界面新聞記者 | 牛其昌
隨著“華潤系”全面接掌，中藥滋補龍頭東阿阿膠（000423.SZ）業(yè)績持續(xù)釋放。
10月10日晚間，東阿阿膠披露前三季度業(yè)績預告，公司預計實現歸母凈利潤7.4億元-8.2億元，同比增長44%-60%；扣非凈利潤6.6億元-7.4億元，同比增長46%-64%。
如果按照凈利潤7.8億元的中位數計算，東阿阿膠今年前三季度的凈利潤已經與去年全年業(yè)績持平。
對于前三季度業(yè)績預增，東阿阿膠表示，“公司不斷深化‘滋補國寶 東阿阿膠’頂流品牌建設；堅定藥品、健康消費品‘雙輪驅動’增長模式；緊緊圍繞消費者需求，全面實施阿膠精準營銷，扎實落地復方阿膠漿大品種戰(zhàn)略，優(yōu)化健全桃花姬阿膠糕全渠道建設，大力推廣阿膠便利化劑型，經營業(yè)績穩(wěn)定良性增長”。
不過，盡管二、三季度均非東阿阿膠的銷售旺季，單從第三季度來看，東阿阿膠的凈利潤還是出現了環(huán)比下滑。按前三季度業(yè)績預計情況計算，第三季度預計實現歸母凈利潤2.09億元-2.89億元，環(huán)比二季度凈利潤3.01億元下降4.00%-30.56%。界面新聞記者注意到， 在業(yè)績預告中，第三季度盈利預計為23,000萬元–26,500萬元，若以公告數據計算，環(huán)比二季度凈利潤下降11.96%-23.59%。
公開資料顯示，東阿阿膠1952年建廠，隸屬于華潤集團，系全國最大的阿膠生產廠商，主要從事阿膠及阿膠系列產品的研發(fā)、生產和銷售業(yè)務，產品主要包括阿膠、復方阿膠漿 、桃花姬阿膠糕等，控股股東華潤東阿阿膠有限公司持股比例23.50%。
值得一提的是，為實現品牌和價值重塑，東阿阿膠過去三年多來曾三度“換帥”，董監(jiān)高成員變動更可謂頻繁，“華潤系”管理層已逐漸取代老“東阿系”。
今年3月17日，東阿阿膠發(fā)布公告稱，公司董事會審議通過《關于選舉公司第十屆董事會董事長的議案》，選舉白曉松擔任公司第十屆董事會董事長，任期與公司第十屆董事會任期一致。
白曉松此前曾擔任華潤醫(yī)藥公司執(zhí)行董事、首席執(zhí)行官，而他接替的是在東阿阿膠有著28年履歷的前任董事長高登鋒。
界面新聞注意到，隨著近年來的一系列人事變動，目前東阿阿膠董監(jiān)高序列的關鍵人物幾乎全部由華潤系“空降”而來，除董事長白曉松外，總裁程杰、監(jiān)事會主席陶然均出自“華潤系”。相比之下，老“東阿系”的身影已所剩無幾，如今只有王延濤、劉廣源兩名副總具有老“東阿系”履歷。
隨著管理層的“改朝換代”，東阿阿膠的營銷策略也在發(fā)生變化，意欲通過價值重塑和品牌重塑贏得消費者，尤其是年輕消費者。今年年初，東阿阿膠曾與“奈雪的茶”推出聯名款阿膠奶茶，一時成為業(yè)內關注的國潮營銷案例。
東阿阿膠品牌與市場部產品線相關負責人接受界面新聞采訪時曾表示，公司堅持以消費者為中心，推動品牌重塑和價值重塑，讓東阿阿膠進入更廣大消費人群的生活場景，特別是成為“年輕人的第一口阿膠”。
為探索年輕化之路，東阿阿膠近幾年也在大力推行數字化營銷。從效果來看，東阿阿膠曾在業(yè)績說明會上表示，“線上占比整體約20%左右”。
在市占率方面，東阿阿膠表示將不斷提升，努力繼續(xù)保持第一品牌和絕對領導地位?！霸谡麄€品類健康有序的發(fā)展過程中，東阿阿膠將持續(xù)優(yōu)化與消費者之間的和諧關系，提供更優(yōu)質服務，尤其是對年輕消費人群的滲透以及品牌時尚化、年輕化、便利化打造”。
10月10日，中泰證券發(fā)布研報稱，高基數影響三季度表觀增速，看好四季度旺季阿膠系列銷售提速?！坝捎诠纠^續(xù)夯實核心基石業(yè)務，東阿阿膠塊市場份額穩(wěn)步回升；復方阿膠漿大品種戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)力，桃花姬阿膠糕全渠道實現快速增長，預計復方阿膠漿和桃花姬的增速快于整體”。