文 | 賣酒狼團(tuán)隊(duì)
編輯 | 南風(fēng)
繼10月13日后，10月19日白酒板塊再度迎來集體下跌。即便是白酒行業(yè)的NO.1貴州茅臺(tái)也沒能頂住這一波下跌。
10月19日，貴州茅臺(tái)股價(jià)突然跳空低開，隨后放量持續(xù)下行，截至收盤跌幅達(dá)到5.67%，報(bào)收1630元/股。需要大家注意到的是，這也是貴州茅臺(tái)今年以來創(chuàng)下的單日最大股價(jià)跌幅。
而就在貴州茅臺(tái)股價(jià)下跌的同一日，瀘州老窖、五糧液、山西汾酒、舍得酒業(yè)等個(gè)股，跌幅也超過3%。到底是發(fā)生了什么？
從一線名酒品牌到區(qū)域強(qiáng)勢(shì)企業(yè)，大家在同一時(shí)間都出現(xiàn)了“問題”，或者只是虛驚一場(chǎng)，只是由于投資者們太過敏感，才導(dǎo)致了集體跳水的出現(xiàn)？
1、到底是什么消息導(dǎo)致了“突然下跌”？
2023年的白酒行業(yè)確實(shí)“挺不容易”，但這也是相對(duì)而言，市場(chǎng)上的頭部酒企都在更明顯的“馬太效應(yīng)”中獲得了更多的市場(chǎng)份額。
目前來看，白酒消費(fèi)群體更加愿意將“大品牌”視為生活用酒、宴席用酒的首選，這絕不是“一句玩笑”，而是鐵打的事實(shí)。這一點(diǎn)，從今年各大白酒企業(yè)所發(fā)布的半年報(bào)中就不難看出。
半年報(bào)顯示，21家白酒上市企業(yè)累計(jì)總營(yíng)收 2158.84億元，較去年同期（2022上半年?duì)I收1819.15億）絕對(duì)值增加了339.69億元（含珍酒李渡上半年?duì)I收35.2億），增幅為16.7%。
其中，排名前六強(qiáng)的茅臺(tái)、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖、古井貢酒的總營(yíng)收為1818.69億元，在21家白酒上市企業(yè)總營(yíng)收的占比為84.24%。對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析可知，白酒頭部確實(shí)越來越強(qiáng)。畢竟，只有市場(chǎng)規(guī)模更大、銷量提升更多，才能有穩(wěn)定的業(yè)績(jī)提升，交出這樣一份“漂亮到強(qiáng)勢(shì)”的成績(jī)單。
退一步說，即便是在以“去庫(kù)存”為首要任務(wù)的2023年，眾多名酒品牌都出現(xiàn)了“價(jià)格倒掛”較為嚴(yán)重的情況，同時(shí)，這也是一個(gè)股價(jià)下跌的合理利用。但是，始終占據(jù)業(yè)績(jī)榜、流量榜“第一名”的貴州茅臺(tái)，其所擁有的“金融屬性”也足以讓投資者們安心才對(duì)，不應(yīng)該出現(xiàn)“突然下滑”的情況。
據(jù)貴州茅臺(tái)發(fā)布的“2023年半年度報(bào)告”顯示，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入695.76億元，同比增長(zhǎng)20.76%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)359.8億元，同比增長(zhǎng)20.76%。就凈利潤(rùn)計(jì)算，上半年平均日賺1.98億元。
強(qiáng)如貴州茅臺(tái)也會(huì)出現(xiàn)“跳空低開”，這究竟是什么原因？據(jù)悉，貴州茅臺(tái)的股價(jià)波動(dòng)與“一篇小作文”有關(guān)，該傳言稱，貴州茅臺(tái)三季度和四季度以來業(yè)績(jī)低于預(yù)期。
從過去三年的情況來看，貴州茅臺(tái)下半年的營(yíng)業(yè)總收入一般會(huì)占其全年的53%以上。換而言之，如果真如傳言所述，貴州茅臺(tái)在2023年的業(yè)績(jī)很可能出現(xiàn)嚴(yán)重波動(dòng)，投資者們選擇在業(yè)績(jī)報(bào)告發(fā)布前“離場(chǎng)”也就變得合理了。而其他上市白酒企業(yè)的股價(jià)下跌，則是上演了一場(chǎng)“城門失火殃及池魚”的戲碼。
一位接受媒體采訪的業(yè)內(nèi)人士指出，“市場(chǎng)上傳出貴州茅臺(tái)季度業(yè)績(jī)降速傳聞，疊加近期有渠道反映部分茅臺(tái)價(jià)格走弱，引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)于白酒板塊整體業(yè)績(jī)下滑的擔(dān)憂。”
作為投資者，任何的“風(fēng)吹草動(dòng)”都會(huì)影響到他們敏感的神經(jīng)，白酒股會(huì)出現(xiàn)集體下跌也就不足為奇。但需要大家注意到的是，這次的股價(jià)集體跳水，只能被評(píng)述為投資者們一時(shí)的“應(yīng)激反應(yīng)”，當(dāng)他們冷靜下來，應(yīng)會(huì)重新回歸。
2、傳言不實(shí)，白酒挺好！
首先，對(duì)于“小作文”所述內(nèi)容，茅臺(tái)董秘辦已經(jīng)在接受媒體采訪時(shí)進(jìn)行了“辟謠”。按照茅臺(tái)董秘辦的說法，“現(xiàn)在才剛剛到四季度，這個(gè)說法肯定是謠傳，還是以公司官方發(fā)布的消息為準(zhǔn)。我們馬上就要披露三季報(bào)，在業(yè)績(jī)這方面可以根據(jù)三季報(bào)來具體看業(yè)績(jī)的指標(biāo)?！?/p>
此外，多位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，貴州茅臺(tái)作為白酒行業(yè)的NO.1，其不僅是白酒產(chǎn)品價(jià)格的“旗幟”，也是白酒股價(jià)的“風(fēng)向標(biāo)”。此次白酒股集體下跌的關(guān)鍵原因，很可能就是投資者看見了貴州茅臺(tái)的下跌，從而引起的連鎖反應(yīng)，與白酒行業(yè)發(fā)展、企業(yè)增速快慢并無關(guān)系。
既然不是企業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)了“問題”，也就不具備股價(jià)持續(xù)下跌的“前提”?；蛟S，有人會(huì)說現(xiàn)在的白酒市場(chǎng)也存在“問題”，外部壓力大，也會(huì)造成企業(yè)業(yè)績(jī)不佳。這是不容辯駁的事實(shí)，但外部壓力顯然不具備“長(zhǎng)期性”。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，目前，白酒行業(yè)確實(shí)遇到了“挑戰(zhàn)”，但長(zhǎng)期向好的局面并沒有改變。一方面，眾多酒企早已經(jīng)積極開展各類行動(dòng)，從銷售終端入手，加速白酒產(chǎn)品的動(dòng)銷速度，“去庫(kù)存”已經(jīng)取得了一定的效果。
另一方面，今年“第四季度”即將開始，白酒企業(yè)通常會(huì)采取“更具誘惑力”的促銷手段來提升終端市場(chǎng)動(dòng)銷率，從而繼續(xù)緩解庫(kù)存壓力。同時(shí)，隨著消費(fèi)旺季的到來，市場(chǎng)需求有望提振。
最重要的一點(diǎn)是，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在快速?gòu)?fù)蘇的過程中，從“一帶一路”的門庭若市就能清楚感受到，隨著中國(guó)在世界知名度的提升，白酒“走出去”的速度越來越快，處處都在向好發(fā)展。
沒有一個(gè)行業(yè)是直線上升的，白酒行業(yè)正面臨短暫的挑戰(zhàn)，但持續(xù)增長(zhǎng)的未來應(yīng)該被肯定。