文｜數(shù)見消費(fèi)
國慶長假舉行婚禮的新人自然不在少數(shù)。關(guān)于參加婚禮的動態(tài)遍布各大社交媒體，一時(shí)間引發(fā)了一場關(guān)于婚禮消費(fèi)的討論與思考。
微博上#7天長假8個(gè)婚禮#話題閱讀量達(dá)2.5億，#國慶參加完23場婚禮我破產(chǎn)了#話題閱讀量達(dá)到5425.8萬......相關(guān)話題下充滿了年輕人對參加婚禮付出金錢與精力的探討。
社媒上恐婚的年輕人
婚慶消費(fèi)市場歷來與當(dāng)代社會的婚戀風(fēng)向緊緊相扣，但高喊“恐婚”的年輕人，與現(xiàn)下火爆的婚慶市場卻是背道而馳。
近年，社媒上隨處可見恐婚的年輕人。抖音平臺上，帶上恐婚相關(guān)話題的視頻熱度極高，話題視頻播放量最高達(dá)到15.7億次，參與人數(shù)超5.3萬人；相關(guān)話題總參與人數(shù)超10萬。這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)只是社交媒體上年輕人恐婚傾向的一個(gè)縮影。
婚禮經(jīng)濟(jì)恢復(fù)增長
在人們以為今年的婚禮市場情況將不容樂觀的時(shí)候，意料之外同時(shí)又在情理之中的發(fā)現(xiàn)——2023年疫情結(jié)束，市場開放以來，婚禮經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)明顯復(fù)蘇趨勢。
數(shù)據(jù)顯示，2017年-2019年我國婚慶產(chǎn)業(yè)規(guī)模由14623億元增長至21120.3億元。2020年受疫情影響，我國婚慶產(chǎn)業(yè)規(guī)模有所下降，約為14148億元。2022年國內(nèi)婚慶行業(yè)市場規(guī)模突破4萬億元。
今年年初，據(jù)《2023結(jié)婚全品類消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023年“國慶婚禮檔期”的預(yù)約咨詢量環(huán)比增長412%，國慶長假婚禮的爆火是可預(yù)見的。
目前，中國婚慶產(chǎn)業(yè)的核心市場交易環(huán)節(jié)主要有婚慶禮品、婚宴策劃、婚紗婚服、婚宴酒席、旅行婚慶等。
預(yù)計(jì)今年的婚宴策劃市場規(guī)模預(yù)計(jì)將超過2萬億元，占比約50%；婚紗婚服市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1萬億元，占比約25%；婚宴酒席市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到0.8萬億元，占比約20%；旅行婚慶市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到0.4萬億元，占比約10%；婚慶禮品市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到0.2萬億元，占比約5%。
婚禮消費(fèi)市場涉及的行業(yè)眾多，包括珠寶首飾、婚紗和酒店宴席等，還間接帶動了房產(chǎn)、家居、購車、旅游等產(chǎn)業(yè)，潛藏巨大商機(jī)。
婚禮經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的原因
1、全國結(jié)婚人數(shù)恢復(fù)性上漲
結(jié)婚人口無疑是支撐婚慶市場的首要因素。近年結(jié)婚人口雖受疫情影響增速放緩，但2022年全年結(jié)婚登記數(shù)有所增加，達(dá)到800萬對左右，同比增長約5%。今年9月，民政局公布數(shù)據(jù)——2023年上半年，全國結(jié)婚登記392.8萬對，同比上漲5.3%。
2、消費(fèi)信心恢復(fù)，水平提升
隨著收入水平的普遍上漲，人們對高質(zhì)量的消費(fèi)需要也相應(yīng)提升。對新人來說，婚禮的儀式感不僅要足，還要辦的足夠有新意。因此，婚禮投入資金也是水漲船高。2019年國內(nèi)平均一場婚禮花費(fèi)的金額為13.5萬元，其中包括了酒店、餐飲、攝影、策劃、服裝、首飾等費(fèi)用。到2022年平均一場婚禮的花費(fèi)金額升至14萬元左右。消費(fèi)水平的提升將為婚慶行業(yè)帶來更高的市場價(jià)值和消費(fèi)升級的空間。
恐婚族與婚禮經(jīng)濟(jì)的拉扯
但婚禮消費(fèi)的逐年上漲，也成為了壓垮恐婚年輕人的最后一根稻草。沉重的社會生活壓力，致使越來越多標(biāo)榜不婚的年輕人出現(xiàn)?；槎Y經(jīng)濟(jì)與適齡年輕人的婚戀取向息息相關(guān)，要撬動婚慶市場增長的鑰匙還是掌握在當(dāng)代年輕群體手中。
一項(xiàng)關(guān)于“當(dāng)代年輕人不婚原因”的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，60.45%的年輕人不婚是由于結(jié)婚成本高，59.45%人群不婚的理由是獨(dú)立性強(qiáng)。隨著社會觀念的改變，婚姻不再是人生的必選項(xiàng)。面對繁重的生存壓力，年輕人的不婚理由中有關(guān)社會層面的顧慮若無法得到解決，未來的婚慶市場必然要面臨危機(jī)。
2023年國內(nèi)婚慶行業(yè)將迎來一個(gè)快速發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展的階段，同時(shí)也將面臨一個(gè)多元化和差異化發(fā)展的階段?；閼c企業(yè)無法做到改變當(dāng)下恐婚年輕人的婚戀觀，就只能在婚禮產(chǎn)品質(zhì)量與創(chuàng)新上多下成本，在有限的消費(fèi)市場中將發(fā)展的路子走寬，等待社會風(fēng)向的再一次逆轉(zhuǎn)。