文|儀美尚
今年以來，美妝領(lǐng)域投融資持續(xù)遇冷，今年1-8月，僅7個本土美妝品牌收獲投融資，而9月延續(xù)了這一頹勢。
據(jù)儀美尚不完全統(tǒng)計，9月，美妝領(lǐng)域共計投融資11起，但與國內(nèi)美妝品牌相關(guān)的投融資業(yè)務(wù)僅有1起，紅人品牌CODEMINT 紈素之膚獲投。但值得關(guān)注的是，上游企業(yè)成為新的“香餑餑”，被多個國際巨頭集中注資。
從整體美尚領(lǐng)域來看，整體投融資事件和金額同比略有增長，不完全投機投融資事件數(shù)為26起，不完全統(tǒng)計募資總額為10.04億元。其中，新消費賽道中健康零食和茶飲咖啡兩類賽道最為熱門，共發(fā)生8起投融資事件，為美尚領(lǐng)域資本最活躍的賽道。
雅詩蘭黛/LVMH/歐萊雅，“出手”投注上游企業(yè)和純凈護膚
雖然美妝領(lǐng)域投融資整體遇冷，但在9月的投融資事件中，包括雅詩蘭黛、LVMH、歐萊雅和皮爾法伯在內(nèi)的國際美妝集團集體出手。
儀美尚梳理發(fā)現(xiàn)，國際集團的投融資資金流入上游企業(yè)和純凈護膚兩大賽道，重組膠原蛋白生物材料企業(yè)創(chuàng)健醫(yī)療、生物科技公司杉海創(chuàng)新、中國本土美妝品牌CODEMINT紈素之膚、以及美國高科技奢華護膚品牌Eighth Day等多個美妝企業(yè)獲投。1、純凈護膚賽道持續(xù)火熱，雅詩蘭黛給出國內(nèi)首投
純凈護膚持續(xù)起風，7月至8月定位于“可持續(xù)純凈美妝”的國產(chǎn)品牌RED CHAMBER朱棧、美國彩妝品牌Half Magic、意大利天然護膚品牌 Irene Forte以及香水品牌Sana Jardin均收獲資本青睞。以“不含有害物質(zhì)、零傷害、無毒”為核心的純凈護膚可謂是美妝風潮。
9月，這一風潮延續(xù)，CODEMINT紈素之膚官宣其獲得來自雅詩蘭黛集團的戰(zhàn)略投資。前者也是雅詩蘭黛集團投資的首個中國美妝品牌。
企查查顯示，CODEMINT紈素之膚是紅人周揚青于2021年創(chuàng)立的美妝品牌，其100%持股股東為杭州減法美學科技有限公司。
從品牌產(chǎn)品上來看，品牌名CODE MINT引申自英文CODE RED，后者本意為“緊急預(yù)警”，意味著立刻開始行動。CODE MINT則是“純凈信號”，呼吁大家立刻開始關(guān)注自己，關(guān)注自然。從產(chǎn)品定位上看，CODEMINT紈素之膚宣稱“體系化剔除66種可疑及致敏成分，孕婦敏感肌友好、純素零殘忍”。
圖片源自CODEMINT紈素之膚官方微信號
周揚青曾公開表示，網(wǎng)紅身份帶來的流量確實在初期幫助CODEMINT降低獲客成本低，但是長久的品牌，不是靠流量而是靠產(chǎn)品本身的質(zhì)量和功效打動消費者。接下來，CODEMINT將持續(xù)發(fā)力功效型產(chǎn)品。
除了CODEMINT紈素之膚外，消費私募基金L Catterton收購的美國奢華護膚品牌Eighth Day亦踐行純凈護膚理念。據(jù)了解，Eighth Day由皮膚醫(yī)生Antony Nakhla在2018年創(chuàng)立，定位奢華高科技護膚，同時，拒絕使用對皮膚有害的防腐劑和香料是其產(chǎn)品特色。
儀美尚觀察，Eighth Day尚未進入中國市場，目前，在淘寶代購店鋪中，Eighth Day抗老眼霜15ml售價在1630元左右，且下單后需等待2個月左右。該產(chǎn)品宣稱由多肽、生長因子等成分混合而成，產(chǎn)品配方不含硫酸鹽、聚乙二醇、苯甲類防腐劑和合成香料等物質(zhì)。
據(jù)悉，此次投資，是Eighth Day首次獲得外部資金，這筆資金將用于全球擴張、產(chǎn)品研發(fā)以及團隊擴充。
對純凈護膚青睞有加的，除了L-Catterton和雅詩蘭黛外，還有皮爾法伯集團。9月，其投資的法國護膚和保健品牌 MiYé同樣踐行純凈護膚中的環(huán)保理念。據(jù)了解，MiYé是一家致力于女性荷爾蒙平衡和健康的法國護膚品和膳食補充劑品牌，天然、安全和易用性正是其產(chǎn)品賣點。2、上游成熱門標的，重組膠原蛋白相關(guān)企業(yè)遙遙領(lǐng)先
除了純凈護膚外，上游企業(yè)亦成為國際巨頭和國內(nèi)外投資機構(gòu)的熱門投資標的。
9月，L Catterton和中信里昂資本領(lǐng)投了重組膠原蛋白生物材料企業(yè)創(chuàng)健醫(yī)療；歐萊雅集團美次方投資了生物科技公司杉海創(chuàng)新；千驥資本和特種化學品公司贏創(chuàng)則投資了重組膠原蛋白原料生產(chǎn)企業(yè)江蘇江山聚源生物技術(shù)有限公司（以下簡稱“聚源生物”）；而中農(nóng)誠投（大連）實業(yè)有限公司注資了化妝品研發(fā)生產(chǎn)商美樂生物。
值得關(guān)注的是，4起投融資事件中，2起都與重組膠原蛋白企業(yè)相關(guān)。事實上，自去年“重組膠原蛋白第一股”巨子生物上市以來，膠原蛋白成分就已經(jīng)引起大量關(guān)注。
公開資料顯示，膠原蛋白是生物高分子，也是哺乳動物體內(nèi)含量最多、分部最廣的功能性蛋白。研究表明，膠原蛋白可以為皮膚提供支撐、增加皮膚彈性，同時膠原蛋白水解物具有顯著的生物學活性，如抗氧化特性、參與受損皮膚的修復等?；诖耍z原蛋白得以在保健食品、化妝品、生物醫(yī)學等領(lǐng)域廣泛應(yīng)用。
而通過基因重組技術(shù)獲得人源的膠原蛋白基因片段、利用細胞工廠構(gòu)建工程菌、利用發(fā)酵和分離純化技術(shù)獲得的重組人源化膠原蛋白就成為了行業(yè)新寵。目前，包括巨子生物、錦波生物、創(chuàng)健醫(yī)療、聚源生物在內(nèi)的多家企業(yè)均是重組膠原蛋白賽道的主要領(lǐng)銜人。（推薦閱讀：重組膠原蛋白是下一個“玻尿酸”嗎？）
從9月獲投的創(chuàng)健醫(yī)療來看，其創(chuàng)立于2015年，是一家專注新型生物材料與創(chuàng)新蛋白/核酸藥品研發(fā)、生產(chǎn)與銷售的科技創(chuàng)新型企業(yè)。早在去年7月，創(chuàng)健醫(yī)療就曾收獲由資生堂資悅基金領(lǐng)投的近2億元A輪融資。
圖片源自創(chuàng)健醫(yī)療官網(wǎng)
而同樣成立于2015年的聚源生物，亦押注重組膠原蛋白賽道。其官網(wǎng)顯示，作為集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的重組膠原蛋白全產(chǎn)業(yè)鏈平臺，聚源生物建立了從原料到醫(yī)療終端產(chǎn)品、功能性護膚品、功能性食品的全方位產(chǎn)品體系，服務(wù)于全球的醫(yī)藥、醫(yī)美、化妝品、仿生材料、食品保健等多領(lǐng)域的制造企業(yè)、醫(yī)療機構(gòu)及終端用戶。
和重組膠原蛋白企業(yè)同樣受到資本青睞的，還有美妝上游科技企業(yè)。9月，歐萊雅集團宣布對中國創(chuàng)新型生物科技公司杉海創(chuàng)新進行少數(shù)股權(quán)投資，以建立長期合作伙伴關(guān)系，共同開發(fā)新穎且可持續(xù)的美妝解決方案。（推薦閱讀：歐萊雅首投中國美妝科技企業(yè)）
而據(jù)公開資料，杉海創(chuàng)新全稱為深圳杉海創(chuàng)新技術(shù)有限公司，是由科學家張嘉恒于2017年創(chuàng)立的中國初創(chuàng)公司，其超百人的創(chuàng)新性研發(fā)團隊，圍繞“超分子共晶/離子鹽”為這一核心技術(shù)，專注前沿超分子化學的發(fā)展和應(yīng)用。
截至2022年，杉海創(chuàng)新旗下美妝護膚業(yè)務(wù)線已經(jīng)完成80余項產(chǎn)品備案，協(xié)助客戶完成備案產(chǎn)品100余項，合作客戶包括歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、華熙生物、敷爾佳、穩(wěn)健醫(yī)療等。
AIGC服務(wù)商獲投近億元，兩類新消費品牌正值風口
從美尚賽道整體來看，9月，消費品賽道熱度最高，相關(guān)投融資事件達11起，而電商/跨境出海服務(wù)商相關(guān)投融資事件數(shù)量次之，為4起。
從新消費賽道來看，零食和茶飲咖啡兩類賽道最為熱門，兩者投融資數(shù)量均為4起。其中，零食賽道，健康是大的趨勢，如主打減糖版巧克力醬堅果的美國健康零食公司 Skinny Dipped收獲1200萬美元（約合人民幣0.87億元）的A輪融資；修正藥業(yè)集團旗下健康類品牌修養(yǎng)正本收獲5000萬元的天使輪融資。
而在茶飲咖啡賽道，包括武漢本土咖啡品牌啡行家、連鎖咖啡品牌幸典咖啡、中式國風茶飲品牌漢唐序以及椰飲品牌椰力丫均收獲注資。
其中，咖啡賽道持續(xù)走熱與極速擴展的咖啡產(chǎn)業(yè)規(guī)模有密切關(guān)系。美團等機構(gòu)于日前發(fā)布的《2023中國城市咖啡發(fā)展報告》顯示，2020年至2022年，中國咖啡產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖贁U容，從1364億元猛增至2007億元。
而在電商/跨境出海服務(wù)商投融資案例中，收獲最高融資的為AIGC服務(wù)商Fancy Tech，獲投近億元。據(jù)其官網(wǎng)介紹，國內(nèi) 家做短視頻算法模型的 成式AI科技公司，能基于AI技術(shù)，幫助品牌高效、批量生成賣貨型商品短視頻，自動分發(fā)、優(yōu)化，全鏈路賦能全行業(yè)電商內(nèi)容營銷。
此外，在跨境電商方面，跨境電商品牌運營商抖金文化和跨境電商平臺易芽獲投，前者收獲博裕資本2000萬港幣（約合1860萬人民幣）Pre-A輪融資；后者收獲廣州天河基金融資，金額未披露。
其中，EasyYa易芽是易網(wǎng)創(chuàng)新科技（廣州）有限公司旗下專為跨境電商賣家提供精品供應(yīng)鏈解決方案的服務(wù)平臺，通過供應(yīng)鏈整合與技術(shù)創(chuàng)新，能為跨境賣家提供大數(shù)據(jù)選品、精品采購、供應(yīng)鏈賬期等板塊的相關(guān)服務(wù)。