文|時(shí)代財(cái)經(jīng) 張雪梅
編輯|黎倩
剛剛結(jié)束的國(guó)慶假期中，演出市場(chǎng)大爆發(fā)。
根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，國(guó)慶期間演出超44237場(chǎng)，與2019年同期相比增長(zhǎng)48.95%；票房收入20.05億元，較2019年增長(zhǎng)82.60%；觀眾人數(shù)1180.35萬(wàn)人次，較2019年增長(zhǎng)61.06%。
其中，音樂(lè)節(jié)呈現(xiàn)井噴狀態(tài)，時(shí)代財(cái)經(jīng)根據(jù)公開(kāi)資料整理，國(guó)慶8天假期中，音樂(lè)節(jié)數(shù)量超過(guò)60場(chǎng)，刷新過(guò)往紀(jì)錄。而根據(jù)大麥數(shù)據(jù)，此前的史上最強(qiáng)音樂(lè)節(jié)國(guó)慶檔為2020年國(guó)慶，數(shù)量為20余場(chǎng)。
音樂(lè)節(jié)的火爆程度從衍生出的周邊產(chǎn)業(yè)也能窺見(jiàn)一二。在10月1日-3日舉行的佛山國(guó)潮音樂(lè)節(jié)中，00后楊誠(chéng)3天的擺攤收入超過(guò)4500元。他的賣(mài)品是帶有藝人名字的扇面，“一把扇子售價(jià)15-20元，因?yàn)樯让婵梢宰约簳?shū)寫(xiě)，所以成本較低，利潤(rùn)較為可觀?！睏钫\(chéng)向時(shí)代財(cái)經(jīng)透露
佛山國(guó)潮音樂(lè)節(jié)演出嘉賓包括許巍、許嵩、汪蘇瀧、陸虎、毛不易、陳楚生、陳粒、蘇醒、二手玫瑰等。由于音樂(lè)節(jié)陣容強(qiáng)大，觀演粉絲眾多，楊誠(chéng)上午十點(diǎn)出攤，下午四五點(diǎn)就售空收攤。
圖源：受訪(fǎng)者供圖
不同以往，國(guó)慶期間音樂(lè)節(jié)呈現(xiàn)下沉趨勢(shì)，不少三四五線(xiàn)城市都舉辦了首屆本土音樂(lè)節(jié)。00后蔣敏就在老家三線(xiàn)城市荊州觀看了古城音樂(lè)節(jié)，她對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，這是荊州第一次舉辦古城音樂(lè)節(jié)，同行的朋友都覺(jué)得很新奇。
不過(guò)，經(jīng)驗(yàn)不足的主辦方也暴露出一些問(wèn)題?！半m然單日門(mén)票338元與其他音樂(lè)節(jié)價(jià)格相當(dāng)，但知名演出嘉賓較少，而且場(chǎng)地VIP區(qū)設(shè)置太大，而VIP門(mén)票銷(xiāo)售似乎并未達(dá)到主辦方預(yù)期，以至于VIP區(qū)和普通區(qū)之間出現(xiàn)較大空白區(qū)，甚至還有演出嘉賓在舞臺(tái)上吐槽演出設(shè)備?！笔Y敏指出。
01 門(mén)票價(jià)格回落，音樂(lè)節(jié)扎堆三四線(xiàn)城市
2023年音樂(lè)節(jié)迎來(lái)最熱國(guó)慶檔，也與今年演出市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)的大背景相關(guān)。
中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）達(dá)19.33萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)400.86%；演出票房收入167.93億元，同比增長(zhǎng)673.49%。在7月1日-8月31日的暑假假期中，全國(guó)演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次更是達(dá)到11.02萬(wàn)場(chǎng)。
而隨著演出規(guī)模的審批放松，音樂(lè)節(jié)門(mén)票價(jià)格也較去年有所回落。去年7月開(kāi)票的仙人掌音樂(lè)節(jié)因999元—2999元的門(mén)票定價(jià)引發(fā)罵聲一片。彼時(shí)，一位音樂(lè)節(jié)工作人員對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)指出，在防疫政策要求之下，入場(chǎng)人數(shù)會(huì)有所限制，主辦方獲批的可能只有5千到1萬(wàn)人，相比過(guò)去2萬(wàn)~4萬(wàn)人的規(guī)模而言，觀眾有所減少，所以需要上漲票價(jià)來(lái)平衡。
今年國(guó)慶期間，在成都舉辦的星巢秘境音樂(lè)節(jié)與仙人掌音樂(lè)節(jié)為同一主辦方，其單日門(mén)票為499元，雙日聯(lián)票為798元，較去年在溫州舉辦的星巢秘境音樂(lè)節(jié)單日全價(jià)票988元有所下滑。
值得注意的是，音樂(lè)節(jié)時(shí)長(zhǎng)一般為2-4天，而一場(chǎng)較大規(guī)模的音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)能容納上萬(wàn)名觀眾。因此，除了門(mén)票收入，大量的游客涌入還能拉動(dòng)城市交通、住宿、消費(fèi)等旅游收入，因此今年不少地方政府、文旅局也在牽頭舉辦音樂(lè)節(jié)。
其中，在江蘇常州舉辦的太湖灣音樂(lè)節(jié)主辦單位包括雪堰鎮(zhèn)人民政府、常州市武進(jìn)區(qū)文體廣電和旅游局，在江西南昌舉辦的星馳音樂(lè)節(jié)則由南昌市文廣新旅局與南昌市東湖區(qū)人民政府聯(lián)合推動(dòng)，是南昌首個(gè)自有音樂(lè)節(jié)品牌，參與的嘉賓陣容不乏羅大佑、楊千嬅、楊丞琳、蘇醒、楊乃文、萬(wàn)芳、張棟梁等華語(yǔ)樂(lè)壇重磅大咖。
數(shù)據(jù)顯示，10月2日至4日，南昌星馳音樂(lè)節(jié)3天共吸引6萬(wàn)人次參加。常州發(fā)布公眾號(hào)則披露，持續(xù)4日的太湖灣音樂(lè)節(jié)吸引樂(lè)迷超10萬(wàn)人，其中68.7%為省外樂(lè)迷，帶動(dòng)周邊景點(diǎn)、酒店、交通等效益預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)收入約2.8億元。
在政府相關(guān)部門(mén)推動(dòng)下，國(guó)慶期間音樂(lè)節(jié)也在下沉。2023中原迷笛音樂(lè)節(jié)、狂潮機(jī)車(chē)音樂(lè)節(jié)、洪澤湖畔音樂(lè)節(jié)分別在三線(xiàn)城市河南南陽(yáng)、河北邯鄲、江蘇淮安落地。此外，湖北荊州、黃石，四川遂寧等三四五線(xiàn)城市也分別舉辦了古城音樂(lè)節(jié)、東楚音樂(lè)節(jié)和S2N水上音樂(lè)節(jié)。
據(jù)荊州市文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)，在2023首屆荊州古城音樂(lè)節(jié)等推動(dòng)下，截至10月6日，該地區(qū)接待游客544.42萬(wàn)人次，較2022年同比增長(zhǎng)49.44％，較2019年同比增長(zhǎng)93.61%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入39.76億元，較2022年同比增長(zhǎng)62.95％、較2019年同比增長(zhǎng)77.66%。
圖源：受訪(fǎng)者供圖
克而瑞文旅事業(yè)部總經(jīng)理胡曉鶯對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)分析，音樂(lè)節(jié)吸引年輕客群到來(lái)，帶來(lái)的人流也會(huì)帶動(dòng)二次消費(fèi)，并在一定程度上提升當(dāng)?shù)刂?，這是拉動(dòng)地方旅游業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)的一個(gè)重要引擎。
不過(guò)，她也強(qiáng)調(diào)，音樂(lè)節(jié)目前還存在很多弊端，音樂(lè)節(jié)消費(fèi)人群相對(duì)而言年齡層次較低，過(guò)多的人群聚集容易導(dǎo)致一定的安全隱患，不少城市還不具備舉辦大型音樂(lè)節(jié)的條件。
02 音樂(lè)節(jié)成本上升，品牌盯上冠名位
音樂(lè)節(jié)持續(xù)火熱，成本也不斷上漲。
王欽所在的團(tuán)隊(duì)每年會(huì)參與不少音樂(lè)節(jié)的籌備，今年，其團(tuán)隊(duì)工作人員也參與了國(guó)慶期間多個(gè)音樂(lè)節(jié)的相關(guān)工作。他本人亦帶著樂(lè)隊(duì)參與某大型音樂(lè)節(jié)演出，“現(xiàn)場(chǎng)人很多，3天音樂(lè)節(jié)期間大概有十幾萬(wàn)觀眾?！?/p>
據(jù)他透露，現(xiàn)在的音樂(lè)節(jié)成本不斷上升，尤其是藝人成本，很多主流藝人下潛到音樂(lè)節(jié)，加上設(shè)備、場(chǎng)地和安全成本都有所提升，導(dǎo)致今年音樂(lè)節(jié)成本比往年高很多。“5年前一場(chǎng)拼盤(pán)音樂(lè)節(jié)，成本500萬(wàn)元-800萬(wàn)元就算不錯(cuò)的配置了，現(xiàn)在拼盤(pán)的成本都在2000萬(wàn)元-3000萬(wàn)元，明顯比以前高很多。投入那么大，如果純靠票房，幾乎沒(méi)有幾個(gè)音樂(lè)節(jié)能盈利?！?/p>
暴漲的音樂(lè)節(jié)成本需要贊助商的資金支持，與此同時(shí)，由于對(duì)年輕人的強(qiáng)大影響力，越來(lái)越多的品牌愿意為音樂(lè)節(jié)“買(mǎi)單”。
接連贊助芒果TV《披荊斬棘第三季》《乘風(fēng)2023》兩檔音樂(lè)綜藝的愛(ài)瑪就將目光投向了音樂(lè)節(jié)。今年國(guó)慶期間，其分別冠名太湖灣音樂(lè)節(jié)、洪澤湖畔音樂(lè)節(jié)。
據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，其還分別冠名了下半年的揚(yáng)州瓜州音樂(lè)節(jié)、天津無(wú)限美好音樂(lè)節(jié)，以及將在10月14日-10月15日舉行的太原半糖音樂(lè)節(jié)。此外，潮玩品牌泡泡瑪特、酸奶品牌安慕希、美妝品牌柏瑞美、廚具品牌帥康等均贊助了太湖灣音樂(lè)節(jié)。
事實(shí)上，消費(fèi)品牌在音樂(lè)節(jié)的存在感并不弱。年內(nèi)，江小白、茶百道、燕京啤酒、喜力等品牌分別贊助和冠名江小白YOLO青年文化節(jié)、茶百道2023成都草莓音樂(lè)節(jié)等。
蜜雪冰城、湯達(dá)人、元?dú)馍帧⒂缣锎Х鹊瓤煜放苿t直接辦起了音樂(lè)節(jié)，分別推出蜜雪冰城冰淇淋音樂(lè)節(jié)、湯達(dá)人元?dú)庖魳?lè)節(jié)等。在年輕群體聚集的音樂(lè)節(jié)刷臉，無(wú)疑有利于其品牌效應(yīng)的增強(qiáng)。
據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶假期結(jié)束后，音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)仍然火熱，目前已經(jīng)有近20場(chǎng)音樂(lè)節(jié)官宣演出，市場(chǎng)在短期內(nèi)仍然保持熱度。
（應(yīng)受訪(fǎng)者要求，文中楊誠(chéng)、蔣敏、王欽為化名）