文 | 財(cái)經(jīng)無忌 白嘉嘉
裸辭的大廠人，又有了新去處，這一次是身心靈。
接觸身心靈之前，你很難想象錢會(huì)來得如此容易。
拉一個(gè)維持3個(gè)月的微信群，三不五時(shí)對(duì)群成員的言行進(jìn)行一些“引導(dǎo)”，期間群主還可以根據(jù)情況“閉關(guān)”，群因此也陷入“靜默”。
“靜默”期里，群成員被要求復(fù)盤過去這段時(shí)間里自己在群里的發(fā)言，體會(huì)發(fā)生了哪些改變。
3個(gè)月時(shí)間，群主趙琦向30多位群成員收費(fèi)各7000余元，百位數(shù)根據(jù)成員實(shí)際情況波動(dòng)。如果想要進(jìn)行1對(duì)1的心理咨詢，需要另外再花一筆錢，金額在3000元到5000元不等。
事實(shí)上，在身心靈產(chǎn)業(yè)里，趙琦的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也僅僅是中等而已，一些打包了住宿、餐飲服務(wù)靈修班，價(jià)格均在萬元以上。
此前，中國新聞周刊的文章《加入靈修后，他們從裸辭到負(fù)債百萬》，揭開了身心靈產(chǎn)業(yè)“靈性”外殼下“拜金”的一面。一名叫學(xué)霸貓的“心靈導(dǎo)師”以幫助學(xué)員打開金錢觀的名義，建議甚至督促他們進(jìn)行大額消費(fèi)，利用學(xué)員對(duì)自己的信任，一步步將他們推向了負(fù)債百萬的深淵。
身心靈起源于上個(gè)世紀(jì)60年代的美國，后雜糅了心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、佛學(xué)、宗教等多種文化，指的是一種以全面和整體的方式看待健康的理念。具體實(shí)踐上，占卜、算命、心理療愈都被囊括進(jìn)身心靈產(chǎn)業(yè)。
而如今，這項(xiàng)立足于健康的產(chǎn)業(yè)，正在走向失控——
缺乏行業(yè)倫理觀念及專業(yè)知識(shí)背景的從業(yè)者，依靠互聯(lián)網(wǎng)營銷“搜集”起一批需要幫助的人后，靠一些看似“有效”但治標(biāo)不治本的手段形成個(gè)人崇拜，繼而販?zhǔn)燮鹆诵聲r(shí)代的“贖罪券”。
其中最有害的一面是，身心靈這款本在高凈值人群中悄悄流動(dòng)的奢侈品包包，正在互聯(lián)網(wǎng)的加持下，成為了揮向本就沒有什么積蓄的年輕人的，溫情但滴血的鐮刀。
那么問題來了，為什么年輕人對(duì)身心靈甘之如飴？它真的能幫助年輕人走出困頓，更積極地面對(duì)生活嗎？最關(guān)鍵的是，為什么這些人不去正規(guī)的心理咨詢機(jī)構(gòu)，而選擇投入了身心靈的懷抱？
1、抄佛經(jīng)的年輕人，真的斷欲了嗎？
在小紅書里搜索身心靈，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)圈子里已經(jīng)形成了一條龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。
那些心靈導(dǎo)師用于攬客的帖子，來源于MCN機(jī)構(gòu)的營銷流水線，他們批量制造“高維智慧”和“宇宙能量”，將貼文裝點(diǎn)的像是通向霍格沃茨的9又3/4站臺(tái)。
其實(shí)不光是貼文，就連心靈導(dǎo)師本身，許多也是流水線的產(chǎn)物。培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不遺余力地鼓吹著身心靈行業(yè)的暴利，“月入五萬”“下一個(gè)風(fēng)口”，這些充滿噱頭的貼文下面，咨詢?cè)斍榈娜私j(luò)繹不絕。
不知不覺間，身心靈已經(jīng)成為了許多人的財(cái)富密碼。
那么，它到底是如何運(yùn)轉(zhuǎn)的呢？
學(xué)霸貓的負(fù)面新聞被爆出來不久，趙琦的群就進(jìn)入了“靜默期”，他對(duì)群成員的解釋是自己將進(jìn)入新一輪的閉關(guān)。孫旭因此最近正在復(fù)盤自己入群兩個(gè)月以來發(fā)生的變化。
孫旭畢業(yè)于某知名985院校，畢業(yè)后因?yàn)榫蜆I(yè)形勢緊張而選擇回老家尋找工作。幾年前，孫旭的父親因?yàn)樵诠さ厣显庥鲆馔馊ナ篮?，他家里分到了一筆數(shù)額在幾十萬的賠償款。這筆賠償款的大頭被用于修繕了老家村里的房子，剩余的部分孫旭和兄弟分了分，每人能拿到6、7萬。
這筆錢成為了孫旭辭職的底氣，他順勢辭去了感到逼仄的工作，從家里搬出來，開始了“重新把自己養(yǎng)大”的過程。
近兩年，“重新把自己養(yǎng)大”成為了身心靈圈內(nèi)的熱詞，指的是通過自己的努力來塑造一種溫暖的、認(rèn)同性的環(huán)境，治愈成長過程中原生家庭帶來的隱性創(chuàng)傷。
就像家長愿意掏錢送孩子上天價(jià)培訓(xùn)班一樣，孫旭們也花了大量金錢在撫慰他們的心靈導(dǎo)師身上。某種程度上，與其說他們?cè)谥匦掳炎约吼B(yǎng)大，不如說在供養(yǎng)那個(gè)理想中的自己。
單看社交媒體上展現(xiàn)出來的那一面，任誰都很難不產(chǎn)生一絲對(duì)趙琦的羨慕。
她隨心所欲地旅行，結(jié)交新朋友，談?wù)撜軐W(xué)、藝術(shù)，將自己的感悟和體會(huì)寫成一篇篇既像散文又像詩的文章。大學(xué)三次轉(zhuǎn)學(xué)，最后睡過頭沒參加畢業(yè)典禮，因?yàn)橥浕貙W(xué)校郵件而至今沒拿畢業(yè)證。這無疑是對(duì)社會(huì)評(píng)價(jià)體系的蔑視。
趙琦就像溺水者頭頂飄過的一只小船，無憂無慮地穿過風(fēng)浪。如果她恰好伸出了手，對(duì)許多人來說，這就是神跡。
趙琦有許多標(biāo)簽，獨(dú)立攝影師，自由撰稿人、吟游廢話詩人……這些標(biāo)簽標(biāo)記了她令人羨慕的日常生活，而她的最后一個(gè)標(biāo)簽——人生教練，則在向她的學(xué)員傳遞出“你也可以”的信號(hào)。
人生教練是起源于歐美的一種新興職業(yè)，按照國際教練聯(lián)盟（ICF）的定義，人生教練是一個(gè)長期伙伴，旨在幫助客戶成為生活和事業(yè)上的贏家。
客觀來說，趙琦并不算毫無基礎(chǔ)的野路子，她有ICF的證書和卓越的語言表達(dá)能力。但從經(jīng)營模式來看，很難說趙琦和客戶之間是一種平等的伙伴關(guān)系，無論是群需要根據(jù)趙琦的意愿時(shí)不時(shí)進(jìn)入靜默期，還是她在博客中表述的，僅有10%的精力用于人生教練的工作，都表現(xiàn)出她在圈子里的絕對(duì)主導(dǎo)地位。
即便從結(jié)果來說，趙琦的服務(wù)質(zhì)量也是存疑的。
孫旭在進(jìn)入趙琦的群之后，短暫地萌生過通過學(xué)習(xí)來提升自己的想法，并從群里找到了一些伙伴共同成立了英語學(xué)習(xí)小組。但這個(gè)學(xué)習(xí)小組在成立之后便迅速地陷入了死寂，記錄各成員學(xué)習(xí)進(jìn)度的頁面長期空白，最終孫旭選擇了刪除頁面，不再面對(duì)自己缺乏行動(dòng)力的現(xiàn)實(shí)。
與進(jìn)度為0的英語學(xué)習(xí)不同，孫旭常常抄頌一些佛經(jīng)，希望借此來清理心中多余的欲望。這被他視作痛苦的根源。
有趣的是，孫旭的朋友曾問他，既然都是抄，為什么不選擇抄新概念英語呢？至少能提升英語水平。孫旭的回答是，覺得自己沒有毅力將這件事持續(xù)下去。
某種程度上，孫旭的回答揭露出了年輕人投向玄學(xué)懷抱的原因。
高昂的房價(jià)，嚴(yán)峻的就業(yè)環(huán)境令人望而卻步，想要抵達(dá)這些目標(biāo)需要的是以年甚至十年為單位的漫長努力，最后的結(jié)局也未必令人滿意。這些橫亙?cè)谏罾锏耐纯嗪推v實(shí)在太具體了，具體到剛萌芽的斗志瞬間就會(huì)被恐懼被掐滅在襁褓里。
相比之下，玄學(xué)路徑則簡單得多。燒香拜佛、買彩票，它只需要人們鞠幾個(gè)躬，動(dòng)動(dòng)大拇指，就有可能收獲從天而降的好運(yùn)，一步登天。
與之相輔相成的身心靈，則化作了一只遮住視線的手，靠一套將物質(zhì)生活與心理活動(dòng)割離的理論，提供了一條他們?cè)谛睦砩系诌_(dá)終點(diǎn)的捷徑。
但問題是，這套理論的傳教士，并不真的信它。
2、只能治標(biāo)，不能治本
過去，身心靈活動(dòng)往往僅在高凈值人群內(nèi)展開，想要加入其中不僅需要資產(chǎn)認(rèn)證，還得由圈內(nèi)人層層引薦，才能有幸得到大師的點(diǎn)撥。
之所以過去的身心靈活動(dòng)門檻較高，一方面是為了躲避監(jiān)管，另一方面，物質(zhì)生活尚未得到滿足的情況下，大多數(shù)人對(duì)于精神生活的需求并不迫切，換而言之，潛在客戶不多。
同時(shí)，“高門檻”還能塑造出“奢侈品”的印象，支撐這類活動(dòng)的高溢價(jià)。某種程度上，給客戶帶來優(yōu)越感，正是服務(wù)的一環(huán)。
如今，隨著物質(zhì)生活水平的普遍提升，越來越多的人開始注重精神生活。對(duì)身心靈產(chǎn)業(yè)來說，這意味著充滿商機(jī)的“下沉市場”。
咨詢公司沙利文發(fā)布的《2022中國泛心理健康服務(wù)行業(yè)白皮書》顯示，中國泛心理健康服務(wù)市場規(guī)模由2015年的2.8億元增長至2020 年的31.8億元，年復(fù)合增長率達(dá)62.9%。據(jù)預(yù)計(jì)，2025年中國泛心理健康服務(wù)市場規(guī)模將達(dá)到104.1億元，年復(fù)合增長率將達(dá)到34.5%。
像所有產(chǎn)業(yè)一樣，身心靈也產(chǎn)生了分化。
金字塔頂仍是圈內(nèi)成名已久的大師，他們沿襲著過去的傳統(tǒng)，靠一小撮高凈值用戶的供養(yǎng)過著超然物外的生活。金字塔的中間是各種大師的弟子，他們或著書立傳，或建立起身心靈機(jī)構(gòu)，像耶穌的門徒那樣傳經(jīng)布道。而金字塔的底座，則是閱讀身心靈書籍，參與機(jī)構(gòu)培訓(xùn)后順勢跨行的廣大從業(yè)者。
他們來自于各個(gè)職業(yè)，從占卜師到法律從業(yè)者，從新媒體人到運(yùn)營策劃商一應(yīng)俱全，繼而促成了今天身心靈產(chǎn)業(yè)“百家爭鳴”的理論框架。
“阿梵達(dá)”既是今天身心靈理論體系中占主流的一支，也是許多從業(yè)者的黃埔軍校。高等學(xué)員需要每個(gè)月甚至每周花費(fèi)上萬元親自飛往美國參加定期培訓(xùn)。培訓(xùn)歸來后，這些學(xué)員往往會(huì)二次開課，將所學(xué)所見再次傳遞給下一層的用戶。
心理感受往往是主觀的，因此很難去評(píng)判這些五花八門的身心靈課程到底能否幫助學(xué)員更積極地面對(duì)人生。一個(gè)具體的例子是，雖然孫旭在事業(yè)上停滯不前，但在當(dāng)下這個(gè)節(jié)點(diǎn)，他確確實(shí)實(shí)感到心理壓力有所緩解。
但長期來看，身心靈課程的邏輯并不能幫助學(xué)員走出困境。
在身心靈圈內(nèi)，能量是一個(gè)熱詞。他們用高能量來描述那些充滿活力，積極面對(duì)人生的人，用低能量來指代缺乏信心，生活陷入困頓的人。
在學(xué)霸貓的例子中，她鼓勵(lì)學(xué)員超前消費(fèi)的理由正是“打開能量”。用簡單的話來說就是，像那些高能量的人一樣去消費(fèi)和生活，就能讓自己也成為一個(gè)高能量的人，從而形成正向循環(huán)，在工作和生活中越來越有自信，賺更多的錢。
這套理論并不新鮮，之前在網(wǎng)上引起群嘲的成功學(xué)大師聶梟就曾舉過類似的例子，花幾十上百萬買一套名牌西服，談成千萬甚至上億的生意。
且不論消費(fèi)打開能量的論點(diǎn)有多滑稽，促成事業(yè)上成功的要素遠(yuǎn)不止信心這一項(xiàng)，還有能力、規(guī)劃等多種因素。
單單能量理論本身，就是一種指標(biāo)不治本的解法。
不自信，生活困頓，并非人生中的孤立事件，背后是復(fù)雜的人生經(jīng)歷和社會(huì)因素。
我們可以將身心靈產(chǎn)業(yè)想象成一處水源，而低能量學(xué)員是一個(gè)破了洞的木桶。通過課程，木桶確實(shí)能短暫地裝滿水，讓學(xué)員感到充盈，但一旦將桶從水源中提起，能量便會(huì)快速流失，甚至那些超前消費(fèi)反而會(huì)擴(kuò)大洞的面積。
某種程度上，這正是身心靈產(chǎn)業(yè)的生財(cái)之道，利用學(xué)員在能量流失過程中感受到的匱乏，形成他們對(duì)水源的依賴。
在正規(guī)的心理咨詢機(jī)構(gòu)中，個(gè)人崇拜是一條不可逾越的紅線，它甚至禁止心理咨詢師和客戶在工作關(guān)系之外產(chǎn)生任何連接。一旦出現(xiàn)苗頭，心理咨詢師就會(huì)建議客戶更換咨詢師。因?yàn)閭€(gè)人崇拜全然無助于受訪者形成獨(dú)立、健康的個(gè)體意識(shí)。
而在身心靈產(chǎn)業(yè)中，這條鐵律往往都只在口頭上被強(qiáng)調(diào)。
3、為什么身心靈“生生不息”？
討論身心靈產(chǎn)業(yè)，必須要面對(duì)的一個(gè)問題是，為什么這些學(xué)員不去正規(guī)的心理咨詢機(jī)構(gòu)，而選擇投入了身心靈的懷抱？畢竟單從價(jià)格上，心理咨詢要?jiǎng)澦愕枚唷?/p>
財(cái)經(jīng)無忌認(rèn)為，原因主要有二。
首先是傳播媒介上的劣勢。
心理咨詢機(jī)構(gòu)雖然在注冊(cè)成立時(shí)遵照的是商業(yè)機(jī)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)，但在具體運(yùn)作上，仍以傳統(tǒng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的邏輯運(yùn)行。這意味著，除了例如武志紅、曾奇峰已經(jīng)形成了個(gè)人IP的知名機(jī)構(gòu)，或KnowYourslef這樣本就立足于互聯(lián)網(wǎng)傳播的服務(wù)平臺(tái)，很少有機(jī)構(gòu)具備互聯(lián)網(wǎng)傳播的能力，形成流量入口，觸達(dá)潛在消費(fèi)者。
相比之下，身心靈課程在互聯(lián)網(wǎng)上可謂無孔不入。其中最具代表性的，是在各大媒體平臺(tái)上廣泛投放的各種心理測試題。在好奇心的驅(qū)使下，不少人會(huì)選擇“順便”做一做。這些測試題的答案常常有兩版，一個(gè)是通俗易懂的簡版，另一個(gè)是需要關(guān)注公眾號(hào)，加入社群才能看到的詳細(xì)版本。
這些測試題就像魚鉤，利用人們的好奇心，一步步將他們釣到自己的社群當(dāng)中。
值得一提的是，身心靈課程有時(shí)會(huì)出現(xiàn)一些讓普通人望而卻步的術(shù)語，例如筑基、結(jié)丹、高維度宇宙能量等等。這些詞雖然會(huì)使一部分人生疑，卻非常適合傳播，還能篩選出了對(duì)心理學(xué)、玄學(xué)接受程度較高的受眾。
日前，國家啟動(dòng)了“清朗·生活服務(wù)類平臺(tái)信息內(nèi)容整治”專享行動(dòng)。其中，借“黃歷”“星座”等內(nèi)容宣揚(yáng)“命理風(fēng)水”“運(yùn)勢黃歷”等迷信內(nèi)容，提供塔羅、年運(yùn)婚運(yùn)、靈簽占卜等付費(fèi)算命問答服務(wù)將得到重點(diǎn)整治。
其次是人才的短缺。
與身心靈的“信者得救”不同，心理咨詢的從業(yè)門檻非常高。
除了需要有專業(yè)的學(xué)術(shù)背景，在正式成為有資格開展業(yè)務(wù)的心理咨詢師之前，從業(yè)者自身需要接受長期的心理咨詢，確保咨詢師本身心理狀態(tài)足夠健康，不會(huì)將負(fù)面情緒或個(gè)人價(jià)值觀輸出給客戶。即便成為心理咨詢師之后，也很難獨(dú)立展開業(yè)務(wù)，需要以極低的價(jià)格開展業(yè)務(wù)積攢經(jīng)驗(yàn)。這一過程的耗時(shí)往往在五年以上。
與此同時(shí)，雖然業(yè)內(nèi)有心理咨詢師的相關(guān)證書可以考取，但這本證書由于參考門檻較低，并且過考率相對(duì)較高，實(shí)際上并不被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)可。
取而代之的，是一個(gè)叫注冊(cè)咨詢師的系統(tǒng)。與考證截然相反，成為注冊(cè)咨詢師的非常困難，基本只有已經(jīng)從業(yè)十年以上的咨詢師才能通過，本質(zhì)上是一項(xiàng)精英考核。
過于嚴(yán)苛的門檻造成了從業(yè)人員的短缺。衛(wèi)計(jì)委的數(shù)據(jù)從側(cè)面反映出了這一現(xiàn)狀，2020年中國10萬人精神病醫(yī)師數(shù)量僅為6.1人，與美國的12.7人，日本的11.9人仍有很大的差距。
同時(shí)，由于社會(huì)層面對(duì)精神類病癥的普遍不重視及妖魔化，接受治療的患者數(shù)量比更是比執(zhí)業(yè)醫(yī)師的數(shù)量比更加嚴(yán)峻。據(jù)《柳葉刀-精神病學(xué)》數(shù)據(jù)，國內(nèi)抑郁癥患者的治療率僅為9.5%（對(duì)比高收入國家治療率近50%），只有0.5%的患者接受了充分的治療。
從業(yè)人員的短缺，社會(huì)層面對(duì)心理病癥的不接納，使得披著“靈性”外衣的身心靈產(chǎn)業(yè)獨(dú)具誘惑力。而互聯(lián)網(wǎng)本身的傳播特性，則讓他們?cè)谂c心理咨詢機(jī)構(gòu)的客源競爭中占據(jù)優(yōu)勢。
雖然目前國家已經(jīng)出臺(tái)了政策清理互聯(lián)網(wǎng)上的各種流量入口，但增長的消費(fèi)者需求是無法抑制的，持續(xù)擴(kuò)大的市場規(guī)模勢必會(huì)引來一波又一波的掘金者。
如何防止年輕人的迷茫和困頓成為不法分子的財(cái)富密碼？
答案還是那個(gè)經(jīng)典的比喻：要讓田野不長雜草，最好的辦法就是種上稻子。
（文中孫旭、趙琦均為化名）