文|毒眸
收視熱度一路飆紅的《好事成雙》，成了暑期檔后劇集市場最大贏家。
劇集的口碑倒是沒有特別匹配熱度，豆瓣最終開分6.3，劇情也高開低走，觀眾前期還只是氣憤衛(wèi)明渣得“驚為天人”，到后來無語林雙江喜兩位女性角色放棄了獨立女性意識。在豆瓣討論組里，有網(wǎng)友憤而評價：“第一集：《致命女人》；大結(jié)局：《娘道》”。
當(dāng)然，這并沒有妨礙劇集話題一個接一個，從劇內(nèi)延伸到了劇外。比如，李澤鋒成為“渣男專業(yè)戶”，張小斐演技到底如何，還有張嘉倪去看了“Lisa瘋馬秀”，幾位主演無一例外得到了較之以往更廣泛的關(guān)注，評價或貶或褒，口水不斷。
唯獨男主黃曉明有點“獨美”的意思。《好事成雙》中，黃曉明是正兒八經(jīng)的男主，但戲份不多，甘當(dāng)綠葉。和之前《玫瑰之戰(zhàn)》幾乎一樣的是，黃曉明再次飾演一位深情“中年白月光”，觀眾一致好評，紛紛表示，《好事成雙》讓他又一次去油成功。
為什么說“又”？因為對黃曉明的評價，似乎總是搖擺不定。
《好事成雙》開播前，黃曉明的上一個熱點是《中餐廳7》里的一段對話，在和許光漢街邊閑聊的過程中，黃曉明突然發(fā)問，“所以你打算什么時候要孩子??？”突兀硬轉(zhuǎn)婚戀話題，被網(wǎng)友直言，像老家親戚沒有邊界感的關(guān)心。
黃曉明與《中餐廳》淵源頗深，2019年《中餐廳3》讓“明學(xué)”成為全網(wǎng)熱梗，“油膩”也開始成為衡量一位男演員觀眾緣的重要指標(biāo)。
觀眾時刻緊盯黃曉明的一舉一動，即便他謹(jǐn)言慎行的玩梗，費盡心思的減重，油膩評價如影隨形，但或許這個評價，針對的并非是他，而是整個中生市場。
從“古裝小生”到“油膩教主”
在“油膩教主”之前，冠在黃曉明頭上的第一個名號曾經(jīng)是，“內(nèi)地古裝第一小生”。
《大漢天子》《無敵縣令》《還珠格格3之天上人間》接連的幾部作品讓黃曉明進(jìn)入大眾視野，劍眉星目，體態(tài)挺拔，黃曉明氣質(zhì)和面相上的優(yōu)勢，幫他壓過了當(dāng)時略顯青澀的演技。
爭議是從2006年的《神雕俠侶》開始的。從選角階段開始，“楊過”一角就頗被期待，彼時的“內(nèi)地四大小生”都有過出演傳言，最終還是定下了黃曉明。不過，對于黃曉明的表現(xiàn)，金庸并不滿意，評價他輕浮，舉止像勾引。
在需要考驗演技的職業(yè)上升期，黃曉明的古裝扮相無法再給予他便利，搖擺不定的水平愈發(fā)明顯?！缎律虾返脑S文強，《鹿鼎記》的韋小寶，《風(fēng)聲》的日本軍官武田，《泡沫之夏》的洛熙，《中國合伙人》的成文青，《白發(fā)魔女傳之明月天國》的卓一航，《大唐玄奘》的玄奘，《封神傳奇》的楊戩……就像一種奇怪的演技守恒定律，黃曉明的口碑忽上忽下。
一方面在于黃曉明確實是個老好人，接受采訪時，他也談到過，“我之前就是爛好人，這朋友來勸我說來幫個忙吧，我就去了?！苯浑H圈的人情世故，黃曉明無法做到推脫，但另一方面，一些角色崩塌并不能簡單歸因于劇本設(shè)計。
《錦繡緣》《何以笙簫默》《上古情緣》，黃曉明三十歲后主演多部霸總題材劇，劇中表現(xiàn)令人印象深刻，尤其是從《泡沫之夏》就傳襲過來的邪魅咬唇一笑。在網(wǎng)友總結(jié)的男明星演戲規(guī)則里，總結(jié)黃曉明時說到，“每演好一部劇，就獎勵自己一部霸總?！?/p>
《中餐廳7》里，對自己霸總執(zhí)念，黃曉明有過解釋，“小時候?qū)ε枷駝∮秀裤?，老想演一個偶像劇，老覺得自己沒正兒八經(jīng)演?！?/p>
黃曉明的選擇不能簡單定義為專業(yè)上的偷懶，拍《龍票》，車禍傷到頸椎，硬撐七天拍完戲；拍《血滴子》連續(xù)工作，眼疾復(fù)發(fā)；《風(fēng)聲》里的日語臺詞他背了三個月。在演員專業(yè)上，黃曉明確實不遺余力地拼命琢磨鉆研，也貢獻(xiàn)過不少經(jīng)典角色。
但不同于日本軍官武田、成東青之類人物，有不同層面的人性復(fù)雜，“霸總”的角色單一且安全，所有情節(jié)服務(wù)于男性魅力，展現(xiàn)外貌與能力，便可以收獲外界認(rèn)可和贊美。這是一種極致自戀的角色。
矛盾的是，很多場合黃曉明直言自己并不自戀，甚至有些自我評價偏低?！吨袊匣锶恕飞嫌澈?，面對好評，他說，“那只能證明我之前演得太差了?！闭媲榱髀叮惶袷欠笱芸蜌?。
可是在《康熙來了》里，面對一番真性情采訪，黃曉明時時顯露出對于能力、外貌的在意，小S揶揄他，“自戀到爆炸”。
2015年，真人秀元年，這種“透視性”更強的節(jié)目大量涌現(xiàn)，明星的后臺領(lǐng)域逐漸被前臺領(lǐng)域侵占，影視劇中的“霸總”半推半就走進(jìn)了現(xiàn)實。
在真人秀的場域里，攝影機跟隨拍攝，放大了明星的性格特點，沖突矛盾更展現(xiàn)明星的真性情、真反應(yīng)，即便有劇本之嫌，明星也無法做到面面俱到的周全與得體。
《中餐廳》七季以來，黃曉明的處世性格展露無遺，前兩季還有老同學(xué)氣場壓制，后面一躍升為沒有約束的領(lǐng)導(dǎo)者，性格細(xì)節(jié)被放大，專制言論開始出現(xiàn)：“我不要你覺得，我要我覺得”、“這個問題不需要商量，都聽我的”、“我不管，必須，馬上”……
即便前不久《令人心動的offer 5》黃曉明為當(dāng)年言論解釋，但一番說辭不過陳述前情，避開了語氣里不置可否的高位者姿態(tài)。
人設(shè)代際的滑稽
全網(wǎng)嘲諷“明學(xué)”，讓黃曉明再一次陷入自我質(zhì)疑，一如“鬧太套”事件。
2008年，黃曉明演唱奧運歌曲《One World One Dream》，歌中“not at all”，因發(fā)音不標(biāo)準(zhǔn)，被網(wǎng)友調(diào)侃為“鬧太套”，那段時間，黃曉明陷入抑郁，接受易立競采訪回憶，“全世界都在唾棄自己”。
“明學(xué)”風(fēng)波后，再有媒體問到感受，黃曉明回應(yīng)，“沒關(guān)系，娛樂嘛，我們做的就是娛樂行業(yè)，大家開心就好?！?/p>
從語氣可以明顯察覺到，黃曉明態(tài)度的變化，他試圖與一切爭議和解，即便不理解，也試圖融入。
在《極限挑戰(zhàn)9》，黃曉明體力跟不上，腦力玩不轉(zhuǎn)，但貢獻(xiàn)不少出圈經(jīng)典場景：天真發(fā)問“0是什么意思？”，縱容黃明昊開玩笑編“鬧太套”的鬼畜，以及名場面，聽不清也不理解張藝凡組合名，但是照樣模仿了一遍，一句“是二次元的話嗎？”看似笨拙，但觀眾對他本人的印象實則加分。
這種滑稽感跟在世紀(jì)婚禮上大跳GD的《fantastic baby》滑稽感完全不同，當(dāng)黃曉明放下霸總執(zhí)念，他本身的70后身份與當(dāng)下不斷更新的亞文化形成一種強烈的反差，這順應(yīng)了當(dāng)下的解構(gòu)幽默。
問題的關(guān)鍵是，面對網(wǎng)友的調(diào)侃與戲謔，黃曉明似乎沒有吃透，且似乎不得要領(lǐng)。
《中餐廳》七季下來，他的領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格伴生的矛盾與不適并沒有改進(jìn)：第七季，他黑臉趙又廷。在該節(jié)目的豆瓣討論組，每一季都有關(guān)于他的行為吐槽。
其實，對于觀眾的反應(yīng)，黃曉明是順從且在意的，傳統(tǒng)科班教育以及干部家庭出身，給予他一種規(guī)則感，外界的評價是形塑他的一個重要指標(biāo)。
憑《中國合伙人》拿下金雞獎后，他說，“我并不是一個很聰明的人，更不是個天生的演員坯子，這一路走來的大部分時刻我都有很重的危機感，甚至是看不到未來的方向?！?/p>
恐懼始終伴隨黃曉明，“鬧太套”之后，他害怕《中國合伙人》里英文不達(dá)標(biāo)，給電影英文配音配了四次。
黃曉明無法接受自己的身份從一個演員跌落成一個笑話，他更希望自己在公眾面前是完美的，這種要求某種程度上暗合“霸總”概念：彰顯能力，收獲贊譽。
說到底，霸總是黃曉明的舒適區(qū)，不是觀眾的。
“霸總”的本質(zhì)就是父權(quán)建構(gòu)出的極致完美的傳統(tǒng)男性形象，隨著女性意識的崛起，這種人設(shè)因陳舊而被淘汰。黃曉明戲里戲外的種種表現(xiàn)，引起觀眾對父權(quán)話術(shù)行為的反感，在互聯(lián)網(wǎng)時代下，觀眾借著網(wǎng)絡(luò)梗文化進(jìn)行解構(gòu)與反抗，這是觀眾與黃曉明之間矛盾核心。
聽從觀眾反饋的黃曉明一直在進(jìn)行角色調(diào)整，類霸總?cè)嗽O(shè)的劇集，他都避過。《鬢邊不是海棠紅》里，黃曉明飾演商人程鳳臺，沒有名門商賈的強勢，反而坦然自己的弱。
《玫瑰之戰(zhàn)》《好事成雙》兩部劇，劇集評價都一般，但都讓黃曉明口碑上升，很大程度上還是因為兩個角色異曲同工。沒有說教味，溫柔克制，得體謹(jǐn)慎，以及展現(xiàn)恰到好處的脆弱感。
同樣的，黃曉明在真人秀獲得難得好評，也得益于在《極限挑戰(zhàn)9》里的“示弱”，身為大哥，卻并不拿腔拿調(diào)。
社會環(huán)境的新潮變化，對黃曉明的價值觀造成了一定的沖擊，他在努力適應(yīng)，但是這種改變往往是被動的配合，而不是真正的融入。這也會呈現(xiàn)一體兩面：有時候，它是一種略帶笨拙的可愛；有時候，一些不經(jīng)意的表達(dá)所附帶的價值觀，仍會觸到觀眾雷點，“油膩”評價又會出現(xiàn)。
在這種“反復(fù)橫跳”中，一些極為認(rèn)真的吐槽也逐漸被“反復(fù)橫跳”這一現(xiàn)象本身的滑稽所消解。有觀眾調(diào)侃，現(xiàn)在說黃曉明“油”，已經(jīng)從地溝油，進(jìn)化到了“橄欖油”。
一個“靳東”遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠
容易忽略的一點是，黃曉明油膩與否，只會影響“輿論場”對他的短暫評價，這種輿論場的能量可大可小，很多時候，其實不影響他更廣泛的“大眾好感度”。
黃曉明主演的《潛伏者》《好事成雙》兩部劇上星，登陸央視，均為黃金檔時收視冠軍，且收視高峰破2，可見他在“客廳觀眾”當(dāng)中的影響力之穩(wěn)固。商務(wù)資源方面，床具、門窗、拖把等生活類日常商品代言，能夠看到黃曉明如今真正的粉絲基礎(chǔ)所在。
這又會回到那個常說的命題：互聯(lián)網(wǎng)的主力用戶是年輕群體，但在主流話語場之外的受眾是沉默的大多數(shù)。
年輕群體對于“油膩”的質(zhì)疑，在中年群體看來并不是問題，甚至是人物魅力。之前的抖音網(wǎng)紅“秀才”憑借著回頭摸頭抿嘴笑的三招，收獲了不少中年女性的喜愛。
在此之前，被輿論場嘲諷“爹味”多年的靳東，也同樣是中年女性的偶像。從《歡樂頌》開始，靳東的西裝發(fā)膠頭，連同精英分子人設(shè)，一直半永久存在著，無論什么職業(yè)，他都能演成指點迷津的總裁，無論什么臺詞，都說教感重，雞湯感強。
作品接連撲街，豆瓣評分劃入3分區(qū)，但人氣層面，靳東從未叫人失望。在并無作品上線的情況下，靳東的微信指數(shù)，保持在1億左右。
（數(shù)據(jù)來源：微信指數(shù)）
如此看來，“爹味”和“油膩”的評價標(biāo)簽背后，其實是一種價值矛盾，網(wǎng)絡(luò)年輕群體進(jìn)步的性別思潮與沉默中年群體不變的偶像標(biāo)準(zhǔn)存在審美隔閡。這種標(biāo)準(zhǔn)其實并無優(yōu)劣，只是在考慮“輿論評價”和“真實市場”的中生市場上，對演員們形成了新的挑戰(zhàn)——一定意義上，小靳東一歲的黃曉明，最近再次被熱捧，其實也是成功對應(yīng)了這種需求。
中生代雖然演員眾多，資源不缺，但某種程度上，能擔(dān)起具有一定號召力，成為中年婦女偶像的演員少之又少。
在“秀才”被封號后，大眾討論中年群體被忽視的情感需求，但從供需關(guān)系的角度思考，市場長久缺少“靳東”以外的中年偶像，類型的稀缺之下，這種需求仍舊無法得到解決。
當(dāng)更多的“靳東”、“黃曉明”、“王陽”之類的中生偶像、尤其是對應(yīng)的角色出現(xiàn)后，輿論場的價值矛盾或許會漸漸弱化。畢竟，因為人生閱歷豐富，中年是最適合展現(xiàn)多層次魅力角色的階段，中生演員們既可以體現(xiàn)男性魅力，同時又帶來一些新時代的性別價值轉(zhuǎn)變。
就像《男性的衰落》一書所說的那般，“男人需要這樣一種男子氣概：不局限在過時浪漫敘事里的迷人聚光燈下，而要從穩(wěn)定的親密關(guān)系和當(dāng)下的社會地位中，尋找、贊美日常的幸福。”