文｜科技新知
王石終于換了新機(jī)。
華為非凡大師找來(lái)了劉德華，OPPO Find N3則讓王石幫其發(fā)布了典藏版獨(dú)有的“VIP模式”，也就是隱私模式。萬(wàn)元起售價(jià)引得一片嘩然的同時(shí)，“王石、隱私、高價(jià)”三個(gè)標(biāo)簽，又剛好喚醒人們記憶中早已沉淪的8848手機(jī)。
2018年，OPPO開(kāi)啟Find系列沖高，五年后成績(jī)平平，反而被華為的強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)帶來(lái)較大壓力。如今改變策略，拿起擅長(zhǎng)的人群定位，不失為一種差異化的打法。
只是，OPPO Find N3會(huì)是第二個(gè)8848嗎？戰(zhàn)略定位打法還能復(fù)刻當(dāng)年“廠妹機(jī)”的成功嗎？華為復(fù)出的重壓下，OPPO的戰(zhàn)略調(diào)整能夠守住本就不多的高端化戰(zhàn)果嗎？
折疊版8848？
僅從性能參數(shù)上來(lái)看， OPPO Find N3沒(méi)有走“遙遙領(lǐng)先”路線。作為一部折疊屏手機(jī)，239g的重量和10mm以上的厚度，只能說(shuō)不拖后腿；100萬(wàn)次開(kāi)合次數(shù)，在平均折疊50萬(wàn)次的同行襯托下還算是個(gè)亮點(diǎn)。OPPO看家的核心影像，看起來(lái)也跟華為Mate X3、Mate X5沒(méi)太大區(qū)別。
Find N3的長(zhǎng)焦是大底，Mate X5是RYYB。前者焦距只有70mm，實(shí)際上是個(gè)3X變焦，后者是135mm，支持5X變焦。雖然二者影像底層架構(gòu)各有優(yōu)勢(shì)，但整體上仍然Mate X系列更強(qiáng)。值得一提的是，華為Mate X3早在今年3月發(fā)布，Mate X5 本質(zhì)上是Mate X3 的5G+麒麟版。這意味著華為的下一代折疊屏又快來(lái)了，目前業(yè)內(nèi)猜測(cè)大概率會(huì)把P60 Pro 上那顆夜視長(zhǎng)焦放到大折疊上，屆時(shí)OPPO Find N3在影像上的競(jìng)爭(zhēng)又該如何應(yīng)對(duì)？
在「科技新知」看來(lái)，OPPO主打影像的目的是立住行業(yè)標(biāo)桿，但從方向上來(lái)看，還是沒(méi)能避開(kāi)與華為的“互相學(xué)習(xí)”。2018年Find X與Mate 20 Pro均采用3D結(jié)構(gòu)光，2019年Reno 10倍變焦版在P30 Pro 發(fā)布之后不久問(wèn)世，后來(lái)一加學(xué)Mate 40 Pro+也上了自由曲面，今年Find X6 Pro 同樣和P60 Pro 的夜視長(zhǎng)焦前后腳亮相。三番五次的“撞車(chē)”，讓獨(dú)家優(yōu)勢(shì)大減。OPPO Find N3典藏版的VIP模式，可謂是市面主流折疊屏手機(jī)沒(méi)有的獨(dú)門(mén)秘技。
一顆獲得國(guó)密二級(jí)認(rèn)證的獨(dú)立安全芯片，以及內(nèi)部代號(hào)為“孤島”的安全技術(shù)，軟硬件上的共同突破，讓曾經(jīng)的8848所宣稱(chēng)的“絕對(duì)隱私”落地實(shí)現(xiàn)。不過(guò)關(guān)于OPPO能否打好這一手“安全牌”，或者說(shuō)市場(chǎng)是否愿意為此買(mǎi)單，質(zhì)疑聲也接踵而至。
按照官方的說(shuō)法，OPPO Find N3所搭載的安全芯片，是達(dá)到國(guó)密標(biāo)準(zhǔn)的安全等級(jí)2的要求。理論上確實(shí)會(huì)提高安全性，起碼很難從硬件上直接獲取有效信息。但現(xiàn)實(shí)生活中，大多數(shù)用戶的信息，并非是從這個(gè)途徑泄露。
一般情況下，為滿足用戶系統(tǒng)備份、免費(fèi)存儲(chǔ)、便捷換機(jī)等需求，各大手機(jī)廠商幾乎都實(shí)行了“一機(jī)一號(hào)”制，為用戶提供個(gè)人賬號(hào)。這類(lèi)賬號(hào)最大的特點(diǎn)便是數(shù)據(jù)云儲(chǔ)以及遠(yuǎn)程控制手機(jī)，例如一些文件可以靠登錄賬號(hào)獲取，丟失手機(jī)后也可利用賬號(hào)遠(yuǎn)程凍結(jié)手機(jī)。
但這種特性同時(shí)為“入侵者”提供了便利。從消費(fèi)者反饋的案例來(lái)看，OPPO的歡太賬號(hào)“被手撕”的情況不在少數(shù)。一位網(wǎng)友稱(chēng)“太相信OPPO賬戶的安全性”，在綁定了安全手機(jī)、安全郵箱，也沒(méi)有泄漏任何驗(yàn)證碼的情況下，盜號(hào)者還是輕松更改了手機(jī)號(hào)、郵箱號(hào)，獲得歡太賬號(hào)所綁定的數(shù)據(jù)。
另外還有用戶稱(chēng)其一部OPPO手機(jī)丟失后，遭遇手機(jī)直接從賬戶解綁，導(dǎo)致無(wú)法遠(yuǎn)程鎖定手機(jī)，并且后續(xù)客服也無(wú)法從服務(wù)器中找到綁定關(guān)系。目前在一些電商平臺(tái)上，甚至有各種“手撕歡太賬號(hào)”的服務(wù)出售，最低五塊錢(qián)便可解鎖手機(jī)。
從安全切入商務(wù)人士的剛需，確實(shí)是個(gè)不錯(cuò)的思路，杜國(guó)楹的8848在時(shí)代局限下飲恨，OPPO如何再?gòu)?fù)榮光？
從“廠妹”到“商務(wù)精英”
國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展初期，互聯(lián)網(wǎng)口碑式營(yíng)銷(xiāo)的成功，只能覆蓋到經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū)。而OPPO深耕三四線線下渠道的滲透方式，賺足了小城市人群的眼球。另一方面，對(duì)于手機(jī)產(chǎn)品認(rèn)知欠缺的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，OPPO的售后服務(wù)比只在大城市才有網(wǎng)點(diǎn)的華為、小米強(qiáng)上許多。
恰好在珠三角、長(zhǎng)三角地區(qū)的工廠中，相當(dāng)比例的女工受忙碌的生產(chǎn)線工作以及教育程度所限，獲取網(wǎng)絡(luò)信息的能力不高，手機(jī)外觀和拍照表現(xiàn)就成了她們購(gòu)機(jī)最主要的考慮因素。
OPPO因此通過(guò)密布的線下門(mén)店和給渠道留出的利潤(rùn)空間，高價(jià)低配也大賣(mài)特賣(mài)，賺得盆滿缽滿。隨著產(chǎn)業(yè)信息的透明化，OPPO也學(xué)起性?xún)r(jià)比路線，主品牌開(kāi)辟了Reno系列機(jī)型，子品牌Realme也殺回國(guó)內(nèi)。一部Reno Ace一夜之間讓OPPO打上了“性?xún)r(jià)比之王”標(biāo)簽。
不過(guò)近年智能手機(jī)市場(chǎng)見(jiàn)頂，行業(yè)大環(huán)境持續(xù)低迷，OPPO也免不了與市場(chǎng)一道沉浮，出貨量同比繼續(xù)下跌。與此同時(shí)高端化成了行業(yè)共識(shí)，折疊屏大破大立。CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)72%。
去年中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)累計(jì)銷(xiāo)量為283萬(wàn)部，同比大幅增長(zhǎng)144.4%。按照各個(gè)季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量已連續(xù)10個(gè)季度同比正增長(zhǎng)，出貨量接連刷新歷史新高。
國(guó)內(nèi)成熟的供應(yīng)鏈推動(dòng)了折疊屏手機(jī)快速滲透，同時(shí)也在極短時(shí)間內(nèi)掘盡了消費(fèi)者的好奇心。眼下再看，折疊屏也成了內(nèi)卷之地，各大廠商必須作出差異化選擇。再次操刀人群定位策略，消費(fèi)者在哪，OPPO就去哪，消費(fèi)者在哪個(gè)圈子，OPPO就去哪個(gè)圈子。
與當(dāng)時(shí)8848的思路一致，OPPO Find N3定位于高端商務(wù)機(jī)，請(qǐng)的“機(jī)主代表”都是長(zhǎng)年低調(diào)的成功人士王石。不過(guò)在品牌上，OPPO還與8848的橫空出世不同，市場(chǎng)上一直給人沖擊高端差一口氣的尷尬形象。過(guò)去幾年里，配置拉滿的高端手機(jī)Find X系列，即便將代言人換成了格調(diào)頗高的導(dǎo)演姜文，仍然未能獲得主流的一致認(rèn)可。
戰(zhàn)略層面，此前OPPO之所以能夠在中低端市場(chǎng)亂殺，一個(gè)非常重要的原因就是當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)還處于混沌階段，競(jìng)品不多。而目前的折疊屏已卷紅了眼，商務(wù)市場(chǎng)雖然還算小眾，但華為、三星、蘋(píng)果三巨頭幾乎已然壟斷，想要分一杯羹，非一日之功。
另外，8848之所以鎩羽而歸，與其技術(shù)底蘊(yùn)相關(guān)，再?gòu)?qiáng)的廣告宣傳，沒(méi)有真材實(shí)料加持，戳破泡沫只是時(shí)間問(wèn)題，何況面對(duì)的還是高知商務(wù)人群。
反觀到OPPO Find N3的VIP模式，商務(wù)人士看重的隱私功能，在幾乎全自研架構(gòu)的華為、物理熔斷機(jī)制的三星、高強(qiáng)度封閉生態(tài)加密的蘋(píng)果上都各有體現(xiàn)，OPPO的芯片“物理防御”在實(shí)際體驗(yàn)中會(huì)被多少商務(wù)精英認(rèn)可還屬未知。
難也要走的高端化
OPPO沖擊高端，使出過(guò)渾身解數(shù)。其中最值得一提也是投入最多的，便是2019年CEO陳明永宣布拿出500億研發(fā)預(yù)算，持續(xù)關(guān)注5G、人工智能、AR、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)之外，構(gòu)建底層硬件核心技術(shù)、軟件工程及系統(tǒng)能力。
得高端者得天下，得技術(shù)者得高端。數(shù)月后，OPPO的“馬里亞納”、“潘塔納爾”和“安第斯”三大計(jì)劃見(jiàn)諸報(bào)端，分別對(duì)應(yīng)了芯片、軟件工程和云服務(wù)，取名寓意是“潛世界上最深的海溝，越世界上最大的濕地系統(tǒng)、翻世界上最長(zhǎng)的山脈”。
艱難的計(jì)劃，為的就是打造核心技術(shù)。從結(jié)果來(lái)看，3年里砸下重金和資源的OPPO，也交出了一些階段性的成果。2021年底，發(fā)布馬里亞納 X 影像芯片；2022年8月，推出智慧跨端系統(tǒng)潘塔納爾；同年12月，安第斯智能云和藍(lán)牙音頻Soc芯片馬里亞納Y亮相。
可黎明到來(lái)前，噩耗紛至沓來(lái)。2023年5月12日，OPPO決定終止自研芯片的消息迅速傳出，震驚市場(chǎng)。四年時(shí)間、3000多人、百億投資，突然間都化為泡影；8月，OPPO集團(tuán)助理副總裁、IoT事業(yè)群負(fù)責(zé)人李開(kāi)新離職消息傳出，有市場(chǎng)分析認(rèn)為，背后或許與OPPO物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)進(jìn)展不佳有關(guān)。
在「科技新知」看來(lái)，無(wú)論是ZEKU關(guān)停，還是IoT業(yè)務(wù)調(diào)整，一個(gè)主要原因便是，大量資金投入?yún)s看不到回報(bào)。在手機(jī)行業(yè)寒冬之下，每個(gè)廠商都要精打細(xì)算度日，OPPO也不例外。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint最新研究顯示，2023年第二季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量同比下降8%，環(huán)比下降5%，已連續(xù)八個(gè)季度出現(xiàn)下滑。
而IDC的數(shù)據(jù)顯示2022年OPPO的手機(jī)出貨量遭到最為慘重的沖擊，同比大跌28.2%，成為當(dāng)年退步最大的國(guó)內(nèi)廠商。
從最樂(lè)觀的角度來(lái)講，OPPO在折疊屏市場(chǎng)有翻身逆襲的意思，但根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce的預(yù)測(cè)，2023年折疊智能手機(jī)市場(chǎng)滲透率僅能達(dá)到1.6%，到2027年也才5%。整體空間有限，能給OPPO帶來(lái)的增長(zhǎng)也可想而知。
悲觀角度來(lái)看，一面是華為的強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)，一面是小米自研系統(tǒng)的出現(xiàn)，沒(méi)了ZUKE，且IoT業(yè)務(wù)也不樂(lè)觀的OPPO，是否有實(shí)力去應(yīng)對(duì)前狼后虎？高端化從來(lái)不是靠嘴上說(shuō)說(shuō)就能一飛沖天，只有以技術(shù)為底度日如年，方能十年磨一劍水滴石穿。