文｜娛樂硬糖
當(dāng)一個(gè)賽道吸引到越來越多流量明星下場、公司資源下注，就是需要我們對其重新審視的時(shí)候。曾經(jīng)的耽改劇如此，如今的青春諜戰(zhàn)、國漫改編亦然。
10月初的劇圈談資多由國漫改編項(xiàng)目貢獻(xiàn)：網(wǎng)傳迪麗熱巴將出演快穿虐渣題材漫畫改編劇《萬渣朝凰》，一人對打八個(gè)男主，比楊紫的《長相思》翻一倍?！逗〖t娘王權(quán)篇》則官宣主演為成毅、李一桐，加上分別撬動了楊冪、劉詩詩出演的《月紅篇》與《竹業(yè)篇》，高情商說法是古偶精銳軍，低情商說法是略顯老齡化的“狐妖宇宙”正式成型。
現(xiàn)在回想今年初《少年歌行》的黑馬逆襲，仿佛是一個(gè)訊號。暑期檔《異人之下》的口碑熱播，則向后來者許諾了可以盡情想象的美好未來。據(jù)硬糖君不完全統(tǒng)計(jì)，今年長視頻平臺播出、拍攝與發(fā)布的漫改項(xiàng)目已經(jīng)超過30部。
漫改劇其實(shí)并不新鮮。熱錢時(shí)代貴圈主打一個(gè)人傻錢多、敢想敢干，匪夷所思的采購與改編比比皆是，例如豆瓣2.9的《深夜食堂》、胎死腹中的《天是紅河岸》。問題在于，新一輪的漫改潮，能否講出新故事？
平臺競相下注，打法各不相同
幾大視頻平臺中，優(yōu)酷是最明確提出要發(fā)力漫改賽道的，今年涉及漫改的項(xiàng)目多達(dá)12部。
其中3部已經(jīng)播出，包括以高口碑助推漫改熱的《少年歌行》、《異人之下》，以及寵愛劇場的《燕山派與百花門》。2部于今年拍攝完成，分別是《鎮(zhèn)魂街》時(shí)隔多年的第二部真人劇《鎮(zhèn)魂街之熱血再燃》，以及《少歌》前傳《少年白馬醉春風(fēng)》。
6部尚未開拍，包括《少歌》系列新作《暗河傳》、《異人之下2》、《師兄太穩(wěn)健》、《鏢人》、《靈籠》、《當(dāng)神不讓》。此外還有一部改編自日本漫改劇《龍櫻》的《鳴龍少年》。
優(yōu)酷最突出的打法并不體現(xiàn)在內(nèi)容層面，而是長線的宇宙化布局。《異人之下》系列與《少歌》系列都有版權(quán)方參與出品、原著作者把關(guān)，并非單部一次性的買賣。前者按照季播劇規(guī)劃，導(dǎo)演許宏宇也一再表示自己將繼續(xù)跟進(jìn)。后者的動畫逐漸從多平臺、雙平臺變成了現(xiàn)在的優(yōu)酷獨(dú)播，真人劇想來除優(yōu)酷不作第二人想。
與之匹配的是大膽啟用新人的選角思路——更有可能保持多季原班人馬，也方便搞一些夢幻聯(lián)動。敖瑞鵬參演了《少年歌行》，主演了《鎮(zhèn)魂街之熱血再燃》；侯明昊參演了《異人之下》，主演了《少年白馬醉春風(fēng)》；李宏毅主演了《少年歌行》，并在《少年白馬醉春風(fēng)》中客串。仔細(xì)觀察三部劇的陣容，配角也有許多重合。
愛奇藝次之，今年的漫改項(xiàng)目共11部。包括已播出的《外婆的新世界》、《虎鶴妖師錄》、《聞香探案錄》，待播出的《開畫！少女漫》、《大理寺少卿游》、《狐妖小紅娘月紅篇》、《烈焰之武庚紀(jì)》、《云秀行》、《念念人間玉》，以及正在拍攝的《竹業(yè)篇》、剛剛官宣的《王權(quán)篇》。
與優(yōu)酷正相反，愛奇藝的漫改項(xiàng)目很多配備的是成熟流量藝人，整體看上去更重磅?！对录t篇》是85花楊冪搭檔耽改生龔俊，《竹業(yè)篇》是85花劉詩詩搭檔嘉行的張?jiān)讫?，《王?quán)篇》有今年剛憑《蓮花樓》更上一層的成毅，《武庚紀(jì)》主演則是任嘉倫，集齊了于正女郎、唐人元老與歡瑞小生。
原因可能在于，愛奇藝選擇的漫改項(xiàng)目題材都比較穩(wěn)妥，仙俠愛情、熱血玄幻、古裝探案、青春勵(lì)志……相比末日廢土什么的，有更多案例可參考、更多資源可利用。乍一聽很遙遠(yuǎn)的日漫改編古裝劇《云秀行》，其原著《彩云國物語》也自帶“中國風(fēng)奇幻”的概念。
同為一線平臺、還有騰訊動漫這個(gè)兄弟公司，騰訊視頻的漫改項(xiàng)目卻并不多，唯一一部漫改長劇是被劃在了女性題材版塊的《蟬女》（楊磊執(zhí)導(dǎo)，王子文、劉宇寧等主演，正在拍攝）。
若說理由，首先，騰訊視頻同時(shí)還有硬核科幻、女性冒險(xiǎn)等其他創(chuàng)新賽道。其次，騰訊視頻已經(jīng)在國產(chǎn)動畫領(lǐng)域取得了高占有率，無需靠真人漫改劇來招攬新生代用戶，完全可以坐擁動畫原作，靜待新粉上門。
騰訊視頻更多的是一系列“偽漫改”項(xiàng)目：《斗羅大陸2》、《斗破蒼穹2》與《永夜星河》。一方面，它們在造型風(fēng)格上有意參考動畫版或者漫畫版，給人以漫改的錯(cuò)覺。但另一方面，它們的IP源頭都是小說，而且是各自賽道新老“名著”級別的作品，并非《少年歌行》那樣小說靠動畫出圈。因此不能歸為漫改。
不過，騰訊視頻微短劇的漫改探索倒是十分頻繁、貫穿始終，且很多IP是來自騰訊動漫，包括最早的《通靈妃》，還有今年的《開局一座山》《牌局》?！懂惾酥隆窂?fù)播后，騰訊視頻很快也推出了一部“粉絲發(fā)電豎屏短劇”《馮寶寶與張楚嵐》。9月底剛剛開機(jī)的《我叫白小飛》真人版也是微短劇，將在騰訊視頻獨(dú)播。
芒果TV在漫改上一度非常激進(jìn)，就是那個(gè)買了《天是紅河岸》的冤大頭。2018年，芒果連網(wǎng)帶臺播出了3部漫改劇《流星花園》（日漫）、《甜蜜暴擊》（韓漫）與《火王》（臺漫），豆瓣評分分別為3.5、2.8與4.0，撲得一塌糊涂。
或許是自此就有了漫改PTSD，或許是因?yàn)楫a(chǎn)能有限，芒果TV今年的漫改項(xiàng)目僅有一個(gè)《恩愛兩不疑》。此外就是網(wǎng)傳芒果TV會接盤劉亦菲的積壓漫改劇《南煙齋筆錄》,現(xiàn)更名為《一曲三笙》。
B站比芒果產(chǎn)能還要低一檔。2021年片單中的2部自制動畫改編劇，今年終于拍出來一部，即與小糖人合作，蔣龍、畢雯珺、卜冠今主演的都市奇幻《時(shí)光代理人》，9月份剛剛殺青。雙女主武俠的《風(fēng)靈玉秀》依然沒有新動向。
此外，正如上文提到的，微短劇飛速成長成熟，成為動漫IP的又一轉(zhuǎn)化形式。而提到微短劇就避不開快手。眼下遛人遛得火熱的《萬渣朝凰》，首個(gè)真人版就是由快手短劇拿下，2022年1月播出第一季，今年9月又推出了第二季，最近也趁機(jī)做了一輪傳播。
國漫能扛起IP重任嗎？
為什么貴圈突然開始下注漫改？除了與時(shí)俱進(jìn)、拓展邊界、國際視野等高大上的追求，還有一些非?，F(xiàn)實(shí)的原因。
網(wǎng)文是影視圈最主要的IP源頭，輸出爆款最多的起點(diǎn)、晉江在大眾心中幾乎成為男頻、女頻的代名詞。然而近幾年，舊有格局正在瓦解。
PC時(shí)代積累的經(jīng)典在熱錢時(shí)代被哄搶一空，移動互聯(lián)時(shí)代形成的新一代IP則困于圈層，影響力無法與前代相提并論，只能與同代菜雞互啄。與此同時(shí)，觀眾意識不斷進(jìn)步，影視項(xiàng)目周期卻太過漫長，以至于改編劇播出后頻頻被指套路審美疲勞、價(jià)值觀不合時(shí)宜。
總而言之，IP環(huán)節(jié)急需新鮮血液。為此，網(wǎng)文界在努力轉(zhuǎn)型，影視圈也在努力開拓。熱錢過后，理智回歸。我們欣慰地看到，新一輪漫改潮相對比較務(wù)實(shí)，30多個(gè)項(xiàng)目中僅有3個(gè)日本IP，以及一部漫畫由中國香港作家創(chuàng)作、動畫由內(nèi)地開發(fā)的《武庚紀(jì)》，其余都是內(nèi)地土生土長。因此，可以進(jìn)一步定義為“國漫改編潮”。
然而，國漫作為IP的含金量究竟有多高？足以解決現(xiàn)有痛點(diǎn)嗎？網(wǎng)文有的問題，國漫就沒有嗎？這些問題的答案并不很樂觀。
國慶期間上線的《虎鶴妖師錄》，導(dǎo)演與主演在同平臺皆有熱播新作或高分經(jīng)典。然而播出至今，該劇站內(nèi)熱度仍在7000左右徘徊，觀眾反饋則主要圍繞演員丑不丑、人設(shè)好還是差，而不是像《異人之下》一樣就“還原度”爭論不休。誰還能想到，其漫畫原作曾是有妖氣的S級IP。
貴圈之所以對IP趨之若鶩，不外乎兩點(diǎn)：粉絲基礎(chǔ)與故事創(chuàng)意。前者除了作品本身要能打，運(yùn)營上也得下功夫，如今的國漫或許很會，《虎鶴》那一代卻并非如此。
漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的日本與美國都有大出版商坐鎮(zhèn)，集英社、漫威歷經(jīng)百年不倒，業(yè)務(wù)版圖隨時(shí)代不斷拓展。反觀國內(nèi)，國漫的發(fā)展走走停停，進(jìn)入21世紀(jì)后好容易迎來漫畫雜志盛行，紙媒壽命卻進(jìn)入倒計(jì)時(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代完全是另一套玩法，轉(zhuǎn)型不免傷筋動骨。
網(wǎng)漫早期野蠻生長，很多作品無端折損：2016年，許多作者不滿版權(quán)歸屬，從夏天島工作室出走，《長歌行》《南煙齋筆錄》都因此停更。有妖氣在賣身奧飛之后一路下坡，豪言壯語皆成空談，許多IP自然也被耽擱。
《虎鶴》與《狐妖小紅娘》都誕生于2010-2015年間，前者卻沒能得到任何動畫、哪怕是動態(tài)漫畫形式的開發(fā)，因此掉隊(duì)嚴(yán)重。IP說起來資歷挺唬人，實(shí)則沒什么活粉，以至于改編劇黑紅俱滅，很多古早漫畫改編劇都是這個(gè)問題。
而從故事創(chuàng)意的角度講，漫畫IP也會出現(xiàn)“過期”的情況。2010年左右，網(wǎng)生內(nèi)容整體偏男性市場，網(wǎng)絡(luò)文化主打一個(gè)宅腐基污、百無禁忌，用現(xiàn)在的眼光看可謂處處是問題。《一人之下》與《狐妖小紅娘》都被指“男凝”。《虎鶴》男主的闖禍設(shè)定與襲胸行為則更加趕客，沒等吸引到男性觀眾的增量，已經(jīng)被存量的女性觀眾摁在恥辱柱上。
那么，2015年以后的國漫IP是否會好一些呢？也很難說。2015年之后，以快看漫畫、騰訊動漫為首的格局逐漸確定，而新平臺的急速擴(kuò)張留下了許多問題，包括內(nèi)容的同質(zhì)化、套路化、爽文化，以及對網(wǎng)文IP的依賴同樣達(dá)到了不合理的程度，導(dǎo)致原創(chuàng)作品積淀不足、影響力堪憂。
因此，有些IP只能說新在國漫這個(gè)概念，題材創(chuàng)意未必新到哪里去。由晉江作者綠野千鶴操刀劇本的《兩不疑》是個(gè)古代背景的男女互穿故事，《蒼蘭訣》剛剛演過?！度f渣朝凰》主打的快穿虐渣在網(wǎng)文里早就不算新了，還可能觸到“雌競”的雷區(qū)。
事實(shí)上，從受眾角度看，國漫IP的“價(jià)值觀落后”“故事套路”“工業(yè)糖精”等問題可能較網(wǎng)文IP有過之而無不及。國漫受眾年齡層相對較低，青少年可能更傾向于純粹的真善美、價(jià)值觀也偏保守。“雙潔”這種東西，不就是小學(xué)生很推崇、成年人覺得不可思議嗎？
動畫相對來說好一些，原創(chuàng)動畫縱然流量打不過IP動畫，卻也能靠口碑撐起場面。《靈籠》、《時(shí)光代理人》與《風(fēng)靈玉秀》都是在B站播火的原創(chuàng)動畫?！稌r(shí)光代理人》在第一季與第二季之間推出了廣播劇與衍生漫畫，投放在B站旗下的貓耳FM與嗶哩嗶哩漫畫，可見以動畫為起點(diǎn)進(jìn)行IP孵化也是可行的。
當(dāng)然，說了這么多，不是為了唱衰，而是希望貴圈擦亮眼睛、擺正心態(tài)，選出真正有差異性的漫畫IP，做出有效的改編，切莫重蹈覆轍。