文｜文娛商業(yè)觀察 阿木
“雖然不想承認(rèn)，但現(xiàn)在好像確實(shí)已經(jīng)和夏天說再見了……but我們準(zhǔn)備辦一場演唱會(huì)，這樣又能和夏天再見了。”
日前，愛奇藝自制綜藝《樂隊(duì)的夏天》在官方微博宣布，將于10月22日在北京工人體育場舉辦“再見·夏天”衍生演唱會(huì)。一時(shí)間，引發(fā)了大量節(jié)目粉絲和樂隊(duì)粉絲的關(guān)注。
針對這場演唱會(huì)，外界普遍擁有著兩種聲音：是結(jié)束，還是開始？
說“結(jié)束”，演唱會(huì)被冠以“再見”之名，外界揣測這或許是三季樂夏的“最終章”；說“開始”，節(jié)目播出三年以來，首次衍生演唱會(huì)究竟能否開啟綜藝商業(yè)變現(xiàn)“新樂章”？
三季樂夏首次線下，衍生演唱會(huì)將成“最終章”？
從2019年的橫空出世，《樂隊(duì)的夏天》將躁動(dòng)的搖滾樂以綜藝的形式介紹給了更多的觀眾，對于很多年輕的“樂迷”，這檔節(jié)目是他們樂隊(duì)的啟蒙，而衍生演唱會(huì)也成為了觀眾們的萬眾所望。
今年8月，闊別三年之久的《樂隊(duì)的夏天》第三季姍姍來遲，更是被網(wǎng)友戲稱為“樂隊(duì)的秋天”。相較于第一季新褲子、刺猬的驚艷開嗓，到第二季的大波浪、五條人的別具個(gè)性，這一季，讓你入迷的是二手玫瑰的極致自由，還是麻園詩人的痛徹心扉？
在第三季節(jié)目的舞臺(tái)上，第一季的參賽樂隊(duì)九連真人回歸，他在臺(tái)上說道：“樂夏3可能是最后一季，反正坊間就有這樣的傳說。然后我覺得不回娘家看看，好像有點(diǎn)可惜?！弊谂_(tái)上的大張偉一臉費(fèi)解，而馬東則是一言不發(fā)，這也使得更多觀眾揣測，這將會(huì)是最后一季的《樂隊(duì)的夏天》。
那我們該如何告別呢？
樂夏用了自己的方式，那便是舉辦一場演唱會(huì)。10月22日（本周日）18：30，在北京工人體育場，《樂隊(duì)的夏天》將會(huì)舉辦「再見·夏天」演唱會(huì)。這不僅是樂夏三季以來首次節(jié)目官方的演唱會(huì)，同時(shí)也是“搖滾樂殿堂級場館”新工體的首場演唱會(huì)。
這場演唱會(huì)的陣容也將集納了三季樂隊(duì)的夏天超級陣容，第一季的HOT1和HOT2新褲子與痛仰，第二季的HOT1和HOT2重塑雕像的權(quán)利、五條人，以及即將于本周五新鮮出爐的第三季的HOT1和HOT2，門票價(jià)格從380-1380元不等。
在這次演唱會(huì)的官宣文案中寫道：“為了共享那些‘總有人正年輕’的瞬間，為了保存那些屬于樂夏的珍貴回憶，為了讓更多人有機(jī)會(huì)‘在場’，為了踏上屬于每個(gè)人的旅行，樂隊(duì)的夏天「再見·夏天」演唱會(huì)，正式官宣?！?/p>
萬眾呼喚火速售罄，樂夏為什么可以“吃蛋糕”？
在五年三季的帶動(dòng)下，《樂隊(duì)的夏天》真的將搖滾樂從地下帶到了地上，在很多喜歡搖滾樂的年輕群體中，樂夏可能是他們看的唯一一檔綜藝，具有獨(dú)一無二的神圣地位。
今年年初以來，各地都掀起了音樂節(jié)的浪潮，而從《樂隊(duì)的夏天》走出去的樂隊(duì)，活躍在各大音樂節(jié)的現(xiàn)場。與此同時(shí)，各大樂隊(duì)的巡演也紛紛啟程，傻子與白癡、HAYA樂團(tuán)、反光鏡等“樂夏選手”都先后開啟了全國巡演。
在這樣的背景下，樂夏開演唱會(huì)，既是一場體面的告別，極具儀式感地說“再見”，也是一場商業(yè)的開始，從線下演出中吃到“蛋糕”。
從主辦方來看，這場演唱會(huì)由米未傳媒和魔方演藝共同主辦，米未即是《樂隊(duì)的夏天》節(jié)目制作方，魔方演藝是中國新興的以現(xiàn)場為核心的泛文化娛樂集團(tuán)，而值得一提的是，節(jié)目播出平臺(tái)及出品單位愛奇藝并未直接參與到此前演唱會(huì)之中。
雖然愛奇藝未參與，但是這場演唱會(huì)還是會(huì)與節(jié)目息息相關(guān)。這場演唱會(huì)時(shí)間定在22日，也是距離本周五樂夏收官后的第二天，對于演唱會(huì)來說，這保留著節(jié)目收官的熱度峰值，對于節(jié)目來說，演唱會(huì)神秘嘉賓的揭曉，直接帶動(dòng)更多樂迷關(guān)注節(jié)目終極對決。
從票務(wù)代理來看，這場演出的票務(wù)總代交給了票星球，票務(wù)平臺(tái)還有秀動(dòng)呈現(xiàn)、貓眼演出，大麥等平臺(tái)未出現(xiàn)在本次活動(dòng)中。
根據(jù)此前數(shù)據(jù)，觀眾在票星球上對本場樂夏演唱會(huì)進(jìn)行“搶票準(zhǔn)備”和“開票提醒”，此前參與的預(yù)約用戶已超過數(shù)萬人。這其中既有節(jié)目的粉絲，也有這些樂隊(duì)本身的歌迷。
在10月14日正式開票后，在短短不足一個(gè)小時(shí)的時(shí)間內(nèi)，樂迷們便將這場由全樂隊(duì)組成的演出票一搶而空，門票全部售罄，火熱程度可見一斑。
對于很多樂迷來說，樂夏是一場極具有青春記憶的節(jié)目，因此當(dāng)節(jié)目組首次以《樂隊(duì)的夏天》為IP集結(jié)參賽樂隊(duì)，這對于節(jié)目粉絲來說，可以說是不見不散、不可缺席的盛會(huì)。
首發(fā)先導(dǎo)收官衍生，音綜演唱會(huì)能否成為“新售后”？
對于線下演出火熱的今天來說，演唱會(huì)和音樂節(jié)都已經(jīng)司空見慣，但是對于綜藝節(jié)目而言，衍生演唱會(huì)能夠直接進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，還是一次新的跨越。
這場樂夏演唱會(huì)并非是國內(nèi)首次音綜演唱會(huì)，此前，在音樂類綜藝每一次階段性的發(fā)展時(shí)，都有著衍生演唱會(huì)的身影。
從2005年，《超級女聲》的走紅，開啟了10場2005超級女聲“唱游中國”中國巡回演唱會(huì)；到2012年，《中國好聲音》一度唱響，同樣在每季收官之時(shí)也拉開了鳥巢巔峰之夜演唱會(huì)的號(hào)角；再到2019年，《聲入人心》梅溪湖36子受到關(guān)注，湖南衛(wèi)視與保利演出共同開啟了全國巡演，聲勢浩大且遍及全國。
無獨(dú)有偶，在本次樂夏演唱會(huì)之后，愛奇藝另外一檔音綜《中國說唱巔峰對決2023》也將開啟#說唱巔峰對決音樂節(jié)#，日前福州站全明星陣容已經(jīng)公布，從屏幕中直接亮相演出線下，與樂迷近距離接觸。
這些舉辦過演唱會(huì)的節(jié)目都有一個(gè)共同特征，那便都是火極一時(shí)的爆款綜藝。也只有爆款綜藝才有能力舉辦、且有觀眾愿意為演出買單。
相對而言，這些音綜演唱會(huì)走向線下，更多是為了分一杯線下演出的“羹湯”，相比之下，更多影視劇的衍生演唱會(huì)則更傾向于線上，更多是為了割一波爆款劇集的“韭菜”。
今年以來，從騰訊視頻《陳情令》國風(fēng)音樂演唱會(huì)單集付費(fèi)售賣，到優(yōu)酷《琉璃》云歌會(huì)以劇中主角CP聚首之名賣票，再到今年愛奇藝的《蓮花樓》也同樣舉辦了主題演唱會(huì)，同樣也是會(huì)員用戶花費(fèi)30元（非會(huì)員用戶需花費(fèi)60元）可以購買線上觀看直播的名額。
除了這些劇集之外，芒果TV也曾以《明星大偵探》為切入點(diǎn)，嘗試過付費(fèi)演唱會(huì)內(nèi)容。從第五季的先導(dǎo)片“NZND破冰演唱會(huì)”引發(fā)群嘲，到第六季的“NZND頂牛演唱會(huì)”，再到第七季和第八季的偵心偵意新春演唱會(huì)，基本上都是以單集付費(fèi)的形式呈現(xiàn)。
總的來說，目前國內(nèi)綜藝演唱會(huì)的模式已經(jīng)逐漸成熟，但是鑒于綜藝體量的關(guān)系，很難大規(guī)模的復(fù)制和模仿，而這些衍生演唱會(huì)，只能作為“錦上添花”，為頭部頂流綜藝開啟商業(yè)變現(xiàn)的“新樂章”。