文|DataEye研究院

小游戲，是近幾年游戲行業(yè)最大增長點之一。

基于各方數(shù)據(jù)，DataEye獨家公布微信小游戲數(shù)據(jù)，定期發(fā)布月度微信小游戲觀察。

一、9月微信小游戲各品類消耗占比

從各題材/玩法買量投放消耗占比來看，9月微信小游戲消耗格局環(huán)比8月變化不大。

消耗第一梯隊，角色卡牌、放置（含開箱），兩大品類消耗依然強勢，合計占比約為51%，比8月的50%略微提升。其中，放置玩法的消耗占比上升2%主要因為《尋道大千》帶動，角色卡牌消耗占比下滑1%。

消耗第二梯隊，傳奇RPG、仙俠RPG、模擬經營，占比分別為15%、12%、7%。環(huán)比8月，9月傳奇RPG消耗占比提升3%，或許因為三七、貪玩等廠商獲得傳奇小游戲正版授權，導致已入局者更加緊迫。仙俠RPG環(huán)比上漲1%，該品類主要是《道天錄》以及愷英、青時旗下IP仙俠的貢獻。模擬經營下滑1%，該品類主要是《肥鵝健身房》《我是大東家》的貢獻。

總體而言，微信小游戲消耗形成穩(wěn)定的多元格局。微信小游戲持續(xù)走向中度化、精品化，有IP化趨勢。

二、9月微信小游戲消耗榜

（一）買量投放消耗榜

9月由于月末恰逢國慶中秋八天假期，各小游戲買量消耗的策略出現(xiàn)分化：暑假結束、國慶假期臨近，是乘勢加投？還是避其鋒芒？

策略的分化，導致9月微信小游戲消耗榜TOP5變化：9月TOP5中有兩名變動，8月TOP3的《超能世界》跌至TOP8，8月TOP2的《悅動小子》跌至TOP17，顯然是暫避鋒芒。而《咸魚之王》《尋道大千》《次神光之覺醒》延續(xù)8月勢頭，9月穩(wěn)居消耗榜三甲。

策略的分化，也導致9月微信小游戲消耗榜整體更多元——8月消耗榜是傳奇、仙俠占比較多，但9月模擬、開箱、仙俠、割草、卡牌等等更多元，但消耗TOP20卻沒有傳奇。

雖然策略有所分化，但從變現(xiàn)模式來看，混合變現(xiàn)產品依然延續(xù)8月的強勢，TOP20占據(jù)9個席位！

（二）買量投放消耗增長榜

10月成績突出的混變《小雞艦隊出擊》，在9月已霸榜消耗榜增長榜TOP1。該游戲是愛譜雷+米婭的組合，把塔防、割草、自走棋、肉鴿、卡牌等玩法融合，還加入了海彼的一些思路。美術風格可愛搞笑、角色較多且造型讓人會心一笑。

兩款西游題材：《大圣頂住》位列消耗增長榜TOP6、《西游除妖》TOP7。這兩款小游戲堪稱9、10月微信小游戲暢銷榜的新星。

值得注意的是，SLG元素、科幻題材的《銀河戰(zhàn)艦》，位列消耗增長榜12，這是一款重度產品。小游戲領域，能跑出來的中重度SLG一直不多，《口袋奇兵》具有較強獨特性?！躲y河戰(zhàn)艦》的出現(xiàn)，是否意味著中重度SLG在小游戲領域出現(xiàn)又一成功案例呢？拭目以待。

另一值得注意的是，合合合like、葫蘆娃IP的《葫蘆娃大作戰(zhàn)》，其背后是大夢龍途。該游戲位列消耗增長榜TOP15，是暢銷榜?？?，有崛起趨勢。

三、9月買量素材趨勢

（一）微信小游戲參投素材量、參投游戲數(shù)

總素材量方面，DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，暑期檔結束后。9月微信小游戲素材大盤總量基本與8月持平，日均投放素材量仍維持12萬組左右。9月，微信小游戲素材大盤仍主要由頭部小游戲主導。

參投游戲方面，進入9月日均在投微信小游戲約3200款，基本與8月在投游戲數(shù)持平。國內微信小游戲市場進入相對穩(wěn)定的狀態(tài)，投放活躍。

在臨近國慶假期時，在投游戲數(shù)出現(xiàn)小幅度飆升，在投游戲峰值超過3600款，說明一些此前不投的游戲廠商，抓住熱門營銷節(jié)點入場。

（二）游戲數(shù)環(huán)比情況

DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，9月參投微信小游戲TOP10分類，休閑、益智、消除占比位列前三。這些產品游戲產品輕度，研發(fā)周期較短，能夠快速立項研發(fā)投入市場。由于多為IAA，雖然數(shù)量多，但消耗遠比不上消耗榜上產品。

ADX數(shù)據(jù)顯示，進入9月，中重度題材的參投游戲數(shù)，都出現(xiàn)了不同程度的減少，其中相對輕度休閑的現(xiàn)代題材游戲數(shù)減少明顯，大約減少了170款游戲。而仙俠、傳奇、三國等國內熱門中度題材游戲的投放數(shù)量也有減少，依次分別是32、29、13款。

這說明，其一，國內小游戲買量競爭激烈。仙俠、傳奇、三國、西游等題材已逐漸形成獲量突出的頭部、肩部產品，腰尾部難與之競爭。其二，節(jié)前買量價格增高，讓一些腰尾部暫停買量投放。需要說明的是，參投游戲的變化往往是暫時的、波動的，元旦、春節(jié)期間可能又迎來一波爆發(fā)。