文|家電網(wǎng)
互聯(lián)網(wǎng)紅利的消退，熱錢的快速撤離，讓國產(chǎn)劇集投資更加謹慎，帶來的結(jié)果是，今年成為了國產(chǎn)劇大年。
盡管由于慣性，目前在互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺仍然存在不少質(zhì)量欠佳的劇集，但縱觀全年，今年國產(chǎn)劇的整體質(zhì)量有所提升。
從年初的《三體》電視劇、《狂飆》到口碑炸裂的《漫長的季節(jié)》，再到年中播出的《父輩的榮耀》、《裝腔啟示錄》……今年的國產(chǎn)劇質(zhì)量出現(xiàn)明顯轉(zhuǎn)好，不管是豆瓣評分，還是題材的豐富度，都出現(xiàn)了明顯變化。其中《漫長的季節(jié)》豆瓣評分甚至達到9.4分。
豆瓣數(shù)據(jù)顯示，截止到9月14日，豆瓣評分在7分以上的國產(chǎn)劇共有46部，7.5分以上的國產(chǎn)劇共有30部；8分以上的國產(chǎn)劇共有16部；8.5分以上的國產(chǎn)劇共有8部；9分以上的國產(chǎn)劇共有1部。
業(yè)內(nèi)人士認為，隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利退潮，熱錢退出網(wǎng)絡(luò)劇領(lǐng)域，影視行業(yè)也隨之迎來影視寒冬，視頻平臺以及制作方的投資趨向于謹慎理性，這導(dǎo)致大批量水劇、爛劇的立項大量減少，轉(zhuǎn)向制作精良、劇情上乘的劇集。
也就是說，今年國產(chǎn)劇質(zhì)量爆發(fā)，并非偶然，而是在去落后產(chǎn)能后呈現(xiàn)出的局面。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，明年國產(chǎn)影視劇的整體質(zhì)量也不會太差。
紅利消散，熱錢退出
在全球經(jīng)濟放緩的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的高增速神話已經(jīng)無法運轉(zhuǎn)，尤其是在疫情來臨后，互聯(lián)網(wǎng)紅利快速退潮，進而引發(fā)裁員潮，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)被迫進行“降本增效”，除了加大裁員力度之外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開始收縮投資，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)瘋狂燒錢的時代一去不復(fù)返。
結(jié)果就是，影視項目的立項大量減少。據(jù)廣電總局公示，2022年前8個月共備案網(wǎng)絡(luò)劇545部，較上年同期的839部減少294部，同比降幅35%。與此同時，為了提升收益的確定性，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺與影視內(nèi)容供應(yīng)商的合作模式也出現(xiàn)了新變化。
過去，互聯(lián)網(wǎng)平臺直接通過自制內(nèi)容或是直接購買內(nèi)容，之后回籠資金的模式。在互聯(lián)網(wǎng)的燒錢大戰(zhàn)中，這個發(fā)展模式不斷拉升了購劇成本，與此同時也催生了大量水劇、爛劇。在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)保持高增速，熱錢大量涌入的情況下，這套模式得以運轉(zhuǎn)，但也一度拉低了國產(chǎn)劇的質(zhì)量下限。
如今隨著熱錢退出，互聯(lián)網(wǎng)平臺無法繼續(xù)“流量游戲”，需要通過確切的營收數(shù)據(jù)來維持運作，因而紛紛推出“分賬劇”的模式，也就是視頻上線后,平臺根據(jù)點擊觀看情況，在規(guī)則框架內(nèi)從會員費中抽取資金分賬給片方，是通過付費用戶的觀看行為進行分賬收益的網(wǎng)劇變現(xiàn)新模式。
這意味著影視內(nèi)容供應(yīng)商需要和平臺共擔(dān)風(fēng)險，這讓影視內(nèi)容供應(yīng)商進行項目投資時更加謹慎，從而淘汰了大量濫竽充數(shù)的劇集。
啟用分賬模式的作用是立竿見影的，2022年上線愛奇藝的《一閃一閃亮星星》累計票房突破 1 億；優(yōu)酷男頻向分賬劇《我是趙甲第》收官票房 7075 萬；懸疑探案類型的《拆案》系列熱播期分賬 6000 萬，分賬劇票房重回億元區(qū)間。
延續(xù)分賬模式，成為了今年國產(chǎn)劇集質(zhì)量顯著提升的主要原因。
加碼國產(chǎn)動畫
盡管國產(chǎn)劇整體質(zhì)量正在逐步向好，但多年“擺爛”造成的刻板印象難以消除，這導(dǎo)致國產(chǎn)劇的營收仍然存在不確定性。
而相較之下，國產(chǎn)動畫營收更具確定性，周播模式以及年番模式能夠促進會員收入的穩(wěn)定增長。盡管目前國產(chǎn)動畫的質(zhì)量仍然整體偏低，但已經(jīng)形成了穩(wěn)定的生態(tài)，從播放到社群討論均有不錯的數(shù)據(jù)反饋。
這讓國產(chǎn)動畫項目的啟動更加穩(wěn)定，其中騰訊和嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)作為早期布局國產(chǎn)動畫的平臺，目前仍在持續(xù)發(fā)力動畫項目的開發(fā)。從目前已經(jīng)公開的項目來看，今年B站國創(chuàng)發(fā)布會上公布了68部動畫作品，稱國創(chuàng)作品收入突破20億。
此前，騰訊在8月舉行的“騰訊視頻動漫大賞2023年度發(fā)布會”上公布了包含111部動畫作品的片單。
愛奇藝和優(yōu)酷也在馬不停蹄地布局國產(chǎn)動畫的開發(fā)，愛奇藝在“iJOY秋季悅享會”上發(fā)布2023-2024片單，動漫部分包含39部作品。
優(yōu)酷在動畫領(lǐng)域的布局更加大膽，在優(yōu)酷動漫2023新片發(fā)布會上，攜74部新片亮相。值得關(guān)注的是，優(yōu)酷目前仍在播出的獨家動畫《滄元圖》目前豆瓣評分破8，站內(nèi)熱度突破8000。優(yōu)酷國產(chǎn)動畫項目已經(jīng)初步展現(xiàn)潛力。
事實上，不管是國產(chǎn)劇還是國產(chǎn)動畫，在流量模式下一直難出精品，在批量式的工業(yè)化生產(chǎn)下，大量粗制濫造的內(nèi)容產(chǎn)品被投向市場，逐漸形成了消費者對國產(chǎn)內(nèi)容的刻板印象。如今隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利消退、熱錢退出，互聯(lián)網(wǎng)平臺不得不開始重視內(nèi)容質(zhì)量，對于影視內(nèi)容的消費者來說是一大利好。
近幾年來，國產(chǎn)內(nèi)容在電影、電視劇、動畫等板塊均取得了一定程度的發(fā)展，其背后離不開消費者對國產(chǎn)內(nèi)容的支持，如今已經(jīng)到了國產(chǎn)內(nèi)容對消費者產(chǎn)生正向反饋的時刻。