多平臺上開設了一家“時潤佳護膚品官方旗艦店”,店內(nèi)產(chǎn)品的零售價均在10元左右,包括7.91元的熊果苷煙酰胺精華液、8.96元的中藥黃芪眼霜等。

同樣的成分及安全問題也出現(xiàn)在時潤佳產(chǎn)品中,評論區(qū)有消費者詢問“可不可以拍下成分圖?”“會爛臉嗎?”

在一片質(zhì)疑聲中,這類超低價產(chǎn)品的銷量卻相當可觀。以拼多多平臺為例,一款1.4元的“火山”泥面膜,顯示已拼單超20萬、4.8元的尿素霜已拼單超10萬。

儀美尚注意到,大多數(shù)此類低價產(chǎn)品的營銷宣傳中,均標注有“老國貨”字樣。

有資深業(yè)內(nèi)人士解釋道,近兩年國貨回潮,不少老國貨因“物美價廉”,再次回到消費者視野,如近期出圈的春娟品牌黃芪霜、蜂花、郁美凈等。但當前市場魚龍混雜,“不排除有商家為了鉆空子,打著老國貨的名號,用低價的產(chǎn)品以次充好?!?/p>

荃智美膚生物科技研究院研發(fā)總監(jiān)張?zhí)娺€指出,“低價會吸引消費者,但這樣的低價戰(zhàn)略并不能長久。這屬于一種亂象,是以低價來擾亂正常的行業(yè)秩序?!?/p>

也有業(yè)內(nèi)人士發(fā)聲,稱類似于5.9元粉底液的事件屬于“惡意炒作”,“這類低價競爭是非常不道德的行為,商家這么做的原因,或是為了清庫存”。

張?zhí)妼Υ苏f法表示認可,此外,他還認為上述事件的“低價”看似是為消費者省錢,但從長遠角度來看,低價并不是為消費者考慮。

具體而言,賣價低,意味著其他環(huán)節(jié)“壓榨”利潤,或是包材、或是原料、或是工人工資等。以原料為例,一款鈦白粉就有不同處理方式,價格區(qū)間也從幾十到幾百上千不等。”有業(yè)內(nèi)人士猜測,這款能賣5.9元的粉底液,“很有可能使用的是最廉價的鈦白粉?!?/p>

在張?zhí)娍磥恚魹榱俗非蟮蛢r,使用了不好原料,致使產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題,這也是對消費者的不負責任。“如果大家都一味的追求低價,市場上高質(zhì)量的產(chǎn)品就會越來越少?!?/p>

大量低價國貨走紅后,消費者也對“化妝品是否為暴利行業(yè)”產(chǎn)生了疑惑。

對此,張?zhí)娬J為,現(xiàn)階段的化妝品行業(yè),不存在利潤過高的“暴利”,因國家各項政策在不斷推動化妝品產(chǎn)品的完善發(fā)展,鼓勵生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)的高質(zhì)量產(chǎn)品,許多品牌及廠家為了拼質(zhì)量、拼研發(fā),增加了產(chǎn)品的生產(chǎn)成本,致使利潤見微?!耙虼?,未來很多化妝品很可能逐步漲價,而不是像上述事件中的低價或降價?!?/p>

“化妝品是個充分競爭的行業(yè),只要不是惡意欺騙,根本不存在暴利現(xiàn)象,任何定價都是合理的。”林麗雋補充說道,“化妝品屬于消費品,會有消費分級,即低價有低價的群體,高價有高價的群體。只不過,目前經(jīng)濟下行期,5.9元粉底液,似乎更容易出圈?!?/p>

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。