文|雷報(bào) 曉艷
編輯|努爾哈哈赤
出海又成為了大熱的議題。最近，動(dòng)畫公司、網(wǎng)文公司，影視公司、平臺(tái)，大家齊刷刷地參加各類海外推廣活動(dòng)，將旗下項(xiàng)目帶到世界各處。
其實(shí)據(jù)我們觀察：今年以來，已經(jīng)有不少的文娛類公司在積極地為出海做出試探、嘗試。
總的來說，整體涉及的企業(yè)非常多，無論大小公司大家都在增進(jìn)與海外合作方的交流溝通，及試圖達(dá)成合作。大眾生產(chǎn)生活恢復(fù)正常后，走出國門依舊是非常熱門、大家參與度極高的事情。文娛行業(yè)需要這發(fā)展的第二極。
對(duì)此，我們最近也有幸采訪了幾位涵蓋動(dòng)畫、網(wǎng)文、以及衍生品領(lǐng)域的頭部行業(yè)從業(yè)者，他們所處企業(yè)在出海方面，不僅是近期熱情參與其中，而是一直在為企業(yè)和品牌更好的出海效果和目標(biāo)長期進(jìn)行著奮斗。
在他們眼中，自身以及所處行業(yè)是如何進(jìn)行“出?！钡?，又遇到怎樣的難題？國產(chǎn)作品在海外市場到底境況如何？
企業(yè)為何“出?！?、情況如何？
除了系列兒童向IP，包括“豬豬俠”“百變校巴”“超學(xué)先鋒”等重磅亮相以外，此次戛納行業(yè)活動(dòng)詠聲動(dòng)漫還首次在海外展示了《虛無邊境》《反斗聯(lián)萌》《落凡塵》等青年向動(dòng)畫項(xiàng)目，作為戛納電視節(jié)的“?？汀弊屍淅吓笥褌兏械窖矍耙涣痢?jù)了解此次活動(dòng)詠聲動(dòng)漫同時(shí)參加了法國戛納青少年節(jié)目交易會(huì)和法國戛納電視影視展覽會(huì)這兩個(gè)展覽。
國內(nèi)定格動(dòng)畫頭部團(tuán)隊(duì)蒸汽工場、以及在少兒動(dòng)畫領(lǐng)域產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)、人氣作品的左袋文化同樣參加了此次戛納電視節(jié)。在此次戛納的活動(dòng)中，我們還能看到騰訊、B站、華策、西嘻影業(yè)、九樣傳媒等企業(yè)參與的身影，以及國內(nèi)觀眾熟悉的《三體》《中國奇譚》等作品。文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)閱文則在世界上最大的國際圖書博覽會(huì)——法蘭克福書展上亮相，集團(tuán)CEO兼總裁侯曉楠也作為史上首位中國企業(yè)家出席了書展舉辦的“全球出版50強(qiáng)CEO對(duì)談”活動(dòng)。
憑借覆蓋五大洲，并登陸美國主流媒體的突出海外播出效果，《三體》更是成為了本屆電視節(jié)“中國主賓國”的重點(diǎn)推介劇目。
疫情在過去幾年很大程度上影響了文娛類企業(yè)向海外的發(fā)展，蒸汽工場創(chuàng)始人成偉芳告訴我們，企業(yè)第一次參加戛納電視節(jié)應(yīng)該是2012年，除了2020-2022年這三年因?yàn)橐咔闆]參加，其余每年都有參加戛納電視節(jié)。左袋文化從2014年開始，每年都積極參與國外動(dòng)畫展會(huì)，除了法國戛納電視節(jié)，還有新加坡亞洲電視論壇與市場、美國兒童內(nèi)容行業(yè)展會(huì)Kidscreen等等。同時(shí)也可以看到，這些動(dòng)畫企業(yè)長期在耕耘出海的板塊。
成偉芳表示，“三年疫情后再次出發(fā)戛納,是疫情剛放開我們就做下的決定。因?yàn)閷?duì)于蒸汽工場或定格動(dòng)畫來說，國際市場是非常重要的?！倍蟠舜螀⒓雨┘{活動(dòng)也是為了拓展原創(chuàng)項(xiàng)目在海外的發(fā)行授權(quán)，以及尋找新項(xiàng)目的聯(lián)合制片機(jī)會(huì)。
右為現(xiàn)場推介洽談（詠聲）
關(guān)于戛納行業(yè)活動(dòng)展會(huì)，詠聲表示此次參展的“國產(chǎn)動(dòng)畫”不論是從作品的品質(zhì)，還是IP衍生、發(fā)行策略等方面，都比以前更加成熟和有競爭力。
“合作意向是遠(yuǎn)超我們預(yù)期的，現(xiàn)場也完成了幾個(gè)合作的簽約。除了以往合作比較緊密的東南亞地區(qū)客戶之外，歐洲、北美等國家和地區(qū)的客戶的關(guān)注度也明顯提升。”
左袋表示以往參與的海外行業(yè)活動(dòng)為其贏得了不少機(jī)會(huì)。此次戛納行業(yè)活動(dòng)中，左袋的新項(xiàng)目引起了加拿大和美國公司的興趣，并正積極進(jìn)行深度合作的推進(jìn)。此外，左袋原創(chuàng)的項(xiàng)目《艾米咕?！芬怖^續(xù)在俄羅斯第一頻道播出，并與英國代理方Jetpack Distribution續(xù)簽合作協(xié)議。其和萬維貓合作的熱血戰(zhàn)斗動(dòng)畫《從姑獲鳥開始》以及公司原創(chuàng)動(dòng)畫項(xiàng)目《藍(lán)城》等也都受到了來自日本、法國等多個(gè)平臺(tái)的合作需求。
左袋還在積極拓展其他合作業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)。與國外的發(fā)行商、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)行積極溝通?？梢?，左袋持續(xù)努力在國際市場上取得了不俗的成果。
少兒動(dòng)畫或許天然有其廣大的受眾群，但對(duì)于定格動(dòng)畫來說，成偉芳告訴我們其在國內(nèi)還是很小眾的市場,“我們要生存必須國內(nèi)外兼顧?！?/p>
與此同時(shí)，成偉芳認(rèn)為蒸汽工場的作品也相對(duì)較為具備國際審美，其有作品能夠受到海外受眾喜愛的自信?！傲硗鈴娜騺砜醋龆ǜ駝?dòng)畫的企業(yè)或品牌也不多，所以從公司層面也比較容易做成國際品牌。”
蒸汽工場定格動(dòng)畫作品截圖（分別為上海金爵獎(jiǎng)、樂高、凱兒得樂、《第五人格》等企業(yè)、品牌合作項(xiàng)目）
因此這次戛納電視節(jié)，蒸汽工場內(nèi)部做了較為充分的準(zhǔn)備，包括老客戶提前預(yù)約,還有新客戶的預(yù)約；作品層面，其主要帶去了已經(jīng)完成的原創(chuàng)兒童動(dòng)畫系列片《口袋森林》（104集），以及該項(xiàng)目的番外劇《口袋探險(xiǎn)隊(duì)》，同時(shí)還有公司首部動(dòng)畫電影《糖果狂想曲》。據(jù)介紹疫情前《口袋森林》第一季已經(jīng)被帶去過國際市場，也賣過一些電視臺(tái)和vod、iptv，現(xiàn)在也有著全集的英語和阿拉伯語配音；而番外作品和電影都在前期制作階段，通過帶去一集樣片和片花，其希望能夠聽一下國際市場的反應(yīng)和做項(xiàng)目的融資。
除了《口袋探險(xiǎn)隊(duì)》繼續(xù)獲得認(rèn)可，其和騰訊合作的白日夢計(jì)劃《糖果狂想曲》短片也獲得了國際買家的一致好評(píng)。據(jù)了解整整4天的戛納電視節(jié)展會(huì)，蒸汽工場與來自英國、法國、德國、意大利、美國、土耳其、以色列、中東、東南亞等國家和地區(qū)的全球買家及代理商進(jìn)行了多達(dá)32場的會(huì)議?！澳壳熬汀犊诖帧泛汀短枪裣肭范唐_(dá)成初步購買意向的有約25家，其中有來自法國比較大的電視臺(tái)channel+和印度尼西亞的scm集團(tuán)、代理商cake和france.tvdistribution。也有來自美國和意大利的電影發(fā)行公司對(duì)《糖果狂想曲》電影的預(yù)售和投資達(dá)成了初步的合作意向。”
《糖果狂想曲》
基于如此繁忙的狀況，雖然成偉芳沒有明顯感覺到活動(dòng)的冷淡，但很多同行向其表示，“問詢合作不如疫情前”。
其向我們表示，匆匆走了一圈展會(huì)，總體感覺是動(dòng)畫片似乎變少了，另外韓國展團(tuán)也變強(qiáng)了?！绊n國電影，電視劇在國際的影響力應(yīng)該是越來越大了。動(dòng)畫方面印度制作公司感覺也越來越多，土耳其國家展的規(guī)模也比較大。中國展團(tuán)感覺基本沒有太大變化。”一定程度可見國產(chǎn)作品海外競爭愈發(fā)激烈。成偉芳也表示這可能對(duì)中國動(dòng)畫公司來說也是蠻大的沖擊。
網(wǎng)文方面，本次法蘭克福書展，閱文是唯一參展的中國網(wǎng)文企業(yè)。據(jù)介紹，參展期間，法蘭克福書展主席岳根·博斯前往閱文展臺(tái)參觀交流；閱文展臺(tái)共計(jì)接待了100多家海外公司的合作問詢，覆蓋美國、俄羅斯、土耳其、羅馬尼亞、菲律賓等20多個(gè)國家。同時(shí)，展臺(tái)現(xiàn)場設(shè)置的cosplay和互動(dòng)游戲吸引眾多游客進(jìn)行合影互動(dòng)?！罢古_(tái)日均人流量超過1萬人，是5號(hào)館人氣最旺的展臺(tái)?！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)我們表示。
據(jù)了解，閱文此次的展臺(tái)分為品牌介紹區(qū)、起點(diǎn)海外互動(dòng)區(qū)、透明書架裝置和道具展示區(qū)。其中透明書架打造了一個(gè)由文學(xué)作品、漫畫書籍、衍生手辦構(gòu)成的巨型書架，成為整個(gè)展臺(tái)的中心，以及大家的打卡區(qū)。道具展示區(qū)則帶來了《慶余年》中慶帝的服飾以及《斗破蒼穹》中的玄重尺這2件重量級(jí)的影視道具。體現(xiàn)了閱文在IP周邊上的成績以及作品的巨大魅力。
綜上，從中可以看到，海外合作方對(duì)于國產(chǎn)文娛作品的需求還是有的，相關(guān)問詢情況尚可，但也有這方面交流不如疫情前等聲音傳出，這可能和目前全球的經(jīng)濟(jì)形勢有關(guān)，文娛產(chǎn)業(yè)也不可避免受到影響，同時(shí)不同企業(yè)面臨境況不一。
另外，總體來看，不少企業(yè)近期或早些時(shí)間拓展的海外合作都以作品發(fā)行居多，像蒸汽工場作品能夠獲得項(xiàng)目投資意向，抑或IP合作層面更具價(jià)值的授權(quán)、衍生品，商業(yè)化項(xiàng)目開發(fā)等板塊，通過采訪和觀察來看似乎是比較少的。這說明目前國產(chǎn)動(dòng)漫、網(wǎng)文等作品海外商業(yè)合作的質(zhì)量和層級(jí)相比一些國際性知名IP、作品，總體還不是很高。
我們也看到，與IP“一衣帶水”的，潮玩、IP衍生品等行業(yè)同樣也在出海。TOPTOY、52TOYS、泡泡瑪特，作為行業(yè)當(dāng)之無愧的頭部品牌，大家在海外開店、開展活動(dòng)，進(jìn)行真金白銀的投入，野心不斷顯現(xiàn)。譬如據(jù)泡泡瑪特最新財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)：今年三季度，公司在港澳臺(tái)及海外收益同比增長120%- 125%，中國內(nèi)地收益同比增長25%-30%。其半年報(bào)寫道，“截至2023年6月 30日，我們港澳臺(tái)及海外門店達(dá)到55家（含合營），機(jī)器人商店達(dá)到143臺(tái)（含合營及加盟），跨境電商平臺(tái)站點(diǎn)數(shù)達(dá)28個(gè)?！?/p>
據(jù)了解，泡泡瑪特全球化之路從2018年開始正式啟航，至今海外業(yè)務(wù)在20多個(gè)國家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)線下和線上的全渠道入駐。其中在日本、韓國、新加坡、美國、澳大利亞、新西蘭、英國等國家，開設(shè)了多家線下品牌店和快閃店。同時(shí)，開設(shè)全球官網(wǎng)獨(dú)立站。
2023年上半年泡泡瑪特的港澳臺(tái)及海外銷售收入達(dá)3.76億元。
可見，雖然作品傳播與合作不是很順暢，但潮玩等直接的，國產(chǎn)產(chǎn)品銷售層面，海外的市場和成績都還是不小的。也顯現(xiàn)出國產(chǎn)文化娛樂產(chǎn)品的全方位出海。
大家如何“看”出海？
“國產(chǎn)動(dòng)畫出海對(duì)于提升文化自信具有重要意義與價(jià)值。”
對(duì)于左袋文化來說，其之所以自2014年起就堅(jiān)定地走在國際化視野的道路上，很大程度上是因?yàn)橄瘛栋坠緡！愤@樣的項(xiàng)目收獲了不少的國際認(rèn)可，而且還是在項(xiàng)目初期。
譬如曾參加法國戛納電視節(jié)獲得“2014 MIPJUNIOR International Pitch Winner”,之后又榮獲美國兒童內(nèi)容頂尖行業(yè)峰會(huì)Kidscreen PitchIT Event大獎(jiǎng)。這些都使其更加堅(jiān)定?！懊恳淮纬晒Φ某龊＃际莿?dòng)畫人看到自己的文化被認(rèn)可的機(jī)會(huì)，也是對(duì)文化自信的夯實(shí)過程?！?/p>
通過與法國和英國的合作伙伴協(xié)同努力，《艾米咕?！穭?dòng)畫已經(jīng)在北歐的芬蘭、荷蘭、比利時(shí)以及探索頻道，兒童頻道等80多個(gè)國家、25種語言中播出。海外傳播成績斐然。
閱文相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴我們，“網(wǎng)文出海，向海外輸出的不僅是一部部優(yōu)秀的文化作品，更是一整套立足于數(shù)字時(shí)代的創(chuàng)作機(jī)制和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。從出版授權(quán)，到翻譯出海，再到原創(chuàng)出海，中國網(wǎng)文出海20余年，現(xiàn)在已經(jīng)來到‘IP生態(tài)出?！男码A段，成為中國文化產(chǎn)品出海最大的IP源頭。”
而用成績說話，2022年以來，閱文已經(jīng)在海外上線了自制的300多部動(dòng)漫影視作品。同時(shí)截至2023年6月，閱文旗下海外門戶起點(diǎn)國際（WebNovel）已上線約3200部中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的翻譯作品，讀者覆蓋全球200多個(gè)國家和地區(qū)。
詠聲動(dòng)漫告訴我們，“國漫出海首先是企業(yè)的商業(yè)選擇，國內(nèi)動(dòng)畫市場的繁榮也在加劇國內(nèi)競爭，‘內(nèi)卷’下的動(dòng)漫企業(yè)在內(nèi)容和制作方面不斷提升，尋找增量成為企業(yè)商業(yè)化的必由之路?！?/p>
“其次是國漫發(fā)展至今，早期布局海外的動(dòng)漫企業(yè)有了一定的積累，對(duì)海外市場的規(guī)則和策略有了更成熟的理解，真正能夠‘走出去，走進(jìn)去’。還有很重要的一點(diǎn)是動(dòng)漫是一種世界語言，國漫是用動(dòng)漫語言來講‘中國內(nèi)核’的故事，中國動(dòng)漫企業(yè)‘出海’也承載著向國際市場和國際社會(huì)傳播中國傳統(tǒng)文化的使命?！?/p>
可見到了現(xiàn)在，文娛作品出海其實(shí)已經(jīng)是文化出海，更是部分行業(yè)的生產(chǎn)、和IP生態(tài)的出海。整體海外市場已經(jīng)形成了一股民族、文化之力，與此同時(shí)部分頭部企業(yè)也在向海外傳達(dá)和彰顯著自身的產(chǎn)業(yè)、商業(yè)化建設(shè)能力體系，能夠?yàn)楹Ｍ庀嚓P(guān)從業(yè)者帶來啟發(fā)、借鑒、促進(jìn)等。拉動(dòng)全球。
我們注意到，詠聲動(dòng)漫的衍生品出海取得了非常亮眼和引領(lǐng)行業(yè)的成績。
通過采訪，我們了解到，這是因?yàn)槭紫仍伮晞?dòng)漫具備“原創(chuàng)IP+全產(chǎn)業(yè)鏈”運(yùn)營實(shí)力。以詠聲動(dòng)漫旗下“百變校巴”為例，在動(dòng)畫的策劃階段詠聲便會(huì)前置做好衍生品的開發(fā)規(guī)劃，形成原創(chuàng)“IP+產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展”的模式，實(shí)現(xiàn)影視內(nèi)容和周邊衍生品同步“出?！?。
據(jù)了解“百變校巴”系列動(dòng)漫產(chǎn)品曾被評(píng)為2023-2024年度國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目，系列玩具及衍生品已在韓國、印尼、越南進(jìn)駐超過200家玩具門店銷售，IP玩具還曾在YouTube韓國網(wǎng)站引起“開箱視頻”熱潮，并成為韓國玩具反斗城最暢銷的玩具。
其次，這還得益于詠聲建立了豐富完善的IP生態(tài)體系以及成熟的全產(chǎn)鏈運(yùn)營模式，海外客戶與其的合作模式非常多樣化和靈活。譬如有些區(qū)域詠聲是先打開衍生品玩具渠道，再以內(nèi)容實(shí)現(xiàn)全覆蓋。同時(shí)其與海外團(tuán)隊(duì)深度合作，也會(huì)結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣c市場需求，選擇合適的發(fā)行渠道，制定有針對(duì)性的傳播營銷策略。如聯(lián)合海外知名品牌運(yùn)營公司美國CRANE KAHN（CK）公司，開啟“豬豬俠”品牌在歐美地區(qū)本土化的征程。目前，詠聲動(dòng)漫旗下“豬豬俠”“百變校巴”“超學(xué)先鋒”等原創(chuàng)動(dòng)漫IP衍生產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球。
《百變校巴》韓國開箱熱潮引關(guān)注
蒸汽工場創(chuàng)始人成偉芳認(rèn)為，到現(xiàn)在文化出海特別是影視內(nèi)容（包括動(dòng)畫）出海是任重道遠(yuǎn)，路漫漫其修遠(yuǎn)兮的一項(xiàng)任務(wù)。其表示最簡單來說，“中國的制作人等從業(yè)者中能夠講一口流利英語的有幾個(gè)？畢竟就全球來說英文還是通用語言，語言關(guān)其實(shí)就是打開出海的很重要的一關(guān)?！?/p>
比如兩個(gè)人你都很難順利交流，怎么成為朋友?為什么韓國包括現(xiàn)在印度都已經(jīng)成為全球很重要的內(nèi)容提供商，我覺得和他們的英文普及率也是分不開的。此外還有更主要的，價(jià)值觀、審美觀?！叭绻椒ú划?dāng)或者不能抓到共情點(diǎn)，那么可能我們的文化自信別人就很難get到。”
“所以怎么學(xué)會(huì)用國際化的語言講中國的故事，還有很長很長的路要走?！绷硗猓瑖獗热鐨W洲國家也有很多壁壘，比如他們會(huì)給很多政策，扶持在本地制作的內(nèi)容，電視臺(tái)對(duì)購買國外的內(nèi)容只給很少一部分的配額。這些其實(shí)也是我們中國內(nèi)容走出去很大的困難。
《口袋探險(xiǎn)隊(duì)》
左袋文化海外負(fù)責(zé)人Jojo也認(rèn)為國產(chǎn)動(dòng)畫出海面臨一些困難和挑戰(zhàn)——其中一個(gè)核心問題便是在制作初期如何結(jié)合海外市場的需求。
“這個(gè)問題的決策會(huì)影響到項(xiàng)目的制作規(guī)模和投入，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過僅僅針對(duì)國內(nèi)市場的定位?！钡湟蔡岬剑瑖液驼畬?duì)動(dòng)畫行業(yè)的重視也在不斷增加。詠聲動(dòng)漫也認(rèn)為，“讓世界愛上中國動(dòng)漫，我們還有很長的路要走?！钡爸袊幕髽I(yè)必須走出去，市場化的實(shí)力才是硬實(shí)力?！?/p>
可見，從業(yè)者自身能力儲(chǔ)備及條件、海外市場的固有，特定環(huán)境，還有國產(chǎn)的元素、要素，要如何結(jié)合海外，國際，讓全球化的觀眾能夠有興趣、喜愛，這些都是“阻礙”國產(chǎn)文娛作品真正走出去非常重要且核心的問題。對(duì)于潮玩市場來說，也大差不差。內(nèi)容和項(xiàng)目如何與國際“接軌”是非常重點(diǎn)的問題。
但這也說明，我們的很多從業(yè)者其實(shí)還沒有做好有關(guān)出海的良好準(zhǔn)備。這會(huì)很大程度影響出海的效果和成績。相關(guān)企業(yè)和同行仍需努力。
接下來，如何“繼續(xù)”出海？
閱文旗下起點(diǎn)國際在此次書展上舉行了品牌升級(jí)儀式，宣布啟用全新品牌標(biāo)識(shí)和品牌主張“Read Your Adventures”。
“最新的用戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，‘a(chǎn)dventure’是讀者對(duì)于起點(diǎn)國際最重要的品牌印象。對(duì)于讀者來說，閱讀一部小說，就是體驗(yàn)一場冒險(xiǎn)，很多讀者已經(jīng)在起點(diǎn)國際體驗(yàn)過超過100場冒險(xiǎn)。于是決定在法蘭克福書展啟用起點(diǎn)國際全新品牌標(biāo)識(shí)和品牌主張?！遍單募瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)我們表示。
接下來，閱文將持續(xù)推動(dòng)優(yōu)秀網(wǎng)文作品的翻譯推廣、推動(dòng)原著到IP改編的協(xié)同出海，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以多元文化形態(tài)走進(jìn)海外用戶的生活，覆蓋更大范圍受眾。同時(shí)加強(qiáng)海外原創(chuàng)生態(tài)建設(shè)，加速中國網(wǎng)文本土化、全球化步伐。
自本世紀(jì)初開啟出海市場以來，當(dāng)前閱文已向全球多地授權(quán)數(shù)字出版和實(shí)體圖書出版作品900余部；約1500部漫畫作品在起點(diǎn)國際上線；《慶余年》《贅婿》《錦心似玉》等影視改編作品不斷登陸海外電視臺(tái)和主流視頻平臺(tái)，在全球上百個(gè)國家和地區(qū)圈粉。
其中《慶余年》第一季完播不久后，迪士尼就預(yù)購了第二季的海外獨(dú)家發(fā)行權(quán)。動(dòng)畫電影《全職高手之巔峰榮耀》在菲律賓、新加坡等8個(gè)國家及地區(qū)上映后，今年上半年在日本一官宣就上了Yahoo熱搜；同名改編漫畫在日本上線后，長居平臺(tái)人氣榜TOP3；在主角葉修的生日活動(dòng)中，有一半互動(dòng)祝福來自于海外粉絲。
“因?yàn)閲鴥?nèi)幾乎沒有對(duì)標(biāo)的案例和數(shù)字參考，定格動(dòng)畫在國內(nèi)平臺(tái)眼中就是一種小眾的表達(dá)，所以其實(shí)這么多年我們還很少有機(jī)會(huì)能和平臺(tái)合作開發(fā)番劇、系列劇，大部分原創(chuàng)作品都只能是自己先投入、先開發(fā)，這讓我們更加需要關(guān)注全球市場的回收?！?/p>
所以我們目前的規(guī)劃也是逐漸滲透。首先還是把手中已有的內(nèi)容盡量在更多國家和區(qū)域播出，然后找準(zhǔn)一切可以國際合作的機(jī)會(huì)。還有在選題策劃時(shí)我們就盡量做可以去做“全球銷售、國際推廣，合作”的選題。條件許可會(huì)多在國際舞臺(tái)亮相。
蒸汽工場在戛納
“似乎目前能做的就是這些，對(duì)于做定格動(dòng)畫的我們，在國內(nèi)這么多年就是死磕著一路過來，在國際市場也會(huì)繼續(xù)就這么死磕下去。”蒸汽工場創(chuàng)始人成偉芳對(duì)我們提到。
“詠聲動(dòng)漫將海外市場作為公司未來十年最重要的戰(zhàn)略之一，加強(qiáng)海外市場的投入和與海外合作伙伴的多元化合作、還會(huì)借鑒國際上不同國家和區(qū)域間的文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展模式，結(jié)合海外市場發(fā)展趨勢，提升原創(chuàng)動(dòng)漫IP在國際市場的變現(xiàn)能力?！?/p>
總的來說一方面根據(jù)國際市場內(nèi)容類型需求打造更多原創(chuàng)IP和精品力作，拓展動(dòng)漫版圖；另一方面，詠聲動(dòng)漫將通過法國戛納電視節(jié)展MIPTV、新加坡亞洲電視論壇展覽會(huì)ATF、韓國國際廣播電視展BCWW、香港國際影視展FILMART等多項(xiàng)海外的影視展會(huì)活動(dòng)，加強(qiáng)和全球各大媒體的線上線下的交流及合作，向全球客商和觀眾展示中國動(dòng)漫作品和文化形象，增強(qiáng)海外受眾對(duì)國產(chǎn)動(dòng)漫的認(rèn)知度和喜愛度。
左袋也表示公司將繼續(xù)推動(dòng)“自有原創(chuàng)動(dòng)畫項(xiàng)目”的海外發(fā)展。同時(shí)，全球市場也呈現(xiàn)出大家要“抱團(tuán)合作，共同投入，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)”的局面。其愿意與國外，能兼顧國內(nèi)和國外市場的優(yōu)秀項(xiàng)目對(duì)接和拓展合作關(guān)系。希望與更多優(yōu)秀的國外動(dòng)畫公司和平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)合制片。
“只有行業(yè)內(nèi)的同仁對(duì)海外市場抱有共同期望，國際合作才能逐漸磨合，最終產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)且適應(yīng)國際市場需求的項(xiàng)目。”左袋文化海外負(fù)責(zé)人Jojo表示。
可以看到，接下來，出海依舊是這些企業(yè)業(yè)務(wù)板塊的重要主旋律。隨著出?；顒?dòng)恢復(fù)正常、國內(nèi)市場發(fā)展見頂、受限，不少企業(yè)還會(huì)比之前更加大力推動(dòng)項(xiàng)目“在海外”。同時(shí)對(duì)海外市場寄予厚望。
結(jié)語
雖然近期的行業(yè)活動(dòng)，有關(guān)海外市場反應(yīng)大家有正面、負(fù)面的評(píng)價(jià)。也能夠看到總體在國際合作規(guī)模、量級(jí)、深度等層面，商業(yè)化領(lǐng)域，還有很多奮進(jìn)的空間。從業(yè)者需要在這些方面極力提升自己的不足。
但同時(shí)，一些高品質(zhì)的項(xiàng)目依舊在海外市場獲得驚喜。
譬如蒸汽工場帶去法國戛納的作品，憑借40秒的片花，讓國際買家從中看到了一流的定格動(dòng)畫制作技術(shù)，以及既有中國特色又有國際審美的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。一個(gè)比較大的電影和電視劇代理商在會(huì)議后立即又給創(chuàng)始人成偉芳發(fā)了一封郵件，說對(duì)品牌的定格動(dòng)畫技術(shù)感到驚訝，同時(shí)非常非常喜歡其作品；還比如偶像公司阿德曼的采購主管看了作品片花后說需要更多詳細(xì)資料，以進(jìn)一步來談全球發(fā)行代理合作。
如果刨去疫情這三年，這已是蒸汽工場出海的第十個(gè)年頭。對(duì)于不少受采或未采訪的相關(guān)企業(yè)來說，其同樣在海外市場早已奮斗了多年。
成績是有的，不過還需要改進(jìn)和努力。也能夠看到，有自己堅(jiān)持和特色、品質(zhì)的文化作品，海外的合作商和買家是能夠看到的。
大家也表示基于國家鼓勵(lì)和文化政策支持，還譬如今年中國是以“主賓國”身份在法國戛納電視影視展覽會(huì)上亮相。一些政府領(lǐng)導(dǎo)和平臺(tái)公司等發(fā)言、舉辦活動(dòng)?！斑@些都無形中給了中國內(nèi)容公司很多底氣。”期待大家在出海方面新的嬗變和成績。