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“城市躲貓貓”流行:社區(qū)內(nèi)容,搭子文化和戶外新玩法

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“城市躲貓貓”流行:社區(qū)內(nèi)容,搭子文化和戶外新玩法

曾經(jīng)的童年經(jīng)典游戲躲貓貓,借助手機共享定位技術(shù)重?zé)ㄐ律?/p>

文 | 新聲Pro 趙銘

借助手機共享定位這一工具,越來越多城市正在被成年版「躲貓貓」游戲攻陷。

一群人分成貓和老鼠,通過手機共享定位實現(xiàn)追捕——和曾經(jīng)流行過的飛盤、腰旗橄欖球、陸地沖浪板、槳板等戶外玩法類似,躲貓貓有運動和鍛煉屬性,但更追求快樂、強調(diào)社交。此外,他們的傳播和組織方式都離不開內(nèi)容社區(qū)的繁榮。

在年初,一位抖音用戶發(fā)布了共享位置捉迷藏的基礎(chǔ)玩法,并通過抖音巨大的流量池獲得初始關(guān)注后,「躲貓貓」借助B站、小紅書等線上社區(qū)進行傳播,實現(xiàn)了年輕人在線下的聚集,具有足夠的社群感和社區(qū)屬性。

三月,B站多位頭部UP主制作了綜藝化的躲貓貓PUGC內(nèi)容,基于高粘性、高互動的社區(qū)生態(tài),這類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在B站迅速形成討論。高校大學(xué)生將這種游戲機制引入校園,實現(xiàn)了游戲的第一輪線下擴散。

九月開始,躲貓貓開始了其第二輪「社會化」的擴散之路。小紅書擅長發(fā)現(xiàn)和放大生活潮流趨勢,加之其搭子文化背后所具有的社交屬性,成為把躲貓貓的線上流量引入線下實踐的接口。

此外,在這個過程中,隨著「捉迷藏」「躲貓貓」的各種說法被升級為「貓鼠游戲」,《貓和老鼠》中湯姆和杰瑞頭像的在游戲中的使用,更進一步增加了游戲的懷舊情懷和童年色彩。

對于玩家來說,躲貓貓流行背后,潛藏的是一種尋找新圈子、找到歸屬感的需求,社群成為承接這一波線下需求的載體。更多人選擇更熟悉、固定的人和圈子玩在一起,以及選擇離自己更近、更熟悉的公園。

而公園作為活動地點,為年輕人提供了另一種親近自然、獲得能量的方式,實現(xiàn)人與自然的真實聯(lián)結(jié)。

1、戶外新玩法

如果你在一二線城市,也許你近一個月來會在公園里閑逛時看到一群帶著夜光手環(huán)、一前一后追逐奔跑的年輕人。也有可能你會在公園的某個拐角處,在某棵樹的影子中發(fā)現(xiàn)一個蹲著的人——別害怕,他們可能只是在玩躲貓貓。

「躲貓貓」是繼飛盤等運動之后,在城市青年中興起的最新戶外玩法。正如其名「躲貓貓」或是貓鼠游戲,游戲和我們小時候玩的躲貓貓類似,一群人分成貓和老鼠,老鼠可以躲藏,貓可以抓捕老鼠。

不同的是,如今的躲貓貓,借助了新工具——手機共享定位,實現(xiàn)了更動態(tài)和更自由的玩法。

前幾天,我在上海一家離我較近的公園,親身體驗了這種玩法。

通過小紅書,我找到如今的這場躲貓貓局的組織者,對方是滬上一個青年社交社群的發(fā)起者,躲貓貓是他們新加入的一種團建玩法。在原有社群人群的基礎(chǔ)之上,躲貓貓給他們引入了更多新人。

我被拉入到當天活動的微信群,并付款29.9元——許多躲貓貓活動都需要在參加活動前先交付一筆活動費,目前9.9元至29.9元是主要區(qū)間,里面有時會包含一個低價的保險。

根據(jù)規(guī)定時間,晚上七點,我到達集合地點,和許多剛下了班的年輕人一樣,等待一場童年游戲的再現(xiàn)。

組織者在群里給我們發(fā)送了游戲的基本玩法:近三十個人分成貓和老鼠兩個陣營,貓有3-5只,其余皆為老鼠。前者佩戴紅色手環(huán),后者佩戴白色手環(huán)。

我們掃碼加入了組織者在高德地圖里建立的新群組,并各自換上了湯姆或者杰瑞的頭像作為區(qū)分。大家需要在規(guī)定的地圖內(nèi)進行,出線則為犯規(guī)。

作為老鼠方,我獲得了提前十分鐘四散逃開的時間。之后,貓方開始追捕。我們根據(jù)地圖上的頭像辨認貓的方位。當越來越多的老鼠被抓到,黑暗中,紅色的亮點肉眼可見地變多了。

我堅持到了比賽中段,直到被貓方兩邊夾擊。

隨著幸存老鼠的逐漸減少,最終,地圖上只有兩只老鼠還未被抓到。十多只貓開始向地圖定位點聚攏。大家打開手電筒,在樹叢中間穿梭,又抬頭望向樹枝,卻哪里都見不到兩只老鼠的身影。有人猜測是否他們使用分身術(shù),只是將手機放置在這個位置時,撥過去的語音電話卻很快就被掛斷了。

我也發(fā)現(xiàn)了這個游戲除了通過運動產(chǎn)生多巴胺之外的第二個樂趣點:你在地圖上看得到的人,卻不一定能在現(xiàn)實當中找到,好像他消失在了這個次元當中。

十分鐘后,耗時一個小時的一輪游戲宣告結(jié)束,兩只鼠才慢悠悠地走向集合點,向大家宣告他們的勝利。大家七嘴八舌地討論著剛才的戰(zhàn)況,在這過程中,很多陌生人通過三兩成群組隊躲避、追捕,建立起了友誼的初步基礎(chǔ)。

親身體驗后,可感覺到躲貓貓確實是一種游戲感較強的線下游戲。很多人將它與飛盤等之前風(fēng)靡過的運動相比,它們確實有共同點,比如相比單純的鍛煉身體,更在意體驗感和社交感。

躲貓貓玩法簡單,不是一項可體系化的運動,可輻射的人群更大;成本更低,不需要專門的裝備,可以一下班就奔赴到相應(yīng)地點。大家只要充分調(diào)動自己的智慧躲藏,或是充分調(diào)動自己的體力去奔跑,就可以獲得游戲的快樂。

從社交的角度考慮,躲貓貓更有優(yōu)勢,在玩游戲的過程中,躲貓貓可以在玩耍的過程中自由結(jié)伴,這也讓參與者更容易產(chǎn)生交流和溝通,增加社交的便利性。

2、社區(qū)內(nèi)容

躲貓貓這種經(jīng)典玩法已經(jīng)在我們的記憶里存在多年,而這一輪新型躲貓貓玩法的發(fā)酵,則要得益于線上社區(qū)的傳播方式和組織方式。

這種通過定位來實現(xiàn)追捕的玩法,最早可以從去年B站的一條視頻中發(fā)現(xiàn)端倪。去年八月,Up主@而立計劃 突發(fā)奇想,和朋友利用定位系統(tǒng)實現(xiàn)一場四川省內(nèi)的追捕游戲。不同于如今的普遍玩法,這場追捕只給被追捕者安排了定位,他可以中途通過飛行模式等手段,打時間差實現(xiàn)瞬移。

這條視頻通過綜藝化的呈現(xiàn)方式大大提升了可看性,實現(xiàn)了站內(nèi)播放量58萬+、2000+評論。不少網(wǎng)友提出,被追捕者在這種機制下太過被動,應(yīng)該使雙方都能看到對方的位置。而這個建議,似乎也正是如今流行的躲貓貓的核心原理。

今年2月開始,抖音、B站、小紅書都開始出現(xiàn)接近如今形態(tài)的躲貓貓玩法,不同平臺也呈現(xiàn)出了不同的傳播方式。

@酸酸酸奶在2月發(fā)布的第一條「開共享位置玩捉迷藏」的視頻普遍被視為這一輪游戲開始發(fā)酵的源頭。

視頻中,@酸酸酸奶 和四位朋友在公園里,利用微信共享定位功能捉迷藏。借助抖音巨大的流量池,這一看似簡單粗糙的視頻獲得了192萬次點贊和55萬次評論。

小紅書用戶@夜星明 早在3月8日就開始在小紅書發(fā)布自己組織百人捉迷藏的聊天記錄,并征集更多玩家加入。在更多人申請加入之后,他以小紅書擅長的UGC攻略內(nèi)容形式,總結(jié)了共享位置捉迷藏的普通玩法和升級玩法,成為躲貓貓在小紅書第一輪傳播中關(guān)注度最高的一條。

在@酸酸酸奶的基礎(chǔ)玩法之上,@夜星明 還列出了賞金獵人模式(享受追逐的人可以把頭像換成錢幣并充當獵物,被抓到要為獵人轉(zhuǎn)賬)和循環(huán)模式(狗、貓、鼠按照狗抓貓,貓抓鼠,鼠抓狗的閉環(huán)模式進行博弈)。

3月,躲貓貓類似玩法開始在B站以PUGC的形式引發(fā)關(guān)注。頭部UP主@中國BOY超級大猩猩、@老番茄、@寶劍嫂、@啊嗎粽、@雨哥到處跑等聯(lián)合錄制了多期「城市共享位置捉迷藏」游戲,在@酸酸酸奶 錄屏記錄游戲的基礎(chǔ)之上,實現(xiàn)了內(nèi)容的綜藝化。

在這一階段,這個游戲還被成為共享位置捉迷藏,大家稱被抓者為人,抓人者為鬼,且玩家最初并不知道誰是「鬼」,同時,他們增加了換裝等操作,增加游戲難度。

次月,同樣是B站頭部UP主的@三十六賤笑帶領(lǐng)另一組頭部up主錄制了視頻,視頻進入了當周每周必看列表。此后, @拉宏桑 也和同學(xué)把這種玩法帶進了校園。

這一系列視頻完成了躲貓貓玩法在B站社區(qū)內(nèi)自上而下的傳播。頭部UP主制作的PUGC內(nèi)容為B站用戶提供了共同話題。而基于高粘性、高互動的社區(qū)生態(tài),優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容容易在B站形成討論、不斷擴大影響力。

此后,躲貓貓進軍大學(xué)校園,陸續(xù)有很多大學(xué)生,打著#共享位置捉迷藏 的標簽,在各平臺發(fā)布相關(guān)視頻和內(nèi)容。

躲貓貓走出校園、走上社會,要依據(jù)九月份開始的第二輪社交媒體流量暴漲。

小紅書是第二輪發(fā)酵的主力軍。由于其擅長發(fā)現(xiàn)和放大生活潮流趨勢,就像挖掘飛盤、腰旗、橄欖球等新鮮玩法一樣,官方也注意到了躲貓貓在年輕人群體中影響力擴大的趨勢,在搜索界面中設(shè)置了線下、游戲、上海等標簽。

很多人在小紅書上找搭子,小紅書也抓住并放大了自己的社交屬性,成為把躲貓貓線上流量引入線下實操的接口。對躲貓貓感興趣的用戶通過小紅書發(fā)布的帖子以及群聊功能,找到了線下實踐的場地和組織。

此外,在這一階段,《貓和老鼠》中湯姆和杰瑞的頭像被引入游戲,對游戲也有一定加成。

作為上世紀八十年代被引入中國的喜劇動畫,《貓和老鼠》老少皆宜,也成為很多90后和00后的童年必看動畫。它們的出現(xiàn),可以再次加強游戲?qū)τ凇竿辍沟耐渡?,使人產(chǎn)生一種懷舊心理。這一IP的影響力已經(jīng)在其最近與瑞幸的聯(lián)名中得到確認,此外,頭像中湯姆和杰瑞兩者滑稽的表情,也增加了游戲中的「火藥味」。

3、社交方式

和飛盤、腰旗橄欖球等曾經(jīng)在小紅書興起的新城市運動類似,對于躲貓貓來說,社群是將玩家連接在一起的重要節(jié)點——相比一次又一次純陌生人社交,大家最終還是更希望能在游戲里交到能沉淀下關(guān)系的新朋友,和相對熟悉的人玩在一起。

由于玩法簡單,且沒有專業(yè)技能的要求,躲貓貓所屬的社群,垂直屬性往往不強,更多是被一些主打社交的青年社群當做一種新的團建玩法。

這些社群一方面直接借助小紅書這樣的平臺進行新人群的拉攏,另一方面,也借助一些青年潮流社交小程序這樣更為垂直和直接的平臺,發(fā)布自己的新訊息。

「粗門」給自己定義為社交潮流運動第一站。不少社群入駐后會在其中發(fā)布新活動信息。如今打開粗門,躲貓貓的玩法已經(jīng)被放置在首頁一級菜單中,僅次于飛盤這一玩法分支。

活動發(fā)起頻率上,以上海為例,即便是在工作日,每天也有不少上海社群在發(fā)布躲貓貓活動鏈接。

由于游戲門檻低且依靠的唯一工具就是手機共享定位,粗門也嘗試將用戶沉淀在自己的平臺中,上線了地圖功能,使玩家可以不用高德、百度,直接在小程序中共享位置開啟游戲。但目前微信群+地圖軟件仍然是更多群組優(yōu)先選擇的方式。

由于人數(shù)的增多,現(xiàn)在很多場躲貓貓動輒幾十人甚至上百人,人們需要用頭像這種更直接的方式在地圖上給兩個陣營做區(qū)分。有群組功能且換頭像更加便捷的高德地圖代替了微信共享定位。百度地圖也在9月上線了組隊模式,便于創(chuàng)建游戲。

但是,百度地圖和高德地圖,更多還是只能作為一個工具而非平臺出現(xiàn)。因為躲貓貓整場游戲的關(guān)鍵,還是人與人的連接,或者說一種對圈子和歸屬感的渴望,社群會成為他們最終沉淀下來的地方。

躲貓貓的另一個屬性也會加劇這個結(jié)果——因為此前的新城市運動還是傾向于在白天、在明亮的場地,安全屬性更高。而躲貓貓不僅更多在夜間發(fā)起,活動場地范圍也更大,有更多視線死角,可能會有安全隱患。

這一點也促使更多人選擇更熟悉、固定的人和圈子一起玩,以及選擇離自己更近、更熟悉的公園。

我參加的那場躲貓貓結(jié)束后,一些玩家意猶未盡,提出一起吃宵夜。游戲的組織者帶著大家走向了燒烤店,并邀請其中的新朋友加入了自己此前建立的青年交友社群。在這個組織里,還有露營、飛盤、蹦迪等更多社交活動。人們討論著,什么時候再組織下一次躲貓貓。

借助一個低門檻、有趣味的童年游戲,想要交朋友卻不喜歡功利性太強的社交方式的年輕人,能在一種沒有社交壓力的背景中,以一種近乎本真的形式與他人連接,并融入新圈子。

此外,大部分躲貓貓所在的場地公園,成為年輕人另一個更為開闊的、親近自然的機會。隨著抱樹等療愈方式的興起,人們正在試圖從自然中獲得更多能量,躲貓貓有助于從一個新鮮的視角發(fā)現(xiàn)公園,實現(xiàn)人與自然的真實聯(lián)結(jié)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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“城市躲貓貓”流行:社區(qū)內(nèi)容,搭子文化和戶外新玩法

曾經(jīng)的童年經(jīng)典游戲躲貓貓,借助手機共享定位技術(shù)重?zé)ㄐ律?/p>

文 | 新聲Pro 趙銘

借助手機共享定位這一工具,越來越多城市正在被成年版「躲貓貓」游戲攻陷。

一群人分成貓和老鼠,通過手機共享定位實現(xiàn)追捕——和曾經(jīng)流行過的飛盤、腰旗橄欖球、陸地沖浪板、槳板等戶外玩法類似,躲貓貓有運動和鍛煉屬性,但更追求快樂、強調(diào)社交。此外,他們的傳播和組織方式都離不開內(nèi)容社區(qū)的繁榮。

在年初,一位抖音用戶發(fā)布了共享位置捉迷藏的基礎(chǔ)玩法,并通過抖音巨大的流量池獲得初始關(guān)注后,「躲貓貓」借助B站、小紅書等線上社區(qū)進行傳播,實現(xiàn)了年輕人在線下的聚集,具有足夠的社群感和社區(qū)屬性。

三月,B站多位頭部UP主制作了綜藝化的躲貓貓PUGC內(nèi)容,基于高粘性、高互動的社區(qū)生態(tài),這類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在B站迅速形成討論。高校大學(xué)生將這種游戲機制引入校園,實現(xiàn)了游戲的第一輪線下擴散。

九月開始,躲貓貓開始了其第二輪「社會化」的擴散之路。小紅書擅長發(fā)現(xiàn)和放大生活潮流趨勢,加之其搭子文化背后所具有的社交屬性,成為把躲貓貓的線上流量引入線下實踐的接口。

此外,在這個過程中,隨著「捉迷藏」「躲貓貓」的各種說法被升級為「貓鼠游戲」,《貓和老鼠》中湯姆和杰瑞頭像的在游戲中的使用,更進一步增加了游戲的懷舊情懷和童年色彩。

對于玩家來說,躲貓貓流行背后,潛藏的是一種尋找新圈子、找到歸屬感的需求,社群成為承接這一波線下需求的載體。更多人選擇更熟悉、固定的人和圈子玩在一起,以及選擇離自己更近、更熟悉的公園。

而公園作為活動地點,為年輕人提供了另一種親近自然、獲得能量的方式,實現(xiàn)人與自然的真實聯(lián)結(jié)。

1、戶外新玩法

如果你在一二線城市,也許你近一個月來會在公園里閑逛時看到一群帶著夜光手環(huán)、一前一后追逐奔跑的年輕人。也有可能你會在公園的某個拐角處,在某棵樹的影子中發(fā)現(xiàn)一個蹲著的人——別害怕,他們可能只是在玩躲貓貓。

「躲貓貓」是繼飛盤等運動之后,在城市青年中興起的最新戶外玩法。正如其名「躲貓貓」或是貓鼠游戲,游戲和我們小時候玩的躲貓貓類似,一群人分成貓和老鼠,老鼠可以躲藏,貓可以抓捕老鼠。

不同的是,如今的躲貓貓,借助了新工具——手機共享定位,實現(xiàn)了更動態(tài)和更自由的玩法。

前幾天,我在上海一家離我較近的公園,親身體驗了這種玩法。

通過小紅書,我找到如今的這場躲貓貓局的組織者,對方是滬上一個青年社交社群的發(fā)起者,躲貓貓是他們新加入的一種團建玩法。在原有社群人群的基礎(chǔ)之上,躲貓貓給他們引入了更多新人。

我被拉入到當天活動的微信群,并付款29.9元——許多躲貓貓活動都需要在參加活動前先交付一筆活動費,目前9.9元至29.9元是主要區(qū)間,里面有時會包含一個低價的保險。

根據(jù)規(guī)定時間,晚上七點,我到達集合地點,和許多剛下了班的年輕人一樣,等待一場童年游戲的再現(xiàn)。

組織者在群里給我們發(fā)送了游戲的基本玩法:近三十個人分成貓和老鼠兩個陣營,貓有3-5只,其余皆為老鼠。前者佩戴紅色手環(huán),后者佩戴白色手環(huán)。

我們掃碼加入了組織者在高德地圖里建立的新群組,并各自換上了湯姆或者杰瑞的頭像作為區(qū)分。大家需要在規(guī)定的地圖內(nèi)進行,出線則為犯規(guī)。

作為老鼠方,我獲得了提前十分鐘四散逃開的時間。之后,貓方開始追捕。我們根據(jù)地圖上的頭像辨認貓的方位。當越來越多的老鼠被抓到,黑暗中,紅色的亮點肉眼可見地變多了。

我堅持到了比賽中段,直到被貓方兩邊夾擊。

隨著幸存老鼠的逐漸減少,最終,地圖上只有兩只老鼠還未被抓到。十多只貓開始向地圖定位點聚攏。大家打開手電筒,在樹叢中間穿梭,又抬頭望向樹枝,卻哪里都見不到兩只老鼠的身影。有人猜測是否他們使用分身術(shù),只是將手機放置在這個位置時,撥過去的語音電話卻很快就被掛斷了。

我也發(fā)現(xiàn)了這個游戲除了通過運動產(chǎn)生多巴胺之外的第二個樂趣點:你在地圖上看得到的人,卻不一定能在現(xiàn)實當中找到,好像他消失在了這個次元當中。

十分鐘后,耗時一個小時的一輪游戲宣告結(jié)束,兩只鼠才慢悠悠地走向集合點,向大家宣告他們的勝利。大家七嘴八舌地討論著剛才的戰(zhàn)況,在這過程中,很多陌生人通過三兩成群組隊躲避、追捕,建立起了友誼的初步基礎(chǔ)。

親身體驗后,可感覺到躲貓貓確實是一種游戲感較強的線下游戲。很多人將它與飛盤等之前風(fēng)靡過的運動相比,它們確實有共同點,比如相比單純的鍛煉身體,更在意體驗感和社交感。

躲貓貓玩法簡單,不是一項可體系化的運動,可輻射的人群更大;成本更低,不需要專門的裝備,可以一下班就奔赴到相應(yīng)地點。大家只要充分調(diào)動自己的智慧躲藏,或是充分調(diào)動自己的體力去奔跑,就可以獲得游戲的快樂。

從社交的角度考慮,躲貓貓更有優(yōu)勢,在玩游戲的過程中,躲貓貓可以在玩耍的過程中自由結(jié)伴,這也讓參與者更容易產(chǎn)生交流和溝通,增加社交的便利性。

2、社區(qū)內(nèi)容

躲貓貓這種經(jīng)典玩法已經(jīng)在我們的記憶里存在多年,而這一輪新型躲貓貓玩法的發(fā)酵,則要得益于線上社區(qū)的傳播方式和組織方式。

這種通過定位來實現(xiàn)追捕的玩法,最早可以從去年B站的一條視頻中發(fā)現(xiàn)端倪。去年八月,Up主@而立計劃 突發(fā)奇想,和朋友利用定位系統(tǒng)實現(xiàn)一場四川省內(nèi)的追捕游戲。不同于如今的普遍玩法,這場追捕只給被追捕者安排了定位,他可以中途通過飛行模式等手段,打時間差實現(xiàn)瞬移。

這條視頻通過綜藝化的呈現(xiàn)方式大大提升了可看性,實現(xiàn)了站內(nèi)播放量58萬+、2000+評論。不少網(wǎng)友提出,被追捕者在這種機制下太過被動,應(yīng)該使雙方都能看到對方的位置。而這個建議,似乎也正是如今流行的躲貓貓的核心原理。

今年2月開始,抖音、B站、小紅書都開始出現(xiàn)接近如今形態(tài)的躲貓貓玩法,不同平臺也呈現(xiàn)出了不同的傳播方式。

@酸酸酸奶在2月發(fā)布的第一條「開共享位置玩捉迷藏」的視頻普遍被視為這一輪游戲開始發(fā)酵的源頭。

視頻中,@酸酸酸奶 和四位朋友在公園里,利用微信共享定位功能捉迷藏。借助抖音巨大的流量池,這一看似簡單粗糙的視頻獲得了192萬次點贊和55萬次評論。

小紅書用戶@夜星明 早在3月8日就開始在小紅書發(fā)布自己組織百人捉迷藏的聊天記錄,并征集更多玩家加入。在更多人申請加入之后,他以小紅書擅長的UGC攻略內(nèi)容形式,總結(jié)了共享位置捉迷藏的普通玩法和升級玩法,成為躲貓貓在小紅書第一輪傳播中關(guān)注度最高的一條。

在@酸酸酸奶的基礎(chǔ)玩法之上,@夜星明 還列出了賞金獵人模式(享受追逐的人可以把頭像換成錢幣并充當獵物,被抓到要為獵人轉(zhuǎn)賬)和循環(huán)模式(狗、貓、鼠按照狗抓貓,貓抓鼠,鼠抓狗的閉環(huán)模式進行博弈)。

3月,躲貓貓類似玩法開始在B站以PUGC的形式引發(fā)關(guān)注。頭部UP主@中國BOY超級大猩猩、@老番茄、@寶劍嫂、@啊嗎粽、@雨哥到處跑等聯(lián)合錄制了多期「城市共享位置捉迷藏」游戲,在@酸酸酸奶 錄屏記錄游戲的基礎(chǔ)之上,實現(xiàn)了內(nèi)容的綜藝化。

在這一階段,這個游戲還被成為共享位置捉迷藏,大家稱被抓者為人,抓人者為鬼,且玩家最初并不知道誰是「鬼」,同時,他們增加了換裝等操作,增加游戲難度。

次月,同樣是B站頭部UP主的@三十六賤笑帶領(lǐng)另一組頭部up主錄制了視頻,視頻進入了當周每周必看列表。此后, @拉宏桑 也和同學(xué)把這種玩法帶進了校園。

這一系列視頻完成了躲貓貓玩法在B站社區(qū)內(nèi)自上而下的傳播。頭部UP主制作的PUGC內(nèi)容為B站用戶提供了共同話題。而基于高粘性、高互動的社區(qū)生態(tài),優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容容易在B站形成討論、不斷擴大影響力。

此后,躲貓貓進軍大學(xué)校園,陸續(xù)有很多大學(xué)生,打著#共享位置捉迷藏 的標簽,在各平臺發(fā)布相關(guān)視頻和內(nèi)容。

躲貓貓走出校園、走上社會,要依據(jù)九月份開始的第二輪社交媒體流量暴漲。

小紅書是第二輪發(fā)酵的主力軍。由于其擅長發(fā)現(xiàn)和放大生活潮流趨勢,就像挖掘飛盤、腰旗、橄欖球等新鮮玩法一樣,官方也注意到了躲貓貓在年輕人群體中影響力擴大的趨勢,在搜索界面中設(shè)置了線下、游戲、上海等標簽。

很多人在小紅書上找搭子,小紅書也抓住并放大了自己的社交屬性,成為把躲貓貓線上流量引入線下實操的接口。對躲貓貓感興趣的用戶通過小紅書發(fā)布的帖子以及群聊功能,找到了線下實踐的場地和組織。

此外,在這一階段,《貓和老鼠》中湯姆和杰瑞的頭像被引入游戲,對游戲也有一定加成。

作為上世紀八十年代被引入中國的喜劇動畫,《貓和老鼠》老少皆宜,也成為很多90后和00后的童年必看動畫。它們的出現(xiàn),可以再次加強游戲?qū)τ凇竿辍沟耐渡?,使人產(chǎn)生一種懷舊心理。這一IP的影響力已經(jīng)在其最近與瑞幸的聯(lián)名中得到確認,此外,頭像中湯姆和杰瑞兩者滑稽的表情,也增加了游戲中的「火藥味」。

3、社交方式

和飛盤、腰旗橄欖球等曾經(jīng)在小紅書興起的新城市運動類似,對于躲貓貓來說,社群是將玩家連接在一起的重要節(jié)點——相比一次又一次純陌生人社交,大家最終還是更希望能在游戲里交到能沉淀下關(guān)系的新朋友,和相對熟悉的人玩在一起。

由于玩法簡單,且沒有專業(yè)技能的要求,躲貓貓所屬的社群,垂直屬性往往不強,更多是被一些主打社交的青年社群當做一種新的團建玩法。

這些社群一方面直接借助小紅書這樣的平臺進行新人群的拉攏,另一方面,也借助一些青年潮流社交小程序這樣更為垂直和直接的平臺,發(fā)布自己的新訊息。

「粗門」給自己定義為社交潮流運動第一站。不少社群入駐后會在其中發(fā)布新活動信息。如今打開粗門,躲貓貓的玩法已經(jīng)被放置在首頁一級菜單中,僅次于飛盤這一玩法分支。

活動發(fā)起頻率上,以上海為例,即便是在工作日,每天也有不少上海社群在發(fā)布躲貓貓活動鏈接。

由于游戲門檻低且依靠的唯一工具就是手機共享定位,粗門也嘗試將用戶沉淀在自己的平臺中,上線了地圖功能,使玩家可以不用高德、百度,直接在小程序中共享位置開啟游戲。但目前微信群+地圖軟件仍然是更多群組優(yōu)先選擇的方式。

由于人數(shù)的增多,現(xiàn)在很多場躲貓貓動輒幾十人甚至上百人,人們需要用頭像這種更直接的方式在地圖上給兩個陣營做區(qū)分。有群組功能且換頭像更加便捷的高德地圖代替了微信共享定位。百度地圖也在9月上線了組隊模式,便于創(chuàng)建游戲。

但是,百度地圖和高德地圖,更多還是只能作為一個工具而非平臺出現(xiàn)。因為躲貓貓整場游戲的關(guān)鍵,還是人與人的連接,或者說一種對圈子和歸屬感的渴望,社群會成為他們最終沉淀下來的地方。

躲貓貓的另一個屬性也會加劇這個結(jié)果——因為此前的新城市運動還是傾向于在白天、在明亮的場地,安全屬性更高。而躲貓貓不僅更多在夜間發(fā)起,活動場地范圍也更大,有更多視線死角,可能會有安全隱患。

這一點也促使更多人選擇更熟悉、固定的人和圈子一起玩,以及選擇離自己更近、更熟悉的公園。

我參加的那場躲貓貓結(jié)束后,一些玩家意猶未盡,提出一起吃宵夜。游戲的組織者帶著大家走向了燒烤店,并邀請其中的新朋友加入了自己此前建立的青年交友社群。在這個組織里,還有露營、飛盤、蹦迪等更多社交活動。人們討論著,什么時候再組織下一次躲貓貓。

借助一個低門檻、有趣味的童年游戲,想要交朋友卻不喜歡功利性太強的社交方式的年輕人,能在一種沒有社交壓力的背景中,以一種近乎本真的形式與他人連接,并融入新圈子。

此外,大部分躲貓貓所在的場地公園,成為年輕人另一個更為開闊的、親近自然的機會。隨著抱樹等療愈方式的興起,人們正在試圖從自然中獲得更多能量,躲貓貓有助于從一個新鮮的視角發(fā)現(xiàn)公園,實現(xiàn)人與自然的真實聯(lián)結(jié)。

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