文｜雷科技
日前，韓國媒體韓媒The Elec曝光了一則消息：LG顯示在為蘋果研發(fā)代號(hào)“RDE”的新型OLED面板，將用于未來的iPad產(chǎn)品上；LG還在研發(fā)另一款代號(hào)“RDG”的OLED面板，計(jì)劃用在2027年發(fā)布的新款MacBook上。
LG新型面板的主要優(yōu)勢(shì)是采用了兩層發(fā)光層，能降低功耗、延長屏幕壽命。可以看到，蘋果未來會(huì)加深旗下產(chǎn)品OLED面板的普及程度。而這個(gè)過程中，面板巨頭LG則將扮演關(guān)鍵的角色。
科技行業(yè)中，LG絕對(duì)是一家知名企業(yè)。只是，同為韓國科技大廠，LG的光芒總是被咖位更大的三星壓制著。不同于三星和蘋果之間若即若離、相愛相殺的復(fù)雜關(guān)系，LG看起來更像是蘋果忠實(shí)的合作伙伴，還是牽制三星的一股力量。
而于蘋果而言，LG之所以看起來這么“人畜無害”，主要還源于LG手機(jī)業(yè)務(wù)的消亡。LG手機(jī)曾經(jīng)有輝煌的過去，在手機(jī)發(fā)展史上留下過濃墨重彩的一筆。不過，剝離了手機(jī)業(yè)務(wù)的LG仍然活得相當(dāng)滋潤，在自己擅長的領(lǐng)域發(fā)揮著舉足輕重的作用。
LG的智能手機(jī)時(shí)代：屢敗屢戰(zhàn)，屢戰(zhàn)屢敗
前智能手機(jī)時(shí)代，LG就已經(jīng)涉足手機(jī)行業(yè)。盡管那個(gè)時(shí)候諾基亞一家獨(dú)大，并且占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)份額，但LG仍然憑借外形設(shè)計(jì)等優(yōu)勢(shì)，拿下了部分市場(chǎng)。2006年，也就是初代iPhone發(fā)布的前一年，LG大名鼎鼎的“巧克力”手機(jī)一炮而紅。這部手機(jī)采用了當(dāng)時(shí)流行的滑蓋設(shè)計(jì)，厚度卻控制得得當(dāng)，還用了玻璃纖維材質(zhì)和鋼琴烤漆工藝，兼具科技感和時(shí)尚感。
而在接下來的智能手機(jī)時(shí)代，LG毫無懸念地進(jìn)入了安卓陣營。2012年，LG為谷歌打造了經(jīng)典的親兒子機(jī)型Nexus 4，雙面玻璃設(shè)計(jì)+原生安卓系統(tǒng)，讓這款產(chǎn)品頗具辨識(shí)度。而且，Nexus 4還用了當(dāng)時(shí)的頂級(jí)旗艦芯片，299美元的定價(jià)下性價(jià)比十足，被很多人拿來和小米2系列做對(duì)比。
如今我們回憶起LG的智能手機(jī)，印象最深刻的大概是LG一次次的敢為人先。2014年，LG帶來了曲面屏手機(jī)LG G Flex，機(jī)身和屏幕彎起的弧度，看上去極具辨識(shí)度。
2016年，LG又帶來了一款模塊化設(shè)計(jì)的手機(jī)LG G5。這款產(chǎn)品的“下巴”是可以拆卸的，用于更換電池，還可以搭配相機(jī)配件使用。LG G5還配備了兩顆后置相機(jī)，主攝之外還有一顆超廣角鏡頭，就當(dāng)時(shí)而言，這顆鏡頭還是能提供很多有趣的玩法的。
2020年，LG更是發(fā)布了一款雙屏手機(jī)wing 5，兩塊屏幕之間可以旋轉(zhuǎn)，產(chǎn)生更加新奇的體驗(yàn)。不過，LG wing 5發(fā)布時(shí)，LG手機(jī)業(yè)務(wù)早已江河日下，這也是一款劍走偏鋒的產(chǎn)品，實(shí)用性并不高。
從功能機(jī)走向智能手機(jī)時(shí)代的品牌有很多，但笑到最后的很少，LG未能像三星那般幸運(yùn)。相比三星，LG產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢(shì)要低很多。盡管在屏幕面板上，LG顯示能提供大量支持。但是，LG LCD時(shí)代的面板優(yōu)勢(shì)未能快速延續(xù)到OLED時(shí)代，LG更沒有三星那樣的在存儲(chǔ)、芯片自研代工等領(lǐng)域的全面把控的能力。
當(dāng)LG手機(jī)無法形成真正的差異化優(yōu)勢(shì)時(shí)，就很難打動(dòng)消費(fèi)者為并不便宜的LG產(chǎn)品買單。以上提到的劍走偏鋒的LG手機(jī)，它們采用的大膽設(shè)計(jì)，大部分源自設(shè)計(jì)師的靈光一現(xiàn)，缺乏實(shí)用性，并且很快在下一代產(chǎn)品上消失。這種類型的手機(jī)，或許會(huì)打動(dòng)少部分極客用戶，但難以支撐起真正的銷量。
而智能手機(jī)行業(yè)一旦進(jìn)入爭奪存量的肉搏戰(zhàn)時(shí)，LG在巨頭和新興品牌的夾擊下，就難免敗下陣來。
沒有手機(jī)，LG還是混得風(fēng)生水起
和三星一樣，LG同樣是一家超級(jí)大的企業(yè)集團(tuán)，業(yè)務(wù)涉及領(lǐng)域極其廣泛。具體來說，LG旗下有多個(gè)子公司分管不同業(yè)務(wù)，其中LG電子、LG顯示都是我們熟悉的品牌。此外，LG集團(tuán)還有經(jīng)營運(yùn)營商業(yè)務(wù)的LG電信、近年在新能源領(lǐng)域存在感十足的LG新能源、作為快消品行業(yè)巨頭的LG生活健康等。據(jù)了解，LG集團(tuán)擁有的企業(yè)數(shù)量有80多家。
這么多企業(yè)和業(yè)務(wù)，我們當(dāng)然無法一一介紹，但即便從中挑幾個(gè)來展開，也足以管中窺豹，對(duì)LG的現(xiàn)狀一探究竟。
首先是LG顯示，這家企業(yè)和蘋果等手機(jī)企業(yè)有著相當(dāng)密切的合作。蘋果早年發(fā)布的幾款LCD屏iPhone，LG就是最重要的面板供應(yīng)商之一。2017年，iPhone X發(fā)布，蘋果首次給iPhone配備OLED屏幕，當(dāng)時(shí)的供應(yīng)商只有三星一家。但很快，LG OLED面板就大批量用在蘋果設(shè)備上。
LG的屏幕面板不僅應(yīng)用于手機(jī)，還在電視、車載屏幕、筆記本等多種類似的設(shè)備上頻繁出現(xiàn)。Omdia統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年，車用OLED面板市場(chǎng)上，LG占據(jù)的市場(chǎng)份額高達(dá)50%，力壓排名第二的三星。2022年，LG的OLED電視面板出貨量超過了1000萬片。
當(dāng)然，OLED面板是高投入高風(fēng)險(xiǎn)的項(xiàng)目，LG顯示2021年才結(jié)束連續(xù)四年的虧損實(shí)現(xiàn)盈利。在今年Q1，LG顯示又因?yàn)槭袌?chǎng)需求降低而出現(xiàn)虧損。但從未來趨勢(shì)來看，OLED屏幕未來仍有巨大的潛力，會(huì)給持續(xù)投入的LG帶來豐厚的回報(bào)。
然后是借著電動(dòng)汽車東風(fēng)的LG新能源，動(dòng)力電池供應(yīng)商中，經(jīng)常能看到LG新能源和寧德時(shí)代、比亞迪一起排在榜單前三。
SNE research公布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，全球動(dòng)力電池市場(chǎng)，寧德時(shí)代以36.9%的市占率排名第一、比亞迪以15.9%的市占率排名第二，LG新能源能排名第三，市占率為14.2%。汽車動(dòng)力電池市場(chǎng)上，儼然已形成這三大品牌三足鼎立的格局。
根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，LG新能源今年Q2的營收為8.774萬億韓元（約合人民幣477億元），同比暴漲73%；利潤為4610億韓元（約合人民幣25億元），同比大漲136%。隨著新能源汽車的快速發(fā)展，未來LG新能源也將成為LG集團(tuán)的重要收入來源。
而沒有了手機(jī)業(yè)務(wù)，LG電子仍然有很強(qiáng)的存在感，LG在高端家電、PC周邊、電動(dòng)汽車等領(lǐng)域都有所涉獵。今年的Q2財(cái)報(bào)中，LG電子表示高端家電和電動(dòng)汽車零部件需求強(qiáng)勁，實(shí)現(xiàn)了營收、利潤雙增長。不過，LG的消費(fèi)電子類產(chǎn)品在國內(nèi)市場(chǎng)上仍然不太多見，LG電視、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品往往定位高端，避開了與國產(chǎn)品牌的直接競(jìng)爭，在韓國本土和歐美市場(chǎng)上更有影響力。
總的來看，沒有了手機(jī)業(yè)務(wù)，LG仍然是全球市場(chǎng)上最重要的科技企業(yè)之一，并且在很多個(gè)行業(yè)內(nèi)都發(fā)揮著關(guān)鍵作用。對(duì)于這樣的業(yè)務(wù)繁多、組織結(jié)構(gòu)復(fù)雜的巨無霸集團(tuán)，手機(jī)曾經(jīng)也只是LG集團(tuán)下眾多業(yè)務(wù)中的一項(xiàng)，它的消失并不會(huì)對(duì)LG產(chǎn)生傷筋動(dòng)骨的影響。
不做手機(jī)了，但LG仍然和數(shù)碼緊密相連
LG放棄手機(jī)業(yè)務(wù)自然是形勢(shì)所迫，截至2021年LG董事會(huì)正式?jīng)Q定終止手機(jī)業(yè)務(wù)時(shí)，LG手機(jī)已經(jīng)連續(xù)虧損23個(gè)季度，累計(jì)的虧損金額達(dá)到近300億元人民幣。只是不同于HTC、黑莓這些業(yè)務(wù)單一的手機(jī)品牌，LG仍然能依靠其他業(yè)務(wù)，保持著科技行業(yè)內(nèi)的地位。
而且，盡管不直接做手機(jī)了，但LG仍然會(huì)和手機(jī)、數(shù)碼類產(chǎn)品保持著密切的聯(lián)系?；氐轿恼麻_頭我們提到的那則爆料，未來蘋果的iPad和MacBook都將用上LG的新型OLED屏幕。蘋果選擇LG，估計(jì)有多方位的考量，一方面是LG在OLED面板上有這個(gè)實(shí)力，另一方面是二者沒有直接的利益沖突。
除了蘋果，LG OLED屏幕、電池也在不斷供應(yīng)給各路的手機(jī)、PC品牌。作為普通消費(fèi)者的我們，還是在用著LG生產(chǎn)的部件和應(yīng)用的技術(shù)成果。只不過，LG從直接和用戶接觸的終端品牌，變成了上游產(chǎn)業(yè)鏈的供應(yīng)商，從臺(tái)前走到了幕后。
智能手機(jī)行業(yè)可能是最內(nèi)卷、競(jìng)爭最殘酷的消費(fèi)電子領(lǐng)域，太多自帶光環(huán)的品牌在一輪輪洗牌中被淘汰出場(chǎng)或邊緣化。除了LG，這個(gè)名單上還能看到HTC、MOTO、諾基亞等等一系列大家曾經(jīng)耳熟能詳?shù)拿帧G在屢敗屢戰(zhàn)、一次次掙扎后離場(chǎng)，也并沒有太多應(yīng)被指責(zé)的地方。