文｜犀牛娛樂 小福
編輯｜樸芳
泰勒·斯威夫特演唱會電影《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》于上周在超過100個國家和地區(qū)正式上映。作為一部在公映前一周就已經在全球取得超一億美元預售票房的頂級項目，該片意料之中地迎來了票房大爆。
僅在首周3天，該片就憑借1.28億美元的全球票房成為影史第一部票房破億的演唱會電影。而高達9600萬美元的北美首周票房，不僅締造了僅次于《小丑》的優(yōu)異10月開畫票房成績，也大幅刷新了演唱會電影在北美市場的歷史紀錄，成為新一任北美票房最高的演唱會電影。
在好萊塢電影業(yè)罷工仍在僵持，北美市場一片低迷之際，這部影片的入市宛如一劑強心針大幅提振了整個市場的熱情。
特別是這部影片還身負著由泰勒·斯威夫特經濟公司與AMC院線直接簽署發(fā)行協(xié)議、不足一個月的極短定檔和宣發(fā)周期等等非傳統(tǒng)特性，即便是在成熟的好萊塢，這部影片依舊是史無前例的。
而在我們看來，這部影片的成功，亦是向整個電影行業(yè)證明了演唱會電影的巨大市場前景。
全球“霉粉”狂歡
與一切爆紅項目相同，這部影片的優(yōu)異成績也是由多方面原因決定的。
首先，還是歸功于泰勒·斯威夫特在全球范圍內的頂級號召力。
作為當下流行樂壇為數(shù)不多的巨星，這位美國歌手在無數(shù)國家有著巨大影響力。在全球結束了疫情陰霾后，泰勒·斯威夫特世界巡演重開收獲了極為熱情的市場反饋。
在這輪巡演過程中，基本上在每個國家的每場演出都處于一票難求的狀態(tài)。而無論對于那些親身參與過這輪巡演還是沒能獲得入場券的更多粉絲而言，此次演唱會的電影化都能給他們一個重新圓夢的機會。超過一億美元的預售票房，即是最好佐證。
其次，一個適當?shù)臋n期也為這部影片創(chuàng)造了得天獨厚的市場條件。
每年的暑期檔結束后階段也是好萊塢的傳統(tǒng)淡季，而由于今年漫長的好萊塢大罷工，或多或少影響到了多個項目的開發(fā)進程，間接導致了北美及全球影市已經許久沒有亮眼項目。
在這種檔期環(huán)境下空降的《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》，可以說在同期沒有任何競對項目，享受到了寬松的市場加成。接下來，結束了首輪公映后，該片在11月3日還將登陸新一批市場，按照目前的火熱市場走向仍有很大余量。
值得一提的是，針對《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》這部特殊的影片上映，很多影院也為了更好地服務粉絲，增加觀影沉浸感而做出讓步。不少影院都允許粉絲在觀影時拿起手機自拍甚至拍攝銀幕，允許觀眾在影廳內唱跳，甚至為此準備了相關氣氛道具。
寬松的觀影要求讓這場全球粉絲盛事持續(xù)升溫，在社交平臺上，可以看到各國粉絲在影院配合電影勁歌熱舞的場景。而泰勒·斯威夫特本人也在ins上親自回應，表示自己也在看觀眾們在影院里的各類狂歡。
歌手的超高知名度、狂熱的粉絲、適當?shù)臋n期還有“貼心”的影院，共同制造了一場史無前例的全球粉絲大型團建奇觀。
而《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》的走紅，不僅在淡季重新帶熱市場，也重新定義了演唱會電影的市場前景。
演唱會電影，最純粹的粉絲電影
在我們看來，演唱會電影可能是最純粹的粉絲電影形式。
此前我們常常提到的粉絲電影大多是指在項目選角、內容上對某位人氣演員有所傾向，依靠演員含量實現(xiàn)對其粉絲群體的精準打擊。而演唱會電影，則是將藝人的演出本身直接搬進電影院，以服務那些無緣親臨現(xiàn)場的更廣大的藝人粉絲群體。
相比傳統(tǒng)電影，演唱會電影內容含量更加豐富，而這類項目的受眾群體也更為精準。
演唱會電影的原型應該是實況電影Event Cinmea，即在影院中直播或轉播戲劇、舞蹈、音樂會、演唱會、博物館展覽、比賽等等。在全球內領跑的英國市場，實況電影已經在國內取得了非常穩(wěn)定的市占。
亞洲方面，文化產業(yè)發(fā)達的日本也在這一方面早有布局。目前行業(yè)主流公司Live Viewing，除了傳統(tǒng)放映內容之外，還擴展至搞笑藝人、聲優(yōu)活動等等細分類別演出，覆蓋各個圈層受眾。而場景方面，也從普通的電影院擴張至卡拉OK、線下會場等等，并把轉播地區(qū)從日本本土擴展至中國、韓國、法國、英國、美國等等國家。
當然，相比傳統(tǒng)Event Cinmea，以電影形式進行大規(guī)模發(fā)行的演唱會電影更具市場潛力。一般有能力制作演唱會電影的都是影響力較大的國際級藝人，這不，緊跟泰勒·斯威夫特腳步，接下來天后碧昂絲也將在12月1日推出她的世界巡回演唱會改編電影?？梢灶A見，又將引起一場全球觀影熱潮。
而回到國內市場，演唱會電影這種形式目前還沒有完全形成規(guī)模，目前以三種分支狀態(tài)存在。
其一是標準的演唱會電影，也就是可以對標《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》《賈斯汀·比伯：永不言敗》這類嚴格按照電影規(guī)格制作、在院線正式發(fā)行的影片。目前國內只有五月天曾推出過三部演唱會電影，其中在2019年上映的《五月天人生無限公司》在內地市場斬獲5020.8萬元票房，目前是這類電影在國內的天花板。
接下來，有消息稱《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》的國際發(fā)行商已經著手交涉該片的中國內地發(fā)行事宜?？紤]到國內龐大的粉絲基本盤，以及此次巡演并未開設內地場次而帶來的更強烈觀影訴求，該片在內地市場也將擁有非?？捎^的市場前景，或許有望創(chuàng)造該類電影在內地市場的新票房紀錄。
其二是演唱會/演出同步直播、轉播。目前國內尚未打通電影院同步觀看演唱會這條商業(yè)路徑，相似的只有去年萬達院線直播世界杯賽事。戲劇類轉播倒是已經不太罕見，像X-LIVE就是一家專攻日本演出錄像的引進公司，時常就能在部分高線城市影院看到相關放映日程。此外，像各類電影節(jié)以及北京人藝等劇院，也會不時引入相關片源進行線下放映。
而對于更多歌手演唱會來說，電影院直播已經錯過了最好的發(fā)展時機，取而代之的是更為便捷、成熟的網絡直播、轉播生態(tài)。
其三是其他形式。傳統(tǒng)演唱會還未打開思路，電視劇行業(yè)卻早已把觸角伸向了線下演唱會。
被包裝成各種模樣的爆款劇售后演唱會，集粉絲見面會、演唱會兩種屬性于一身。一方面為劇集宣傳添磚加瓦，通過線下場景匯集粉絲群體；另一方面也通過售票、網絡直播等形式為平臺實際引流增收。在服務劇粉的過程中，將利益最大化。
某種角度來看，這三種玩法看似不盡相同，但其實是邏輯互通的。演唱會可以變成電影、劇集售后也可以變成演唱會，而在互聯(lián)網與電影院的雙重賦能下，針對不同藝人、演出內容選取最具市場吸引力的轉播渠道，必定能夠撬動更大的經濟效益。
在線下演出蓬勃復蘇的2023年，演唱會電影，會成為行業(yè)的下一個風口嗎？