騰訊視頻最終還是走上了劇場的路。

近日，騰訊視頻“X劇場”推出第三部作品，古裝懸疑劇《繁城之下》，該劇延續(xù)X劇場首部作品《漫長的季節(jié)》的懸疑類型，與此前的年代傳奇劇《歡顏》一起，三部作品構(gòu)建了騰訊視頻新的劇場系列。

相較其他劇集標準化的范式，“X劇場”短小精悍，自帶一種煞有介事的新奇感。片頭打出“X劇場”品牌，體量更靠近短劇集，最長不過18集。同時單集時長不固定，如《漫長的季節(jié)》單集時長最長兩小時，《繁城之下》的大結(jié)局同樣是一部電影的時間體量。同時，三部作品水準較穩(wěn)定，三部作品豆瓣均分9.0分，剛剛開分的《繁城之下》是8.5分。

除了“X劇場”，騰訊視頻還在暑期上線“板凳單元”，火線排播兩部喜劇，后續(xù)還將推出關(guān)注女性議題的“螢火單元”，強調(diào)共情和治愈型，具體片單尚未公布。

騰訊視頻密集的劇場化動作，與前兩年對劇場謹慎的態(tài)度形成反差。2020年愛奇藝的“迷霧劇場”率先打響平臺劇場化的號角，《隱秘的角落》《沉默的真相》一時間掀起懸疑劇內(nèi)卷大潮，優(yōu)酷寵愛劇場憑《冰糖燉雪梨》《山河令》《琉璃》，芒果TV季風劇場借《我在他鄉(xiāng)挺好的》等站穩(wěn)腳跟。

“御三家”中，愛奇藝迷霧劇場從線上走向線下，港劇場成優(yōu)酷差異化優(yōu)勢。而騰訊視頻雖然年年片單百部，但除了曾經(jīng)推出過微短劇品牌“十分劇場”外，長劇集上遲遲沒有劇場化動作。

隨著劇場化在多個平臺和內(nèi)容賽道鋪開，劇場的邊界被不斷拓寬，不同體量、題材作品被納入劇場中，劇場的差異化特征逐漸消弭，變?yōu)椤耙诲仧酢钡呐挪ァ?/span>

比如愛奇藝有迷霧劇場和戀戀劇場，優(yōu)酷同樣有懸疑、寵愛劇場。芒果TV季風劇場中不僅有關(guān)注中年女性婚姻的《妻子的選擇》，也有懸疑類的《江照黎明》，還有醫(yī)療劇《非凡醫(yī)者》和科幻類的《火星孤兒》，劇場特色不突出。

優(yōu)酷的“港劇場”成為平臺特色后，今年8月，騰訊視頻也與TVB達成合作，雙方就影視劇集聯(lián)合制作及授權(quán)展開深度合作，發(fā)揮雙方優(yōu)勢，進一步拓展港產(chǎn)電視劇場新渠道。

事實上，劇場并非新事物，傳統(tǒng)電視臺劇集排播早已實踐過。比如湖南衛(wèi)視的第一周播劇場、鉆石獨播劇場和金鷹獨播劇場，《古劍奇譚》《花千骨》《楚喬傳》等前互聯(lián)網(wǎng)時代熱播劇便誕生于此。視頻平臺劇場化，實際上是這一品牌思路的沿襲。

騰訊視頻“趕晚集”推出“X劇場”，也具備一定偶然性?！堵L的季節(jié)》播出后，騰訊視頻打出“生活化懸疑”標簽。隨后該劇豆瓣開分高達9.0分口碑突出，開分當天，騰訊視頻順勢宣布推出“X劇場”，定位是華語精品短劇集劇場，“X代表無限可能、未知探索和先鋒表達”，《漫長的季節(jié)》為劇場首部作品，并未公布其他片單。

專供喜劇的“板凳單元”則已播完《鵲刀門傳奇》和《蘭閨喜事》兩部古裝喜劇，前者由傳統(tǒng)東北喜劇力量趙本山等人領(lǐng)銜，融合喜劇和武俠，后者主打“下飯喜鬧劇”，講一寡婦和四女兒的嫁娶之事。輕裝上陣，雖未成破圈爆款，但兩部劇最高站內(nèi)熱度均破20000，也算檔期內(nèi)“小黑馬”。

當下平臺間古偶、現(xiàn)言和懸疑為內(nèi)容供應主力，暑期檔《蓮花樓》《長相思》和當下熱播的《田耕紀》《為有暗香來》均為古偶大類，輕量化的古裝喜劇形成垂類差異化補充。同時，板凳單元選在暑期檔后期、國慶檔前期等偏冷檔期播出，小垂類劇集彈性補充平臺排播空檔。

從長遠來看，品牌和劇宣效應仍是劇場對平臺的最大價值。制作水平相當、類型靠攏、體量接近、受眾畫像相似的作品，在短期內(nèi)接檔排播，品牌認知更易形成。這也是迷霧劇場作為整體IP向線下發(fā)展的邏輯。

但正如迷霧劇場當下的困境一樣，高水準劇集無法持續(xù)穩(wěn)定上線，《八角亭迷霧》《回來的女兒》難現(xiàn)《隱秘的角落》熱度口碑雙收，劇場本身就陷入了存在主義危機。畢竟排播和運營終究無法替代內(nèi)容、視聽升級，劇場化的檻還需要回到內(nèi)容創(chuàng)新本身。