文｜未來(lái)跡FutureBeauty

10月20日凌晨，歐萊雅集團(tuán)公布了2023年前三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2023年前9個(gè)月，歐萊雅集團(tuán)共錄得銷售額305.77億歐元（約合人民幣2362.72億），同比增長(zhǎng)12.6%，按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)14%。線上和線下均實(shí)現(xiàn)了極為均衡的兩位數(shù)增長(zhǎng)。

其中，第三季度的銷售額為100.03億歐元（約合人民幣773.1億），同比增長(zhǎng)11.1%。

報(bào)告期內(nèi)，歐萊雅在除北亞區(qū)外的所有地區(qū)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。北亞區(qū)在2023年前三季度同比增長(zhǎng)僅為1.3%，報(bào)告同比下降4.1%。不過(guò)，歐萊雅在中國(guó)同比增長(zhǎng)約為7.7%，與前9月僅1.6%的化妝品零售總額增速相比，明顯跑贏市場(chǎng)大盤(pán)。

全部門(mén)增長(zhǎng)，皮膚科學(xué)美容部28.7%增速領(lǐng)跑

《FBeauty未來(lái)跡》通過(guò)梳理往年數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，歐萊雅今年前三季度的增速依然是高于疫情之前的2019年，且305.77億歐元的銷售額也創(chuàng)下歷史新高。

具體到四大業(yè)務(wù)部門(mén)，財(cái)報(bào)顯示，歐萊雅旗下的四大事業(yè)部門(mén)：高檔化妝品部（L'Oréal Luxe）、大眾產(chǎn)品部（Consumer Products）、皮膚科學(xué)美容部（L’Oréal Dermatological Beauty）、專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門(mén)（Professional Products）均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

其中，皮膚科學(xué)美容部是四大部門(mén)中增速最快的部門(mén)，在今年前三季度共錄得銷售額49.1億歐元（約合人民幣380.65億），同比增長(zhǎng)達(dá)28.7%。財(cái)報(bào)指出，理膚泉是業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)最大的品牌，CeraVe適樂(lè)膚在北美以及世界其他地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的高增長(zhǎng)。

大眾化妝品部仍為集團(tuán)的第一大部門(mén)，且實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)有史以來(lái)的前三季度最好業(yè)績(jī)。2023年前九個(gè)月，該部門(mén)銷售額同比增長(zhǎng)14.5%，至114.58億歐元（約合人民幣885.6億），增長(zhǎng)主要得益于美寶蓮紐約、巴黎歐萊雅、NYX等品牌創(chuàng)新新品的推出。另外，財(cái)報(bào)特別指出，該部門(mén)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要來(lái)自歐洲市場(chǎng)，且歐洲和新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

高檔化妝品部門(mén)在四大部門(mén)中增速墊底。前九個(gè)月共錄得銷售額107.85億歐元（約合人民幣836.04億），同比增長(zhǎng)6.1%。不過(guò)，在第三季度，該部門(mén)在除亞洲旅游零售以外的所有地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，而亞洲旅游零售表現(xiàn)不佳主要是受代購(gòu)政策的影響。此外，該部門(mén)在中國(guó)大陸的表現(xiàn)繼續(xù)明顯優(yōu)于市場(chǎng)，市場(chǎng)份額也在不斷擴(kuò)大。

最后，專業(yè)美發(fā)部門(mén)表現(xiàn)較為平穩(wěn)，前九個(gè)月賣了34.23億歐元（約合人民幣265.53億），同比增長(zhǎng)8%。該部門(mén)在中國(guó)大陸、印度和美國(guó)的增長(zhǎng)顯著。

北亞區(qū)增速墊底，中國(guó)增速7.7%回暖明顯

分地區(qū)看，除北亞地區(qū)外，歐萊雅前三季度在所有地區(qū)均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。

五大市場(chǎng)中，歐洲地區(qū)是歐萊雅集團(tuán)的第一大市場(chǎng)，2023年前九個(gè)月中共錄得銷售額97.41億歐元（約合人民幣755.17億），同比增長(zhǎng)17.6%；拉丁美洲地區(qū)增速最快，同比增長(zhǎng)24.4%至22.94億歐元（約合人民幣177.87億）；北美地區(qū)、SAPMENA-SSA5地區(qū)（包括南亞太、中東、北非和撒哈拉以南的非洲地區(qū)）的增速分別為12.6%、23.6%。

包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的北亞區(qū)增速最低，甚至在Q3出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)顯示，2023年前三季度，北亞地區(qū)共實(shí)現(xiàn)銷售額76.98億歐元（約合人民幣596.89億），同比增長(zhǎng)僅為1.3%，報(bào)告同比下降4.1%；其中第三季度銷售額同比下滑4.8%，報(bào)告同比下滑達(dá)15.1%。

歐萊雅在財(cái)報(bào)中將這一緩慢增長(zhǎng)歸咎于旅游零售業(yè)務(wù)的重新調(diào)整及代購(gòu)政策的變更。不過(guò)，盡管北亞地區(qū)整體增長(zhǎng)緩慢，但歐萊雅中國(guó)同比增長(zhǎng)+7.7%，所有事業(yè)部均贏得了顯著的市場(chǎng)份額。同時(shí)，香港特別行政區(qū)旅游的復(fù)蘇也推動(dòng)了增長(zhǎng)勢(shì)頭。

一業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，歐萊雅中國(guó)實(shí)現(xiàn)7.7%的增速后，通過(guò)第四季度的大促拉動(dòng)或許有望重回兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

在北亞地區(qū)，歐萊雅集團(tuán)旗下四大部門(mén)也各有優(yōu)異表現(xiàn)。

Kérastase卡詩(shī)等高端護(hù)發(fā)產(chǎn)品發(fā)展強(qiáng)勁，使得專業(yè)美發(fā)部門(mén)實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)；得益于修麗可、理膚泉和適樂(lè)膚對(duì)業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)，皮膚科學(xué)美容部門(mén)在該地區(qū)同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁；消費(fèi)品部門(mén)保持了穩(wěn)定增速，主要?dú)w功于巴黎歐萊雅在護(hù)膚和護(hù)發(fā)領(lǐng)域、3CE在彩妝領(lǐng)域的強(qiáng)大創(chuàng)新；另外，由于HR赫蓮娜、Takami、YSL，以及新推出的Prada 美妝的對(duì)業(yè)績(jī)的突出貢獻(xiàn)，歐萊雅奢侈品部門(mén)在北亞區(qū)也繼續(xù)跑贏市場(chǎng)。

深入中國(guó)、調(diào)整換新，歐萊雅的新階段

在北亞區(qū)整體業(yè)績(jī)“拉后退”的背景下，歐萊雅中國(guó)的業(yè)績(jī)卻實(shí)現(xiàn)明顯回暖。這與集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)投資不無(wú)關(guān)系。

就在今年9月，歐萊雅官網(wǎng)發(fā)布了最新人事變動(dòng)公告，原北亞總裁兼中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞Fabrice Megarbane被任命為全球首席增長(zhǎng)官，Vincent Boinay被任命為北亞區(qū)總裁兼歐萊雅中國(guó)首席執(zhí)行官，馬曉宇擔(dān)任歐萊雅中國(guó)區(qū)新設(shè)職位——副首席執(zhí)行官。該任命將于明年2月生效。

值得關(guān)注的是，馬曉宇的職位是歐萊雅中國(guó)區(qū)全新設(shè)立的職位，任命生效后，除了繼續(xù)管理歐萊雅中國(guó)高端產(chǎn)品部門(mén)之外，還將管理其他3大部門(mén)。業(yè)界認(rèn)為，馬曉宇的任命體現(xiàn)了歐萊雅集團(tuán)對(duì)高端市場(chǎng)的重視，以及深度進(jìn)行中國(guó)本土化的決心。

另外集團(tuán)對(duì)中國(guó)上游的科技公司仍保持高度關(guān)注。就在上個(gè)月，歐萊雅中國(guó)宣布對(duì)中國(guó)創(chuàng)新型生物科技公司——深圳杉海創(chuàng)新技術(shù)有限公司進(jìn)行少數(shù)股權(quán)投資，雙方已經(jīng)在皮膚護(hù)理、彩妝、護(hù)發(fā)和染發(fā)領(lǐng)域，共同開(kāi)展了多種活性原料的超分子開(kāi)發(fā)研究。

在品牌戰(zhàn)略的調(diào)整上，歐萊雅集團(tuán)作為美妝一哥也以果斷的“殺伐”來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)的變化。

今年8月底，歐萊雅終于以25.8億美元交易價(jià)格將Aesop收入囊中，是集團(tuán)最大的一筆收購(gòu)。擲重金拿下Aesop的同時(shí)，對(duì)于旗下“運(yùn)營(yíng)價(jià)值不大”的品牌，歐萊雅也果斷放棄。

近期，有消息稱歐萊雅已經(jīng)出售旗下有機(jī)美妝品牌Sanaflore；而后又有外媒報(bào)道稱歐萊雅集團(tuán)將停止生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)旗下精油護(hù)膚品牌Decléor。

值得一提的是，這兩個(gè)品牌均是主打天然有機(jī)的純凈美妝品牌，且都?xì)w屬于歐萊雅集團(tuán)旗下的“皮膚醫(yī)學(xué)美容部”。與該部門(mén)旗下的適樂(lè)膚、修麗可、薇姿、理膚泉等知名品牌相比，這兩大品牌對(duì)部門(mén)業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)也微乎其微。

面向未來(lái)，歐萊雅仍然充滿信心。首席執(zhí)行官葉鴻慕評(píng)價(jià)最新成績(jī)時(shí)就表示：“在經(jīng)濟(jì)和地緣政治持續(xù)不確定的背景下，我們?nèi)匀挥行判睦^續(xù)跑贏市場(chǎng)，并在 2023 年實(shí)現(xiàn)銷售和利潤(rùn)又一年的增長(zhǎng)。我們對(duì)美容市場(chǎng)的前景持樂(lè)觀態(tài)度，并對(duì)未來(lái)保持雄心壯志。”