文|Tech星球 林京
在成為療愈師的三年時間里，來找劉倩咨詢的客戶，面臨著晉升失敗、被裁員優(yōu)化、失戀、親子關系緊張等各種職場、生活問題。年輕人無法自洽的情緒，在療愈師的幫助下得到緩解，也帶火了從冥想、正念，到頌缽音療、芳療、繪畫療愈，再到禪修、旅修等一系列新興療愈經濟。
一時間，關注人的身體、心理、精神健康與個人成長的身心靈產業(yè)再度受到關注。但由于尚且缺乏平臺和規(guī)范化監(jiān)管，眼下的療愈行業(yè)火爆與野蠻生長并存。
一方面，療愈行業(yè)的應用場景在不斷拓寬，包含各類療愈主題的課程，成為旅游、酒店、民宿、瑜伽館等場景中的配套增值服務，甚至于，去年還在做圍爐煮茶的小院，今年已經變成在小院抄經喝茶的冥想、療愈主題。
另一方面，魚龍混雜的培訓機構將療愈行業(yè)描述為新風口，諸如“身心靈賽道做好了，年入7位數”宣傳字眼鋪滿網絡，它們售賣著八千到上萬元的課程，聲稱用三天到一周時間便能培養(yǎng)出一位療愈師。
當人們越來越愿意為情緒付費，爆火的療愈經濟究，竟先吹鼓了誰的錢包？
爆火的療愈， 新風口還是舊瓶裝新酒？
該如何定義療愈師的職業(yè)？是劉倩總在思考的問題。與心理咨詢師需要治療心理疾病不同，療愈本質上是緩解人們的負面情緒和壓力，也被網友稱為“心靈按摩”。
過往瑜伽、按摩、汗蒸SPA等一系列活動，都曾是人們緩解壓力的方式，繪畫、音樂、舞蹈等形式也常被用在各種心理咨詢中。有時候，劉倩會覺得，眼下火爆的頌缽療愈等方式，其實殊途同歸，無非是“舊瓶裝新酒”，大家都是在這個新賽道摸索前進，“廣場舞，也是一種自我療愈方式，不是嗎？”
現在，療愈也不一定是緩解負面情緒，還可能只是進行負面情緒的“預防”，劉倩介紹，像她的很多長期客戶其實并沒有太多的經濟、生活壓力，可能就像做美容護膚一樣，他們會定期來做一個“心靈保養(yǎng)”。
隨著療愈行業(yè)的迅速發(fā)展，一些療愈師也產生了擔憂，他們開始提醒用戶仔細甄別，以防誤入各種披著“療愈”概念的陷阱之中。
從業(yè)者陳晨認為，現在療愈行業(yè)準入門檻太低，“仿佛看了幾本書、學了幾天課程，就可以在網絡上化身為療愈師，他們可能特別擅長流量運營，甚至通過主動制造焦慮，獲得不匪收入。可能你入行十年，不如那些剛剛入行的博主、剛畢業(yè)的大學生，他們更具備運營思維?！?/p>
療愈行業(yè)的課程內容和收費也沒有統(tǒng)一市場標準，完全取決于個人。Tech星球咨詢的一節(jié)60分鐘的線下頌缽私教課程，收費近700元，而一些線上平臺上主，一節(jié)“1V1個案”課程收費在888元到上千元不等，目標是幫助用戶實現“信念轉換”和“能量清理”。
而且，目前國內尚且沒有一個可以專業(yè)認證為療愈師的資格證書，從業(yè)者多是依托于一些培訓機構課程，獲得一個療愈師的稱號。Tech星球從北京一家線下療愈工作室看到，購買8800元課程，僅用三天就可以成為一名療愈師。另一家線下療愈師培訓機構，為期五天的課程售價為19800元。
療愈師“含金量”究竟幾何，用戶很難分辨。也因此，現在市面上很多療愈師多會增添一系列簡介，他們一般會用心理咨詢師、生命教練等各種可以權威認證的身份進行背書。
在陳晨看來，目前療愈行業(yè)的另一挑戰(zhàn)在于，它本質是一個服務行業(yè)，且課程都是非標品，在療愈交付環(huán)節(jié)也沒有什么評價標準和體系，全憑個人感受，“用戶覺得緩解壓力了，那就是有用，他覺得沒用，那就是不行?！?/p>
一位線下培訓機構負責人在“推銷”課程時，也宣稱“療愈師證書不重要，只要上完課對用戶有幫助，就是好療愈師。”
年入7000萬、井噴的療愈生意，誰先賺到了錢？
任何一個行業(yè)興起之時，總是會先吹鼓一些人的錢包，許多人也不免成為第一批被“收割”的目標群體。
王田是一家線下培訓機構負責人，此前她主要帶著團隊在線上運營。僅在一家內容平臺上，團隊便構建了一百多個矩陣賬號，目前線上有近4萬名學員，直播課程費用為1800元，也就意味著最高年收入可達7000余萬。
今年開始，王田開始進行大規(guī)模的線下培訓，為期五天的課程收費19800元。課程分為兩種培養(yǎng)方向，一種是是成為企業(yè)、大型活動現場的冥想導師，一種是成為線下工作室的療愈師。尤其是，頌缽療愈師需求非?；鸨?，王田說，僅在今年10月，團隊就組織了五場線下培訓班，價格從888元、3000元到5000元不等，高峰期基本能實現月入百萬。
現在，很多場景需要療愈師，供不應求，王田說，團隊與很多酒店、民宿，還有瑜伽館等場所有合作，比如酒店也希望能有固定療愈師入駐，主要面向高端客戶，它們一般會與療愈師采取收益分成模式。
從招聘網站上以“療愈師”為關鍵詞搜索可以看到，現在療愈師的月薪資基本在1萬～2萬，一些企業(yè)招聘的正念冥想直播課程中的“助眠直播講師”月薪資可達3萬。
對眾多有焦慮情緒的年輕人而言，各類療愈師們正通過直播、短視頻、線下工作室等多種渠道與他們建立起聯系。
從事療愈行業(yè)三年的劉倩坦言，線上定價更為混亂，很多博主的課程報價都會用666元、888元等比較吉利的數字，其實沒有標準，有些療愈師價格可能今年還是199元，過一段可能就是999元?！叭绻粋€用戶他剛經歷斷崖式的情緒下跌，急需一個療愈師，那他愿意付費多少都可以?！?/p>
療愈行業(yè)內的企業(yè)也會通過多種方式吸引用戶參與。Tech星球從幾家企業(yè)負責人的朋友圈看到，他們基本都會發(fā)布各種與學員互動交流的截圖，這些學員案例的共同點在于，包裝痕跡較為明顯，學員不僅通過療愈走出負面情緒，還實現工作收入增加、創(chuàng)業(yè)成功等高光劇情?！拔椰F在感受到錢在追著我跑”，一位學員如此說道。
對很多線上博主而言，具體案例能增強用戶信任度，吸引用戶報名課程，也能增加粉絲量。劉倩說，在一些平臺上，自稱為療愈師的博主，或許他們已經事先征得用戶同意，將自己的過往的療愈案例通過語音對話形式展現，如果她的目標群體是情感焦慮的年輕人，那么，案例故事通常就是“爽文大女主”般的逆襲劇情。
萬億療愈經濟，還能火多久？
按照全球健康研究所的報告預測，全球療愈經濟將以每年約10%的速度增長，到2025年，療愈經濟的市場規(guī)模將達到7萬億美元。
萬億規(guī)模市場的療愈經濟，正吸引更多參與者。不過，由于實現療愈的方式非常廣泛，用戶的喜好也瞬息萬變，比如，眼下年輕人又流行起“抱樹”，這是他們的新型心理按摩方式。
作為療愈行業(yè)的愛好者，張月告訴Tech星球，她嘗試過很多療愈新方式，不止是頌缽，還有赫茲音療、五音音藥、果實搖鈴、手碟等，以及充滿玄學色彩的水晶陣法療愈等，或者出于助眠需求，或者為了增強所謂的身體“能量”，但大部分都是好奇心態(tài)，涉及到付費課程和產品，購買欲望較低。比如，在很多頌缽直播間，左下角會出現缽體的購物鏈接，博主會時不時提醒、引導用戶去購買。
眼下，療愈行業(yè)仍是發(fā)展早期，從業(yè)者都是一路摸著石頭過河，行業(yè)內也尚未出現一家獨角獸規(guī)模的企業(yè)。一位消費投資人表示，療愈行業(yè)需求并不穩(wěn)定，年輕人可能情緒低落時才會選擇，且人才參差不齊，商業(yè)模式可復制性也比較難，難以出現大規(guī)模的連鎖門店模式。
從目前行業(yè)內知名度比較高的“FLOW冥想”等企業(yè)的商業(yè)化路徑來看，除了直接面向用戶的冥想APP、線下空間等，還在探索與企業(yè)端進行合作，包括提供專屬會員、定制課程、旅修團建等活動。
而且，目前入局者魚龍混雜，野蠻生長，行業(yè)需要一定時間去沉淀。從事冥想行業(yè)十余年，李冉此前在接受新聲Pro采訪時曾表示，之前冥想更偏向精英圈層，2022年，在疫情發(fā)酵下，整個社會開始有更多冥想的需求。在他看來，目前市場亂象是冥想快餐化，“我覺得這是會讓行業(yè)死亡的事情。你可以降低門檻，但你不能夸大說五分鐘不再焦慮，大家會以為這個短平快的東西，但并不能起到效果，對這個行業(yè)產生偏見。”
對于行業(yè)亂象，劉倩還不算太擔憂，在她印象中，雖然今年明顯感覺更多人加入到這個行業(yè)，各類“療愈”概念博主不斷涌現，不過很多又迅速消失，“如果只是想賺快錢，韭菜割不過三茬。”
（備注：文中劉倩、陳晨、王田、張月皆為化名。）