文|定焦 星星

編輯|方展博

“我迷路了，手機(jī)也快沒(méi)電了，能不能來(lái)這里找我?！本驮诖蠹乙蝗τ忠蝗Φ厮褜ぷ詈笠恢弧袄鲜蟆钡嫩欅E時(shí)，作為這場(chǎng)“貓鼠游戲”組織者的李剛，收到了這只“小老鼠”的“求救”信息。

“貓鼠游戲變成了找人游戲?！崩顒傞_玩笑道。而這只老鼠因?yàn)椴氐搅俗詈?，成了鼠王MVP。

什么是貓鼠游戲？可以簡(jiǎn)單理解為陌生人之間的大型躲貓貓。

組織者在各大平臺(tái)上發(fā)帖招募玩家，玩家支付1元-30元不等的定金后，便在指定的時(shí)間地點(diǎn)集合，抽簽選擇老鼠和貓的身份，老鼠和貓的比例通常是9:1。雙方打開手機(jī)APP共享位置，抽中老鼠杰瑞的一方負(fù)責(zé)躲，成為湯姆貓的一方負(fù)責(zé)抓。在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，抓到最多老鼠的玩家和躲到最后的玩家，分別是本場(chǎng)的貓王MVP和鼠王MVP。

現(xiàn)在的貓鼠游戲有多火？

各大社交媒體平臺(tái)上，堆滿了關(guān)于“貓鼠游戲”帖子，有尋玩家的、有分享感受的，還有寫貓王、鼠王攻略的......

它正在不分地域的“輻射”全國(guó)的年輕人?！?月份，我每周組織四場(chǎng)，每場(chǎng)50-100人，玩家都需要搶報(bào)名名額。”江蘇的組織者行星和她的小伙伴向「定焦」描述其火熱程度。身處北京的組織者李剛也表示，他曾經(jīng)在同一天內(nèi)撞上“四窩”貓鼠隊(duì)伍，“我們的貓也不管不顧，直接把別人家的老鼠都抓完了。”

此刻，貓鼠游戲的玩法還在升級(jí)，不限于單純的“你跑我追”，而是玩出了各種花樣，比如新添了貪吃鼠、美人鼠等設(shè)定，設(shè)置了“時(shí)間暫?？ā薄熬褪强幽憧ā钡鹊谰?，以及每隔20分鐘縮圈等模式，在獎(jiǎng)品上也花了血本，組織者童年就看到有團(tuán)隊(duì)給貓王的獎(jiǎng)勵(lì)是一部蘋果手機(jī)。

品牌方也發(fā)現(xiàn)了貓鼠游戲的高流量，行星就接到了華為拋來(lái)的合作，之前也有不少品牌聯(lián)系過(guò)她。

為什么貓鼠游戲這么火？這場(chǎng)2023年火起來(lái)的網(wǎng)紅社交游戲，又有多大市場(chǎng)？

公園里被“貓和老鼠”擠瘋了

“兩次當(dāng)老鼠，都在同一個(gè)地方被同一只貓抓到了，現(xiàn)在這只貓都快變成我男朋友了?！?/p>

玩家啃啃喜歡玩貓鼠游戲，她粗略計(jì)算兩個(gè)月內(nèi)玩了近二十次。她稱自己是一個(gè)i人（內(nèi)向型人格），畢業(yè)工作后沒(méi)有交到過(guò)新朋友，但在貓鼠游戲中，她不僅認(rèn)識(shí)了很多有共同愛(ài)好的人，還收獲了一段偶像劇式的愛(ài)情，“真的是很奇妙的緣分。”啃啃說(shuō)。

這場(chǎng)年輕人的新社交游戲，總能蹦出一些有趣的事情，這也讓貓鼠游戲成了各大社交平臺(tái)的流量密碼。

大家分享著各式各樣的防捉方式，有藏在坑里的，還有混入夜跑隊(duì)伍里的，甚至還有爬樹鼠（躲在樹上的）、趴草鼠（躲在草地里的）、坐船鼠（坐船躲在湖中央的）.......僅“貓鼠游戲顯眼包”這一話題，就引發(fā)了不少網(wǎng)友的關(guān)注。

每天都有新人加入躲貓貓隊(duì)伍中，「定焦」隨機(jī)加入了幾個(gè)貓鼠游戲組織群發(fā)現(xiàn)，即便里面沒(méi)有發(fā)布任何消息，每天也能進(jìn)來(lái)十多個(gè)人。

幾位組織者表示，他們的“貓鼠群”，人數(shù)少則幾百，多則加起來(lái)能達(dá)到上千。

但現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)了最熱鬧的時(shí)候，8月末到9月初，才是貓鼠游戲的爆發(fā)期。

藍(lán)先生所在的薈禧情感主要做婚戀方面的內(nèi)容，他們會(huì)時(shí)刻關(guān)注年輕人的動(dòng)向，“8月份，貓鼠游戲就很熱了，每次都有100人左右報(bào)名參加?！比缃袼麄円呀?jīng)舉辦了10多場(chǎng)貓鼠游戲。

「定焦」詢問(wèn)了不同地區(qū)的組織者和玩家，他們最早接觸到“貓鼠游戲”，可以推到今年年初，當(dāng)時(shí)短視頻平臺(tái)出現(xiàn)了相關(guān)內(nèi)容，但數(shù)量不多，所以也沒(méi)有太多人關(guān)注。

直到8、9月份，貓鼠游戲一下熱了起來(lái)。他們均表示，沒(méi)有收到任何品牌、商家的好處，用什么APP玩貓鼠游戲，純屬個(gè)人行為。

雖然這一游戲火了很久，但玩家的參與熱情依然很高，“上至40歲、小到15歲，有大學(xué)生、有打工人，還有專業(yè)運(yùn)動(dòng)員?！边@些人李剛都見(jiàn)了不少。也有網(wǎng)友將貓鼠游戲稱為00后的社交新游戲，因?yàn)閰⑴c者中95后、00后占絕大多數(shù)。

參與者玩得很起勁。在躲藏過(guò)程中，玩家游游不小心把手指甲弄破了，包了好幾層紗布?！半m然受傷了，但真的太好玩了，我還拍照發(fā)了個(gè)朋友圈。”游游表示，自己一周內(nèi)參加了兩次貓鼠游戲，每次都累到不行，一上秤發(fā)現(xiàn)自己瘦了3斤。

為什么年輕人如此喜歡貓鼠游戲？綜合多位玩家的說(shuō)法，低門檻、夠簡(jiǎn)單是關(guān)鍵。

一位資深玩家將其與這兩年火起來(lái)的社交活動(dòng)對(duì)比，“相比劇本殺，它不用動(dòng)腦子，也不用說(shuō)話，無(wú)論躲貓還是追鼠，能跑就行，技術(shù)要求比飛盤更低。”

“這應(yīng)該是近兩年最簡(jiǎn)單的社交游戲。”這位資深玩家認(rèn)為。不少玩家也同意，貓鼠游戲最重要的就是體能好，如果非要說(shuō)技巧，就是會(huì)點(diǎn)躲藏、包抄策略，游戲很原始。

就是這份原始感不斷吸引著年輕人。玩家莫莫表示，自己害怕社交但又渴望社交，貓鼠游戲正好滿足了她的這一需求，“不用強(qiáng)迫自己說(shuō)話，玩家很多，自己也不會(huì)被注意到，它對(duì)小朋友來(lái)說(shuō)有點(diǎn)幼稚，但對(duì)成年人來(lái)說(shuō)剛剛好?！?/p>

現(xiàn)在的年輕人，興趣愛(ài)好越來(lái)越簡(jiǎn)單，越來(lái)越純粹，這也是李剛的切身體會(huì)，“當(dāng)你把一個(gè)所有人都能入門的游戲玩出花來(lái)時(shí)，成就感會(huì)更高，不然怎么大家都想當(dāng)貓王、鼠王？”李剛解釋。

貓鼠生意，“可大可小”

貓鼠游戲火了，很多人也嗅到了商機(jī)，各大平臺(tái)擠滿了貓鼠游戲的組織者。

「定焦」瀏覽各大平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，這批組織者大致可分為三類。一類是做同城團(tuán)建、年會(huì)、交友的策劃公司，其中以情感交友類偏多；一類是運(yùn)動(dòng)型群組或博主，比如原來(lái)組織飛盤活動(dòng)的那批人陸續(xù)加入了進(jìn)來(lái)；還有一類屬于“湊熱鬧”型，因?yàn)樽约合矚g玩貓鼠游戲，干脆變成了組局的人。

貓鼠游戲能賺錢嗎？

今年大學(xué)畢業(yè)的童年，已經(jīng)聯(lián)合兩個(gè)同學(xué)圍繞貓鼠游戲創(chuàng)業(yè)。每人出資3000塊，從前端引流到后期活動(dòng)策劃，都有明確分工。如今他們已經(jīng)舉辦了三四場(chǎng)貓鼠游戲，估摸著11月中旬能回本。

貓鼠游戲的成本主要在時(shí)間和人力上，資金投入很低，主要花銷就是道具和禮品，幾百塊錢就能搞定，加上年輕人很喜歡這一游戲，很容易吸引流量，這是童年選擇用這一游戲創(chuàng)業(yè)的重要原因。

據(jù)了解，籌備一場(chǎng)貓鼠游戲多則一周，少則三天便可完成，內(nèi)容主要分為前期準(zhǔn)備——中期組織——后期維護(hù)。

在前期，組織者會(huì)提前三天或一周，在各大平臺(tái)上發(fā)布活動(dòng)信息尋找玩家，并收取玩家的報(bào)名費(fèi)，通常不會(huì)高于30元，這個(gè)費(fèi)用包含了礦泉水、活動(dòng)手環(huán)等物料，以及防止報(bào)名者放鴿子。所以很多人將該費(fèi)用稱為“防鴿費(fèi)”。

參與玩家多的時(shí)候，組織者一周可以組織四場(chǎng)貓鼠游戲，不過(guò)大家較為一致的頻率是，一周兩場(chǎng)，周三一場(chǎng)，周六/周日一場(chǎng)，時(shí)間定在當(dāng)天晚上七八點(diǎn)左右，選址集中在大型公園，一場(chǎng)通常會(huì)持續(xù)1小時(shí)左右。

活動(dòng)當(dāng)天，組織者會(huì)提前提醒玩家?guī)Ш贸潆妼殻驗(yàn)橛螒蚱陂g，玩家需全程保持在線狀態(tài)。藍(lán)先生表示，100人左右的場(chǎng)，他們一般會(huì)有3-5個(gè)工作人員給玩家看包、發(fā)放活動(dòng)物品，以及講解游戲規(guī)則，比如不允許躲在樹上、水里等這些危險(xiǎn)的地方，以及不能關(guān)掉定位等。

之后組織者用高德或者其他APP將玩家拉群，然后劃定一個(gè)逃跑范圍。而這個(gè)逃跑路線的設(shè)定，需要組織者費(fèi)些心思。

“前期要踩點(diǎn)，看范圍夠不夠大、大家能不能跑起來(lái)、有哪些地方可以躲，不然地方太小、分岔路又比較少，老鼠很容易被貓圍攻?！崩顒偙硎?，路線也需要根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整，人少了，區(qū)域便會(huì)圈小些。

活動(dòng)后期就比較簡(jiǎn)單了，除了頒獎(jiǎng)，組織者也會(huì)和玩家簡(jiǎn)單交流游戲體驗(yàn)，比如路線是否合適，需不需要加入更多的角色和環(huán)節(jié)，方便改善游戲體驗(yàn)。

貓鼠游戲是如何賺錢的？

一般來(lái)說(shuō)主要分成三部分，最主要的收益來(lái)源于玩家，也就是參與者交的9.9元、19.9元、29.9元不等的報(bào)名費(fèi)。參與的玩家數(shù)量越多，或者定價(jià)越高，組織者獲得的收益也就越多。藍(lán)先生透露，之前他們做的百人場(chǎng)，每場(chǎng)都能獲得一筆不錯(cuò)的純利潤(rùn)。

還有一塊是品牌贊助，不少品牌看上了貓鼠游戲的高流量。

行星表示，經(jīng)常有商家在社交平臺(tái)聯(lián)系她，稱想贊助貓鼠游戲，方式是提供獎(jiǎng)品。

不過(guò)行星很謹(jǐn)慎，“一旦有品牌介入，他們就會(huì)提出很多要求，影響玩家體驗(yàn)?！弊罱K她只接了一家贊助，“它們提供水杯，雨傘，充氣U型枕等獎(jiǎng)品，沒(méi)有提別的要求，只想有點(diǎn)參與感，露個(gè)面，我們就合作了”。

不過(guò)不少組織者更看重的是，貓鼠游戲的聯(lián)動(dòng)性，它能帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)。

“這個(gè)游戲的純利潤(rùn)不高，但能推動(dòng)一些其他產(chǎn)業(yè)?！蓖瓯硎?，貓鼠游戲是他們的前期項(xiàng)目，后續(xù)他們的賽道是相親市場(chǎng)。

藍(lán)先生的思路也差不多，一方面用貓鼠游戲拓展更多的95后、00后用戶，一方面也會(huì)在玩貓鼠游戲時(shí)，宣傳公司的其他活動(dòng)，效果也還算不錯(cuò)，“一些玩等貓鼠游戲的人，會(huì)參加我們的露營(yíng)項(xiàng)目?！彼硎尽?/p>

李剛則選擇將貓鼠游戲和自己的露營(yíng)俱樂(lè)部以及朋友的射箭俱樂(lè)部聯(lián)動(dòng)。比如有玩家等開場(chǎng)時(shí)，他會(huì)帶著大家射射箭，在帳篷里喝喝茶，如果有人覺(jué)得不錯(cuò)，就號(hào)召他們發(fā)下大眾點(diǎn)評(píng)、小紅書等渠道，為自家生意做下宣傳。

此外，由于貓鼠游戲能在前期積累大量用戶，不少人也借此做私域流量，再做其他同城項(xiàng)目變現(xiàn)。不止一位組織者表示，貓鼠游戲這個(gè)生意可大可小，小一點(diǎn)的就單純玩游戲，大一點(diǎn)就拉贊助或者聯(lián)動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)。

貓鼠游戲，明年還能再見(jiàn)嗎？

低成本參與和低技術(shù)門檻，讓貓鼠游戲瘋狂吸引著玩家和組織者，再加上各大社交平臺(tái)的助力，貓鼠游戲也成了流量密碼，不過(guò)隨著這一游戲的火爆，一些不同的聲音也陸續(xù)出現(xiàn)。

不止一位組織者向「定焦」表示，現(xiàn)在攛掇一場(chǎng)貓鼠游戲，是個(gè)很累腦子的活。

因?yàn)橛螒驔](méi)什么門檻，只要參加過(guò)一次就能弄清流程，這也讓組織“貓鼠游戲”的人越來(lái)越多，藍(lán)先生估計(jì)，僅北京地區(qū)就有十幾家，這還不包括個(gè)人組織者。

為了搶到玩家，組織者從內(nèi)容和費(fèi)用雙向開卷。

在內(nèi)容上，大家先是豐富游戲花樣，不僅是鼠跑貓追，還會(huì)多放一些功能卡，比如像拿到貪吃鼠的玩家，可以在被抓到時(shí)通過(guò)吃苦瓜等食物，獲得一次復(fù)活機(jī)會(huì)。

其次是在環(huán)節(jié)上，增加組隊(duì)PK、撕名牌等方式，強(qiáng)化游戲的對(duì)抗性。“現(xiàn)在大家挖空心思研究各種游戲玩法，看能不能套進(jìn)貓鼠游戲里?！币晃唤M織者表示。

費(fèi)用更是對(duì)半打折。據(jù)了解，貓鼠游戲的報(bào)名費(fèi)基本由組織者自行決定，所以定價(jià)較為隨意，有人只收1塊錢，有人高到30元。

“從10月初開始，貓鼠游戲就很卷了。原來(lái)大家基本向玩家收取29.9元的‘防鴿費(fèi)’，現(xiàn)在平均都降到9.9元了，貓鼠游戲不再是高利潤(rùn)生意?！彼{(lán)先生表示，原來(lái)很多組織者一場(chǎng)能賺1000元左右，現(xiàn)在的狀態(tài)是，保證不虧錢就可以了。

受收費(fèi)方式影響，很多組織者都喜歡做百人團(tuán)，因?yàn)槿嗽蕉?、收益越多，但組織者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)激烈，很難一下湊齊百人，而且人一多，現(xiàn)場(chǎng)容易混亂，玩家體驗(yàn)感不好會(huì)影響組織者口碑。

因此，有些人現(xiàn)在只組30人左右的小局，但不止一位玩家表示，人數(shù)少了體驗(yàn)感直線下降。規(guī)模和體驗(yàn)，成了組織者難以平衡的兩端。

與此同時(shí)，玩家也在擔(dān)憂著貓鼠游戲的安全性。雖然貓鼠游戲門檻很低，但這類追跑方式還是很容易摔倒受傷，就連作為組織者的李剛，也因?yàn)橥嬗螒蛱^(guò)投入，不小心把腳崴了。

雖然在一場(chǎng)貓鼠游戲里，組織者會(huì)準(zhǔn)備一些藥品，但也只是簡(jiǎn)單的碘伏、創(chuàng)可貼這些。他們一般會(huì)讓玩家自行購(gòu)買一日保險(xiǎn)，不過(guò)對(duì)于玩家是否遵循，他們不會(huì)查證。

組織者能做的更多是在前期，比如選擇路線時(shí)，會(huì)選擇大一點(diǎn)、地勢(shì)比較平的公園，像朝陽(yáng)公園、奧森公園，是北京貓鼠游戲的熱門地。以及規(guī)則上，提前告訴大家禁止爬樹、下水等危險(xiǎn)行為。不過(guò)，他們也不會(huì)分區(qū)域進(jìn)行監(jiān)督，通常的做法是，在發(fā)現(xiàn)后宣布其違規(guī)，退出游戲。

李剛坦言，每次他們都擔(dān)心有意外發(fā)生，一旦出現(xiàn)重大事故，公園估計(jì)就不讓組織這種活動(dòng)了。

行星還發(fā)現(xiàn)，參與者魚龍混雜，讓貓鼠游戲有點(diǎn)變味?！昂脦讉€(gè)女孩子告訴我自己被騷擾，對(duì)方私下加她們好友，說(shuō)一些莫名其妙的話?！?/p>

以及還有不少網(wǎng)友爆料，在玩耍的過(guò)程中遭遇了“咸豬手”，甚至有網(wǎng)友擔(dān)心，游戲中陌生人可以拿到他人的共享位置，加上躲藏的地方比較隱蔽，萬(wàn)一遇到壞人，危險(xiǎn)系數(shù)很大。

對(duì)于這些問(wèn)題，組織者的做法一般是，如果發(fā)現(xiàn)有人不遵守規(guī)則，他們會(huì)在平臺(tái)曝光，并拒絕其參與所有線下活動(dòng)。至于其他，他們也無(wú)能為力。

貓鼠游戲還是一個(gè)“看天吃飯”的生意，“現(xiàn)在天氣越來(lái)越冷，報(bào)名參加的人越來(lái)越少，現(xiàn)在工作日二十多人的場(chǎng)子，能開起來(lái)就算不錯(cuò)了，”李剛還透露，有次周末由于人數(shù)不夠，他們只能被迫取消。玩家和組織者都覺(jué)得，估計(jì)11月中旬，貓鼠游戲就會(huì)停一停。

對(duì)于明年這個(gè)游戲還會(huì)不會(huì)火，大家沒(méi)有答案，“很可能它就像飛盤一樣，火一陣兒就被其他游戲取代，畢竟玩飛盤的人和玩貓鼠游戲的人有一部分是重合的，很多人是帶著飛盤來(lái)玩貓鼠游戲。”一位組織者表示。

這個(gè)市場(chǎng)能做多大？他覺(jué)得，“即便貓鼠游戲不火了，靠這個(gè)游戲積累的上百上千的玩家，也是一筆很寶貴的財(cái)富。”

應(yīng)受訪者要求，文中游游、啃啃、童年為化名。