界面新聞記者 | 楊冰柯
在各大線上平臺為決戰(zhàn)雙十一開始廝殺之際，作為電商發(fā)源地的杭州市場，銀泰百貨的線下雙十一活動也搞的熱火朝天，甚至比線上李佳琦直播間更有沖擊力。
10月25日工作日，銀泰百貨雙十一預(yù)購活動正式開啟。銀泰百貨旗艦店武林銀泰10點開門前，門口已經(jīng)有人排著隊等候進(jìn)場。到中午時，武林銀泰一樓美妝區(qū)不少專柜都擠滿了人，不少人都感嘆“人也太多了，難道杭州人不用上班的嗎”。
武林銀泰大門前豎起來的廣告展示牌寫著“不擠！不搶！不用等”，廣告詞直中線上雙十一的弊端。
這些廣告展板所列的活動共分為五部分，第一部分介紹了雙十一流程；第二部分介紹了銀泰儲值卡的折扣，疊享97折，并說明購買流程和兌換流程；第三部分介紹預(yù)購活動可免費領(lǐng)取刮刮卡一張，最少能中1500減200元的零售服飾券；第四部分介紹雙十一入場門票，即會員們都知道的花11元得111元紅包等；第五部分，介紹了一些品牌重點活動，比如黃金克減100元等。
從這些活動內(nèi)容可以看出，第二、第三和第四部分都是花樣折扣活動。但對于這些折扣活動，是否可以疊加使用、如何使用最劃算，銀泰百貨沒有具體作出說明，最終還是要靠品牌店內(nèi)銷售員的解釋。
有顧客對界面新聞?wù)弑硎?，看著活動很多，但沒往年便宜，還要充值，充值只能買美妝，銀泰百貨這屆雙十一活動太繁瑣了。
但也有顧客表示，這是銀泰百貨一年中最便宜的時候了，錯過了就要再等一年。
每年雙十一，銀泰百貨都會為會員顧客們提供好配套服務(wù)。今年也不例外，比如任性報，浙江省內(nèi)累計消費滿1500元報銷車費，一等座及以下火車票，報銷金額上限為300元。另外還有免費打車，在送客回家的打車服務(wù)上，取消了原來的購物金額、里程限制。顧客無需購物小票，也不用自己操作，只要在商場服務(wù)臺找客服即可體驗這一服務(wù)。
另外，雙十一期間，一些品牌代言人還會到武林銀泰站臺。
根據(jù)武林銀泰的預(yù)告，今年來的代言人會有張彬彬、金晨、張柏芝、成毅等，并且他們的粉絲也會專門到武林銀泰見自己的偶像，并順便消費一波。
值得一提的是，在昨天李佳琦直播間雙十一預(yù)購前，銀泰百貨的線上雙十一活動已經(jīng)開始。
銀泰百貨“瘋搶6小時”美妝直播在10月20日零點正式開始。專屬直播間全部單品及套組可享受每滿500元減60元的限時活動，相關(guān)活動還可疊加儲值卡購卡滿減及INTIME365會員的會員權(quán)益。
據(jù)統(tǒng)計，此次“瘋搶6小時”美妝直播，合計有超過120款單品及套組，八成瘋搶套組買贈力度超去年同期。線下雙十一也已經(jīng)在10月21日開始了，但只是針對VVIP。
在銀泰百貨雙十一的帶動下，杭州的購物中心、百貨商店也開啟了雙十一之戰(zhàn)。
比如蕭山萬象匯，10月20日提前開啟雙十一狂歡活動。服裝零售滿500贈100，滿1000贈200；大牌美撞750團(tuán)1000；黃金滿10000減200等活動。雙十一期間，會員高倍積分，會員消費至高享20倍萬象星；會員20000萬象兌100券等。
與銀泰百貨美妝折扣相比，萬象匯美妝折扣力度更大。龍湖天街絲芙蘭美妝折扣也是75折，與銀泰形成有力的競爭。
另外，據(jù)多位購物者反映，今年銀泰雙十一雖然也很熱鬧，但與往年相比，從開門前的排隊情況看，熱度沒有之前的兩年高。
無論是外部競爭，還是內(nèi)部自我突破，銀泰百貨雙十一都越來越卷，突破和創(chuàng)新難度也越來越大。