文｜娛樂資本論 生蠔

“推算下來，到明年，短劇的大盤消耗會(huì)超過院線，今年達(dá)到百億我覺得是很輕松的?！痹诮邮苄实牟稍L時(shí)，西安豐行文化創(chuàng)始人李濤顯得很有自信。

小程序劇確實(shí)是近幾個(gè)月影視界的當(dāng)紅明星。穿越重生、戰(zhàn)神歸來、霸總閃婚……這些每集一兩分鐘、“又土又俗”、主打一個(gè)“爽感”的小程序微短劇，卻偏偏能讓廣大網(wǎng)友欲罷不能、果斷下單。

據(jù)業(yè)內(nèi)公布數(shù)據(jù)，截至2023年7月，小程序劇的市場規(guī)模已超40億，且屢有爆款?！栋パ剑』屎竽锬飦泶蚬ぁ飞暇€24小時(shí)充值金額破1200萬；《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》上線24小時(shí)充值流水破2000萬；《無雙》八天投放消耗破一億……

十幾萬的成本，幾十萬甚至上千萬的回報(bào)，很難不讓人動(dòng)心。隨著小程序劇成為一片紅海，想要入局的人也越來越多。

更讓北京上海的傳統(tǒng)影視公司嫉妒得牙癢癢的，是這些頭部玩家居然大多集中在西安。2023上半年登上周熱門榜單次數(shù)前十的制作公司里，有六家公司來自西安。

西安的小程序劇為什么經(jīng)常出爆款？小程序劇怎么做才能出爆款？出于對(duì)這些問題的好奇，小娛采訪了西安匣子、西安豐行、卓淵影視這三家西安小程序劇頭部制作公司，想要整理出一份“頭部玩家攻略”。

經(jīng)過交流，小娛發(fā)現(xiàn)：西安小程序劇制作公司大多由信息流廣告制作公司演變而來；小程序劇的劇本內(nèi)容遠(yuǎn)比制作重要，差異化、多反轉(zhuǎn)是小程序劇脫穎而出的關(guān)鍵；平臺(tái)定制、公司承制是目前小程序劇頭部制作公司與小程序平臺(tái)的主流合作模式。

雖說一直有人打趣說小程序劇服務(wù)的是“三保人員（即保安、保潔、保姆）”，但隨著小程序劇入局加速，受眾快速擴(kuò)展到了年輕打工族和女性群體中，行業(yè)洗牌也隨之而來，爆款多、涼的更多，不可能穩(wěn)賺不賠。就有人預(yù)測(cè)，“明年初小程序劇公司會(huì)死掉一半”。

西安小程序劇產(chǎn)業(yè)進(jìn)化史：由信息流廣告演變而來

有一定網(wǎng)齡的網(wǎng)友不難發(fā)現(xiàn)，如今的小程序劇其實(shí)并非全新產(chǎn)物，其內(nèi)容、形式與網(wǎng)絡(luò)爽文、信息流廣告有許多相似之處，屬于網(wǎng)絡(luò)爽文的視頻版本。

很多爆款小程序劇就是由爽文改編而來，如《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》改編自番茄小說作者“一路開花”的同名小說。

信息流廣告聽起來可能有些陌生，但其實(shí)就是帶劇情的短視頻廣告，在2018~2020年比較流行。

這類廣告的開頭往往是二三十秒的爭吵劇情，隨后引入產(chǎn)品內(nèi)容，有網(wǎng)感、有爽點(diǎn)、演技夸張，吸睛效果好。除去廣告植入，信息流廣告在形式上與現(xiàn)在的小程序劇非常相像。

不少西安小程序劇制作公司在入局前，都有網(wǎng)絡(luò)小說、信息流廣告、網(wǎng)大的制作經(jīng)驗(yàn)，如西安匣子就有六七年的小說創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，也做過一些網(wǎng)大的劇本。

“目前西安在拍短劇的這些公司，80%以上當(dāng)時(shí)參與過信息流廣告的拍攝。”西安豐行的李濤同小娛講起西安小程序劇的源頭?！岸虅『蛡鹘y(tǒng)劇有很大區(qū)別，它的網(wǎng)感要很強(qiáng)、爽點(diǎn)要很足。之前做傳統(tǒng)影視劇的一些團(tuán)隊(duì)很難快速掌握到。”

相比傳統(tǒng)影視劇團(tuán)隊(duì)，西安信息流廣告制作公司由于有和小程序劇類似的制作經(jīng)驗(yàn)，因此能很快跟上小程序劇的節(jié)奏。“量一大，爆款也就會(huì)上去?！?/p>

談起入局的契機(jī)，李濤稱是2021年底的一個(gè)機(jī)緣巧合。一位朋友發(fā)現(xiàn)了小程序劇這一賽道，于是推薦他去試一試。

當(dāng)李濤第一次看到小程序劇的樣片時(shí)，他非常吃驚：“當(dāng)時(shí)的第一反應(yīng)是，天，這也算影視劇嗎？”當(dāng)時(shí)，小程序劇還處于萌芽狀態(tài)，其制作標(biāo)準(zhǔn)和預(yù)算都很低，質(zhì)量也非常粗糙。李濤對(duì)此也持懷疑態(tài)度：“有人去買單嗎？有人愿意看這個(gè)東西嗎？”

由于疫情反復(fù)，不少影視公司都處于一個(gè)“一會(huì)有活干、一會(huì)沒活干”的狀態(tài)。于是李濤抱著試一試的態(tài)度，做起了兩三部短劇。但當(dāng)時(shí)小程序劇模式還不完善，也不太賺錢，于是公司在2022年2月暫停了項(xiàng)目，轉(zhuǎn)去做別的項(xiàng)目。

到去年六月時(shí)，小程序劇的賽道發(fā)展已經(jīng)非?？臁！拔乙豢催@個(gè)賽道有起來的趨勢(shì)，然后就和其他股東說要不要接著做?！痹谛〕绦騽⊙杆侔l(fā)展的潮流下，豐行立刻抓住風(fēng)口，把短劇作為重點(diǎn)項(xiàng)目，一直做到現(xiàn)在。

據(jù)李濤觀察，小程序劇在近兩年有三個(gè)入局爆發(fā)點(diǎn)：去年六七月份、今年三月后以及最近一段時(shí)間。去年暑期曾有一部叫作《回檔1990》的短劇，由即燃傳媒出品、在九州小程序上線，是第一個(gè)重生+年代題材短劇，也是一個(gè)超大現(xiàn)象級(jí)爆款，給他留下了很深的印象。

“又土又俗”的小程序劇為什么爆火，其實(shí)并不難解釋。除去小程序本身技術(shù)的發(fā)展，市場的需求才是最根本的原因。

“現(xiàn)在很少有人愿意買一張電影票，專門騰出時(shí)間去電影院看電影。大家的時(shí)間都很緊張。”李濤認(rèn)為，小程序劇的出現(xiàn)能讓人們利用碎片時(shí)間看劇，隨時(shí)看、隨時(shí)停，解決了人們沒時(shí)間去電影院、但又想看影視劇的需求。

西安匣子的大飛則認(rèn)為，如今人們的生活壓力巨大，小程序劇的劇情夠“爽”，看起來不累、不壓抑。“生活中很多人都會(huì)遇到不公，受限于身份地位等原因，只能去忍受這種不公，而短劇主角具備我們沒有的身份地位資源，把我們不敢干、不能干的事給干了?！?/p>

簡而言之，這就是傳統(tǒng)網(wǎng)文中的戰(zhàn)神文、贅婿文、霸總文、女尊文。而通過看劇代入角色、宣泄情緒，也是小程序劇能夠收獲海量觀眾的重要原因。

爆款劇本方法論：差異化、多反轉(zhuǎn)、拉仇恨

小程序劇要做得好看，核心在于“爽”。因此，小程序劇的劇本遠(yuǎn)比制作重要。正如卓淵影視的劉平所說，劇本成功了，劇就成功了一半。

“目前小程序劇市場的頭部制作方，他們的劇本90%都是小程序平臺(tái)方提供的?！睋?jù)李濤稱，豐行目前都是承制，平臺(tái)提供劇本，公司進(jìn)行二創(chuàng)和修改。

在挑劇本方面也有不少講究，因?yàn)楣镜漠a(chǎn)能有限，一個(gè)月最多做六七部劇。李濤透露，頭部公司能拿到平臺(tái)內(nèi)部評(píng)級(jí)非?？壳暗膭”?，而剛?cè)刖只蛘邲]做出過爆款的公司要和平臺(tái)合作，往往只能自己拿劇本，或者撿被頭部挑剩的劇本。

豐行對(duì)劇本的篩選十分嚴(yán)格，基本上是十中選一?！霸陬}材上我們沒有去做特別的限制，不管是哪一類本子，只要它的內(nèi)容是OK的，我們都愿意去接?！?/p>

至于如何篩選劇本，三家公司從題材、人設(shè)和劇情這三個(gè)角度給出了自己的答案。

首先是題材。盡管李濤和劉平都認(rèn)為，相比題材和類型，劇本內(nèi)容的精彩程度更重要，但根據(jù)市場反饋，男頻的戰(zhàn)神、逆襲題材一直很火，女頻的閃婚題材最近表現(xiàn)比較好。

戰(zhàn)神題材的高燃開局、強(qiáng)情緒、強(qiáng)節(jié)奏，在滿足觀眾爽感方面一直表現(xiàn)突出。但隨著戰(zhàn)神題材的火熱，同質(zhì)化現(xiàn)象也愈發(fā)嚴(yán)重。

“十個(gè)戰(zhàn)神題材劇本，九個(gè)開頭幾乎都是一樣的。”在海量同質(zhì)化戰(zhàn)神題材劇本中，豐行篩選的標(biāo)準(zhǔn)是一定要有差異化、創(chuàng)新性。

拿最近熱度較高的《無雙》為例，其劇本由廣州蜜糖開發(fā)。在市場上大量戰(zhàn)神題材短劇都在卷開場大場面時(shí)，《無雙》關(guān)注的是情緒和節(jié)奏的反轉(zhuǎn)，情節(jié)一轉(zhuǎn)再轉(zhuǎn)，很好地吊足了觀眾的胃口。

在李濤看來，小程序劇一定是場面服務(wù)于內(nèi)容，而非為了場面卷場面。“如果受眾是為了看場面，完全可以看一些更高級(jí)別的制作，比如一些大的院線電影、戰(zhàn)爭戲等?！?/p>

因此，小程序劇的爽點(diǎn)更多還是在人設(shè)和劇情上。

對(duì)于人設(shè)，西安匣子的大飛將男頻戰(zhàn)神題材的主角人設(shè)總結(jié)為“大人物+底層”的雙重身份?！暗讓由矸堇榫w、增加代入感，高身份則負(fù)責(zé)宣泄情緒?！边@樣的人設(shè)安排是基于觀眾的特點(diǎn)出發(fā)，能夠滿足下沉人群的心理需求。

在劇情上，拉仇恨、多反轉(zhuǎn)、強(qiáng)節(jié)奏是小程序劇的精髓所在。

“要有仇恨，要去拉仇恨，要去打臉。”在劉平看來，拉仇恨就是目前小程序劇的一大套路。所謂的仇恨其實(shí)就是情緒積壓的過程，包括主角被踐踏、被羞辱等等。觀眾看得越氣，打臉時(shí)就看得越爽。

而要讓觀眾真實(shí)地代入、感受到這種仇恨情緒，情節(jié)的話題性非常重要，不能和現(xiàn)實(shí)生活脫節(jié)。在大飛看來，彩禮、重男輕女、所愛之人被辱等情節(jié)，雖然俗套，但始終是當(dāng)前社會(huì)討論度高的問題，能引起觀眾的憤怒憎惡，因此屢試不爽。

此外，李濤提出，“融?！币彩切〕绦騽⌒枰⒁獾姆矫妗Ｋ^融梗，即在一部劇中既融入男頻元素，又融入女頻元素，做到“男女通吃”。“這樣就可以擴(kuò)大整個(gè)劇的對(duì)標(biāo)人群。”《無雙》就很好地兼顧了男性痛點(diǎn)與女性向感情戲。

當(dāng)然，小程序劇最重要的還是劇情節(jié)奏，這也是在設(shè)置付費(fèi)點(diǎn)時(shí)的重要參考。綜合三家經(jīng)驗(yàn)后，小娛將劇情節(jié)奏的要義總結(jié)為“被打臉和打臉的時(shí)機(jī)與占比”。

在劉平看來，小程序劇的鉤子、懸念和反轉(zhuǎn)要強(qiáng)，一上來就把戰(zhàn)神身份揭露給觀眾，反而會(huì)失去懸念感。節(jié)奏也不能拖沓，只有讓觀眾快速地被劇情抓住、看到欲罷不能，才能促使觀眾無腦付費(fèi)。

“觀眾最大限度能接受幾集主角被踩踏，到第幾集時(shí)打臉能蹭到觀眾‘打臉這一刻怎么還不出來’的想法？不要讓觀眾去想，要讓觀眾看得舒服。”劉平說。

李濤也提到，不能一直打壓，也不能一直打臉，打壓與反打的循環(huán)才能抓住觀眾心理。在一百集的劇中，至少十集要有一個(gè)大的反轉(zhuǎn)。

付費(fèi)點(diǎn)也是根據(jù)劇情節(jié)奏設(shè)置。李濤說，付費(fèi)點(diǎn)一般設(shè)置在一個(gè)大懸念的后一集，要把觀眾的期待感拉滿才能讓觀眾有付費(fèi)的欲望。付費(fèi)點(diǎn)一般在制作時(shí)確定，等短劇上線后，幾乎很少會(huì)根據(jù)投放反饋數(shù)據(jù)來調(diào)整付費(fèi)點(diǎn)位置。

總之，不管是篩選還是創(chuàng)作劇本，差異化、強(qiáng)情緒、雙重身份人設(shè)、快節(jié)奏等都是小程序劇格外需要注意的。

制作與演員：并非最重要，但不能含糊

盡管對(duì)于小程序劇，內(nèi)容遠(yuǎn)比制作重要，“一個(gè)內(nèi)容非常好的劇本，三線的團(tuán)隊(duì)只要用心去做，也是能做爆的?！钡谛〕绦騽∪刖旨铀俚木置嫦?，各家都開始卷成本、精品化，去年制作價(jià)格還只要兩三萬，如今已飆升至三五十萬，甚至百八十萬。

在劇本的基礎(chǔ)上把場景做好，已成為小程序劇頭部制作公司的共識(shí)。

對(duì)于平臺(tái)自制劇，公司的制作費(fèi)由平臺(tái)方全資，而豐行一般也會(huì)把制作費(fèi)花完。甚至有些片子預(yù)算不夠，豐行還會(huì)自掏腰包。“我們也不會(huì)找平臺(tái)追加，我覺得不能做沒有契約精神的事?！?/p>

據(jù)李濤透露，在豐行做過的劇中，有四分之一的片子出現(xiàn)過自掏腰包的現(xiàn)象。“但目前市場上很多制作團(tuán)隊(duì)，十塊錢的制作費(fèi)只花八塊錢，自己要掙兩塊錢?！?/p>

李濤笑說，豐行有位導(dǎo)演在拍戲過程中要是被問到預(yù)算，就會(huì)模仿姜文的那句：“什么是預(yù)算？”這當(dāng)然是個(gè)玩笑，但豐行盡可能不讓導(dǎo)演去考慮預(yù)算問題。

李濤稱，豐行做劇“從第一集到第一百集都是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)”。在豐行先前一部劇中，有一個(gè)場景出現(xiàn)在八十多集，在橫店拍攝，一天的費(fèi)用是一萬四?！耙恍┲谱鞴镜乃悸肪褪牵耸嗉藷o所謂，放放水。”但為了劇的質(zhì)量，團(tuán)隊(duì)并沒有糊弄了事。

除去經(jīng)費(fèi)舍得花，高品質(zhì)的另一個(gè)秘訣是團(tuán)隊(duì)得用心。

“團(tuán)隊(duì)要夠優(yōu)質(zhì)，從導(dǎo)演、攝像、統(tǒng)籌、化妝、后期一整條線，都是公司的團(tuán)體，而不是那種像拼盤一樣?xùn)|拼西湊的團(tuán)隊(duì)?！眲⑵秸f。

在劉平看來，一個(gè)團(tuán)隊(duì)雖然產(chǎn)能不高，但能把控一整條線的質(zhì)量，凝聚感強(qiáng)，這樣做出的作品質(zhì)量不會(huì)差，在市場上也更有競爭力。而外包的質(zhì)量往往無法保證。

李濤稱，豐行的導(dǎo)演在開機(jī)前會(huì)把劇本過十遍以上，并詳細(xì)批注。每部劇的拍攝周期不低于十天，二十多個(gè)后期挨個(gè)檢查視頻問題，內(nèi)部審三遍以上才會(huì)交片。也正是因?yàn)檫@樣的嚴(yán)要求，豐行的短劇交給平臺(tái)方后有不少都是零修改。

豐行的導(dǎo)演、攝影、剪輯、制片等都是公司全職員工，只有燈光和服化團(tuán)隊(duì)是外聘。對(duì)于這兩個(gè)外聘團(tuán)隊(duì)，豐行也是優(yōu)中選優(yōu)，和西安當(dāng)?shù)氐捻敿鈭F(tuán)隊(duì)達(dá)成長期合作、獨(dú)家合作。

在演員挑選方面，三家公司給出的經(jīng)驗(yàn)是演員要有爆發(fā)力、符合角色人設(shè)。

小程序劇目前基本沒有明星加盟。和傳統(tǒng)影視劇不同，小程序劇幾乎不存在提前宣發(fā)的過程，明星很難帶動(dòng)劇的銷量。此外，低成本也是一個(gè)限制因素。

據(jù)劉平和李濤透露，目前小程序劇的演員主要來自西安本地，偶爾也會(huì)去外地（如橫店）調(diào)演員。西安本身有龐大的演員基礎(chǔ)，無論是先前的信息流廣告，還是在西安存在了快二十年的《都市碎戲》，都為西安小程序劇積累了大量演員資源。

《都市碎戲》是陜西電視臺(tái)創(chuàng)建的一檔制播分離欄目，是以陜西方言呈現(xiàn)的都市生活短劇，每集30分鐘，創(chuàng)辦于2005年。演員皆為業(yè)余普通群眾，演的都是平常百姓的家長里短，很受廣大農(nóng)村觀眾歡迎。

李濤稱，豐行自身有一個(gè)200多人的演員儲(chǔ)備群，里面都是與豐行有過合作、相處愉快、公司認(rèn)可的演員。公司拿到劇本后，人物小傳一出來，導(dǎo)演很快能想到合適的演員，可以迅速與演員溝通檔期、安排進(jìn)組，省去了招募的環(huán)節(jié)。

盡管西安的演員群體不乏業(yè)余演員，但目前小程序劇的演員大多是專業(yè)院校畢業(yè)，不少劇的男女主甚至是上戲、中戲、國外影視院校出來的學(xué)生。一些舞臺(tái)劇演員、影視劇演員也會(huì)參與到小程序劇的拍攝中。

可見，無論是經(jīng)費(fèi)、團(tuán)隊(duì)還是演員，小程序劇的頭部玩家都越來越卷了。

小程序劇與平臺(tái)：定制劇還是版權(quán)?。扛饔星?/strong>

目前，小程序劇制作公司與平臺(tái)有以下幾種合作模式：

（1）版權(quán)劇——版權(quán)在制作公司手里，公司以一定成交價(jià)賣給平臺(tái)播出，后續(xù)公司還能賣給其他平臺(tái)；

（2）自制劇——平臺(tái)自己花錢、自己制作，版權(quán)歸平臺(tái)所有，整個(gè)劇都是平臺(tái)自己的；

（3）定制劇——平臺(tái)找制作公司拍自己看好的內(nèi)容，版權(quán)是平臺(tái)的，制作公司拿承制費(fèi)；

（4）分賬——制作公司做好劇之后在平臺(tái)播出，所獲收益由平臺(tái)和影視公司按說好的比例分成，存在分賬期、版權(quán)歸屬問題。

上文提到，目前西安小程序劇的頭部玩家，90%的劇本都由平臺(tái)提供。也就是說，目前小程序劇頭部制作公司的主流合作模式是定制劇，即平臺(tái)提供劇本和經(jīng)費(fèi)、負(fù)責(zé)投放，制作公司承制。

小程序劇制作公司的規(guī)模大多不大，因此產(chǎn)能也有限，在選擇平臺(tái)時(shí)只能優(yōu)中擇優(yōu)，事實(shí)證明也是頭部平臺(tái)爆款更多。

“蜜糖，我們拍了三部、爆了三部；花生，拍了五部、爆了四部；番茄，拍了一部、爆了一部；點(diǎn)眾，拍了四部、爆了兩部?！崩顫蛐式榻B了豐行與幾個(gè)平臺(tái)的合作成果。

李濤稱，定制劇的利潤多數(shù)在平臺(tái)，分賬比例三七、四六、五五均有，各平臺(tái)、各項(xiàng)目都不一樣。如果要植入廣告，也需要和平臺(tái)溝通。

據(jù)李濤透露，在分賬比例的具體數(shù)字上，制作方并沒有主動(dòng)權(quán)?！罢嬲睦麧欀挥衅脚_(tái)方知道，制作方只能聽，平臺(tái)方說多少就是多少。三七、四六、五五，這些數(shù)字其實(shí)一點(diǎn)意義都沒有，平臺(tái)想分多少分多少，全靠自覺和誠意?！?/p>

因此，劉平和李濤把挑選平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)總結(jié)為四點(diǎn)，即好的劇本、充足的制作費(fèi)、強(qiáng)大的投放能力以及相對(duì)透明的分賬。當(dāng)然，平臺(tái)的口碑也是重要考慮因素。

除了定制劇，也有一些頭部玩家做版權(quán)劇，自己寫本子、自己拍攝、自己做后期，甚至自己也參與投放，如西安匣子。這樣的好處是可以多渠道回收，爆款作品能夠多賣幾輪，還可以根據(jù)劇的類型挑平臺(tái)投放。

在這一模式下，制作方的主動(dòng)權(quán)更高，分賬比例也能談得更高。據(jù)大飛稱，能談到多高看公司的談判能力，他能談到9。當(dāng)然，版權(quán)劇的制作成本也會(huì)更高。

各家與平臺(tái)的合作模式不同，也有能力強(qiáng)的公司定制劇和版權(quán)劇都做，賺兩波錢。但不管是哪種模式，“內(nèi)容為王”都是小程序劇賺錢的關(guān)鍵。

小程序劇的未來：洗牌、監(jiān)管與扶持

在先前的大眾認(rèn)知中，“又土又俗”的小程序劇受眾只有四五十歲的中年男性，也有人打趣說小程序劇服務(wù)的是“三保人員”，即保安、保潔、保姆。

但隨著小程序劇市場愈發(fā)火熱，其受眾群體也在悄然擴(kuò)張。

“《無雙》是一個(gè)戰(zhàn)神題材，對(duì)標(biāo)的是男性群體。但從后臺(tái)數(shù)據(jù)我們了解到，《無雙》的男女觀眾比例能達(dá)到六比四，這是一個(gè)新現(xiàn)象?！?/p>

相比男頻劇，女頻劇的生命周期往往很短，最多五六天。但隨著過去一兩個(gè)月一些女頻現(xiàn)象級(jí)爆款劇出現(xiàn)，李濤發(fā)現(xiàn)女頻的內(nèi)容如果好，也會(huì)表現(xiàn)出很好的長尾和很長的生命周期。

除去性別比變化，李濤還發(fā)現(xiàn)小程序劇受眾有年輕化趨勢(shì)?！拔覀冎皩?duì)標(biāo)的人群年齡都在45歲左右，甚至50歲以上。但我們做了一些調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在20多歲的觀眾也非常多。”李濤稱，目前小程序劇的受眾基本已實(shí)現(xiàn)20~60歲全覆蓋，且女性用戶明顯增長。

“小說的受眾群體和小程序劇的受眾群體重合度很高，包括電視劇的受眾也是小程序劇的潛在客戶?！眲⑵綄?duì)小程序劇受眾的未來發(fā)展也作出了預(yù)測(cè)。

隨著受眾擴(kuò)張，小程序劇的入局也在持續(xù)加速。李濤預(yù)測(cè)，小程序劇的入局會(huì)持續(xù)至明年，其生命周期也會(huì)比網(wǎng)大長，“只要大屏智能手機(jī)仍是第一媒介。”

劉平和大飛則預(yù)測(cè)，小程序劇的市場會(huì)越來越大，制作會(huì)精益求精，質(zhì)量也會(huì)向電影電視劇靠近。有人認(rèn)為，“暑期檔幾部爆款電影的宣傳短視頻，看上去就和我們小程序劇很像?！?/p>

但隨著入局加速，洗牌也接踵而至。

“明年，甚至今年年底，就會(huì)出現(xiàn)洗牌的現(xiàn)象。我認(rèn)為這種現(xiàn)象一定會(huì)出現(xiàn)。”李濤說。

實(shí)際上，目前的小程序劇市場已經(jīng)出現(xiàn)這種現(xiàn)象。小程序劇看似低成本、高回報(bào)，但據(jù)三家公司反映，不可能做到穩(wěn)賺不賠。

“十部劇中有一半可能賺不了錢。制作方只能保證制作優(yōu)質(zhì)，但內(nèi)容不一定會(huì)被市場認(rèn)可?！眲⑵秸f。

李濤也反映，戰(zhàn)神題材小程序劇爆的多，涼的更多，上個(gè)月就有很多戰(zhàn)神題材撲街。“大家都認(rèn)為戰(zhàn)神題材容易爆，但誰撲街了大家都不知道。”戰(zhàn)神題材的火熱意味著賽道競爭加劇，能冒出來的概率也越來越小了。

因此，從七月中下旬以來，豐行幾乎停掉了所有現(xiàn)代戰(zhàn)神題材，開始轉(zhuǎn)向古裝玄幻、都市修仙、都市玄幻題材，跳出了熱門賽道，嘗試進(jìn)行創(chuàng)新。

除去入局加速和洗牌，小程序劇盜版現(xiàn)象也愈發(fā)猖獗。近期網(wǎng)上出現(xiàn)不少“短劇代理”“爽劇剪輯”廣告，聲稱動(dòng)動(dòng)手指即可月入兩三萬，其實(shí)說白了就是盜版。通過盜版爆款小程序劇再低價(jià)轉(zhuǎn)賣，盜版團(tuán)隊(duì)就可賺取巨額收益。

小娛先前也曾調(diào)查過小程序劇和電影票代理業(yè)務(wù)，作為一門影視灰產(chǎn)，其套路大抵相同。

這類盜版業(yè)務(wù)屢禁不止，難以監(jiān)管。小程序劇版權(quán)大多在平臺(tái)手里，因此一般由平臺(tái)方負(fù)責(zé)打擊盜版業(yè)務(wù)。但也有公司覺得目前盜版影響不大，因?yàn)樵敢饨o平臺(tái)付費(fèi)的用戶，基本上不具備找盜版的能力或意愿。

在盜版與監(jiān)管之外，官方與平臺(tái)對(duì)小程序劇的扶持措施也開始落地。在不久前結(jié)束的首屆北京網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)大會(huì)上，北京廣電、中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)青工委、點(diǎn)眾科技等都從政策、人才、資金等維度對(duì)小程序劇的發(fā)展進(jìn)行了助力。

小程序劇市場已然成為一片紅海。這片紅海能熱多久，我們拭目以待。