文｜毒眸
粉絲翹首企盼的《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》（Taylor Swift: The Eras Tour），的確引爆全球影市。
在北美，《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》（以下簡稱《泰勒·斯威夫特》）首映便超過9千萬美元，并收獲媒體和觀眾的“滿分”好評(píng)，以一己之力扭轉(zhuǎn)秋季檔的低迷市況。
不過，但影片并未如業(yè)界預(yù)期般突破億元關(guān)，讓其與AMC直接合作的發(fā)行策略受到檢視，而其中暴露的宣發(fā)瑕疵更值得復(fù)盤，為后續(xù)更多演唱會(huì)電影提供借鑒。
開畫近億點(diǎn)燃影市，人氣沖天橫掃紀(jì)錄
據(jù)The-Numbers統(tǒng)計(jì)，《泰勒·斯威夫特》在零點(diǎn)場便進(jìn)賬280萬美元，與動(dòng)輒破千萬的暑期檔強(qiáng)片相比，起步并不顯山露水。
從上周五開始，《泰勒·斯威夫特》鋪開至北美3855家影院，首日票房沖高至3753萬美元，帶動(dòng)大盤同比飆升近108%；隨后兩天分別下滑15%和27%，首周末報(bào)收于9280萬美元，單館收益達(dá)到2.4萬美元。
這一成績，創(chuàng)下諸多影史紀(jì)錄。
首先，《泰勒·斯威夫特》大幅拉抬演唱會(huì)電影的開畫極值，比2008年的《漢娜／麥莉演唱會(huì)》（3112萬美元）高出198%；不過后者首映的影院數(shù)只有683家，故單館收益高達(dá)4.56萬美元。實(shí)際上，《泰勒·斯威夫特》僅用三天就成為史上最賣座的演唱會(huì)電影，超過2011年《賈斯汀·比伯：永不言敗》的總收益（7301萬美元），將這一類型片推到新的高度。
其次，在歷年10月公映的電影中，《泰勒·斯威夫特》也展現(xiàn)出頂尖的號(hào)召力，介于2019年的《小丑》（9620萬美元）和前年的《毒液2：屠殺開始》（9003萬美元）之間，一舉邁入特效巨制的票房行列。在今年的所有影片中，《泰勒·斯威夫特》也足以排到第7位，與真人版《小美人魚》（9558萬美元）相去不遠(yuǎn)。值得一提的是，《泰勒·斯威夫特》也創(chuàng)下無劇本電影的新高，此前的紀(jì)錄由《蠢蛋搞怪秀3D》（5035萬美元）保持。
另據(jù)PostTrak統(tǒng)計(jì)，在《泰勒·斯威夫特》的購票觀眾中，女男比例達(dá)到79%對(duì)21%，且70%為白人。從年齡來看，《泰勒·斯威夫特》吸引了大量年輕觀眾的注意力，不到34歲的群體占比達(dá)到82%，35歲以上的比重僅有18%，超過45歲的組別更是只有9%。
與此同時(shí)，《泰勒·斯威夫特》的口碑可謂全面開花，爛番茄新鮮度為接近完美的99%，主流媒體盛贊其為“一部導(dǎo)演流暢、表演無可挑剔的紀(jì)錄片，捕捉了年度音樂會(huì)盛事”；同時(shí)爆米花指數(shù)也達(dá)到98%，足見粉絲的狂熱絕非虛名。疊加IMDb上得到8.6分（5.9千個(gè)評(píng)價(jià)），《泰勒·斯威夫特》斬獲近期難得一見的優(yōu)異風(fēng)評(píng)，將為后市提供充沛的續(xù)航力。
面對(duì)《泰勒·斯威夫特》的擠壓，老片的境況則不盡相同。前周冠軍《驅(qū)魔人：信徒》下滑59%至1098萬美元，累計(jì)收益則升至4491萬美元；據(jù)信環(huán)球影業(yè)耗費(fèi)4億美元才競得發(fā)行權(quán)，并公開表示意欲打造新三部曲，但系列頭炮的成績只能算中規(guī)中矩。
相比之下，同列榜單上的《電鋸驚魂10》和《修女2》平穩(wěn)掘金，凸顯中低成本恐怖片在投資回報(bào)率上的優(yōu)勢(shì)。
受到《泰勒·斯威夫特》的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)，北美在前一個(gè)周末大盤跳漲82%至1.32億美元，時(shí)隔逾兩個(gè)月重返億元線之上；截至15日，月度總票房累計(jì)至2.83億美元，已相當(dāng)于去年全月的六成左右。
據(jù)Comscore統(tǒng)計(jì)，《泰勒·斯威夫特》共登陸95個(gè)國家和地區(qū)，全球公映總影院數(shù)達(dá)到8千家，北美之外共進(jìn)賬3200萬美元，首周票房合計(jì)超過1.2億美元。
其中，《泰勒·斯威夫特》在澳大利亞（244萬美元）、德國（208萬美元）和意大利（76萬美元）等市場均登頂。從11月3日開始，《泰勒·斯威夫特》還將陸續(xù)在巴西、印度、韓國、羅馬尼亞、越南和中國的港澳臺(tái)等亮相，后續(xù)尚有充足的上升空間。
超強(qiáng)預(yù)售推高預(yù)期，非常規(guī)策略成焦點(diǎn)
《泰勒·斯威夫特》由薩姆·倫奇執(zhí)導(dǎo)，記錄于今年8月在加州SoFi 體育場進(jìn)行的三場The Eras Tour演出。從本土票價(jià)來看，成人每張為19.89美元，兒童和長者則為13.13美元；前者是泰勒·斯威夫特的代表專輯之名兼出生年份，而13被她視為幸運(yùn)數(shù)字。
值得一提的是，《泰勒·斯威夫特》的片長達(dá)到168分鐘，且同時(shí)在普通和IMAX銀幕投放，與好萊塢大制作無異。
事實(shí)上，在《泰勒·斯威夫特》公映前不到一周，AMC影院發(fā)行便宣布其已超過《賈斯汀·比伯：永不言敗》，甚至比肩漫威大片的同期成績。正因此，多達(dá)11部新片紛紛調(diào)整檔期，以避免與其正面對(duì)撞。而《泰勒·斯威夫特》以雷霆之勢(shì)橫掃票房榜，制作成本預(yù)估為2至3千萬美元，宣發(fā)費(fèi)用更是只有5百萬美元，預(yù)計(jì)將為泰勒·斯威夫特本人和AMC帶來巨額回報(bào)。
但其實(shí)，《泰勒·斯威夫特》仍未觸及映前的超高預(yù)期。
結(jié)合罕有其匹的預(yù)售數(shù)據(jù)，《泰勒·斯威夫特》曾被認(rèn)為有望以1.1至1.4億美元高開；在The-Numbers的模型中，《泰勒·斯威夫特》的觀眾興趣調(diào)節(jié)因子跳升至385%，推動(dòng)其首映預(yù)測值迫近1.2億美元。目前看來，即便《泰勒·斯威夫特》火力全開也未破億，顯示業(yè)界針對(duì)演唱會(huì)電影的參照系尚待完善。
這一落差也激起好萊塢內(nèi)部的不同聲音。據(jù)《好萊塢報(bào)道者》披露，此番AMC影院發(fā)行是《泰勒·斯威夫特》的獨(dú)家發(fā)行方，傳統(tǒng)制片廠并未參與其中。由于AMC同時(shí)還是北美最大的放映商，這一雙重身份也令小型院線產(chǎn)生疑慮。
（《泰勒·斯威夫特》參與發(fā)行院線）
在8月底AMC宣布《泰勒·斯威夫特》的公映日期后，僅前24小時(shí)的預(yù)售票房便達(dá)到3700萬美元，其中AMC獨(dú)占2600萬美元，余下則由同屬前三強(qiáng)的Regal和Cinemark瓜分，其他院線則被排除在外。即便在《泰勒·斯威夫特》的首映產(chǎn)出中，AMC的市場份額降至41.5%左右，仍遠(yuǎn)高于通常的22%至25%，顯然AMC的一家獨(dú)大間接蠶食了競爭對(duì)手的收益。
另一方面，AMC作為發(fā)行“新手”的宣發(fā)策略也受到檢視。在前述的PostTrak數(shù)據(jù)中，《泰勒·斯威夫特》的入場觀眾絕大部分為年輕白人女性。而Morning Consult的調(diào)研顯示，泰勒·斯威夫特的粉絲中實(shí)際有48%為男性，且43至58歲的組別占21%，59至68歲的比例也達(dá)到23%。這令外界質(zhì)疑AMC的營銷信息并未觸及所有群體，可能是《泰勒·斯威夫特》最終未能破億的原因之一。
同時(shí)，AMC的場次安排和臨時(shí)變更也曾引發(fā)一定混亂。原本影片定于周五晚6點(diǎn)開始放映，但在11日于洛杉磯舉行的世界首映式上，泰勒·斯威夫特宣布首映場將提前至周四（12號(hào)），但已提前購票的觀眾紛紛抱怨無法更改觀看時(shí)間。
從實(shí)際情況來看，《泰勒·斯威夫特》在零點(diǎn)場僅拿到280萬美元，而《芭比》同期收益則達(dá)到2230萬美元，顯示這一突發(fā)改動(dòng)并未達(dá)到理想效果。
整體而言，泰勒·斯威夫特和其團(tuán)隊(duì)通過和AMC直接合作，規(guī)避了傳統(tǒng)發(fā)行商慣常收取的8%至15%傭金，但這也導(dǎo)致影片的宣發(fā)執(zhí)行出現(xiàn)部分瑕疵，仍然有值得復(fù)盤之處。