文 | 新聲Pro 鄭林御
國產(chǎn)偶像劇在海外的影響力越來越大了。
今年6月以來，推特上爆發(fā)了持續(xù)兩個月的中劇粉和韓劇粉大戰(zhàn)，參與其中的網(wǎng)友以東南亞地區(qū)為主，還包含了英語區(qū)以及小語種地區(qū)，雙方就中劇和韓劇的選角、演技、題材、故事各方面展開對比，激情辯論著孰優(yōu)孰劣。
中劇愛好者掏出的配圖，從《偷偷藏不住》這樣的平臺頭部劇集，到《當我飛奔向你》這樣的小成本分賬劇，乃至不知名短劇，可謂花樣百出，不少被國內(nèi)觀眾視為流水線產(chǎn)出的「工業(yè)糖精」反倒深深吸引了海外觀眾。
在國內(nèi)主流觀眾已經(jīng)鮮少沉迷青春偶像劇的當下，海外的推特、tiktok、ins等平臺上熱愛中劇的觀眾在不知不覺中形成了龐大的規(guī)模，并誕生了大批搬運、剪輯博主，通過發(fā)布國產(chǎn)劇短視頻收獲大量轉(zhuǎn)贊評，甚至時常有分不清中劇與韓劇的博主，將國產(chǎn)劇的剪輯作品誤打上「kdrama」的標簽。
在tiktok上#cdrama 的話題下，有網(wǎng)友曬出自己在電視上看國產(chǎn)偶像劇的視頻，感慨從「阿尼哈賽喲」到「你好」的轉(zhuǎn)變很快，評論區(qū)網(wǎng)友附和自己從「歐巴」轉(zhuǎn)向了「哥哥」，國產(chǎn)劇中常用的表達被海外觀眾用表情包等方式大量傳播。
沒有人永遠看青春偶像劇，但永遠有人看青春偶像劇。隨著Netflix進入韓國，韓劇在制播模式與內(nèi)容題材上都產(chǎn)生了大轉(zhuǎn)向，世紀初以來流行于亞洲的浪漫愛情故事，被《魷魚游戲》《黑暗榮耀》等作品取代，韓劇越發(fā)追求情緒沖突與戲劇張力的極致化，霸凌、復(fù)仇成為更流行的創(chuàng)作主題，Netflix將新題材的韓劇短暫推向了世界流量之巔，卻也失去了部分海外觀眾的青睞。
彌補韓劇留下的空缺，提供內(nèi)容上的獨特性，成為了國產(chǎn)偶像劇在海外崛起的契機。像這場中韓劇大戰(zhàn)中推特網(wǎng)友所說，「韓劇粉應(yīng)該接受一個事實，韓國已經(jīng)不再像以前那樣制作青春劇了?！?/p>
1、中劇與韓劇之爭
「中國青春劇總是比韓國青春劇好看」
今年6月，這條由推特網(wǎng)友@4suzys 發(fā)布的簡短內(nèi)容，開啟了一場長達兩個月的海外中劇粉與韓劇粉大戰(zhàn)，大量的泛娛樂圈層用戶見證或參與了這場激烈的爭辯。原推文的轉(zhuǎn)發(fā)和評論區(qū)成了中劇安利現(xiàn)場，大量東南亞與英語區(qū)的網(wǎng)友帶圖列舉自己的心頭好，《點燃我，溫暖你》《當我飛奔向你》等劇的截圖隨處可見，還夾雜著大量國內(nèi)觀眾都陌生的小成本網(wǎng)劇。
支持韓劇的網(wǎng)友列出了youtube上的韓國青春劇片單，試圖以《請回答》系列、《舉重妖精金福珠》等作品驗證韓國青春劇的豐富多樣，反駁的言論卻表示「我的青春完全不是韓劇這樣的」，這場中韓劇之爭開始轉(zhuǎn)移到「中劇和韓劇的主題哪個更好」。
推特網(wǎng)友@minanoⅠic 表示，「韓劇里要么是欺凌、復(fù)仇、隱私、臟話，或者那些讓人感到壓抑的劇情，韓劇里的學(xué)生過得都很窒息?！惯@條推文收獲了上萬點贊。韓劇支持者又從演技切入批判中劇，「中劇演員表演用力過猛，女主傻白甜，男主像混蛋?！谷欢谥袆》劭磥?，韓劇卻并不存在表演層面的領(lǐng)先，「比起中劇，這些描述更符合韓劇?！?/p>
更犀利的觀點指出，「大多數(shù)韓劇粉不知道，中劇光是國內(nèi)的粉絲和市場，比全世界所有韓劇粉加起來都多?！?/p>
7月在海外播出的由趙露思、陳哲遠主演的《偷偷藏不住》在tiktok上相關(guān)詞條播放量在8月初已超過40億，包含了十多條100萬點贊的男女主單人及對手戲cut視頻，演員的幕后花絮也備受關(guān)注，這部在國內(nèi)引起了一定爭議的偶像劇，卻在海外獲得了極為突出的口碑與聲量。
除了常見的泰國及東南亞觀眾全程追劇，推特上不少賬號簡介中寫著「kdrama」的英語區(qū)用戶也被這部劇吸引，男女主的戀愛拉扯被反復(fù)回味，從正片到花絮都被拿來磕cp，海外觀眾的劇評甚至關(guān)注到了親情及個人成長，不少觀眾還去看了原小說和漫畫，贊揚選角高度還原。
可以形成參照的是，同期在Netflix上線的由林允兒、李俊昊主演的韓劇《歡迎來到王之國》英語詞條播放量為30億，綜合來看《偷偷藏不住》的海外熱度完全不遜于同期熱播的韓劇。
中劇粉和韓劇粉新一輪的爭論戰(zhàn)也由這部劇開始。推特網(wǎng)友@ZiaStan 表示中國演員和韓國相比表演不夠自然，但陳哲遠在《偷偷藏不住》里的演技讓她改變了看法，很期待他的下部作品。
這條推特下，雙方網(wǎng)友圍繞「中韓哪邊演員的演技更勝一籌」的議題，以圖文并茂的方式展開辯論。肖戰(zhàn)、王一博、林一、王鶴棣、白敬亭等國內(nèi)年輕男演員的名字紛紛出現(xiàn)，中劇粉如數(shù)家珍般向韓劇粉展示著他們的代表作。值得關(guān)注的是，除了常見的東南亞中劇粉，甚至有巴西、葡萄牙網(wǎng)友亮明身份支持中國演員，還出現(xiàn)了印度尼西亞語、阿拉伯語等小語種。
中劇與韓劇之爭雖然告一段落，但海外平臺上cdrama詞條正在被層出不窮的國產(chǎn)偶像劇刷新，目前輪到的是新播出的《他從火光中走來》和《南風知我意》。
2、中式愛情的稀缺性
在今年tiktok中劇播放量排名前十中，現(xiàn)偶占了一半，這些劇集和以前韓劇在亞洲流行時期的類型有一定相似，男帥女美、青春、氛圍感是其中關(guān)鍵。除了平臺頭部的《偷偷藏不住》，在國內(nèi)反響不妙的《你是我的人間煙火》，還有《聽說你喜歡我》《你給我的喜歡》這樣的小成本劇集，海外觀眾對于故事簡單的甜虐愛情劇幾乎來者不拒。
這類觀劇傾向可以追溯到2016年，當時在國內(nèi)大火的《微微一笑很傾城》是國產(chǎn)劇第一次在海外受到大規(guī)模喜愛，這部劇在youtube上總播放量破6億，集均播放量超過2000萬，每集評論區(qū)基本都是上萬條留言，現(xiàn)實與游戲交織的設(shè)定讓不少外國觀眾耳目一新。
此后幾年間，王鶴棣、沈月、林一陸續(xù)憑借《新流星花園》《致我們暖暖的小時光》等劇在東南亞及韓國等地走紅，三人至今仍在外網(wǎng)保持較高人氣，被稱為「海外三巨頭」。
其中林一擁有超過475萬的ins粉絲，他9月發(fā)布的一條和NewJeans合拍的舞蹈視頻點贊高達214萬，熱評囊括了韓語、泰語、英語多種語言，這樣的數(shù)據(jù)已經(jīng)接近了韓國最頭部的男演員——目前韓國ins粉絲數(shù)前五的男演員李鐘碩和樸敘俊近兩月的最高點贊分別為239萬和288萬。王鶴棣和沈月近兩月的最高點贊也有59萬和45萬，日常數(shù)據(jù)與李準基、金高銀等韓國一線演員相當。
2021年起，大量國產(chǎn)偶像劇被推向海外市場，無論甜虐還是甜寵，故事的落點一定都是圓滿的愛情，而這恰好是韓劇越來越稀缺的內(nèi)容，之前的韓劇粉絲將目光轉(zhuǎn)投向中劇，許多在國內(nèi)不起眼的作品與演員在海外大受追捧，東南亞作為國產(chǎn)劇出海的第一站，也是最先產(chǎn)生國產(chǎn)劇固定粉絲的市場。
當年播出的《你微笑時很美》以及沒有流量明星參演的《賀先生的戀戀不忘》在tiktok上的英語詞條均突破了40億?！赌闶俏业臉s耀》在youtube上的剪輯片段最高播放量超過1500萬，泰國國家女子排球隊員Wilavan，女演員minpechaya等人都在ins發(fā)過和楊洋的同框照。
隨著國產(chǎn)劇影響力的逐步擴大，短劇這種全新的模式也從國內(nèi)流行到海外。2022年短劇《千金丫環(huán)》在海外掀起熱潮，許多外國觀眾記住了男主代高政和女主陳芳彤，今年9月兩人二搭的短劇《盲心千金》迅速引起海外觀眾注意，這部劇目前Tiktok英語詞條播放量近11億，俄語詞條都有1.9億播放量。
根據(jù)b站up主@文化輸出那點事 統(tǒng)計，截至今年3月，泰語區(qū)的中劇與韓劇詞條播放量分別為97億和50億，并且兩者的差距在逐漸拉大。
國產(chǎn)偶像劇的影響力不止在東南亞及英語地區(qū)凸顯，目前還覆蓋到了阿拉伯語、西語以及葡語區(qū)。美國視頻網(wǎng)站Rakuten Viki上，熱度較高的國產(chǎn)劇字幕語言數(shù)基本都在20種以上，其中《親愛的，熱愛的》有著高達39種語言字幕，平臺熱度最高的國產(chǎn)劇基本都是現(xiàn)代偶像劇。
3、出海新局勢
通過近年來國產(chǎn)偶像劇在海外的走紅可以看出，這類作品中的情感普世性能夠跨越文化壁壘，更易被海外觀眾接受。早年以《甄嬛傳》為代表大古裝作品推向海外時，往往有著難以逾越的文化隔閡，而現(xiàn)在占據(jù)海外中劇熱門的作品，基本除了古裝仙俠，就是觀眾最容易入戲和共情的青春偶像劇。
海外觀眾這樣的觀劇偏好是有據(jù)可循的，優(yōu)酷高級制片人周照中介紹《偷偷藏不住》出海時表示，「我們通過觀察和得到的反饋發(fā)現(xiàn)，海外觀眾也希望能看到更細膩的、復(fù)合的情感劇，就像我們這部《偷偷藏不住》，有愛情、友情、親情、個人成長?！?/p>
無論是原創(chuàng)劇本還是IP改編作品，偶像劇制播體系的成熟完善，極大提升了這一類型劇集的產(chǎn)能。在國內(nèi)平臺、制作公司與發(fā)行方的共同推動下，國產(chǎn)偶像劇從制作到海外播出的周期也逐漸縮短。2018年《新流星花園》在國內(nèi)剛上Netflix就買了海外獨播版權(quán)，這是國產(chǎn)劇首次全球同步播出。6月的《偷偷藏不住》在開播不久就被Netflix買下播映權(quán)，根據(jù)優(yōu)酷介紹，「Netflix提前很早定了意向，一直在追我們的檔期?！?/p>
優(yōu)酷的《長安十二時辰》《長月燼明》等劇在海外陸續(xù)取得不錯的成績。幾年的出海經(jīng)驗積累，讓平臺目前能在創(chuàng)作階段就做出深度洞察，為出海打好鋪墊，《偷偷藏不住》可以看作優(yōu)酷在現(xiàn)偶內(nèi)容賽道上長期積累的回饋，也是在《點燃我，溫暖你》之后又向前了一步。
不止優(yōu)酷，騰訊、愛奇藝早在2019年就推出了國際版，并相繼與泰國、馬來西亞當?shù)亟⒑献?。目前騰訊視頻出品的眾多劇集基本已實現(xiàn)WeTV與國內(nèi)同步播出，愛奇藝還成功推出了《不良執(zhí)念清除師》《靈魂擺渡》等海外自制項目。
對于制作公司而言，近年來出海的渠道和發(fā)行模式也發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變。以新麗、華策為代表的劇集公司，推廣國產(chǎn)劇的方式最初是靠影視展上簡單粗暴的擺攤式物料宣傳，再到與電視臺等傳統(tǒng)媒體合作，而目前已經(jīng)能通過自主發(fā)行、節(jié)展銷售、與國內(nèi)國外流媒體合作全方位輸出劇集。
新麗集團與騰訊、愛奇藝國際站保持緊密合作的同時，也有不少作品在跨國流媒體上播出，Disney+上目前有新麗的7部作品，《慶余年2》之后就將在平臺上線，新麗也是目前和Disney合作最緊密的國內(nèi)制作公司。
華策集團已與YouTube、Netflix、Facebook和Twitter、華為視頻、IPTV、OTT等近20家國際平臺深度合作，創(chuàng)建了50多個「華劇場」，華策目前已有《去有風的地方》《以家人之名》《下一站是幸?！返?7部劇登陸Netflix。
4、偶像劇輸出不止偶像
在輸出劇集的同時，中國藝人也開始被推向海外市場?！锻庑桥裥∑摺返膬晌恢餮莩蔀?6年來首度在印尼舉辦粉絲見面會的中國藝人。憑借《致我們暖暖的小時光》等劇在東南亞火起來的林一、邢菲在泰國開粉絲見面會受到了當?shù)貏》鄣臒崃覛g迎，9月初林一帶著新電影《一周的朋友》去韓國宣傳，10場舞臺問候幾乎場場爆滿。
《偷偷藏不住》在海外播出后趙露思ins點贊幾乎每條都在50萬以上，劇播期間的相關(guān)ins都是100萬以上點贊。9月底趙露思在泰國參加活動時，現(xiàn)場的不少當?shù)胤劢z都掏出了《偷偷藏不住》女主桑稚的同款青蛙手機殼。
2021年《你是我的榮耀》海內(nèi)外同步播出，WeTV官宣迪麗熱巴、肖戰(zhàn)、楊冪、楊洋為平臺全球代言人。幾位藝人過往作品在海外的熱播能夠幫助平臺傳播新的內(nèi)容，持續(xù)拉新，藝人也能借助平臺在海外市場的擴張?zhí)嵘龂H知名度。同年3月，愛奇藝宣布與新加坡長信傳媒合作成立藝人經(jīng)紀公司，旨在共同挖掘和培養(yǎng)當?shù)厮嚾耍诮Y(jié)合本土文化生產(chǎn)自制劇的同時，海外藝人經(jīng)紀也在同步推進。
目前在推特上，已有一批如@Melon House、@cdrama tweets 這樣擁有大量粉絲群體的中劇博主，他們及時搬運國產(chǎn)劇的拍攝、播出消息，劇集在國內(nèi)一經(jīng)上線，海外觀眾就開始同步追劇、討論。國內(nèi)藝人的雜志拍攝、宣傳活動等各類通告動向也被廣泛關(guān)注，基本上每條推文都能達到2到10萬的閱讀量，最高的中劇相關(guān)搬運甚至接近百萬閱讀。
隨著中劇的影響力在海外不斷擴大，故事與藝人之外的內(nèi)容也在潛移默化中對海外觀眾產(chǎn)生影響。現(xiàn)代劇中展現(xiàn)的高樓大廈，主演光鮮亮麗的穿著打扮，點外賣、打車等生活習慣，讓海外觀眾對國內(nèi)的社會秩序、城市建設(shè)，以及現(xiàn)代化信息化的成果有了新的認知。
在不同城市取景拍攝的劇集，讓他們認識到眾多國內(nèi)城市，看過劇的海外觀眾會在推特上發(fā)表感言，感慨中國原來有這么多發(fā)達城市。有泰國人看完《你是我的榮耀》中喬晶晶去沙漠拍戲的情節(jié)，頭一次知道中國原來還有沙漠。在此前大部分海外網(wǎng)友的認知中，國內(nèi)除了北京上海，其余都是農(nóng)村。
東南亞地區(qū)大批癡迷國產(chǎn)偶像劇與內(nèi)地藝人的粉絲群體，產(chǎn)生了來中國旅游、留學(xué)，甚至就業(yè)的愿景。常在泰國三臺拍戲，泰劇《直到天空迎來太陽》的導(dǎo)演Chudapa Chantakett也經(jīng)常在社交賬號上轉(zhuǎn)發(fā)國產(chǎn)劇的片段。
國產(chǎn)劇出海仍然是一個漫長且復(fù)雜的過程，但偶像劇在海外的興起或許可以提供一種新思路：愛與被愛是永恒不變的話題，這類作品提供的精神價值始終是其他類型難以取代的，它既能打破文化壁壘，又能輸出偶像，還填補了韓劇留下的市場空缺。通過大量的作品累計和國內(nèi)藝人的能量擴散，「cdrama」的影響力正在不斷擴大，有了好的開始，就會有后續(xù)其他類型作品的生長空間。