文|聚美麗 洋 流
10月18日，寶潔發(fā)布了2024財年第一季度(2023年7月1日-9月30日)業(yè)績報告。
報告顯示，寶潔2024財年第一季度凈銷售額為218.71億美元(約合人民幣1600.02億元)，相比去年同期增長6%，有機銷售額(剔除外匯、收購與資產(chǎn)剝離的影響)增長了7%，稀釋后每股凈收益為1.83美元(約合人民幣13.39元)，同比增長17%。
圖源：寶潔2024財年第一季度業(yè)績報告
此外，2024財年第一季度，寶潔毛利為113.71億美元(約合人民幣832.05億元)，同比增長16%；經(jīng)營收入為57.67億美元(約合人民幣421.99億元)，同比增長17%；歸母凈利潤為45.21億美元(約合人民幣330.9億元)，同比增長15%。
圖源：寶潔2024財年第一季度業(yè)績報告
值得注意的是，2024財年第一季度，寶潔凈銷售額創(chuàng)六年同期最高。
SK-II拖后腿，寶潔美容業(yè)務凈銷售額僅增長3%
按部門劃分，寶潔旗下主要分為美容、男士理容、健康護理、紡織品和家庭護理、嬰幼兒和女性護理等部門。
圖源：寶潔2024財年第一季度業(yè)績報告
上述五個部門凈銷售額均呈現(xiàn)增長，不過，除了健康護理呈現(xiàn)兩位數(shù)增長外，其余部門增幅皆為個位數(shù)。
2024財年第一季度，寶潔美容板塊的凈銷售額為40.97億美元(約合人民幣299.72億元)，同比增長3%；有機銷售額則同比增長5%。其中，皮膚和個人護理有機銷售額增長僅個位數(shù)，系因SK-II銷售額下降導致的不利組合部分抵消了更高的定價和基于創(chuàng)新的銷量增長。頭發(fā)護理產(chǎn)品有機銷售額增長了高個位數(shù)，則主要由于價格的上漲。
而男士理容部門2024財年第一季度的凈銷售額為17.24億美元(約合人民幣126.12億元)，同比增長6%；有機銷售額比去年同期增長了9%，因為更高的價格和有利的產(chǎn)品組合被銷量下降部分抵消。不過，所有地區(qū)的有機銷售額都有所增長。
增幅最大的當屬健康護理部門，其在2024財年第一季度的凈銷售額為30.74億美元(約合人民幣224.88億元)，同比增長11%；有機銷售額同比增長10%。由于價格的上漲和有利的產(chǎn)品組合，口腔護理有機銷售額增長了個位數(shù)。而個人保健有機銷售額增長了兩位數(shù)，則是因為創(chuàng)新和對呼吸系統(tǒng)產(chǎn)品的需求導致了價格上漲和銷量增長。
織物和家居護理部門2024財年第一季度凈銷售額則為76.46億美元(約合人民幣559.45億元)，同比增長8%；有機銷售額同比增長9%。由于價格上漲和有利的產(chǎn)品組合，織物護理有機銷售額增長高個位數(shù)，但部分被主要在亞洲的銷量下降所抵消。另外，由于價格上漲等因素，家居護理有機產(chǎn)品銷量增長較低。
另外，嬰兒、女性和家庭護理部門2024財年第一季度凈銷售額為51.86億美元(約合人民幣379.45億元)，同比增長5%；有機銷售額同比增長7%。
其中，嬰兒護理有機銷售額增長中個位數(shù)，系由于價格上漲和產(chǎn)品組合，但部分被價格相關(guān)的銷量下降所抵消。女性護理有機銷售額高個位數(shù)增長，受價格上漲和有利的地理和產(chǎn)品組合推動，但部分被價格相關(guān)的銷量下降所抵消。不過，所有地區(qū)的有機銷售額都有所增長。
對于此業(yè)績，寶潔董事會主席、總裁兼首席執(zhí)行官Jon Moeller評價道：“2024財年第一季度取得了不錯的業(yè)績，使我們有望在有機銷售額和核心每股收益增長方面實現(xiàn)更高財政年度指導范圍。我們?nèi)詫Ｗ⒂谌粘Ｊ褂妙悇e的重點產(chǎn)品組合的綜合戰(zhàn)略。同時我們相信，這仍然是實現(xiàn)平衡增長和創(chuàng)造價值的正確戰(zhàn)略?！?/p>
上調(diào)增長預期的寶潔仍面臨多重“危機”
基于業(yè)績增長，寶潔將2024財年的指導范圍調(diào)整為同比增長2%-4%，并將其有機銷售額增長前景維持在4%-5%之間。同時，其還將其2024財年的稀釋每股收益增長保持在6%-9%之間，而2023財年的每股收益為5.90美元。
縱觀寶潔近年來的業(yè)績可以看到，其接連交出了凈銷售額增長的“成績單”，在2023財年，寶潔凈銷售額和營業(yè)利潤更是創(chuàng)下了近十年新高，但在業(yè)績增長背后，寶潔仍存在多重“隱憂”。
1、美容業(yè)務增速放緩，頻繁漲價的SK-II賣不動了
結(jié)合近年寶潔美容部門的凈銷售額來看，從2022財年第一季度至今，凈銷售額同比增幅都呈個位數(shù)，本季度的凈銷售額同比增加3%，較2023財年第四季度的8.0%有所下滑，可見美容業(yè)務增速放緩。
同時，從上述可知，盡管部門凈銷售額均呈增長，但美容部門增幅是最小的。
另一方面，SK-II頻頻被“點名”，不止本次，寶潔此前已在多份財報中表示，SK-II銷量下滑給業(yè)績“拖了后腿”。
作為寶潔在中國高端市場的主力軍，SK-II近年來的“流年不利”直接影響了寶潔在華高端市場的份額。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，在7、8月份，SK-II在抖音的銷量下滑1.2%。
同時，近段時間日本排放核廢水事件也影響了日系化妝品牌的銷量。據(jù)用戶說了數(shù)據(jù)顯示，在8月24日-9月19日期間，有11個日本品牌旗艦店天貓?zhí)詫毢投兑舻匿N售額數(shù)據(jù)下滑。其中，SK-II在天貓?zhí)詫毜匿N售下滑67.84%；抖音平臺下滑83.81%。
2、在華接連碰壁，寶潔又一品牌退出中國市場
就2023財年財報顯示，寶潔大中華區(qū)的銷量下降了4%-6%，雖然寶潔早早進入中國市場，但近年來寶潔在華情況也并沒有那么樂觀。
2024財年第一季度期間，寶潔又一品牌退出中國市場。2018年，寶潔收購了敏感肌護膚品牌First Aid Beauty急救美人(下文簡稱：“FAB”)，今年9月，F(xiàn)AB傳出關(guān)閉天貓官方旗艦店的消息。
寶潔已經(jīng)不止一次在國內(nèi)美妝賽道“碰壁”，去年底，寶潔旗下高端護膚品牌Snowberry關(guān)閉了天貓官方店鋪，被視作退出中國市場。今年4月，寶潔又關(guān)停AI素顏儀OPTE。
近日，又有消息稱，寶潔考慮以10億美元(約合人民幣73.17億元)估值出售沙宣中國業(yè)務，并已開始評估投資者對該業(yè)務的初步興趣，正在考慮的選項包括出售全部或部分股權(quán)。
同時，寶潔在本周三(10月18日)表示，第一季度的全球出貨量受到中國疲軟和波動的拖累。
誠然，中國市場廣闊，但面臨國際品牌林立，國內(nèi)新銳品牌不斷發(fā)力的現(xiàn)狀，要在國內(nèi)市場開拓出一片天地，不僅要“因地制宜”地營銷，還要增強產(chǎn)品的不可替代性以提升競爭力。
3、寶潔旗下品牌頻陷品控爭議
今年6月，舒膚佳又陷入“熒光劑”事件，消費者質(zhì)疑舒膚佳產(chǎn)品中含有熒光劑會損害人體健康，舒膚佳則回應：“產(chǎn)品合格合規(guī)，正常使用不會對皮膚產(chǎn)生影響?！钡杂芯W(wǎng)友表示并不買賬。
8月，網(wǎng)絡上有消費者曝出海飛絲洗發(fā)水中有大量蟲卵，并且聯(lián)系客服時，寶潔公司并沒有積極回應。該消息一出，立時引發(fā)網(wǎng)友熱議，許多網(wǎng)友質(zhì)疑寶潔公司的品控和質(zhì)量檢測問題。
之后，海飛絲方面回應，已和消費者溝通，并正在安排取回樣品送至第三方專業(yè)機構(gòu)進行檢測。就此，事件才告一段落。
光是今年，寶潔旗下兩大知名品牌在互聯(lián)網(wǎng)上掀起風波，陷入爭議，在一定程度上不利于寶潔的聲譽。
提價止損策略，非長久之計
寶潔的業(yè)績增長，應該說很大程度上得益于提價舉措，銷量下滑，但是由于價格上漲，所以，凈銷售額也獲得了相應的提升。
不過，寶潔也認為提價并不是長久之計，其在2023財年財報電話會議上進行相關(guān)回應：“未來當價格不再是驅(qū)動因素時，出貨量將恢復適度的增長?！?/p>
但是本次財報顯示，有機銷售額增長的驅(qū)動因素是價格上漲以及有利的產(chǎn)品組合，但部分被出貨量下降1%所抵消?？梢?，目前寶潔仍在“漲價”中。
眼下，寶潔面臨的外部市場競爭激烈，且內(nèi)部仍存“隱憂”，在“內(nèi)憂外患”下，寶潔若要獲得穩(wěn)定增長還需結(jié)合當前市場環(huán)境及對未來的預判，采取科學合理的應對之措。“戒”掉依賴提價、完善化妝品矩陣打造高市占率品牌、挽救疲軟業(yè)務，是當下寶潔亟需發(fā)力的方向。