文|娛樂獨(dú)角獸 赤木瓶子
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斷臂求生的故事，二游又添一頁(yè)。
近日，多方消息報(bào)道稱，B站廣州游戲研發(fā)工作室變動(dòng)。具體圍繞大規(guī)模裁撤、CEO丁黔偉離職等變動(dòng)。娛樂獨(dú)角獸檢索企查查發(fā)現(xiàn)，“廣州心源互動(dòng)”工作室已于今年1月更名為“廣州星奧”，且截至目前（10月25日），丁黔偉仍顯示在業(yè)為廣州星奧核心人員、董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理身份。
但B站廣州游戲研發(fā)工作室的撤退早已有跡可循。2022年3月，B站以約8億人民幣的價(jià)格收購(gòu)心源互動(dòng)。短短一年半的時(shí)間，工作室進(jìn)行了兩次“壯士斷腕”，均在2022年末陳睿親自掛帥游戲業(yè)務(wù)之后。一次是在今年5月的整體調(diào)整中，裁撤了游戲業(yè)務(wù)部分產(chǎn)品線及團(tuán)隊(duì)近半人員；接著是這一次的大規(guī)模調(diào)整。這意味著這個(gè)高峰期400多人的工作室，兩次大裁員后無(wú)一幸免。
B站游戲賽道的生存狀況并不樂觀。一邊打出自研精品、海外發(fā)行決心，卻未能有后續(xù)自研產(chǎn)品跟進(jìn)，甚至其較為擅長(zhǎng)的產(chǎn)品代理業(yè)務(wù)上也遭遇阻礙，重磅新品《賽馬娘》IP國(guó)服版《閃耀！優(yōu)駿少女》上線后迅速被下架。另一邊，B站仍在大刀闊斧地減持、裁撤工作室，切割自研產(chǎn)力。邁入下半年， 大批量拿到版號(hào)的二次元手游扎堆上線，行業(yè)期待其能大展身手的同時(shí)，不禁為其捏了把汗。
放眼整個(gè)行業(yè)，對(duì)于風(fēng)靡一時(shí)的二游“打擂臺(tái)”暫時(shí)告下段落，畢竟第二個(gè)原神即便如米哈游自己都難再造。而隨著聲勢(shì)浩大的精品戰(zhàn)、自研戰(zhàn)打響，懷揣著“賭”出一部爆款決心的不只有B站。
壯士斷腕，B站猛做減法
近幾年來(lái)，B站的游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)平凡，甚至慘淡。自去年開始，B站大張旗鼓地宣布重視游戲賽道后，便開始對(duì)游戲賽道做起了減法。
廣州工作室只是其一。早在去年6月22日，B站就減持了6100萬(wàn)股中手游股份，套現(xiàn)1.15億港元，理由是“為滿足公司經(jīng)營(yíng)財(cái)務(wù)管理的需求”。財(cái)報(bào)顯示，去年B站終止游戲項(xiàng)目的相關(guān)開支達(dá)到了5.26億元。
在游戲行業(yè)整體趨勢(shì)向好后，B站廣州工作室的命運(yùn)也迎來(lái)一波三折。B站廣州工作室的前身廣州心源工作室成立于2019年7月，最早由丁黔偉與他人共同出資設(shè)立，前者占股45.85%。公司原本專注動(dòng)作類游戲的研發(fā)，游戲產(chǎn)品包括《失憶之城》《超神學(xué)院》《我的英雄學(xué)院：最強(qiáng)英雄》等。有報(bào)道稱，其高管曾在采訪中表示，“每個(gè)制作人都有 10年以上做動(dòng)作游戲的經(jīng)驗(yàn)”。
據(jù)B站2022年財(cái)報(bào)顯示：公司于2022年2月與某游戲開發(fā)公司進(jìn)行交易，簽訂協(xié)議收購(gòu)游戲業(yè)務(wù)的全部股本權(quán)益，總現(xiàn)金對(duì)價(jià)為8億元，交割后擁有其100%游戲業(yè)務(wù)。據(jù)報(bào)道稱，B站此次交易是看中了心源互動(dòng)的工業(yè)生產(chǎn)能力。而在交易成功前的2022年1月，丁黔偉就已經(jīng)退出心源互動(dòng)股東行列，退出時(shí)持股比例13.75%。
早在今年5月的大調(diào)整中，B站多個(gè)部門均出現(xiàn)了裁員的情況，涉及游戲、直播、OGV 等領(lǐng)域，廣州游戲工作室也被曝進(jìn)行了大規(guī)模裁員。427人的團(tuán)隊(duì)裁掉約 220 人，在研項(xiàng)目《仙劍奇?zhèn)b傳》IP 及《代號(hào)w9》均被砍掉，已上線項(xiàng)目《霓虹序列》進(jìn)入停運(yùn)名單，在研的 FPS 項(xiàng)目留下不到 10 人（包括制作人）。另外兩款二次元?jiǎng)幼鞒噪u項(xiàng)目則繼續(xù)研發(fā)。
8億元的收購(gòu)，對(duì)于B站游戲而言是筆相當(dāng)不小的投資。短短兩年時(shí)間宣告折戟，顯然是一次關(guān)于時(shí)間投資與產(chǎn)出回報(bào)比的考量。
陳睿在今年3月的財(cái)報(bào)電話會(huì)議曾表明，“B站會(huì)更堅(jiān)定執(zhí)行公司提出的‘精品自研，全球發(fā)行’的游戲業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，只有全球發(fā)行，才能夠去抵消更高的游戲開發(fā)成本，做到更好的利潤(rùn)，只有精品游戲，才能夠成為長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的游戲，才能提供更好的ROI?！痹谧匝蟹矫?，公司也會(huì)減少自研的項(xiàng)目，把更多的精力投入到成功率最高的項(xiàng)目上，打磨精品。
盡管多次高調(diào)宣布未來(lái)走自研精品路線，但B站對(duì)游戲業(yè)務(wù)的布局上顯然更加審慎。
“梭哈”精品，B站自研能否“絕地求生”？
近三年來(lái)，相較于騰訊等游戲廠商，B站對(duì)游戲賽道的投資依舊細(xì)化，基本以二次元為主。
娛樂獨(dú)角獸檢索發(fā)現(xiàn)，2022年3月并購(gòu)心源互動(dòng)，是B站近兩年來(lái)最后一次已公開的、大型游戲類研發(fā)商投資動(dòng)作。2022年2月，B站以4.3億日元的價(jià)格戰(zhàn)略融資了日本游戲開發(fā)商Izanagi Games。而除此之外，B站近年在文娛領(lǐng)域的融資及并購(gòu)動(dòng)作并不以游戲賽道為主。分別為去年11月，以2.57億人民幣戰(zhàn)略融資智能家居機(jī)器人研發(fā)商“Rokid”；今年2月并購(gòu)視頻制作服務(wù)提供商“小蟹科技”；以及今年同月戰(zhàn)略融資了成人集換式卡品牌“集卡社”。
再來(lái)看B站游戲板塊的現(xiàn)有護(hù)城河。2022年11月，陳睿親自掛帥B站游戲業(yè)務(wù)，并調(diào)整了對(duì)游戲業(yè)務(wù)相關(guān)團(tuán)隊(duì)的匯報(bào)線。具體為：B站游戲發(fā)行事業(yè)部、游戲合作部、游戲社區(qū)部、愛可賽思游戲工作室、晨星游戲工作室、時(shí)之砂游戲工作室、游戲創(chuàng)新產(chǎn)品部的匯報(bào)線，從公司高級(jí)副總裁張峰調(diào)整至公司CEO陳睿，張峰調(diào)任至公司的其他業(yè)務(wù)。
內(nèi)部游戲工作室的一眾自研新品姍姍來(lái)遲，代理運(yùn)營(yíng)的IP手游表現(xiàn)又不夠突出，一道道難題橫亙?cè)贐站營(yíng)收這一最大困境上，游戲產(chǎn)品顯然是最有希望的一種解法。2022年，B站游戲收入首次轉(zhuǎn)為負(fù)增長(zhǎng)，被寄予厚望的自研業(yè)務(wù)僅貢獻(xiàn)了游戲收入的5%，占公司總營(yíng)收不到2%，幾乎交了“白卷”。彼時(shí)僅有的兩款自研產(chǎn)品《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬·聚變》《依露西爾·星曉》表現(xiàn)并不亮眼。
于是自研之前，繼續(xù)以其最擅長(zhǎng)的代理運(yùn)營(yíng)提高營(yíng)收，是必經(jīng)路線。
今年上半年，B站先是聯(lián)運(yùn)了兩款二次元手游，米哈游的《崩壞：星穹鐵道》和廣州深藍(lán)互動(dòng)的《重返未來(lái)：1999》，貢獻(xiàn)30%收入的聯(lián)運(yùn)業(yè)務(wù)，礙于有限的分成比例與較長(zhǎng)的生命周期壓力，終難持續(xù)“挑大梁”，畢竟其財(cái)報(bào)中收入最高的《Fate/Grand Order》（FGO）和《碧藍(lán)航線》等代理產(chǎn)品都已經(jīng)上線6年之久。而自家研發(fā)的游戲產(chǎn)品，卻在二次元“元年”姍姍來(lái)遲。陳睿在一季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，B站下一批自研游戲至少要到后年才能上線。
其實(shí)今年，B站獨(dú)家代理手游已經(jīng)上線了不少，且基本都為二次元品類。今年7月，由B站全資子公司上海喵斯拉發(fā)行的《搖光錄：亂世公主》上線。8月上線的異世界幻想史詩(shī)手游《千年之旅》，主打一個(gè)劇情冒險(xiǎn)回合制。11月，B站還將推出拿到正版授權(quán)的卡牌手游《納薩力克之王》，該游戲改編自異世界霸權(quán)動(dòng)漫《Overlord》。截至目前， 該游戲在b站關(guān)注數(shù)達(dá)91.5萬(wàn)。
無(wú)論是對(duì)于獨(dú)家代理還是自研產(chǎn)品，B站獨(dú)有的社區(qū)文化也能為其提供獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)手法。值得一提的是，B站在8月上線了一款較受關(guān)注自研產(chǎn)品為二次元3D飛行手游《斯露德》，不僅有其他獨(dú)家代理手游的宣傳陣仗，B站還為這位“親孩子”打通了站內(nèi)IP聯(lián)動(dòng)玩法，讓《斯露德》游戲、動(dòng)畫、漫畫同步上線。
游戲的劇情圍繞著人類和異生體爭(zhēng)奪天空而展開。此外，B站二次元卡牌游戲《依露希爾：星曉》于10月19日在國(guó)內(nèi)上線，該游戲主打舞臺(tái)幻想風(fēng)格。游戲操作一反回合制模式，強(qiáng)化感官刺激與游戲操作酣暢感，采用更靈活的即時(shí)戰(zhàn)斗 + 動(dòng)態(tài)指令操作模式。遺憾的是，已上線產(chǎn)品只能在短暫的福利期登頂 iOS 免費(fèi)榜或 TapTap 熱門榜，很難長(zhǎng)期留存。
陳睿曾在財(cái)報(bào)會(huì)議中提到，無(wú)論是代理業(yè)務(wù)還是自研，B站現(xiàn)階段都會(huì)聚焦在自己最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，比如說(shuō)二次元卡牌這樣的領(lǐng)域。想要專心向B站為自己制定的“精品自研、全球發(fā)行”方向前進(jìn)，在對(duì)游戲業(yè)務(wù)不斷做減法的過(guò)程中，B站現(xiàn)有留存的研發(fā)團(tuán)隊(duì)地位愈發(fā)舉足輕重起來(lái)。但更重要的是，如何拿出一部亮眼的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)服大眾玩家與市場(chǎng)，是B站游戲賽道現(xiàn)階段最需要取得的進(jìn)展。