文｜娛樂資本論 春假
9月21日，范偉憑借《漫長的季節(jié)》獲首爾國際電視劇大賞最佳男主角獎，《漫長的季節(jié)》與《財閥家的小兒子》一同分享最佳迷你劇集的榮譽，《去有風的地方》則拿下最佳長篇劇集獎，另一部獲獎的電視劇是來自希臘的《Act Like You're Asleep》。
有贊美也會有批評，部分網(wǎng)友直接出來質(zhì)疑此獎項的含金量，畢竟之前《封神》剛出過一個烏龍事件，威尼斯電影節(jié)還沒有結(jié)束就收到了獲獎證書，之后才發(fā)現(xiàn)獲得的獎項與電影節(jié)官方毫無關(guān)系。
的確，明星出海參加電影節(jié)都會被網(wǎng)友怒批蹭紅毯，“毯星”滿天飛，劇集出海同樣也有這種嫌疑。
披著國際的皮卻做著和國內(nèi)一樣的事情，這些獎項存在的意義，是否只是為了給國產(chǎn)劇拿一個世界性獎項的名號？
首爾國際電視節(jié)是自2006年起于韓國舉辦的一個電視劇年度頒獎典禮，由韓國放送協(xié)會主辦，韓國KBS、MBC、SBS、EBS等電視臺聯(lián)合協(xié)辦。首爾國際電視節(jié)的評獎只針對電視劇，近些年隨著參選電視劇數(shù)量不斷上升，這個獎的規(guī)模與影響力也在不斷擴大，算得上在韓國以及亞洲圈內(nèi)含金量不俗的獎項。
范偉在獲獎后還與韓國著名男演員崔岷植合照，后者主演的《新世界》和《老男孩》都是水準極高的韓國電影。首爾國際電視節(jié)有星光也有熱度，本土演員都會前去捧場，入圍名單里劇集質(zhì)量也很強，這次被廣泛報導也不足為奇了。
今年是國產(chǎn)劇在此頒獎典禮上大放異彩的一年，提名與獲獎都驚喜頗多。當大眾在社交媒體上開始討論的時候，正面評價顯然是可以讓獎項與作品同時進行良性發(fā)展。
10月19日，今年的戛納國際電視節(jié)落下帷幕。這個全球最大、影響力最強的視聽產(chǎn)業(yè)內(nèi)容市場主要以內(nèi)容貿(mào)易與展覽放映為主，中國作為今年的主賓國，在四天的時間里展開了一系列行業(yè)論壇、講座等交流活動，與世界各國的參展商、同行一起交流內(nèi)容創(chuàng)作，持續(xù)推進著本土內(nèi)容的出海合作項目。
一邊是榮譽，一邊是市場，國產(chǎn)劇持續(xù)登上世界的舞臺已經(jīng)成為了一個趨勢。
劇集制作水平不斷提高，行業(yè)蓬勃發(fā)展的現(xiàn)實，不只是從業(yè)者引以為豪的榮譽，更是觀眾的福祉。
那些獎項真的有看起來那么光鮮么？為什么大眾對于獎項含金量的評價總是各執(zhí)一詞，爭吵不斷？就讓我們進一步深扒一下獎項背后的秘密。
國產(chǎn)劇破圈路——哪些電視節(jié)獎值得關(guān)注？
電影節(jié)獎三大電影節(jié)的地位無人撼動，國際上有專門的國際電影制片人協(xié)會進行電影節(jié)認證，公信力與權(quán)威性有保證，大眾也比較信服。
反觀電視劇領(lǐng)域，電視劇獎項的含金量還真不太好分類。主要因為電視劇都是服務于本土觀眾，依靠于衛(wèi)視與電視臺的播放渠道就已經(jīng)清晰地劃出電視劇受眾范圍的寬度。國內(nèi)電視劇最高榮譽，也就是大眾會提到的三大獎項：飛天獎、白玉蘭獎以及金鷹獎。盡管每個獎的側(cè)重點與評選標準不同，但主辦方全是業(yè)內(nèi)的官方機構(gòu)，權(quán)威性上依舊有保證。
然而，流媒體時代加速了電視劇在世界傳播的速度，多文化融合與各個頭部流媒體平臺布局使得電視劇評獎不再只特供于每個地區(qū)內(nèi)部的評選，內(nèi)容生產(chǎn)調(diào)整與產(chǎn)業(yè)融合加速。
尤其近幾年，越來越多的國際獎項出現(xiàn)在各大媒體的報導中，隨著世界電視節(jié)獎的逐漸發(fā)展，國際之間交流渠道打通，國產(chǎn)劇在這些節(jié)獎上拋頭露面的機會也越來越多。
國產(chǎn)劇出海拿獎本就是一件振奮人心的事情，但大眾對于各個獎項的認知卻比較薄弱。
艾美獎作為美國電視藝術(shù)與科學學院主辦的電視類獎項，也會有國際艾美獎來嘉許美國之外原創(chuàng)生產(chǎn)和播放的電視節(jié)目。東京國際電視劇節(jié)也會專門設立海外作品特別獎，亞洲內(nèi)容大獎、首爾國際電視節(jié)、亞洲電視大獎全部都有專門的國際競賽獎項。
小娛整理了近五年部分國產(chǎn)劇在國際電視節(jié)上獲獎情況，從中我們不難發(fā)現(xiàn)國外選擇國產(chǎn)劇的傾向。
近五年懸疑題材劇集接連入圍最佳劇集獎，從《隱秘的角落》開始，《沉默的真相》、《八角亭謎霧》、《漫長的季節(jié)》這些在國內(nèi)大受好評的劇集，去到國外的評獎體系中竟然沒有水土不服，提名多，獲得的獎項也都是重量級的大獎。在國內(nèi)同樣大爆的古偶劇集則遇冷，提名較少，且拿獎不多。
由于文化差異，懸疑犯罪題材劇集主要在講故事的方式與懸疑感的構(gòu)建，國外評審可以更好地理解劇集內(nèi)容，也更加容易領(lǐng)會到劇集的魅力。它們經(jīng)歷了不同內(nèi)容市場的評審，具有了一定的普世性。
當代題材劇集吃香，不光是懸疑劇，家庭劇、職場劇、科幻劇也受到了國外電視節(jié)的關(guān)注，古裝劇集盡管有些提名作品，但卻不受節(jié)獎評審的青睞。
與獎項關(guān)系最為密切的就是攀比心理，網(wǎng)友的犀利評價通常都是比頒獎典禮本身更有趣，粉絲之間的暗暗較勁不會反映到唇槍舌戰(zhàn)中，而是為自己喜歡的演員制作一張精美的獲獎履歷表，以示大眾來顯示喜愛行為的合理性。
潛臺詞就是我喜歡這個人是因為他足夠優(yōu)秀，粉絲與得獎主體之間的關(guān)系由于獎項這個契機變得更加堅實，榮譽感是粉絲群體所共享的，也是慕強心理的體現(xiàn)。
自產(chǎn)出物料很融洽地進入粉絲控評體系，成為在一段時間可供營業(yè)的流量話題。
主辦方賺關(guān)注，明星與制作團隊賺臉面，粉絲賺心安，一場晚會利好三方，所以每次大家七嘴八舌地討論獎項提名以及歸屬也就不足為奇了。
有利好就會有空子，國際上大大小小的節(jié)展層出不窮，真真假假難以分辨。如果公司缺少話題，獎項的提名往往可以作為營銷點，在劇集播完后再大賺一波流量。
通貨膨脹使得節(jié)獎含金量貶值，粉絲之前的爭斗也會反映在對于獎項話語權(quán)的搶奪上。
“憑什么XX可以入圍”成了拉踩大戰(zhàn)的發(fā)動器，網(wǎng)絡討論終將會將矛頭指向獎項本身。此時那個被建構(gòu)出來完美利好三方的環(huán)形被打破，到最后沒有一個贏家。
正如每年頒獎典禮都會有遺憾，它本身就是一個競技場，未知的結(jié)局與不可控的環(huán)節(jié)也是它最大的魅力。
獎杯背后，市場貿(mào)易與名流聚會，論壇和放映活動這些內(nèi)容，對于業(yè)內(nèi)人士才更有價值。出海也是為了破圈，找尋與國際公司的合作機會，促進國產(chǎn)劇的海外傳播，和同行業(yè)的人交流分享心得，這些才是有利于整個行業(yè)發(fā)展的事項。
名譽的囹圄——喧賓奪主的頒獎禮
10月23日晚7點，芒果TV官方帳號發(fā)博，稱“芒果TV五項作品入圍2023中美電視節(jié)‘金天使獎’”，但網(wǎng)友關(guān)注度并沒有很高，該電視節(jié)獎也無官方微博賬號運營，主要的信息都來源于官方的微信公眾號。
中美電視節(jié)是由美國鷹龍傳媒有限公司主辦，中國國家新聞出版廣電總局和中國駐美大使館、中國駐洛杉磯總領(lǐng)館、中國駐舊金山總領(lǐng)館共同支持。
這個電視節(jié)是從中美電影節(jié)新增出來的一個單元，獲得了中美官方的認證，明明是一個官方背景的獎項，卻為何聲量卻并不龐大？
觀察2021年“中美電視節(jié)”的獲獎名單可以看出，“金天使電視劇”這個獎項總共會給到十部電視劇，還會頒出一個最佳電視劇獎，拿獎的也大都是國產(chǎn)劇集。
如果不是提前知曉這個節(jié)獎的名稱，看到獲獎名單還會以為是哪一個在國內(nèi)舉辦的電視劇盛典。
評選標準與獎項設置初衷會導致最后的頒獎結(jié)果與主流大眾預期產(chǎn)生間隙，在公眾討論區(qū)域難免會遭受質(zhì)疑。
評獎結(jié)果清一色的國產(chǎn)劇集，作品質(zhì)量都很不錯，但中美兩字已然成為噱頭，實則還是在國內(nèi)電視劇之中進行評選。
中美電視節(jié)存在的價值或許根本不在獎項本身，為中國電視劇優(yōu)秀作品和人才提供更好的展示和交流的平臺，對推動中美兩國電視劇領(lǐng)域交流與合作發(fā)揮才更加重要。
這種喧賓奪主的趨勢也存在于其他的電視節(jié)獎中，“美國亞洲影視節(jié)”、 “亞太廣播聯(lián)盟（ABU）亞廣聯(lián)獎”……越來越多強調(diào)全球性的電視劇節(jié)獎開始出現(xiàn)在大眾的視野里。
2021年，我國的抗疫題材電視劇《在一起》擊敗了《五月的青春》、《化時為機》、《頂樓》第三季，獲得了亞廣聯(lián)獎電視劇類的最高榮譽。
亞廣聯(lián)獎于1965年創(chuàng)辦，每年8～10月在該聯(lián)盟舉行全體會員大會的城市舉辦，宗旨為通過文化技術(shù)交流促進世界各國的和解與合作。因為是行業(yè)獎項，大眾對于此獎項熟悉度不夠，國內(nèi)的相關(guān)報道也較少，重點也是在合作與相關(guān)活動內(nèi)容上。
美國亞洲影視節(jié)“金橡樹獎”則是美國亞洲影視聯(lián)盟評選、頒發(fā)的國際性大獎，旨在表彰北美及亞洲影視界做出突出貢獻的影視精英和優(yōu)秀作品。
2017年10月27日，在紐約曼哈頓SVA Theater舉辦的美國亞洲影視節(jié)金橡樹頒獎盛典上，由尤小剛執(zhí)導的電視劇《反恐特戰(zhàn)隊之獵影》獲得金橡樹“優(yōu)秀電視劇”獎，導演尤小剛獲得特別藝術(shù)貢獻獎。
這部劇集在豆瓣評分只有4.4，評論區(qū)多半差評，劇集熱度也沒有很高，評分人數(shù)不足1500。
當頒獎結(jié)果與大眾喜好出現(xiàn)分歧，獎項本身的公信力是否會大打折扣？產(chǎn)生輿論之后，又該如何去解決風評，進行公關(guān)操作？
這個問題目前還沒有明確的答案，畢竟像奧斯卡、格萊美這種國際性的盛典都被曝出過丑聞，面臨著公信力下降與權(quán)威性垮塌的危機。
一般的小型節(jié)獎都不會有這樣子的風險控制意識，畢竟作為一個年度活動，并不會花太多精力去打造品牌，也就很難進一步提高自身的影響力。
當越來越多的獎項出現(xiàn)在主流媒體的報導中，大眾總是會熱衷于排位，獎項分級制度好像考試時候關(guān)心的班級排名，是一個無法避開的事實。
每當演員獲得那些不怎么入流的獎項，這個時候宣傳不是，不宣傳也不是，同時也會陷入名聲與履歷的囹圄。被大眾簇擁著走，總是會迷失方向，好好打磨作品才是正解。
獎項說白了也是一個名利場，有規(guī)則有標準有偏好，同時也有一定的運氣成分。獲獎靠運氣，入圍同樣也靠運氣。
在這個人人打假、反轉(zhuǎn)不斷的時代里，想要渾水摸魚刷獎已經(jīng)成了一個啼笑皆非的舉動。
《封神第一部》在威尼斯的尷尬瞬間相信給很多公司與宣傳方提了個醒，蹭來的流量是會被反噬的，大眾也不是傻子。如果本身作品質(zhì)量過硬，即使沒有拿下或入圍任何獎項，也會有粉絲感到惋惜。冠冕只有一頂，大部分都是輸家。
如果將視線從獎杯上抽出來，就會發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)劇出海路與未來的節(jié)獎形態(tài)變化，將會同樣令人期待。