文｜豹變 趙若慈
編輯 | 劉楊
「核心提示」
作為2023年新晉的國民級爆款手游，網(wǎng)易旗下的《蛋仔派對》在00后中掀起一陣熱潮。幾個月后，騰訊也帶著同類游戲高調(diào)入局。馬化騰、丁磊齊聚的派對游戲賽道，究竟有什么魅力？曾經(jīng)在“吃雞”賽道被騰訊逆襲的網(wǎng)易，這次守得住嗎？
每到凌晨家人都在熟睡時，四年級的曉晨會爬起來拿走姐姐的手機(jī)，在《蛋仔派對》的世界里沉浸一兩個小時，再偷偷歸還手機(jī)，然后睡下。
《蛋仔派對》這款被00后熱捧的手游，搶走了今年手游賽道所有的風(fēng)頭。去年5月正式上線后，只用了不到一年的時間，《蛋仔派對》就以3000萬的日活成為了網(wǎng)易歷史上日活最高的游戲。
在手游行業(yè)，日活破千萬可以看成某款手游全民化的開始。2016年7月，上線9個月的《王者榮耀》宣布日活突破3000萬，開啟國民級手游進(jìn)軍之路。如今，《蛋仔派對》似乎正在復(fù)制這一路徑。
第三方研究機(jī)構(gòu)SensorTower 7月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，《蛋仔派對》已連續(xù)7個月穩(wěn)居中國iOS手游DAU排行榜第2名。大四學(xué)生王鑫對《豹變》表示：“我身邊同齡人玩《王者》會聊什么，現(xiàn)在小學(xué)生玩《蛋仔》就聊什么，比如段位、皮膚，以及游戲操作?！?/p>
難怪丁磊在之前的財報電話會上立下了“十年之約”——將投入更加多的研發(fā)力量和經(jīng)營做好《蛋仔派對》的長期服務(wù)，至少10年。
網(wǎng)易新游來勢洶洶，坐在游戲帝國王座上的騰訊難免心生焦慮。9月28日，騰訊天美工作室遲來的同類派對手游《元夢之星》正式開啟測試。與幾年前圍繞“吃雞游戲”展開商業(yè)競爭類似，這一次騰訊出手仍舊慢半拍，但并不妨礙馬化騰、丁磊再次踏入同一條河流。
為何《蛋仔派對》讓00后“玩”不釋手？有了“吃雞”的前車之鑒，在派隊游戲（PartyGame）賽道，網(wǎng)易與騰訊的競爭結(jié)局會不一樣嗎？
《蛋仔派對》，小學(xué)生的“王者榮耀”
與前兩年過年過節(jié)返鄉(xiāng)的大學(xué)生們聚在一起打《王者榮耀》類似，今年家里的小輩們統(tǒng)一玩起了《蛋仔派對》。
“國慶回家出門走親戚，明顯感覺這個游戲在小學(xué)圈子里特別火爆，小學(xué)生基本都在玩這個游戲?！蓖貊蔚恼谧x三年級的表妹，是《蛋仔派對》的忠實粉絲之一。丁磊也曾在電話會議中透露：《蛋仔派對》用戶以學(xué)生群體為主，大量00后成為其忠實玩家。
本該充進(jìn)《王者榮耀》《原神》里的錢，分出了一部分給了《蛋仔派對》。據(jù)時代財經(jīng)統(tǒng)計，春節(jié)期間《蛋仔派對》收入曾一度超過《原神》，僅次于《王者榮耀》與《和平精英》。
王鑫告訴《豹變》，表妹家境比較好，玩《蛋仔派對》一年多已經(jīng)充值上萬塊了，幾乎所有的皮膚她都有。
“當(dāng)聽到家長跟她說‘今天你好好學(xué)習(xí)，我就給你買皮膚’的時候，還是挺震撼的。就好像我們小時候家里人說好好學(xué)習(xí)就給你買個玩具?！蓖貊伪硎?。
正如《王者榮耀》會在新春推出孫悟空傳說限定、貂蟬榮耀典藏、豬八戒鉆石奪寶等限定皮膚，《蛋仔派對》時常推出IP聯(lián)名等皮膚，吸引用戶氪金。
春節(jié)期間，《蛋仔派對》更是為爭奪用戶做足了功課。據(jù)“游戲客棧”統(tǒng)計，在春節(jié)期間，《蛋仔派對》共投放28個落地頁，主要是將春節(jié)節(jié)點(diǎn)融入游戲玩法中進(jìn)行新版本內(nèi)容推廣，吸引放假在家的玩家下載游戲。
另外，《蛋仔派對》在00后中的輻射范圍很廣，從小學(xué)生到大學(xué)生都在玩。四年級的曉晨還有一個讀初中的姐姐，姐弟倆有時候會問家人要買零食或者飲料的錢，要來之后就五五分成，分別充值在自己的游戲賬號里。
在剛剛過去的國慶假期里，大學(xué)生李成時常和自己正在讀小學(xué)四年級的弟弟兩個人在家，他告訴《豹變》：“爸媽不在的時候，弟弟就會拿我的iPad或者手機(jī)玩《蛋仔派對》，有時候一玩就是一上午或者一整天?！?/p>
據(jù)《豹變》了解，《蛋仔派對》中的充值行為大多數(shù)是通過購買虛擬貨幣，然后用虛擬貨幣來買皮膚和動作等。比起對游戲一概不通的爸爸媽媽，弟弟的小小心愿往往寄托在李成身上。
10月3日，《蛋仔派對》與《豬豬俠》開啟聯(lián)動，李成的弟弟多次表示自己想抽“超人強(qiáng)”皮膚，“一開始是一個彩虹幣抽一次，往后就要十幾個彩虹幣抽一次。本來我以為三十多塊錢能搞定的事情，最后充了200塊錢才抽到?！?/p>
李成表示，這種聯(lián)名對于小學(xué)生的吸引力還挺大的，然后類似于聯(lián)名限定的皮膚就需要去抽，“機(jī)制就是一開始你花一塊錢抽一次，沒抽到就變成兩塊錢抽一次，這樣你花了幾十塊還沒抽到，心理上就會覺得不甘心，總覺得下一個就抽到了，最后就會為了這個皮膚越花越多?！?/p>
作為小學(xué)生，弟弟沒有自己經(jīng)濟(jì)能力，李成也在讀大學(xué)，生活費(fèi)有限，只能偶爾給弟弟買個皮膚當(dāng)作禮物，他算下來一年大概花了八百多。
為什么派對游戲火了？
早在2020年，派對游戲就在《糖豆人：大作戰(zhàn)》的帶領(lǐng)下火爆出圈，并且不乏爆款，太空狼人殺《Among Us》、手游版“糖豆人”《Stumble Guys》《鵝鴨殺》等先后紅極一時。
根據(jù)《2023年移動市場報告》，芬蘭廠商Kitka Gam推出的《Stumble Guys》上線還不到一年，全球累計下載量超過3億次，月流水超6000萬。
派對游戲天生具有這樣的優(yōu)勢：容易上手又帶有趣味性和競技性。游戲開一局剛好20多分鐘，這種輕量級的游戲很適合用來打發(fā)時間，更具有“全民性”。
以《蛋仔派對》為例，在游戲里，玩家以“蛋仔”的形象進(jìn)行闖關(guān)，每一關(guān)都有限定的過關(guān)人數(shù)，幾輪之后，最終留下的人就是勝利者，一些關(guān)卡可以理解為戶外競技類真人秀節(jié)目“男生女生向前沖”。
回顧《蛋仔派對》的爆發(fā)式增長，是在今年春節(jié)期間。
丁磊曾透露，《蛋仔派對》于春節(jié)期間取得了指數(shù)級增長，日活躍用戶數(shù)已突破3000萬大關(guān)，成為網(wǎng)易游戲有史以來日活躍用戶數(shù)最高的游戲。
對00后家長們來說，過年過節(jié)期間串門聚會，孩子們也聚在一起。塞給小孩們一個手機(jī)或者是平板無疑是最簡單的“看孩子方式”，畢竟幾局游戲可以換他們一兩個小時的安全和安靜。
而對于00后而言，《蛋仔派對》正如80后的彈珠、90后的游戲機(jī)一樣，已經(jīng)成為他們?nèi)粘＝涣鞯摹百Y本”。
李成告訴《豹變》，弟弟時常會提起，他在他們班的段位是最高的?！霸倬褪琴I皮膚，雖然沒有什么用，就是裝扮上好看，但弟弟也時常說他玩游戲的時候經(jīng)常有同齡人羨慕他有某個皮膚?！?/p>
另外，《蛋仔派對》本身就具有強(qiáng)社交屬性，對于生于互聯(lián)網(wǎng)時代的00后而言，“賽博好友”則能更精準(zhǔn)地打中他們的社交偏好。
李成的弟弟在打游戲時，就經(jīng)常開麥跟別人聊天，甚至游戲賬號中還有很多大學(xué)生好友?！懊看味悸牭剿鷦e人對話，然后說他們玩什么躲貓貓模式，或者太空狼人殺模式?！?/p>
值得一提的是，第三方研究機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)在《2023年1月游戲產(chǎn)業(yè)報告》指出，《蛋仔派對》一季度表現(xiàn)較佳， 除其自身的休閑競技屬性與春節(jié)假期的較高適配性作用外， UGC生態(tài)（用戶生成內(nèi)容）的搭建也是助力其良好表現(xiàn)的重要因素之一。
比如在小紅書中搜索“蛋仔派對地圖”，有26萬多條相關(guān)筆記。除了有用戶自發(fā)為新奇有趣的地圖、關(guān)卡宣傳，甚至有專門做蛋仔派對“推圖”的賬號，在傳播上帶動了一大批“自來水”。
網(wǎng)易、騰訊踏進(jìn)同一條河流
此前的財報電話會中，丁磊表示，會投入更加多的研發(fā)力量和經(jīng)營去做好《蛋仔派對》這個游戲，他期望的生命周期是至少10年。而當(dāng)下國內(nèi)手游市場上，最近一個生命周期接近10年的國民級爆款手游，是騰訊的《王者榮耀》。
網(wǎng)易的對手并沒有讓它等太久。最近，“網(wǎng)易蛋仔派對”官方微博發(fā)文宣布，8月《蛋仔派對》登島玩家破1億，累計樂園地圖數(shù)量也突破1億。這一消息宣布之后，《王者榮耀》團(tuán)隊天美工作室推出的同類游戲《元夢之星》，在9月底開啟了測試。
過去一段時間，游戲行業(yè)經(jīng)歷了版號停發(fā)的寒冬，不管是網(wǎng)易還是騰訊，都處于爆款焦慮中?！兜白信蓪Α返某霈F(xiàn)，無疑給一直強(qiáng)調(diào)“養(yǎng)豬”和“游戲”的網(wǎng)易注入一劑鎮(zhèn)定劑。2023年已經(jīng)接近尾聲，《蛋仔派對》可以說是今年國內(nèi)唯一的新晉手游爆款。
而騰訊這邊，財報顯示，今年二季度網(wǎng)絡(luò)游戲收入445億，同比增長4.8%，低于市場8%的增長預(yù)期。盡管有《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》這類長青游戲撐腰，但在其他廠商積極開發(fā)新游搶占市場時，騰訊也必須想辦法尋求增量。
今年四季度，據(jù)“競核”統(tǒng)計，騰訊游戲或有13款產(chǎn)品有望進(jìn)入市場，其中4款自研、9款代理。自研包括《元夢之星》《極品飛車在線移動版》《星之破曉》《節(jié)奏大師》，其中，派對游戲《元夢之星》無疑直接對標(biāo)網(wǎng)易的《蛋仔派對》。
類似的情況似乎曾經(jīng)出現(xiàn)過。時間回到2017年，彼時騰訊網(wǎng)易都在爭奪第三人稱射擊手游的市場。網(wǎng)易旗下《荒野行動》在2017年底率先上線公測，騰訊在2018年初推出同類型的《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》和《絕地求生：全軍突擊》。結(jié)果騰訊后發(fā)制人，《刺激戰(zhàn)場》的月活甚至超過了《王者榮耀》。
這一次，雖然《元夢之星》背靠騰訊，并且建立在QQ和微信兩大社交關(guān)系鏈上，但騰訊的社交基礎(chǔ)設(shè)施是否符合00后的社交需求，還很難說。
據(jù)“虎嗅”報道，00后在社交方面與80后、90后不太一樣，他們會先找到興趣交集，“圈地自萌（圈層化）成為這個世代最顯性社交共性”。這種興趣社交，似乎離騰訊構(gòu)建的熟人社交關(guān)系鏈有些遙遠(yuǎn)。
目前來看，有關(guān)未來十年國民手游的爭奪戰(zhàn)才剛剛打響，目前網(wǎng)易占據(jù)上風(fēng)，但丁磊能否將《蛋仔派對》變成下一個《王者榮耀》，依舊需要時間來驗證。
（應(yīng)受訪者要求，文中人物為化名）