文|小食代 何丹琳
今天（10月24日）晚間，可口可樂(lè)公司發(fā)布了2023年第三季度財(cái)報(bào)。這家全球最大軟飲料公司的表現(xiàn)再次“超出預(yù)期”，并提升了全年業(yè)績(jī)指引。
根據(jù)新鮮出爐的財(cái)報(bào)，可口可樂(lè)公司第三季度營(yíng)收119.53億美元，同比增長(zhǎng)8%，超出市場(chǎng)預(yù)期的114.3億美元；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為32.70億美元，同比增長(zhǎng)6%；凈利潤(rùn)為30.83億美元，同比增長(zhǎng)9%；每股收益為0.74美元，同比增長(zhǎng)7%，高于市場(chǎng)預(yù)期的0.69美元。全球單箱銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)2%。
小食代留意到，今年前兩季度連續(xù)在財(cái)報(bào)中被“點(diǎn)名表?yè)P(yáng)”的美汁源果汁和Costa咖世家咖啡也再一次成為了中國(guó)業(yè)務(wù)的“增長(zhǎng)顯眼包”。
而在剛剛結(jié)束的業(yè)績(jī)會(huì)議上，可口可樂(lè)公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官詹鯤杰（James Quincey）進(jìn)一步談到了中國(guó)業(yè)務(wù)的復(fù)蘇勢(shì)頭，并成了又一位對(duì)“網(wǎng)紅減肥藥”潛在威脅做出回應(yīng)的食品飲料企業(yè)CEO。
可口可樂(lè)公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官詹鯤杰（資料圖片）
下面，小食代就帶大家第一時(shí)間來(lái)關(guān)注下。
果汁和咖啡
先來(lái)聚焦中國(guó)市場(chǎng)。
財(cái)報(bào)顯示，第三季度，可口可樂(lè)公司在亞太市場(chǎng)的單箱銷(xiāo)量與去年持平，這主要是因?yàn)槠炫炂放啤翱煽诳蓸?lè)”和其他飲料品類(lèi)的增長(zhǎng)被瓶裝水的下降所抵消。“（在單箱銷(xiāo)量方面，）印度和菲律賓的增長(zhǎng)被中國(guó)和印度尼西亞的下降所抵消?！痹摴局赋?。
今天，在業(yè)績(jī)會(huì)上回答分析師有關(guān)中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)和業(yè)務(wù)表現(xiàn)的提問(wèn)時(shí)，詹鯤杰表示，雖然來(lái)自整體環(huán)境的有利影響肯定能助力業(yè)務(wù)，但是他顯然并不喜歡等待宏觀(guān)環(huán)境發(fā)生了什么才來(lái)行動(dòng)。
“我們非常專(zhuān)注于投資，以抓住機(jī)遇和恢復(fù)業(yè)務(wù)勢(shì)頭，尤其是在含氣飲料、收入增長(zhǎng)管理和執(zhí)行上，在中國(guó)市場(chǎng)還有很多機(jī)會(huì)。此外，2024年的春節(jié)會(huì)來(lái)得比較早，可口可樂(lè)需要做好準(zhǔn)備大干一場(chǎng)?！彼f(shuō)。
分品類(lèi)來(lái)看下。
可口可樂(lè)公司在財(cái)報(bào)中披露，三季度，含氣飲料銷(xiāo)量全球增長(zhǎng)2%，主要受拉丁美洲及亞太市場(chǎng)的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。旗艦品牌可口可樂(lè)的銷(xiāo)量全球增長(zhǎng)2%，主要受拉丁美洲及亞太市場(chǎng)的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)；無(wú)糖可口可樂(lè)的銷(xiāo)量全球增長(zhǎng)3%；風(fēng)味汽水銷(xiāo)量全球增長(zhǎng)1%，主要受拉丁美洲、亞太及北美市場(chǎng)的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。
此外，果汁飲料、乳制品和植物基飲料銷(xiāo)量全球增長(zhǎng)2%，“主要受中國(guó)市場(chǎng)的美汁源果粒橙等增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)”。瓶裝水、運(yùn)動(dòng)飲料、咖啡和茶銷(xiāo)量全球增長(zhǎng)1%。其中，咖啡銷(xiāo)量全球增長(zhǎng)6%，“主要受英國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)Costa咖世家咖啡的強(qiáng)勁增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)”。
中國(guó)Costa咖世家還作為可口可樂(lè)公司全球風(fēng)投部門(mén)（Global Ventures）的增長(zhǎng)“尖子生”被再次表?yè)P(yáng)。該部門(mén)負(fù)責(zé)管理可口可樂(lè)公司投資和收購(gòu)而來(lái)的一些可以在全球范圍內(nèi)擴(kuò)展的品牌。
該公司在財(cái)報(bào)中指出，三季度，全球風(fēng)投部門(mén)凈收入增長(zhǎng)15%，而有機(jī)收入（非GAAP）增長(zhǎng)9%?！笆杖氡憩F(xiàn)得益于Costa咖啡在英國(guó)和中國(guó)的強(qiáng)勁表現(xiàn)。“可口可樂(lè)公司表示。
作為近年來(lái)的“后起之秀”，Costa咖世家在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品創(chuàng)新頗為活躍。例如，今年4月，該品牌針對(duì)即飲品類(lèi)就推出了“生椰拿鐵咖啡飲料”及“生椰烏龍味輕乳茶奶茶飲料”兩款新品。
核心品類(lèi)
事實(shí)上，在果汁和咖啡之外，可口可樂(lè)中國(guó)三季度聚焦核心汽水品類(lèi)上的創(chuàng)新動(dòng)作也不少。
例如，小食代曾介紹，今年9月，可口可樂(lè)全球創(chuàng)意平臺(tái)“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”在中國(guó)市場(chǎng)推出了首款聯(lián)合人工智能（AI）打造的無(wú)糖可口可樂(lè)“未來(lái)3000年”。除了借助AI研發(fā)口味和設(shè)計(jì)外包裝，該產(chǎn)品還攜手國(guó)內(nèi)智能科技品牌小度，與生成式人工智能（AIGC）技術(shù)相結(jié)合，打造了充滿(mǎn)未來(lái)感的互動(dòng)體驗(yàn)。
可口可樂(lè)甚至還跨界賣(mài)起了巧克力——這款“未來(lái)3000年”與國(guó)內(nèi)烘培品牌好利來(lái)聯(lián)名打造了跳跳糖可口可樂(lè)風(fēng)味的“蒲公英空氣巧克力”。
此外，為了加速布局佐餐場(chǎng)景，旗艦品牌“可口可樂(lè)”三季度分別在北京長(zhǎng)城腳下和上海黃浦江畔舉辦了“可口可樂(lè)，美妙盛宴”，將美食文化、歡聚時(shí)刻與可口可樂(lè)產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合。該活動(dòng)是可口可樂(lè)今年4月發(fā)布的“此食此刻，可口可樂(lè)”（A Recipe for Magic）全球品牌活動(dòng)在中國(guó)市場(chǎng)的落地。
在上海黃浦江畔舉辦的“可口可樂(lè)，美妙盛宴”
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這家飲料巨頭依然對(duì)在華增長(zhǎng)機(jī)遇充滿(mǎn)信心，并攜手裝瓶合作伙伴持續(xù)加碼本土投資力度。
小食代曾介紹，今年9月，蘇州太古可口可樂(lè)于昆山開(kāi)發(fā)區(qū)正式破土動(dòng)工，該項(xiàng)目總投資人民幣20億元，是太古可口可樂(lè)迄今在華最大的一筆戰(zhàn)略性投資，預(yù)計(jì)于2025年底前建成投產(chǎn)。根據(jù)太古可口可樂(lè)最新披露的規(guī)劃，未來(lái)十年，其在中國(guó)內(nèi)地的投資總額預(yù)計(jì)將超過(guò)120億人民幣。
蘇州太古可口可樂(lè)正式破土動(dòng)工
此外，于去年7月投產(chǎn)的中糧可口可樂(lè)貴州廠(chǎng)，也正為這家可口可樂(lè)在華裝瓶合作伙伴提供“更多彈藥”。據(jù)透露，截至今年6月，該廠(chǎng)業(yè)務(wù)已覆蓋全省所有地級(jí)市及縣城，向省內(nèi)消費(fèi)者提供了9個(gè)品類(lèi)25個(gè)品牌的產(chǎn)品，包括可口可樂(lè)、雪碧、芬達(dá)等汽水品類(lèi)產(chǎn)品，以及純悅等純凈水品類(lèi)產(chǎn)品。未來(lái)，中糧可口可樂(lè)貴州廠(chǎng)將逐步實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的多樣化，向本地消費(fèi)者提供全系列產(chǎn)品。
再上調(diào)指引
在全球范圍內(nèi)，這家飲料巨頭三季度實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)。
“我們?cè)谑杖朐鲩L(zhǎng)、市場(chǎng)擴(kuò)張和每股收益增長(zhǎng)上都表現(xiàn)強(qiáng)勁。我們的戰(zhàn)略正在發(fā)揮作用?！闭馋H杰今天表示，“領(lǐng)先的品牌組合和協(xié)同一致的系統(tǒng)使我們得以制勝市場(chǎng)，同時(shí)也為公司的長(zhǎng)期發(fā)展奠定了基礎(chǔ)?！?/p>
“三季度的增長(zhǎng)主要得益于銷(xiāo)量的增加、公司采取的一些定價(jià)措施等?？傮w而言，飲料市場(chǎng)仍然充滿(mǎn)活力而且還在不斷增長(zhǎng)，無(wú)論是居家還是家外渠道，我們的銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額都在增加?！彼f(shuō)道。
詹鯤杰在業(yè)績(jī)會(huì)上指出，期內(nèi)，全球運(yùn)營(yíng)環(huán)境依然充滿(mǎn)變化，一些市場(chǎng)在持續(xù)改善，而另一些市場(chǎng)則受到各種因素的影響，例如通脹、地緣局勢(shì)和沖突等。
展望未來(lái)，該公司仍十分樂(lè)觀(guān)。“我們繼續(xù)對(duì)長(zhǎng)期發(fā)展充滿(mǎn)信心。我們看到整個(gè)行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭仍在繼續(xù)。我們的系統(tǒng)比以往任何時(shí)候都更加積極地捕捉機(jī)遇?！?詹鯤杰表示。
今天，可口可樂(lè)公司再次上調(diào)了2023年全年業(yè)績(jī)指引。該公司預(yù)計(jì)，2023年全年有機(jī)營(yíng)收增速為10%至11%區(qū)間，高于此前預(yù)計(jì)的8%至9%區(qū)間；每股收益的增速上調(diào)至7%至8%區(qū)間，高于此前預(yù)計(jì)的5%至6%區(qū)間。
有意思的是，在探討業(yè)務(wù)未來(lái)時(shí)，可口可樂(lè)公司也沒(méi)有逃過(guò)關(guān)于“網(wǎng)紅減肥藥”的靈魂拷問(wèn)。
小食代留意到，今天，在回答分析師提出有關(guān)“網(wǎng)紅減肥藥”可能會(huì)對(duì)公司產(chǎn)生什么影響時(shí)，詹鯤杰表示，這也是公司非常關(guān)注的一個(gè)領(lǐng)域，目前，關(guān)于這類(lèi)減肥藥會(huì)產(chǎn)生什么影響依然眾說(shuō)紛紜。
“不過(guò)，諸位不妨可以看可口可樂(lè)公司近幾年的戰(zhàn)略，我們不斷努力為消費(fèi)者提供更多的選擇，滿(mǎn)足他們不同的消費(fèi)動(dòng)機(jī)和需求。因此，我們將持續(xù)關(guān)注有關(guān)影響，同時(shí)也對(duì)公司的飲料戰(zhàn)略充滿(mǎn)信心，如今可口可樂(lè)公司中68%的產(chǎn)品屬于低糖或者零糖產(chǎn)品，我們將繼續(xù)投資于創(chuàng)新和提供更多的產(chǎn)品?！彼f(shuō)。