文｜中國(guó)家電網(wǎng)
從閱讀器到辦公手寫本，再到彩色顯示器，護(hù)眼電子紙技術(shù)正在擴(kuò)大滲透范圍。
近期，大上科技在海外發(fā)布了全球首款彩色電子紙顯示器——Paperlike Color。據(jù)悉，這款顯示器采用了25. 3 英寸彩色電子墨水屏，實(shí)現(xiàn)了4096色顯示和3200×1800的分辨率。大上科技相關(guān)負(fù)責(zé)人向中國(guó)家電網(wǎng)介紹表示，產(chǎn)品內(nèi)置了大上科技獨(dú)有的DASUNG Turob墨水屏高刷技術(shù)，顏色鮮亮，顯示效果類似彩色印刷繪本，早鳥價(jià)為1499美元，預(yù)計(jì)很快會(huì)在國(guó)內(nèi)上市。
圖源：大上 Paperlike Color 眾籌頁面
近年來，電子紙行業(yè)正不斷創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，手寫本、電子紙手表等新興品類逐漸被消費(fèi)者所接受。而此次彩色顯示器的出現(xiàn)是否能夠幫助電子紙開拓新領(lǐng)域，進(jìn)入新的發(fā)展賽道呢?
刷新率、成本難題亟需攻克
“電子紙”即利用電泳顯示等技術(shù)，通過電子墨水來實(shí)現(xiàn)成像，使顯示效果接近自然紙張，而運(yùn)用這種技術(shù)的顯示屏幕則被成為“墨水屏”。
電子紙市場(chǎng)在近幾年將保持較高的增長(zhǎng)速度，ePaper Insight 數(shù)據(jù)顯示，2022年電子紙終端市場(chǎng)規(guī)模增速達(dá)45%，全球出貨數(shù)量2.83億臺(tái)，近五年年均復(fù)合增長(zhǎng)率超40%。而今年上半年，全球出貨量超1.5億，同比增長(zhǎng)超20%。另據(jù)洛圖科技(RUNTO)預(yù)計(jì)，到2025年，電子紙全球市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到723億美元。
此前，聯(lián)想曾推出墨水屏筆記本電腦、海信和大上科技曾推出墨水屏手機(jī)，而華為、科大訊飛等品牌也上新過墨水屏平板。大上科技市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人齊云清表示：“近幾年由于華為等大品牌的進(jìn)入，受眾群體增加比較明顯，多數(shù)廠商的產(chǎn)品集中在10.3英寸的電子紙平板上?！?/p>
目前全球來看，電子價(jià)簽是電子紙的主要應(yīng)用市場(chǎng)，疫情期間的人力問題促進(jìn)了電子紙價(jià)簽的替代。雖然目前中國(guó)的電子價(jià)簽市場(chǎng)僅占全球3%左右，但仍然具有廣泛的增長(zhǎng)前景。
電子紙價(jià)簽 圖源：元太科技官網(wǎng)
洛圖科技(RUNTO)資深分析師張寧表示：“2022年是電子紙市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)的一年，終端市場(chǎng)基本形成了‘雙輪驅(qū)動(dòng)’的發(fā)展格局，即以電子紙價(jià)簽為基礎(chǔ)，以電子紙平板為新的發(fā)展動(dòng)力，隨后電子紙產(chǎn)品在消費(fèi)者視野中實(shí)現(xiàn)了百花齊放的特征，電子紙桌牌、顯示器、電腦、穿戴設(shè)備開始逐步得到市場(chǎng)和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注?！?/p>
張寧認(rèn)為未來電子紙顯示器將會(huì)是電子紙產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要細(xì)分品類。“電子紙顯示器方面的應(yīng)用尚處于初級(jí)階段。在替代傳統(tǒng)顯示器方面，產(chǎn)品性能尚需在響應(yīng)速度等方面實(shí)現(xiàn)提升，對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知和使用習(xí)慣的觸達(dá)和培養(yǎng)是一個(gè)長(zhǎng)期過程?！?/p>
從技術(shù)層面來看，目前墨水屏不僅可以實(shí)現(xiàn)彩色顯示，并且能夠進(jìn)行動(dòng)畫、視頻等的觀看。CINNO Research首席分析師周華表示，刷新率是電子紙市場(chǎng)很難攻克的問題。技術(shù)原理上說，黑白屏幕更有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)高刷，而彩色屏幕幾乎不可能做到和現(xiàn)有LCD屏幕的同一量級(jí)，當(dāng)前彩色墨水屏的動(dòng)畫播放和視頻觀在觀感上欠佳。
對(duì)于彩色水墨屏是否有機(jī)會(huì)在顯示器市場(chǎng)上收獲更多的份額，周華講到：“目前電子紙的應(yīng)用在于對(duì)傳統(tǒng)紙張使用環(huán)境的替代，而電腦、手機(jī)等場(chǎng)景都不是電子紙的主戰(zhàn)場(chǎng)，需要大量用到動(dòng)態(tài)畫面的場(chǎng)景還不適合應(yīng)用電子紙技術(shù)。長(zhǎng)期來看，在顯示屏方面，墨水屏將會(huì)作為副屏輔助顯示?！?/p>
齊云清也表示：“墨水屏的應(yīng)用核心還是主要依托于文檔、辦公類的人群。目前整個(gè)電子紙產(chǎn)業(yè)技術(shù)仍以黑白為主，但逐步在向彩色發(fā)力。市場(chǎng)上也推出了一些尺寸的彩色屏幕，但彩色的效果仍然無法和傳統(tǒng)的液晶顯示器相比，彩色屏幕還是為了讓文檔類用戶更加容易識(shí)別信息?！?/p>
圖源：元太科技官網(wǎng)
從銷售層面來看，目前電子紙模組比普通液晶顯示屏貴1-3倍，這也成為其滲透率難以突破的重要原因。對(duì)此，周華認(rèn)為如果產(chǎn)業(yè)鏈可以做到控制成本，在銷售端的價(jià)格降到現(xiàn)在的一半甚至更低，可能會(huì)更有助于滲透和普及。
齊云清也告訴中國(guó)家電網(wǎng)記者，高成本確實(shí)是電子紙技術(shù)目前的突破難點(diǎn)和行業(yè)發(fā)展的困境。成本高，導(dǎo)致終端的售價(jià)高，所以進(jìn)行廣泛的普及還需要上下游生產(chǎn)商共同努力，降低成本。
伴隨著今年下半年亞馬遜退出中國(guó)市場(chǎng)，電子紙市場(chǎng)正進(jìn)行新一輪的洗牌?！捌桨鍙S商還均處于探索期，競(jìng)爭(zhēng)格局尚未穩(wěn)定，競(jìng)爭(zhēng)格局為較為分散，有待進(jìn)一步觀察。”張寧分析到。
從產(chǎn)業(yè)鏈上下游來看，張寧表示：“當(dāng)前，電子紙產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游核心組件商、中游模組商和下游終端產(chǎn)品商。其中，技術(shù)壁壘最高的是上游核心組件，主要以元太科技為主，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)高集中度、寡占的格局;中游模組廠商競(jìng)爭(zhēng)格局基本保持穩(wěn)定，主要集中于京東方、東方科脈、興泰盈科、清越科技、亞世光電等企業(yè);下游終端廠商價(jià)簽競(jìng)爭(zhēng)格局也基本形成，國(guó)際企業(yè)占據(jù)了先機(jī)，外國(guó)企業(yè)占有較大的市場(chǎng)份額，漢朔等中國(guó)企業(yè)也在加速追趕?！?/p>
教育、辦公、公共設(shè)施成國(guó)內(nèi)主要增長(zhǎng)市場(chǎng)
實(shí)際上，電子紙技術(shù)除護(hù)眼外，還有很多應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。首先，電子紙技術(shù)能耗低，采用光伏和太陽能模板即可維持顯示，斷電時(shí)仍然可以保留最后呈現(xiàn)的畫面，并且在靜態(tài)時(shí)不耗電，長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)成本極低，擁有壽命長(zhǎng)、待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)等優(yōu)勢(shì)。其次，電子紙目前可以做到和紙張幾乎相同的觸感。
除電子價(jià)簽外，手寫本是另一個(gè)近年來開發(fā)出來比較成功的品類。周華表示，國(guó)內(nèi)大陸的消費(fèi)者其實(shí)沒有養(yǎng)成像發(fā)達(dá)國(guó)家那樣的閱讀習(xí)慣，閱讀器市場(chǎng)近年來增長(zhǎng)乏力，但中國(guó)的辦公氛圍很好，為辦公手寫本市場(chǎng)提供了發(fā)展空間。CINNO數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的手寫本在全球市場(chǎng)上的占比曾達(dá)到了50%左右，僅在三、四年內(nèi)就已經(jīng)達(dá)到了百萬量級(jí)。
辦公手寫本 圖源：科大訊飛官網(wǎng)
對(duì)于未來的發(fā)展，行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，教育是一個(gè)重要的方向。手寫本同樣可以作為教育輔助工具，當(dāng)前也有不少教育品牌開發(fā)了搭載平臺(tái)服務(wù)的電子紙?jiān)O(shè)備，比如猿輔導(dǎo)。齊云清認(rèn)為，電子紙的市場(chǎng)將會(huì)集中在文檔、辦公、學(xué)習(xí)領(lǐng)域，并且在學(xué)生平板等教育方面最具發(fā)展?jié)摿Α?/p>
周華則認(rèn)為，未來電子紙對(duì)于紙質(zhì)課本的替代將可能成為電子紙的主流應(yīng)用場(chǎng)景?！爱?dāng)前學(xué)生的書本普遍很厚重，如果能夠把紙質(zhì)書電子化，書本和作業(yè)被收錄到同一個(gè)系統(tǒng)里，有助于老師實(shí)時(shí)搜集學(xué)生的作業(yè)狀態(tài)，讓教育更個(gè)性化和信息化。當(dāng)然，這方面主要還需要政策的推動(dòng)，單純的商業(yè)運(yùn)作可能難以大面積鋪開。”
但電子紙畢竟是電子產(chǎn)品，兒童的長(zhǎng)期使用是否會(huì)造成有負(fù)面影響還需要時(shí)間來驗(yàn)證。另一方面，教育涉及的影響面較大，因此國(guó)家政策頒布的也非常謹(jǐn)慎。
此外，周華認(rèn)為，電子紙?jiān)谖锪鞣矫娴囊簿哂休^大的應(yīng)用可能。中國(guó)是消費(fèi)大國(guó)，據(jù)國(guó)家郵政局的數(shù)據(jù)，2022年全年，我國(guó)快遞業(yè)務(wù)量超1000億件，消耗的紙箱紙盒超過900萬噸、塑料包裝超180萬噸，并呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。近年來，隨著國(guó)家政策的推進(jìn)，可循環(huán)包裝規(guī)?；厔?shì)明顯。周華表表示：“可循環(huán)快遞箱外部用于記錄信息的快遞單是電子紙的合適應(yīng)用場(chǎng)景，電子紙?jiān)跀嚯娗闆r下仍可以做到長(zhǎng)達(dá)幾年的顯示，這是目前LCD和OLED屏幕不可能達(dá)到的?！?/p>
在世界陷入能源危機(jī)困境、綠色低碳成為發(fā)展目標(biāo)的背景下，作為一種綠色、低功耗的產(chǎn)品，電子紙技術(shù)的發(fā)展前景在行業(yè)內(nèi)被看好。元太科技暨川奇光電董事長(zhǎng)李政昊曾公開表示，若以全球3000萬個(gè)10英寸電子廣告牌計(jì)算，持續(xù)使用5年時(shí)間，電子紙廣告牌相比 LCD 廣告牌可減少 12000倍的二氧化碳排放量。
電子紙站牌 圖源：元太科技官網(wǎng)
當(dāng)前電子紙技術(shù)已經(jīng)在更多領(lǐng)域中被投入使用，比如目前在上海，大部分公交站牌已經(jīng)換成了電子紙。今年7月，澳大利亞悉尼智慧停車告示牌已正式啟用，成為全球首款戶外彩色電子紙廣告牌。并且POP 展示、看板、海報(bào)、桌簽等場(chǎng)景同樣具有應(yīng)用潛力。