文｜犀牛娛樂 小福
編輯｜樸芳
一部網(wǎng)絡(luò)電影取得2000萬(wàn)分賬票房意味著什么？
放在前幾年的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，這不過是在頭部陣營(yíng)里中游偏上的成績(jī)。然而放在今年的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，這個(gè)票房數(shù)字已經(jīng)足夠打進(jìn)年榜票房前五（未計(jì)入愛奇藝云影院上線相關(guān)項(xiàng)目）。
最近，就誕生了這么一部在2023年罕見的頭部作品。
國(guó)慶檔網(wǎng)絡(luò)電影《窮兄富弟》，在10月4日上線以來(lái)，用了不到半個(gè)月時(shí)間就斬獲近2000萬(wàn)分賬票房，迅速刷新了下半年上線的傳統(tǒng)分賬網(wǎng)絡(luò)電影票房新高。
迎來(lái)久違的爆款其實(shí)是一件值得慶幸之事，但我們卻透過這部影片看到了網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)里更多難以回避的頑固癥結(jié)。
逃不掉的高票房低口碑魔咒
行業(yè)公認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)電影提質(zhì)減量困難重重。在一個(gè)本就不夠成熟的有限規(guī)模市場(chǎng)中，想要顛覆現(xiàn)狀創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的難度遠(yuǎn)超其他影視作品。因此即便是現(xiàn)在，頭部網(wǎng)絡(luò)電影依舊要面對(duì)品質(zhì)有限的現(xiàn)實(shí)。
豆瓣僅有5.4分的《窮兄富弟》如是說(shuō)。
《窮兄富弟》的定位其實(shí)與國(guó)慶檔院線市場(chǎng)的《好像也沒那么熱血沸騰》有著諸多異曲同工之妙，當(dāng)然，這部影片更像是一部平替版。
《窮兄富弟》是一部典型的包裹在喜劇外殼下的正劇作品。小沈陽(yáng)、潘斌龍、沈春陽(yáng)領(lǐng)銜的全喜劇演員班底，影片前半部分較為密集的喜劇元素，宣傳物料上的喜劇色彩，將一個(gè)現(xiàn)實(shí)題材故事裝點(diǎn)成了網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)主流喜劇的模樣。
作為首部聚焦器官移植的現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)電影，《窮兄富弟》故事中的溫情占比遠(yuǎn)超喜劇。
影片講述了身患尿毒癥的小人物司機(jī)與身患先心病的富二代意外結(jié)識(shí)配型成功后簽署“生死協(xié)議”，隨著二人逐漸向?qū)Ψ匠ㄩ_心扉，決心成全對(duì)方，在生命倒計(jì)時(shí)中互相扶持了結(jié)心愿。拋開故事高級(jí)與否暫且不論，至少對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影而言，這的確是個(gè)比較完整的劇本。
不過礙于主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)能力有限，《窮兄富弟》的完成度著實(shí)令人遺憾。缺高潮、少情緒，甚至連主角躺在病床上的催淚戲份也讓人難以共情，全片看下來(lái)仿佛看了兩集公益電視劇，說(shuō)一句寡淡不為過。
但需要承認(rèn)的是，盡管影片完成度不佳，憑借較高知名度喜劇演員陣容與喜劇題材的雙重加持，也已經(jīng)足夠讓《窮兄富弟》在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)如魚得水。
與此同時(shí)，由于該片上線適逢國(guó)慶檔，10月4日這個(gè)檔期選擇避免了在節(jié)日前期與院線電影爭(zhēng)奪觀眾注意力，同時(shí)也抓住了節(jié)日后期的觀眾娛樂需求缺口，依靠精準(zhǔn)的檔期策略，獲得了一定的檔期紅利。
值得一提的是，在影片上線后，主演小沈陽(yáng)在抖音頭部主播瘋狂小楊哥的直播間中為影片開麥宣傳。配合影片在抖快的相關(guān)營(yíng)銷動(dòng)作，進(jìn)一步撬動(dòng)了影片的傳播增量。
按照目前趨勢(shì)，《窮兄富弟》很快就將正式突破2000萬(wàn)票房大關(guān)，接下來(lái)繼續(xù)延續(xù)長(zhǎng)尾躋身年榜前三的希望不小。
網(wǎng)絡(luò)電影仍在原地踏步
只是，這部影片能夠在下半年網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)中脫穎而出，其實(shí)并沒能體現(xiàn)太多的行業(yè)價(jià)值。甚至可以說(shuō)，憑借知名演員陣容與主流類型走紅的《窮兄富弟》，更可能是網(wǎng)絡(luò)電影原地踏步的一種體現(xiàn)。
我們不妨來(lái)簡(jiǎn)單回顧一下今年傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電影頭部陣營(yíng)。在分賬超過千萬(wàn)的25部影片里，絕大部分影片都可以用知名IP改編、知名演員主演，以及動(dòng)作、驚悚、喜劇、奇幻等大量院線市場(chǎng)“淘汰”下來(lái)的經(jīng)典題材這幾大制作模式來(lái)概括。
僅看目前分賬前十影片，《奇門遁甲2》《三線輪洄》皆為IP改編，《紙人回魂》延續(xù)了去年的民俗恐怖浪潮，《抬頭見喜》《窮兄富弟》《大理風(fēng)云之血蝴蝶》《無(wú)間之戰(zhàn)》《狙擊手：逆戰(zhàn)》《除惡：飛車黨》吃盡演員紅利，唯有年榜第二的《狙擊之王：暗殺》，還能讓人稍稍感到耳目一新。
為何網(wǎng)絡(luò)電影如此難打破老套路？我們可以從兩方面理解。
一方面，一定程度上說(shuō)，當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作者仍缺乏應(yīng)有的創(chuàng)新精神。
從市場(chǎng)規(guī)律角度來(lái)看，汲取成功經(jīng)驗(yàn)走前人老路的確可以降低試錯(cuò)成本。尤其是網(wǎng)絡(luò)電影的低成本屬性，意味著容錯(cuò)率更低，在如今這個(gè)下行的行業(yè)環(huán)境下，留在創(chuàng)作的舒適圈內(nèi)亦是保險(xiǎn)。
即便選擇創(chuàng)新，也已經(jīng)很少能見到過去幾年那般大刀闊斧嘗試新類型的項(xiàng)目。以今年頭部網(wǎng)絡(luò)電影為例，更多創(chuàng)作者選擇了類型融合這個(gè)相對(duì)折中的路徑。
比如這部《窮兄富弟》就將現(xiàn)實(shí)題材與喜劇題材相結(jié)合，年初上線的《抬頭見喜》和《浴血無(wú)名·奔襲》則將主旋律內(nèi)容融入更多類型中。而表現(xiàn)頗佳的《狙擊之王：暗殺》《三線輪洄》，均是在成熟類型下進(jìn)行了更適合網(wǎng)絡(luò)電影語(yǔ)境的再升級(jí)。
另一方面，這些老套路項(xiàng)目未嘗又不是大部分觀眾的選擇。相較院線市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)觀眾圈層屬性極強(qiáng)，審美沿革速度也相對(duì)較慢。
今年的頭部分賬網(wǎng)絡(luò)電影構(gòu)成就很能說(shuō)明問題。正因?yàn)楫?dāng)下網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入新一輪低谷，供給數(shù)量斷崖式下降，留存下來(lái)的頭部項(xiàng)目身上必然具備更強(qiáng)的剛需屬性。事實(shí)證明，經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)電影類型、知名演員、知名IP仍是這個(gè)市場(chǎng)中最賣座的公式。
如果說(shuō)院線電影觀眾口味變化太快，讓創(chuàng)作者跟不上速度，那么網(wǎng)絡(luò)電影觀眾就是太“長(zhǎng)情”了，“長(zhǎng)情”到那些勇敢走出舒適區(qū)的創(chuàng)作者反倒可能被市場(chǎng)背刺，留在舒適區(qū)內(nèi)的創(chuàng)作者，卻一次又一次得到了觀眾的認(rèn)可。
網(wǎng)絡(luò)電影仍在原地踏步，是觀眾與創(chuàng)作者共同造就的局面。
而更值得警惕的是，即便這些項(xiàng)目已經(jīng)是當(dāng)下市場(chǎng)里的佼佼者，整體分賬水平卻在以肉眼可見的速度下降，并且至今看不到拐點(diǎn)。
規(guī)模更為有限的單片付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)電影卻讓我們看到了一些希望?；蛟S是商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，結(jié)束了這場(chǎng)創(chuàng)作者與觀眾間的漫長(zhǎng)膠著，亦或者是頭部創(chuàng)作者的主動(dòng)選擇，讓“提質(zhì)減量”以一種新的形態(tài)與觀眾見面。
一個(gè)顯著的趨勢(shì)是，以愛奇藝云影院為代表的單片付費(fèi)市場(chǎng)處于逆勢(shì)成長(zhǎng)的狀態(tài)中。在公開云影院分賬情況的兩年里，高票房項(xiàng)目的數(shù)量及票房上限均在上升，僅在今年7月短短一個(gè)月時(shí)間里，就誕生了《零號(hào)追殺》《東北警察故事2》兩部高票房影片，與規(guī)模持續(xù)縮水的傳統(tǒng)分賬網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)形成鮮明對(duì)比。
雖然僅從票房角度來(lái)看，云影院影片尚未達(dá)到傳統(tǒng)分賬網(wǎng)絡(luò)電影同等水準(zhǔn)，但現(xiàn)在已經(jīng)有足夠多的項(xiàng)目來(lái)展現(xiàn)單片付費(fèi)的市場(chǎng)潛力。況且，無(wú)論是口碑還是制作水準(zhǔn)，現(xiàn)在的單片付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)電影，都已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)取得了身位領(lǐng)先。
無(wú)論由誰(shuí)來(lái)打破僵局，留給網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的時(shí)間真的不多了。