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因床墊質(zhì)量被質(zhì)疑要求退貨,夢百合董事長“怒懟”消費者

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因床墊質(zhì)量被質(zhì)疑要求退貨,夢百合董事長“怒懟”消費者

這已不是倪張根第一次在投資者社區(qū)表露強烈的個人情緒。

圖片來源:夢百合官網(wǎng)

界面新聞記者 | 藍麗琦

因公司董事長對消費者的“直率”發(fā)言,軟體家居企業(yè)夢百合近期受到市場關注。

在中秋國慶長假后,10月11日至12日的兩天內(nèi),(603313.SH)董事長倪張根曾在投資者社區(qū)4次回復同一位用戶,回復內(nèi)容從質(zhì)疑對方為競品抹黑本公司產(chǎn)品,到確認對方為公司門店消費者,再認為其想要退款的說辭太“兒戲”。

作為一個以外銷為主的床墊企業(yè),夢百合近年來在內(nèi)銷方面可謂是歷盡艱辛。國內(nèi)已有喜臨門(603008.SH)、慕思股份(001323.SZ)這樣深耕國內(nèi)市場的床墊品牌,且產(chǎn)品價位段也較為全面。

而夢百合在內(nèi)銷方面多年來主打高端路線,“0壓”床墊一直是夢百合的主推概念。相比起國內(nèi)老一輩消費者更偏向于睡硬的床墊,夢百合則一直主推軟床墊。

倪張根火速聯(lián)系店長,但要求消費者選擇“因為個人原因”退款

10月11日,一名股民用戶在雪球社區(qū)發(fā)布產(chǎn)品退款相關訴求信息。界面新聞再于10月25日查詢時,該用戶原帖已經(jīng)刪除。

根據(jù)《中國房地產(chǎn)報》的報道,原帖內(nèi)容為,國慶期間該用戶在夢百合的線下門店購買了一款“朗怡”床墊,未到約定送貨日期,認為床墊邊緣存在問題,四周沒有彈簧支撐、容易遛邊,顧慮后選擇了退貨,但門店選擇拒絕。

該用戶在社區(qū)上@倪張根,并質(zhì)疑夢百合的品牌保護,“售前天花亂墜,售后一塌糊涂”,并發(fā)出靈魂拷問“難道夢百合真是店大欺客,還是門店根本就不在乎品牌形象?”

當天晚上9點,倪張根就做出回應,先詢問該用戶在哪家門店購買,其次質(zhì)疑對方為競品“無腦黑”。

次日,該用戶回復倪張根在武漢漢口的一家門店購買。隨后倪張根火速回復,表示直接聯(lián)系了該門店的店長及店員,店長承諾會聯(lián)系該用戶并且退款。

倪張根認為,該用戶在下單20分鐘就選擇聯(lián)系門店退款,可能是因為找到了便宜的產(chǎn)品,“如果你是找到更便宜的床墊,后悔了,就說后悔了嘛,退給你就是了。不要說塌邊,也不必說貴了。”

倪張根重點強調(diào),希望該用戶退款時寫明是“因為個人原因”,并非是產(chǎn)品質(zhì)量、價格的原因,并直言“別潑污水,沒意思?!?/p>

據(jù)界面新聞記者查詢,該用戶隨后沒有在社區(qū)中發(fā)言。10月25日,夢百合方面向界面新聞表示,內(nèi)部處理積極,已經(jīng)妥善解決。

這樣“直言不諱”公開發(fā)言的企業(yè)高層,在泛家居圈中已屬罕見,更何況是品牌營銷打得火熱的軟體家居品牌。

截圖自雪球投資社區(qū)

曾被質(zhì)疑非常規(guī)關聯(lián)交易,但今年向關聯(lián)方的采購已經(jīng)銳減

實則,這也不是倪張根第一次在社交平臺公開“怒懟”消費者。

早在去年的5月,倪張根就因股權套現(xiàn)及質(zhì)押的雙重操作,引發(fā)關聯(lián)交易風波。有用戶在社區(qū)發(fā)帖,認為倪張根質(zhì)押及套現(xiàn)股權導致股價暴跌,并質(zhì)疑夢百合和倪張根實際控制的另一家公司恒康數(shù)控(公司全稱“南通恒康數(shù)控機械股份有限公司”)存在非常規(guī)的關聯(lián)交易。

該用戶發(fā)帖不到1個小時,倪張根就痛罵“多黑暗才有如此想法”,并反問“監(jiān)管不審關聯(lián)交易嗎?”總體來看,倪張根反應激烈。

彼時的夢百合股價處于低位。在2022年開年后,夢百合股價持續(xù)下滑,在1月至4月的時間段內(nèi)股價跌幅超過40%。

與此同時,股權質(zhì)押公告顯示,截至2022年4月28日,倪張根累計質(zhì)押數(shù)量1.39億股,占其持股數(shù)量的57.87%;截至當年5月12日,倪張根的表哥吳曉風累計質(zhì)押1190萬股,占其直接持股數(shù)量的53.71%。

當年5月17日,夢百合公告,倪張根以10.53元/股的價格,將持有的5238萬夢百合股權,轉(zhuǎn)讓給了中閱聚焦9號私募證券投資基金,套現(xiàn)5.52億元。該基金的主要出資人是夢百合所在的江蘇如皋市地方國資,設立目的為“政府紓困”。

當天晚上8點,倪張根在雪球發(fā)布了《權益變動說明》,提及他與國資的約定是2+1,且有優(yōu)先回購權利。

5月24日晚間,夢百合發(fā)布公告,公司表示經(jīng)與股東倪張根書面確認,“2+1”具體是指倪張根未來2年或3年對本次協(xié)議轉(zhuǎn)讓的股份有優(yōu)先回購權,為其與國資方前期討論協(xié)議轉(zhuǎn)讓過程中的口頭約定,尚未形成正式書面協(xié)議。

值得一提的是,到了2023年,倪張根的股權質(zhì)押比例有所下降。根據(jù)年初1月18日的公告,倪張根的質(zhì)押股份比例占其所持股份比例已經(jīng)下滑至46.89%。

2023年1月18日《關于公司控股股東部分股權質(zhì)押及解除質(zhì)押的公告》

此外,針對關聯(lián)交易,倪張根在當時的回應中只提到,在夢百合最困難的時候(疫情導致簽證辦不出來)恒康數(shù)控向夢百合提供人力資源,并且去海外工廠支援。

恒康數(shù)控為夢百合的供應商,向夢百合提供海綿切割機、整泡排氣機等生產(chǎn)設備及配件。天眼查APP顯示,截止2022年3月,倪張根持有恒康數(shù)控69.88%的股權,為第一受益人。

夢百合曾公開表示,向恒康數(shù)控采購的部分標準化產(chǎn)品價格,低于公司向無關聯(lián)第三方供應商的采購價格。例如,2020年向恒康數(shù)控采購的折疊立體倉托盤單價為758.9元/個,低于公司向無關聯(lián)第三方采購同類產(chǎn)品單價962.83元/個。

值得注意的是,根據(jù)夢百合最新財報,2023上半年夢百合向恒康數(shù)控的交易額從去年同期的3362.7萬元大幅下滑至100.49萬元,暴減97%。對此,夢百合沒有在公告中作出解釋。

內(nèi)銷增長不穩(wěn)定,外銷出現(xiàn)倒退跡象

外銷占8成的夢百合一直被詬病最多的,還是內(nèi)銷驅(qū)動不足。

界面新聞曾報道,夢百合2023上半年,其收入來源中境內(nèi)市場貢獻5.67億元,同比增長19.57%,占總營收比例15.76%。對于去年80億營收規(guī)模的夢百合來說,增速并不算快。

根據(jù)過往資料查詢,夢百合的內(nèi)銷增速不夠穩(wěn)定,雖然自2014年以來一直都處于增長態(tài)勢,但增長幅度也時有“跳脫”。2015年至2017年的漲幅為50%以上,但2018年至2019年又下降到40%以下。2020年,疫情初年下滑至14.9%,2021年又強勢增長到46%。

2022年,夢百合境內(nèi)市場收入出現(xiàn)少有的下滑。2022全年境內(nèi)市場貢獻收入9.91億元,相比2021年的11.85億元減少了將近2個億,同比下滑16.42%。

而去年的國外市場僅增長1%,外銷見頂已經(jīng)“初露端倪”。2023上半年,夢百合外銷收入29.29億元,相比2022上半年的34.79億元減少了5.5億元,同比下滑15.8%。其中,北美市場收入20.64億元,比去年同期減少了4.89億元。

實則,習慣了做國外床墊市場的夢百合在國內(nèi)依舊堅持軟床的理念。

根據(jù)億邦動力在今年6月的報道,倪張根在夢百合新品發(fā)布會上表示,中國人都有睡硬床的習慣,但睡硬床不僅不利于脊椎健康、加劇腰背部疾病,也會導致頻繁翻身、影響深度睡眠。

倪張根認為,不迎合市場去做椰棕和乳膠,不迎合中國人錯誤的睡硬床的觀念而生產(chǎn)硬床墊,愿意花費時間精力去教育市場,普及兼顧舒適度與支撐性平衡的床墊材料。

但據(jù)界面新聞了解,國內(nèi)幾家頭部品牌均有推出迎合國內(nèi)中老年人喜好的偏硬類型的床墊,在產(chǎn)品科普、營銷上也不會提出睡硬床的不利。

國內(nèi)的消費群體會對夢百合的“教育”買單嗎?或許能在已開啟的雙十一大促獲得一些回應。

未經(jīng)正式授權嚴禁轉(zhuǎn)載本文,侵權必究。

夢百合

  • 夢百合(603313.SH):為控股孫公司泰國里高提供擔保,公司及子公司對外擔??傤~占最新凈資產(chǎn)的173.74%
  • 夢百合:西班牙生產(chǎn)基地從西班牙向美國出口的涉案產(chǎn)品按照4.61%稅率征收反傾銷稅

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因床墊質(zhì)量被質(zhì)疑要求退貨,夢百合董事長“怒懟”消費者

這已不是倪張根第一次在投資者社區(qū)表露強烈的個人情緒。

圖片來源:夢百合官網(wǎng)

界面新聞記者 | 藍麗琦

因公司董事長對消費者的“直率”發(fā)言,軟體家居企業(yè)夢百合近期受到市場關注。

在中秋國慶長假后,10月11日至12日的兩天內(nèi),(603313.SH)董事長倪張根曾在投資者社區(qū)4次回復同一位用戶,回復內(nèi)容從質(zhì)疑對方為競品抹黑本公司產(chǎn)品,到確認對方為公司門店消費者,再認為其想要退款的說辭太“兒戲”。

作為一個以外銷為主的床墊企業(yè),夢百合近年來在內(nèi)銷方面可謂是歷盡艱辛。國內(nèi)已有喜臨門(603008.SH)、慕思股份(001323.SZ)這樣深耕國內(nèi)市場的床墊品牌,且產(chǎn)品價位段也較為全面。

而夢百合在內(nèi)銷方面多年來主打高端路線,“0壓”床墊一直是夢百合的主推概念。相比起國內(nèi)老一輩消費者更偏向于睡硬的床墊,夢百合則一直主推軟床墊。

倪張根火速聯(lián)系店長,但要求消費者選擇“因為個人原因”退款

10月11日,一名股民用戶在雪球社區(qū)發(fā)布產(chǎn)品退款相關訴求信息。界面新聞再于10月25日查詢時,該用戶原帖已經(jīng)刪除。

根據(jù)《中國房地產(chǎn)報》的報道,原帖內(nèi)容為,國慶期間該用戶在夢百合的線下門店購買了一款“朗怡”床墊,未到約定送貨日期,認為床墊邊緣存在問題,四周沒有彈簧支撐、容易遛邊,顧慮后選擇了退貨,但門店選擇拒絕。

該用戶在社區(qū)上@倪張根,并質(zhì)疑夢百合的品牌保護,“售前天花亂墜,售后一塌糊涂”,并發(fā)出靈魂拷問“難道夢百合真是店大欺客,還是門店根本就不在乎品牌形象?”

當天晚上9點,倪張根就做出回應,先詢問該用戶在哪家門店購買,其次質(zhì)疑對方為競品“無腦黑”。

次日,該用戶回復倪張根在武漢漢口的一家門店購買。隨后倪張根火速回復,表示直接聯(lián)系了該門店的店長及店員,店長承諾會聯(lián)系該用戶并且退款。

倪張根認為,該用戶在下單20分鐘就選擇聯(lián)系門店退款,可能是因為找到了便宜的產(chǎn)品,“如果你是找到更便宜的床墊,后悔了,就說后悔了嘛,退給你就是了。不要說塌邊,也不必說貴了。”

倪張根重點強調(diào),希望該用戶退款時寫明是“因為個人原因”,并非是產(chǎn)品質(zhì)量、價格的原因,并直言“別潑污水,沒意思。”

據(jù)界面新聞記者查詢,該用戶隨后沒有在社區(qū)中發(fā)言。10月25日,夢百合方面向界面新聞表示,內(nèi)部處理積極,已經(jīng)妥善解決。

這樣“直言不諱”公開發(fā)言的企業(yè)高層,在泛家居圈中已屬罕見,更何況是品牌營銷打得火熱的軟體家居品牌。

截圖自雪球投資社區(qū)

曾被質(zhì)疑非常規(guī)關聯(lián)交易,但今年向關聯(lián)方的采購已經(jīng)銳減

實則,這也不是倪張根第一次在社交平臺公開“怒懟”消費者。

早在去年的5月,倪張根就因股權套現(xiàn)及質(zhì)押的雙重操作,引發(fā)關聯(lián)交易風波。有用戶在社區(qū)發(fā)帖,認為倪張根質(zhì)押及套現(xiàn)股權導致股價暴跌,并質(zhì)疑夢百合和倪張根實際控制的另一家公司恒康數(shù)控(公司全稱“南通恒康數(shù)控機械股份有限公司”)存在非常規(guī)的關聯(lián)交易。

該用戶發(fā)帖不到1個小時,倪張根就痛罵“多黑暗才有如此想法”,并反問“監(jiān)管不審關聯(lián)交易嗎?”總體來看,倪張根反應激烈。

彼時的夢百合股價處于低位。在2022年開年后,夢百合股價持續(xù)下滑,在1月至4月的時間段內(nèi)股價跌幅超過40%。

與此同時,股權質(zhì)押公告顯示,截至2022年4月28日,倪張根累計質(zhì)押數(shù)量1.39億股,占其持股數(shù)量的57.87%;截至當年5月12日,倪張根的表哥吳曉風累計質(zhì)押1190萬股,占其直接持股數(shù)量的53.71%。

當年5月17日,夢百合公告,倪張根以10.53元/股的價格,將持有的5238萬夢百合股權,轉(zhuǎn)讓給了中閱聚焦9號私募證券投資基金,套現(xiàn)5.52億元。該基金的主要出資人是夢百合所在的江蘇如皋市地方國資,設立目的為“政府紓困”。

當天晚上8點,倪張根在雪球發(fā)布了《權益變動說明》,提及他與國資的約定是2+1,且有優(yōu)先回購權利。

5月24日晚間,夢百合發(fā)布公告,公司表示經(jīng)與股東倪張根書面確認,“2+1”具體是指倪張根未來2年或3年對本次協(xié)議轉(zhuǎn)讓的股份有優(yōu)先回購權,為其與國資方前期討論協(xié)議轉(zhuǎn)讓過程中的口頭約定,尚未形成正式書面協(xié)議。

值得一提的是,到了2023年,倪張根的股權質(zhì)押比例有所下降。根據(jù)年初1月18日的公告,倪張根的質(zhì)押股份比例占其所持股份比例已經(jīng)下滑至46.89%。

2023年1月18日《關于公司控股股東部分股權質(zhì)押及解除質(zhì)押的公告》

此外,針對關聯(lián)交易,倪張根在當時的回應中只提到,在夢百合最困難的時候(疫情導致簽證辦不出來)恒康數(shù)控向夢百合提供人力資源,并且去海外工廠支援。

恒康數(shù)控為夢百合的供應商,向夢百合提供海綿切割機、整泡排氣機等生產(chǎn)設備及配件。天眼查APP顯示,截止2022年3月,倪張根持有恒康數(shù)控69.88%的股權,為第一受益人。

夢百合曾公開表示,向恒康數(shù)控采購的部分標準化產(chǎn)品價格,低于公司向無關聯(lián)第三方供應商的采購價格。例如,2020年向恒康數(shù)控采購的折疊立體倉托盤單價為758.9元/個,低于公司向無關聯(lián)第三方采購同類產(chǎn)品單價962.83元/個。

值得注意的是,根據(jù)夢百合最新財報,2023上半年夢百合向恒康數(shù)控的交易額從去年同期的3362.7萬元大幅下滑至100.49萬元,暴減97%。對此,夢百合沒有在公告中作出解釋。

內(nèi)銷增長不穩(wěn)定,外銷出現(xiàn)倒退跡象

外銷占8成的夢百合一直被詬病最多的,還是內(nèi)銷驅(qū)動不足。

界面新聞曾報道,夢百合2023上半年,其收入來源中境內(nèi)市場貢獻5.67億元,同比增長19.57%,占總營收比例15.76%。對于去年80億營收規(guī)模的夢百合來說,增速并不算快。

根據(jù)過往資料查詢,夢百合的內(nèi)銷增速不夠穩(wěn)定,雖然自2014年以來一直都處于增長態(tài)勢,但增長幅度也時有“跳脫”。2015年至2017年的漲幅為50%以上,但2018年至2019年又下降到40%以下。2020年,疫情初年下滑至14.9%,2021年又強勢增長到46%。

2022年,夢百合境內(nèi)市場收入出現(xiàn)少有的下滑。2022全年境內(nèi)市場貢獻收入9.91億元,相比2021年的11.85億元減少了將近2個億,同比下滑16.42%。

而去年的國外市場僅增長1%,外銷見頂已經(jīng)“初露端倪”。2023上半年,夢百合外銷收入29.29億元,相比2022上半年的34.79億元減少了5.5億元,同比下滑15.8%。其中,北美市場收入20.64億元,比去年同期減少了4.89億元。

實則,習慣了做國外床墊市場的夢百合,在國內(nèi)依舊堅持軟床的理念。

根據(jù)億邦動力在今年6月的報道,倪張根在夢百合新品發(fā)布會上表示,中國人都有睡硬床的習慣,但睡硬床不僅不利于脊椎健康、加劇腰背部疾病,也會導致頻繁翻身、影響深度睡眠。

倪張根認為,不迎合市場去做椰棕和乳膠,不迎合中國人錯誤的睡硬床的觀念而生產(chǎn)硬床墊,愿意花費時間精力去教育市場,普及兼顧舒適度與支撐性平衡的床墊材料。

但據(jù)界面新聞了解,國內(nèi)幾家頭部品牌均有推出迎合國內(nèi)中老年人喜好的偏硬類型的床墊,在產(chǎn)品科普、營銷上也不會提出睡硬床的不利。

國內(nèi)的消費群體會對夢百合的“教育”買單嗎?或許能在已開啟的雙十一大促獲得一些回應。

未經(jīng)正式授權嚴禁轉(zhuǎn)載本文,侵權必究。