文 | 深瞳商業(yè) 沈拂衣
編輯 | 楚青舟
似乎沒什么存在感的豆瓣IP，最近的勢頭，卻宛如一匹黑馬。
在常年由晉江、起點(diǎn)統(tǒng)治的網(wǎng)文改編劇江湖里，近期，豆瓣跑出了亮眼的數(shù)據(jù)。
先是芒果季風(fēng)新劇《裝腔啟示錄》演繹真實(shí)職場和男女情感角斗的心術(shù)，再是《九義人》致敬《房思琪的初戀樂園》，打破常規(guī)的九人合作復(fù)仇敘事也頗有看頭。
再就是已經(jīng)收官的《好事成雙》，開播首日徳塔文景氣指數(shù)就破了1.5，播出第三天破2且持續(xù)至收官，累計(jì)全端播放量即將突破5億，播放市占比達(dá)到20.24%，強(qiáng)勢登頂。
“小眾”一向是豆瓣文學(xué)的標(biāo)簽，像《裝腔啟示錄》這樣高品質(zhì)IP改編獲得好評也不奇怪，但受眾面也有限。
可是《好事成雙》的熱播，似乎在告訴我們，豆瓣，重新展現(xiàn)出一種獲得全民關(guān)注度的野心。
這是一個(gè)很有標(biāo)志性的信號(hào)。但豆瓣IP，是否真有機(jī)會(huì)異軍突起，構(gòu)成威脅晉江、起點(diǎn)兩大IP龍頭的新勢力？
一、跌跌撞撞的豆瓣，終于學(xué)會(huì)“講故事”了？
天涯、人人、豆瓣、貓撲、西祠胡同、百度貼吧......
這些PC時(shí)代的社區(qū)，有幾家牽動(dòng)過你的記憶？它們哺育出一些至今仍流傳的神帖，也隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到來而相繼折戟。而豆瓣仍然存在著。
豆瓣跌跌撞撞的移動(dòng)化探索，我們這里就不展開討論了。深瞳商業(yè)之前發(fā)布的《被裹挾的豆瓣的一生》，已經(jīng)講得非常清晰。
我只想強(qiáng)調(diào)，盡管豆瓣評分、書影音推薦深入人心，但豆瓣一直面臨一個(gè)嚴(yán)重的問題：缺少內(nèi)容版權(quán)。而豆瓣磕磕碰碰后，終于開始和知乎一樣，走上一條內(nèi)容社區(qū)冥冥中的命定之路——講故事。
講故事和聽故事，是人類共有的兩種欲望。
“人均年薪百萬”的知乎，最終開始兜售狗血怪奇吊足胃口的微小說。
甚至，這也是今天閑魚在走的一條路——玩二手交易的閑魚平臺(tái)上，那些被插上草標(biāo)賣掉的物件上，同樣總有那么些歡樂逗趣悲傷纏綿的“真實(shí)”故事。
豆瓣早期用戶的內(nèi)容生產(chǎn)力是很強(qiáng)的。誰能想到名為“海棠”的用戶隨手發(fā)表的日記《我的朋友陳白露小姐》能拍電視??？
而在“豆瓣小組”——這個(gè)大多數(shù)人用來吃瓜吐槽、聊聊趣聞甚至同城交友的地方——誰能想到小組里的長帖《與我長跑十年的女朋友就要嫁人了》能拍電影？
我們不妨看看：
豆瓣1.0版——“隨時(shí)隨地查詢最靠譜的書影音評分”；
豆瓣6.0版——再次回歸“你的書影音世界”。
歷經(jīng)多年探索，豆瓣在工具、通訊、社交這些“亂花漸欲迷人眼”的分叉路之中，還是聚焦到了自己的核心生產(chǎn)內(nèi)容——書刊影視之上。
從被動(dòng)評價(jià)影視，到成為影視內(nèi)容的生產(chǎn)者，豆瓣是終于開竅了？
當(dāng)然，原創(chuàng)文學(xué)的影視化探索，需要依托的不僅是平臺(tái)本身，還需要和資本和市場的有效融合、精準(zhǔn)切口。
二、豆瓣IP關(guān)鍵詞：檸萌影業(yè)、現(xiàn)實(shí)主義
說到豆瓣影視IP的“復(fù)活”，檸萌影業(yè)不能跳過。
檸萌影業(yè)，主打IP劇作與現(xiàn)實(shí)題材劇作，前者如《擇天記》《扶搖》《九州縹緲錄》，后者有《好先生》《二十不惑》《三十而已》等都市情感劇，《小歡喜》《小舍得》等家庭教育劇，以及《獵罪圖鑒》《膽小鬼》等懸疑劇。
檸萌最初開發(fā)的IP劇本，還是有很強(qiáng)流量屬性的，主打知名網(wǎng)文作家的作品——《擇天記》原作者貓膩，《九州縹緲錄》原作者江南，《扶搖》原作者天下歸元，《千古玦塵》原作者星零……
但是，這些IP改編劇并沒有給檸萌帶來古裝劇方面的拓新成功。
《擇天記》被吐槽特效，《九州縹緲錄》不得原著氣象精髓，豆瓣只拿到5.9分，《扶搖》打著女權(quán)幌子卻依舊濃濃瑪麗蘇味，得分也更低（4.7分）。
劇本、演員、主題方面的問題，也在消耗檸萌制作的可信度。
隨著業(yè)內(nèi)逐漸破除對“大流量＋大IP”的迷信，再加上檸萌憑借女性話題劇《二十不惑》《三十而已》和家庭教育劇《小歡喜》等鑄造的口碑，檸萌開始尋找符合自身調(diào)性的IP庫——現(xiàn)實(shí)向、女性話題、懸疑風(fēng)、質(zhì)感佳，這些特質(zhì)無一例外，都指向了豆瓣。
豆瓣閱讀與其他網(wǎng)文平臺(tái)明晰的“男/女頻”的傾向性不同，它內(nèi)部采用的是“類型小說”的分類，首頁可以看到“言情”、“懸疑”、“女性”、“幻想”四大重點(diǎn)類型。
以“女性”類型為例，下分為“職場女性/家庭故事/成長逆襲/婚姻生活”四個(gè)題材。可以看出，豆瓣想要在純文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之間，打通一條品質(zhì)上佳、文學(xué)性強(qiáng)、現(xiàn)實(shí)導(dǎo)向的原創(chuàng)文學(xué)之路。
這條路自然不可缺少的是高質(zhì)量作者團(tuán)隊(duì)，豆瓣知名作者大多是名校畢業(yè)——《小敏家》原著作者伊北是北師大畢業(yè)，《裝腔啟示錄》原著作者柳翠虎則是北大畢業(yè)。在網(wǎng)文作者及讀者日漸低齡化的現(xiàn)在，作品的主題立意、內(nèi)核深度能到一個(gè)什么樣的程度，多少還是受到作者學(xué)識(shí)、平臺(tái)調(diào)性、讀者層次影響的。
2018年，豆瓣閱讀宣布從豆瓣集團(tuán)分拆，并完成6000萬人民幣的A輪融資，投資方為檸萌影業(yè)。
當(dāng)時(shí)豆瓣閱讀就對外宣稱，平臺(tái)的目標(biāo)之一就是“為下游影視公司提供市場缺失的優(yōu)質(zhì)IP標(biāo)的”，“優(yōu)質(zhì)IP”這幾個(gè)字，可以說是擊中影視市場IP改編多年的沉疴。
平心而論，豆瓣文學(xué)相比于大多數(shù)網(wǎng)文，展現(xiàn)出更深刻的社會(huì)思考和人文關(guān)懷。
比如由豆瓣作者李薄繭《九義人》改編的新劇日前在騰訊視頻播放，她在作品結(jié)尾表示，這部“九人復(fù)仇記”，是致敬中國臺(tái)灣作家林奕含《房思琪的初戀樂園》，這種和現(xiàn)實(shí)社會(huì)的深度鏈接，放眼網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之中算是鳳毛麟角。
而豆瓣也定期舉辦“長篇拉力賽”，設(shè)置“女性”、“懸疑”、“幻想”三個(gè)組別挖掘優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)。
今年8月收獲一眾好評的《裝腔啟示錄》（作者柳翠虎）就是豆瓣第二屆長篇拉力賽的冠軍，獲得15000名讀者支持，3家觀察團(tuán)投票，閱讀量超150萬。
歷屆長篇拉力賽冠軍作品，其實(shí)大多也有濃郁的生活與現(xiàn)實(shí)氣息，擅長書寫都市熟男熟女的情感、工作和生活。
如《紙港》《滬上煙火》這樣的獲獎(jiǎng)作品，都有生動(dòng)真實(shí)的地域文化、職場生活的描寫刻畫，這么一來，自然避免了晉江等女頻網(wǎng)文的“背景懸浮”、“人設(shè)浮夸”、“職場虛假”等問題。
從行業(yè)視角來看，豆瓣閱讀與檸萌影業(yè)，既有在題材類型、創(chuàng)作領(lǐng)域上的不謀而合，同時(shí)也是順應(yīng)了影視行業(yè)“現(xiàn)實(shí)主義”的風(fēng)潮。
此外，體量小、適合改編成短劇的豆瓣文學(xué)，也趕上各大視頻平臺(tái)降本增效的關(guān)頭，可以說是正當(dāng)天時(shí)、人和俱備的風(fēng)口。
但是，這陣風(fēng)能助力豆瓣展翅多久，飛得多高呢？這就需要說一說豆瓣作品和大眾市場的適配程度。
三、小眾豆瓣的市場化難題：破圈可能有幾許？
豆瓣閱讀CEO戴欽，曾將豆瓣閱讀定位在“嚴(yán)肅閱讀、大眾市場”。這似乎是一對矛盾的詞組。
豆瓣文學(xué)，一直因?yàn)閲?yán)肅、現(xiàn)實(shí)向、小眾等原因，IP原著知名度不高，缺少像晉江、起點(diǎn)知名IP的流量基礎(chǔ)，這也是豆瓣IP影視改編最大的問題。
但有意思的是，當(dāng)下，仙俠、武俠、玄幻等題材火爆數(shù)年后，觀眾進(jìn)入審美倦怠期，現(xiàn)實(shí)主義題材盛行。
豆瓣IP迎來難得的發(fā)展機(jī)遇期，而關(guān)鍵，則是找準(zhǔn)當(dāng)下受眾情感共鳴的錨點(diǎn)。
在豆瓣首頁“出版與改編”界面，我們可以看到豆瓣最受影視方喜愛的還是懸疑、女性、言情這三類作品。
在深瞳商業(yè)看來，豆瓣要想和當(dāng)下影視劇市場產(chǎn)生更多化學(xué)反應(yīng)，也正得從這三類作品切入思考。
先說女性類型：
豆瓣在女性人生困境方面的探討，是能精準(zhǔn)扣住當(dāng)下觀眾心理以及女性主義風(fēng)向的，不僅融入了新穎的職業(yè)元素和行業(yè)思考，能勾起觀眾的好奇；
同時(shí)也更關(guān)注女性成長線，甚至著重刻畫女性群像，改編成功的話，或許能填補(bǔ)女頻言情網(wǎng)文IP改編劇“偽大女主”的空白。
如《夜奔》女主是京劇小生，《三七》探討女建筑師路佳在人工智能時(shí)代對自己職業(yè)的迷思；《專職“孝女”李彩玲》主人公是喪系青年李彩玲，入職殯葬行業(yè)后透過生死大事反思人生；
《無法抵達(dá)的南亭山》講述底層女孩周嵐從皮具廠女工成長為商場女強(qiáng)人的經(jīng)歷；《六姊妹》則聚焦安徽淮南何姓六姊妹六十年勵(lì)志人生。
在“小眾”質(zhì)感基礎(chǔ)上，對于已經(jīng)受夠國產(chǎn)劇陳腐套路的觀眾而言，打好“新穎”牌，再靠足夠深刻的作品內(nèi)核引發(fā)共鳴或思考，路子應(yīng)該是行得通的。
再說言情類型：
豆瓣文學(xué)擅長描寫熟男熟女的感情糾葛，相比于“過家家式戀愛”“懸浮”的網(wǎng)文套路，對人性的刻畫會(huì)更真實(shí)，能夠展現(xiàn)更復(fù)雜的人性和情感關(guān)系。
如《她的偽裝》是職場女強(qiáng)人和被她利用過的愛人之間的情感較量；《跟我結(jié)婚的那個(gè)騙子》男女主都是各懷心思的“騙子”，人設(shè)新穎；《但愿人長久》從一對夫婦離婚為切入口，探討如何在婚姻中尊重彼此個(gè)性。
一個(gè)值得關(guān)注的風(fēng)向是，豆瓣文學(xué)關(guān)注了當(dāng)代城市青年“返鄉(xiāng)潮”的心理，渴望被鄉(xiāng)野村莊和溫暖人情治愈的社會(huì)心理。
芒果TV《去有風(fēng)的地方》爆紅便是典型案例，而豆瓣已售出影視版權(quán)的《行走水云間》男女主人公在深山與此徒步過程中互相治愈，《不如去野》和《日偏食》這兩本作品更類似《去有風(fēng)的地方》，同樣都有些“田園治愈系”的味道。一句話，豆瓣文學(xué)在情感、人性上探討的深度足夠，且劇本質(zhì)量不差，因此具備話題發(fā)酵、深度討論的可能。
例如，此前熱播的《好事成雙》，主線劇情“女性互助對抗渣男”這個(gè)套路雖不算十分新穎，但人設(shè)和主題卻很出彩。
林雙和江喜雖然表面標(biāo)簽是“正室”與“小三”，實(shí)際上卻雙雙面臨女性成長過程中的困境，林雙困于“相夫教子”與“個(gè)人成長”選項(xiàng)，江喜則面臨小鎮(zhèn)女孩的都市困境。
“如何在情感失敗中重塑自我”——這，是比“打渣男”更有價(jià)值的主題。
最后，是懸疑類型。
社會(huì)派推理一向是懸疑劇中較易引起社會(huì)討論的類型。
2017年《白夜追兇》《無證之罪》熱播，2020年《隱秘的角落》《沉默的真相》讓紫金陳的社會(huì)派推理掀起懸疑熱潮。
但紫金陳三部曲之后，懸疑劇似乎后繼乏力。直到2023年《漫長的季節(jié)》將東北這塊土壤的喜劇基因與懸疑做了巧妙聯(lián)結(jié)，才得以破圈。
豆瓣已售出版權(quán)的懸疑作品里，也有濃墨重彩探討案件背后人性、社會(huì)問題的。
如《她所知曉的一切》通過一本日記牽連出兩個(gè)女孩的友誼與塵封的姜家滅門案；《砂鍋》透過一起性侵事件揭開兩個(gè)家庭、四個(gè)少年的破碎人生；《寂靜證詞》探討的是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下“受害者”如何一步步異化成為“加害者”的故事。
這類作品自然地更容易引起熱議。
五元文化創(chuàng)始人馬李靈珊曾表示：
“基于現(xiàn)代偵查科技的發(fā)展，再做純粹的懸疑推理性的作品不太符合客觀規(guī)律。而當(dāng)下懸疑劇可以走兩個(gè)方向：
一是像《隱秘的角落》和《沉默的真相》這樣的社會(huì)派懸疑，二是將懸疑元素疊加到其他類型中。”
現(xiàn)下國產(chǎn)懸疑劇正走入同質(zhì)化的窠臼，傳統(tǒng)的懸疑探案很難引起觀眾的興趣，各大平臺(tái)想要破局，都需要一些劇情、設(shè)定、人物上的創(chuàng)新元素。
有像優(yōu)酷出品的《白色月光》這樣嘗試“女性向”懸疑的，也有像愛奇藝《唐朝詭事錄》這樣走“志怪懸疑”路線的，還有像《聞香探案錄》這樣玩“異能探案”的。
9月騰訊熱播的《九義人》在劇情安排上也有巧思，“七年前”和“七年后”的劇情交錯(cuò)前行，網(wǎng)友戲稱“一集回憶氣抖冷，一集復(fù)仇好痛快”。
在豆瓣這邊，已售出的《青女》走古風(fēng)推理路線，由大理寺寺丞裴縝、女仆林畔兒一同探案，看起來略有些《御賜小仵作》的味道。
《白鳥墜入密林》突破常規(guī)懸疑劇套路，通過剪輯師的采訪和鏡頭，抽絲剝繭引出諸多復(fù)雜的人物關(guān)系；
《少女的告別信》以博主大V的被暗殺事件、一封神秘威脅信，展開警方的追兇游戲；
《誰殺了未來的我》更將“穿越”元素與懸疑結(jié)合，女主葉可可奮力拯救未來自己的悲劇人生，也頗有看點(diǎn)。
總結(jié)起來，豆瓣IP在劇情和設(shè)定上較為新穎前沿，人物刻畫更加立體飽滿，所探討的人性、情感與社會(huì)議題都更豐富深刻，具備類型小說的質(zhì)感。
相較于工業(yè)化模式生產(chǎn)下的一些網(wǎng)文而言，有它自身的吸引力，在圈層內(nèi)部收獲口碑好評是不成問題的。
至于能否真正破圈，大致可以參考《裝腔啟示錄》《九義人》這兩部圈層佳作和《好事成雙》《小敏家》這兩部破圈劇作的區(qū)別。
《裝腔啟示錄》體量小、有著明確的現(xiàn)實(shí)導(dǎo)向，情感表達(dá)含蓄文藝，審美上有間離；
《九義人》雖然主打“復(fù)仇”，但對比火爆出圈的復(fù)仇劇《黑暗榮耀》整體敘事節(jié)奏更溫吞，情節(jié)上“爽”感不足，人物也沒有那么激進(jìn)另類，這兩部劇還是舍棄了下沉市場的，走的是口碑精品路線。
《小敏家》開局便是一對情侶劉小敏和陳卓正準(zhǔn)備過周年紀(jì)念日，卻因?yàn)榧胰送蝗坏絹?，陳卓只能偽裝成“網(wǎng)約車司機(jī)”，這也是運(yùn)用了“掉馬甲”這種強(qiáng)情節(jié)模式。
同時(shí)也營造了“談戀愛為何偷偷摸摸”的懸疑氛圍，讓觀眾帶著疑問追劇，后面更有“前夫和閨蜜談戀愛”這類看似狗血、接地氣的設(shè)定，牢牢鎖住了下沉市場。
《好事成雙》在劇情節(jié)奏的安排上是很巧妙的，前5集以明快帶感的“查小三捉小三”這樣的“流量密碼”打開下沉市場，并迅速帶觀眾入場，且清晰鮮明地立住了每個(gè)人物的性格形象。
后面敘事節(jié)奏放緩，留足空間給人物細(xì)節(jié)的鋪設(shè)、情感脈絡(luò)的延展，但因?yàn)殚_頭觀眾與主人公已經(jīng)產(chǎn)生共情，也會(huì)選擇追劇。
簡單說，豆瓣IP改編如要破圈，或是需要強(qiáng)類型元素的疊加來輻射更多圈層。例如：“懸疑”“奇幻”“愛情”“家庭”“職場”“武俠”“諜戰(zhàn)”“宮斗宅斗”“喜劇”“女強(qiáng)”。
或是需要足夠與下沉市場共鳴的敘事情節(jié)，例如種種爭搶誤會(huì)猜疑矛盾等等。
元素疊加的方式是否創(chuàng)新？疊加效果是否足夠驚喜？強(qiáng)情節(jié)是否足夠引動(dòng)更廣泛圈層的話題討論？這些都將影響著豆瓣IP改編劇的破圈可能性。
豆瓣IP的“復(fù)活”，已經(jīng)成為事實(shí)。
但豆瓣要想真正成為和晉江、起點(diǎn)IP改編鼎足而立的一方勢力，還需要時(shí)間來找對脈門。