文|聚美麗 飄 飄

伴隨化妝品行業(yè)“內(nèi)卷”而來的是，產(chǎn)品的快速更新迭代，這其中尤以新銳品牌為典型，產(chǎn)品推新速度，也讓國內(nèi)外其他美妝品牌被推著加速了產(chǎn)品的研發(fā)、更新?lián)Q代。

從產(chǎn)品的研發(fā)角度來講，每一個(gè)美妝品牌的誕生背后，都有一些不為人熟知的故事。過往，也是基于各種化妝品品類第一款產(chǎn)品的誕生，推動(dòng)了美業(yè)發(fā)展的進(jìn)程，時(shí)至今日，那些品牌多仍對(duì)企業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的意義。

針對(duì)化妝品中的“首個(gè)”，聚美麗進(jìn)行了梳理，希望從中能夠梳理出做出穿越周期的產(chǎn)品的關(guān)鍵。

揭秘不同品類世界首款化妝品的誕生

縱觀整個(gè)現(xiàn)代化妝品發(fā)展史，可以發(fā)現(xiàn)一些國際品牌的誕生和發(fā)展推動(dòng)了商業(yè)化。

1、首款現(xiàn)代商業(yè)口紅

圖源：嬌蘭官網(wǎng)

產(chǎn)品名字：嬌蘭Ne M'Oubliez Pas勿忘我唇膏

誕生時(shí)間：1870年

產(chǎn)品設(shè)計(jì)：首創(chuàng)子彈形膏體，而外包裝上則有向上推動(dòng)的設(shè)計(jì)，同時(shí)它還可以實(shí)現(xiàn)再填充，但是膏體不能轉(zhuǎn)出，需要借助工具或者用手蘸取。

產(chǎn)品成分：加入了葡萄柚提取物，油脂和蜂蠟等進(jìn)行調(diào)配。

據(jù)嬌蘭官方微博介紹，該款口紅的發(fā)明者為Pierre-Fran ois-Pascal Guerlain。從該口紅的推出背景來看，彼時(shí)正處在因英國工業(yè)革命，越來也多女性參與到生產(chǎn)勞動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)中，并開始為爭取政治權(quán)力而斗爭。基于此，口紅自由成了女性的需求，以及獨(dú)立等精神層面的代表。

2、第一瓶化妝水

圖源：資生堂官網(wǎng)

產(chǎn)品名字：資生堂紅色蜜露Eudermine

名字寓意：Eudermine來自希臘文，意思為“美好的肌膚”

誕生時(shí)間：1897年

產(chǎn)品定位：妝與藥結(jié)合，對(duì)皮膚起到補(bǔ)水作用

產(chǎn)品設(shè)計(jì)：產(chǎn)品包裝為酒紅色玻璃瓶

產(chǎn)品成分：初代紅色蜜露的配方目前已不得而知，但是歷經(jīng)九次迭代升級(jí)的紅色蜜露還是在不斷融入新成分和新技術(shù)。如，第八代紅色蜜露因含有角質(zhì)凈化、透明質(zhì)酸、甘氨酸誘導(dǎo)體等成分，在產(chǎn)品功效上具有高補(bǔ)水、去角質(zhì)、活膚等特點(diǎn)。

產(chǎn)品迭代：九次升級(jí)迭代

誕生意義：紅色蜜露的推出是資生堂逐漸轉(zhuǎn)向化妝品行業(yè)的開始，隨后從1916年始其正式從藥店轉(zhuǎn)變?yōu)榛瘖y品企業(yè)。

彼時(shí)，西方和國內(nèi)也有化妝水類的產(chǎn)品，多是純露、花朵配制而成的，但并未實(shí)現(xiàn)科學(xué)、規(guī)范化生產(chǎn)?；诖?，當(dāng)時(shí)仍是西式藥房的資生堂創(chuàng)始人福原有信與曾在柏林大學(xué)留學(xué)的東京帝國大學(xué)教授長井長義博士，以其研究成果為基礎(chǔ)合作開發(fā)出“妝+藥”結(jié)合的紅色蜜露。

3、第一款粉狀腮紅

圖源：妙巴黎官網(wǎng)

產(chǎn)品名字：妙巴黎Little Round Pot

誕生時(shí)間：1863年

產(chǎn)品設(shè)計(jì)：采用獨(dú)家烘焙技術(shù)

產(chǎn)品成分：由粉末、水和閃閃發(fā)光的珍珠母制成，質(zhì)地透明、輕盈、柔滑

產(chǎn)品迭代：經(jīng)過150年多次迭代升級(jí)完善，至今仍在售賣。如今的Little Round Pot在上妝后能起到柔膚、透亮的作用。

1863年，法國舞臺(tái)劇演員喬塞夫·亞伯·彭桑Joseph-Albert Ponsin因?qū)τ谘兄菩滦突瘖y品的喜愛而創(chuàng)立了妙巴黎品牌，同年他推出了世界上第一款粉狀腮紅Little Round Pot。

彼時(shí)，舞臺(tái)劇演員也有使用腮紅，但都只是在天然物質(zhì)中采用了簡單的加工形式制成的，且多是霜狀濕潤質(zhì)地。且他們認(rèn)為當(dāng)時(shí)的化妝品并不帖服且使用體感不舒適?；诖?，喬塞夫·亞伯·彭桑Joseph-Albert Ponsin在原有的腮紅工藝下進(jìn)行了改良。

此外，還有不少品牌推動(dòng)了現(xiàn)代化妝品行業(yè)的發(fā)展：1911年，妮維雅上市了世界第一款潤膚霜；1914 年，蜜絲佛陀推出了世界第一款現(xiàn)代粉底；1920年，優(yōu)佳雅研發(fā)出最早的吸油面紙等。

美妝品牌發(fā)家產(chǎn)品，爭做時(shí)代“弄潮兒”

除了上文所提及的品牌革命性地發(fā)明創(chuàng)造了世界上各種化妝品品類之外，也有部分知名品牌/企業(yè)的首款產(chǎn)品稱得上是時(shí)代的“弄潮兒”。

1、國外美妝：時(shí)尚先鋒

-香奈兒首款美妝產(chǎn)品

圖源：香奈兒官方微博

產(chǎn)品名字：香奈兒五號(hào)香水

外文名：Chanel NO. 5

誕生時(shí)間/地點(diǎn)：1921年5月25日，香奈兒的第5場時(shí)裝發(fā)表會(huì)上

產(chǎn)品成分：由茉莉花、依蘭、五月玫瑰和檀香以及大量醛類等調(diào)制而成

產(chǎn)品迭代：目前，香奈兒五號(hào)系列香水共有5個(gè)款式: 五號(hào)香精、五號(hào)之水、五號(hào)淡香水、五號(hào)香水經(jīng)典、五號(hào)低調(diào)奢華版香水，且每款的配方、前調(diào)、中調(diào)、后調(diào)都各不相同。

據(jù)公開資料顯示，香奈兒五號(hào)的研制始于1920年，可可·香奈兒與調(diào)香師Ernest Beaux會(huì)面，并讓他嘗試研發(fā)一種能讓使用者“聞起來像女人，而不是玫瑰”的香味。而后在Ernest Beaux所提供的一系列樣品中，可可·香奈兒選擇了其中第五個(gè)樣品，產(chǎn)品名稱也由此而來。此后的百余年來，香奈兒五號(hào)香水積極通過廣告宣傳擴(kuò)大產(chǎn)品影響力。

-露華濃首款產(chǎn)品

產(chǎn)品名字：指甲油Cherries in the Snow

誕生時(shí)間：1932年

產(chǎn)品定位：世界上第一瓶不透明指甲油

產(chǎn)品設(shè)計(jì)：他們通過將色素融入到配方中讓指甲能夠染上紅色

銷售渠道：首先每戶上門推銷，再將產(chǎn)品入駐線下渠道如美容院、百貨公司、藥店

產(chǎn)品迭代：經(jīng)歷了近百年的更新迭代，仍是露華濃在售的熱銷款指甲油

20世紀(jì)30年代，正處于美國大蕭條時(shí)期，唯一可用指甲油色調(diào)是蒼白透明的。于是Charles和Joseph Revson兄弟從中發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，與一位名叫Charles Lachman的化學(xué)家合作，推出了一款不透明的指甲油Cherries in the Snow。

2、經(jīng)典國貨美妝首款重要產(chǎn)品

-百雀羚首款重要產(chǎn)品：百雀羚冷霜

圖源：百雀羚官方微博

誕生時(shí)間：1940年

產(chǎn)品成分：將水與油脂混合并加入蜂蠟、橄欖油等成分最終制成乳狀液護(hù)膚霜類產(chǎn)品

產(chǎn)品功效：深入皮脂、縮小毛孔、滋養(yǎng)細(xì)胞、柔嫩肌膚

20世紀(jì)20、30年代，老上?；瘖y品市場被是夏士蓮、雙美人、蜜絲佛陀等洋品牌旗下產(chǎn)品占據(jù)，國貨化妝品鮮有聲量。彼時(shí)“救亡圖存”民族思潮正掀起，上海先施百貨公司的化妝品銷售員顧植民有感于這是國貨崛起的時(shí)機(jī)，于是辭職創(chuàng)業(yè)，成立富貝康化妝品有限公司，并推出百雀羚品牌。

最初該公司主要生產(chǎn)花露水、胭脂，后來又增加了香水、香粉等品類，直到冷霜的出現(xiàn)，才使得百雀羚在國內(nèi)市場占據(jù)一定聲量。據(jù)悉，顧植民從友人處獲得配方從而研發(fā)出冷霜。如今百雀羚冷霜?dú)v盡了近百年的風(fēng)雨，仍在市面上銷售。

3、新銳國貨美妝：切入細(xì)分化賽道

大概在2016年，社媒時(shí)代的“流量”紅利讓國內(nèi)的化妝品行業(yè)經(jīng)歷了一次大洗牌，線上電商平臺(tái)逐漸取代線下百貨、商超等成為主要銷售陣地。

正是這一階段，國貨品牌花西子、完美日記、逐本、至本等誕生了。

逐本首款產(chǎn)品：逐本植物調(diào)理潔顏油

圖源：逐本淘寶官方店鋪

誕生時(shí)間：2016年

產(chǎn)品成分：純天然，采用5大天然植物基底油，能夠滋潤修復(fù)、抗氧化；添加含7種功效的7大天然植物精油

產(chǎn)品設(shè)計(jì)：包裝上使用8字扣專利、專業(yè)油泵，有回吸能力，避免漏油。

研發(fā)理念：遵循天然、誠實(shí)、療愈、平衡

品牌定位：堅(jiān)持東方芳療護(hù)膚的理念的國貨卸妝油品牌

產(chǎn)品特點(diǎn)：瞬息乳化、洗后皮膚滋潤不油；孕婦、敏感肌者、干皮者都可以用

如今，逐本潔顏油共迭代了五次，且從第三代開始提出分膚養(yǎng)卸，根據(jù)不同膚質(zhì)推出了一系列四款不同功效的產(chǎn)品。

今年上半年，逐本潔顏油再次迭代升級(jí)，第五代產(chǎn)品分為干濕雙卸的清歡玉感、水感煥亮的清歡水漾、安緩養(yǎng)護(hù)的晨蜜、滋潤貼膚的自在。

-花西子首款產(chǎn)品：花西子首烏眉粉筆

圖源：花西子淘寶官方店鋪

誕生時(shí)間：2017年

產(chǎn)品設(shè)計(jì)：“大三角”筆頭、黛色外觀，東方特色包裝

品牌理念：東方彩妝，以花養(yǎng)妝

產(chǎn)品特點(diǎn)：不易結(jié)塊、精細(xì)易勾勒

據(jù)公開資料顯示，花西子于2017年3月8日在中國杭州誕生，品牌以“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”為理念。與此同時(shí)，花西子品牌注重研發(fā)，在2022年3月，其母公司浙江宜格企業(yè)管理集團(tuán)有限公司宣布未來5年將投資10億元 打造東方美妝研發(fā)體系。

如今，花西子首烏眉粉筆已經(jīng)迭代八次，不斷在筆頭和握感及包裝上升級(jí)以給消費(fèi)者更好的描眉體驗(yàn)。且當(dāng)前其官方旗艦店所售首烏眉粉筆有升級(jí)款和經(jīng)典款，消費(fèi)者可以按照需求選擇。

升級(jí)款在體驗(yàn)上更順滑、不易結(jié)塊，妝效上兼具線條感與柔霧感，成分上融入首烏、忍冬花能夠起到養(yǎng)眉的作用；而經(jīng)典款在體驗(yàn)上精細(xì)易勾勒，妝效上可打造根根分明毛流感。

種種案例來看，現(xiàn)代國產(chǎn)化妝品歷史雖于外國化妝品稍晚了一步，但是諸多代表性品牌都未囿于外國品牌的發(fā)家模式，而是在借鑒中結(jié)合文化、消費(fèi)人群等多因素將產(chǎn)品本土化。同時(shí)，也在工藝上通過加強(qiáng)研發(fā)來實(shí)現(xiàn)新的突破。

4、新銳國貨品牌首款代表性產(chǎn)品

在新銳國貨發(fā)展史上，有些品牌并未確切公開首款產(chǎn)品，但是他們推出的首款重要產(chǎn)品有一定突破性的創(chuàng)造。

-薇諾娜首款重要產(chǎn)品：薇諾娜特護(hù)霜

圖源：薇諾娜淘寶官方店鋪

誕生時(shí)間：2012年

產(chǎn)品定位：一款專為敏感肌膚打造的保濕產(chǎn)品

產(chǎn)品成分：植物精華、天然保濕因子和多種保濕成分

產(chǎn)品功效：滋養(yǎng)肌膚、增強(qiáng)肌膚抵抗力及防曬

研發(fā)理念：遵循天然、誠實(shí)、療愈、平衡

產(chǎn)品迭代：迭代過一次，只是升級(jí)了包裝，并未改變配方

據(jù)資料顯示，薇諾娜于2008年誕生，是專注敏感肌膚的功效性護(hù)膚品牌，其以云南特有植物的活性成分為產(chǎn)品特色，運(yùn)用科技萃取、采用溫和科學(xué)配方。

彼時(shí)，國內(nèi)護(hù)膚品市場市占率較高的仍是老牌日化產(chǎn)品，產(chǎn)品間未有較大差異化競爭。據(jù)品牌中國網(wǎng)資料顯示，2008年上海家化旗下貼膜類護(hù)膚品牌可采市場占有率位列第二。

伴隨著護(hù)膚品市場的日漸細(xì)分，薇諾娜將產(chǎn)品聚焦于敏感肌護(hù)膚賽道，歷經(jīng)十余年發(fā)展，如今薇諾娜在市場上占據(jù)較大市場份額。據(jù)歐睿咨詢數(shù)據(jù)，2023年薇諾娜在國內(nèi)皮膚學(xué)級(jí)時(shí)尚品市場的市占率首次排名第一，超越傳統(tǒng)國際巨頭雅漾、理膚泉、貝德瑪、薇姿。

-INTO YOU首款重要產(chǎn)品：INTO YOU 女主角唇泥

圖源：INTO YOU天貓旗艦店

誕生時(shí)間：2020年4月

產(chǎn)品設(shè)計(jì)：該款唇泥主打“極致啞光”的妝效，且還可實(shí)現(xiàn)唇頰兩用

產(chǎn)品成分：草本植物精華、玻尿酸、甘油、卵磷脂等天然成分。

產(chǎn)品功效：淡化唇紋、補(bǔ)水、加深純色

產(chǎn)品迭代：未迭代

產(chǎn)品特色：首創(chuàng)唇泥品類

在該款唇泥面世前，INTO YOU團(tuán)隊(duì)在市場調(diào)研中發(fā)現(xiàn)市面上的唇部產(chǎn)品大多粘膩且不能兼顧妝效和膚感?；诖?， INTO YOU試圖研發(fā)一款兼具唇釉和唇膏優(yōu)勢的產(chǎn)品，于是最終首創(chuàng)了唇泥這一品類。目前，該款產(chǎn)品還未經(jīng)歷迭代，但是一直在市場上受歡迎。

據(jù)官方戰(zhàn)報(bào)顯示，2022年雙十一期間，INTO YOU GMV突破1.65億元，女主角唇泥霸榜唇部單品NO.1。此外，據(jù)菱歌研究院數(shù)據(jù)顯示，在2023年2月，唇部彩妝品類中INTO YOU為10.39%，在所統(tǒng)計(jì)的品牌中位列第五，且高于國際大牌圣羅蘭、蘭蔻。而在2月唇部彩妝熱議商品TOP5中，INTO YOU女主角唇泥位列第一。

這表明，INTO YOU作為初創(chuàng)新銳品牌并不是“曇花一現(xiàn)”的，其仍具備持續(xù)發(fā)展的后勁。

-至本首個(gè)重要系列產(chǎn)品：舒顏系列

圖源：至本官方微博

誕生時(shí)間：2014年，推出舒顏精華油

產(chǎn)品成分：多種天然植物油、角鯊烯、抗炎成分柳珊瑚提取物、保加利亞玫瑰精油

產(chǎn)品功效：補(bǔ)水滋潤

據(jù)公開資料顯示，至本于2014年誕生在上海，是堅(jiān)持科學(xué)配方、研發(fā)創(chuàng)新的國產(chǎn)護(hù)膚品牌。

同年，至本推出了舒顏精華油，而舒顏系列也成為了其首個(gè)重要系列產(chǎn)品。

誕生至今，舒顏系列產(chǎn)品一直注重新產(chǎn)品、新技術(shù)、新成分的研發(fā)，在設(shè)計(jì)上不僅重視配方也堅(jiān)持包裝的迭代，同時(shí)也在不斷地?cái)U(kuò)充產(chǎn)品線。

比如，據(jù)官方微博顯示，2016年6月，至本推出全新舒顏修護(hù)系列，針對(duì)不同肌膚需求推出共計(jì)5款產(chǎn)品，包括潔面、乳液、面霜、精華露、調(diào)理露，是原先潔面、柔膚水、密集修護(hù)精華、水潤修護(hù)乳液及小奶嘴系列的升級(jí)版。同時(shí)，舒顏修護(hù)系列在產(chǎn)品功效上有所升級(jí)，主要針對(duì)修復(fù)敏弱、干燥、屏障受損和油痘肌等不健康地肌膚狀態(tài)。此后，2018年、2020年、2021年，至本舒顏修護(hù)系列產(chǎn)品都有進(jìn)行升級(jí)迭代。

目前，至本舒顏修護(hù)系列產(chǎn)品已經(jīng)更新到第五代，添加了獨(dú)家活性成分，如CICAPACK紅毛丹、紅木籽、乳酸桿菌/針葉櫻桃發(fā)酵產(chǎn)物、黃細(xì)心根以及裂菌素等多種功效成分。

同時(shí)，第五代舒顏修護(hù)系列產(chǎn)品，還在功效上有所升級(jí)，在原有輕敏弱肌膚舒緩修護(hù)、抗氧緊致的基礎(chǔ)上，新增提亮膚色的功效。

以上來看，經(jīng)歷了百余年的歷史變遷，而今美妝品牌“發(fā)家”做產(chǎn)品開始更加注重功效、品類、成分上的創(chuàng)新和細(xì)分化。

行業(yè)內(nèi)卷下，堅(jiān)持產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新是“最優(yōu)解”

回顧以上品牌的首款產(chǎn)品或首款重要產(chǎn)品，可以發(fā)現(xiàn)這背后寓意著突破與創(chuàng)新。

在國貨品牌方面，具有代表性品牌無論是其誕生或是推出首款產(chǎn)品都是有著創(chuàng)新性的時(shí)代意義。而這一重要體現(xiàn)便是在國際大牌激烈競爭之下，國貨品牌維持長期增長的市占率。

如，對(duì)比2016年和2020年雙十一時(shí)期天貓美妝TOP10榜單，盡管榜單上國貨數(shù)量在減少，且自然堂、百雀羚已逐漸跌出榜單之外。但是，新銳國貨品牌薇諾娜卻在2020年雙十一期間排進(jìn)了全品類前十，且銷售金額也有近7億元。此外，在該年榜單TOP30中還有花西子、完美日記、自然堂。

圖源：聚美麗往期文章（左邊：2017年/右邊：2020年）

而在2022年雙十一期間，薇諾娜開售4小時(shí)榮登天貓美容護(hù)膚類目Top6，成為2018-2022年唯一連續(xù)5年入圍該榜單前十的國貨品牌。

不論是化妝品品類中世界第一款的誕生，還是化妝品品牌的首個(gè)產(chǎn)品，抑或是品牌具有突破性、創(chuàng)造性的產(chǎn)品的成功打造，所給如今品牌發(fā)展的啟示之一就是，在競爭日益激烈的化妝品市場上，若想實(shí)現(xiàn)更長期的發(fā)展，堅(jiān)持產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新是至關(guān)重要的一環(huán)。