界面新聞記者 | 陳奇銳

界面新聞編輯 | 樓婍沁

10月25日，意大利奢侈品牌菲拉格慕宣布將收購香港俊思集團少數(shù)股權(quán)。交易涉及俊思集團旗下Imaginex Holdings Limited和Imaginex Overseas Limited兩家公司，總金額約為4200萬美元，預計在11月完成。

而俊思集團也是香港買手店品牌連卡佛和Joyce的母公司。除了最為人所熟知的買手店業(yè)務，俊思集團還負責多個奢侈品牌和設(shè)計師品牌在大中華市場的零售和公關(guān)，除了菲拉格慕之外，合作對象還包括加拿大鵝和Brooks Brothers等品牌。

俊思集團和菲拉格慕合作超過30年，幫助其在改革開放之初進內(nèi)地市場，負責從分銷到營銷等多個層面的運作。雙方成立了Ferragamo Moda (Shanghai) Co. Limited、Ferragamo Retail Macao Limited和Ferrimag Limited三家合資公司。Imaginex Holdings和Imaginex Overseas持有這3家公司股權(quán)。

交易完成后，菲拉格慕將成為這三家公司的唯一股東。菲拉格慕主席Leonardo Ferragamo在感謝俊思集團超過30年幫助的同時，也表示收購有助于品牌在中國市場發(fā)展。而在此之前，菲拉格慕已經(jīng)開始調(diào)整大中華區(qū)運營結(jié)構(gòu)。

菲拉格慕并未披露發(fā)起交易的原因，但過去幾年港資時尚集團在中國市場聲勢走低卻也是趨勢。大量新出現(xiàn)的買手店品牌瓜分了百貨型港資買手店的市場，Joyce甚至已經(jīng)退出內(nèi)度。從商業(yè)資源到銷售業(yè)績，

盡管菲拉格慕表示未來將繼續(xù)和俊思集團合作，且后者的控制人吳光正也將繼續(xù)在品牌內(nèi)部擔任職位，但其顯然已經(jīng)決意加強歐洲總部對中國市場的直接控制，展現(xiàn)對中國市場的重視。

根據(jù)財報，亞太市場為菲拉格慕貢獻了最多的收入。在2023年前9個月，除去日本的亞太市場收入為2.64億歐元，日本市場錄得6400萬歐元，合計在全球市場內(nèi)的收入占比為40%。歐洲、中東和非洲市場的收入為2.08億歐元，北美市場為2.21億歐元。

不過，如果算上變動幅度，這些數(shù)字并不好看。按照固定匯率計算，在上述報告期內(nèi)，菲拉格慕北美市場和日本市場收入分別下跌18.2%和2.7%，中南美洲市場下跌9.6%，除去日本的亞太市場則下跌11.7%，僅有歐洲、中東和非洲市場增長3%。

雖然沒有單獨披露各個國家的收入詳情，菲拉格慕在中國市場的表現(xiàn)卻也并不如人意。首席執(zhí)行官在財報發(fā)布后的電話會議上稱，亞太市場下滑主要受到中國市場消費需求疲軟影響，尤其是在本土消費層面，部分消費者選擇了出國消費。

他同時也指出，亞洲內(nèi)部旅游往來有限，前往歐洲旅游的人數(shù)也并不算多。菲拉格慕面臨著更大的挑戰(zhàn)，這個身處轉(zhuǎn)型期的品牌正為如何重建消費者信心發(fā)愁。新設(shè)計師帶來了年輕時髦的衣服和具有藝術(shù)審美的廣告，隨之而來的還有調(diào)價。

這是重塑品牌形象的正常舉措，但消費者始終難以消費心中傳統(tǒng)的菲拉格慕形象。這個形象與皮帶、鞋履、奧萊店和折扣相關(guān)。他們或許會稱贊優(yōu)秀的設(shè)計，卻不易為創(chuàng)意帶來的溢價買單。這關(guān)乎信任，同時也和不同奢侈品牌在行業(yè)中的階位相關(guān)。

如今全球奢侈品市場遇冷，就連LVMH和愛馬仕這樣的大型集團也出現(xiàn)了收入放緩的跡象。對于以菲拉格慕為代表的轉(zhuǎn)型中的品牌而言，受到的影響無疑會更大。它們一方面依賴面向中產(chǎn)的入門級產(chǎn)品，另一面又需要讓形象再繼續(xù)向上。

但菲拉格慕仍然對轉(zhuǎn)型目標抱有信心。按照計劃，品牌年收入到2026年將達到23億歐元，約是2021年水平的兩倍。針對此前存在的問題，菲拉格慕目前正在推進產(chǎn)品組合和渠道的優(yōu)化，其中包括關(guān)閉非戰(zhàn)略性門店和調(diào)整批發(fā)商分銷網(wǎng)絡。