文|文娛商業(yè)觀察 德黑蘭
2015年，在《西游記之大圣歸來》以優(yōu)異的票房成績成功撬開了“國漫崛起”的想象空間后，長視頻在國漫市場(chǎng)的布局競(jìng)速開始升溫，逐漸將其轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)內(nèi)容版圖中的重要一環(huán)。
尤其是優(yōu)愛騰B。
據(jù)騰訊2023年Q2財(cái)報(bào)顯示，該季度騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)的環(huán)比增長得益于其原創(chuàng)動(dòng)畫系列和電視劇。也就是說，孫忠懷在2023騰訊在線視頻V視界大會(huì)上提出的愿景——?jiǎng)勇梢猿蔀槔^電視劇以外的第二驅(qū)動(dòng)力，正在照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
另一邊，在結(jié)束不久的B站2023-2024國創(chuàng)動(dòng)畫作品發(fā)布會(huì)上，平臺(tái)透露，B站國創(chuàng)月活用戶數(shù)量在過去6年里增長了近6倍。
更大的盛放還在后面。
截至目前，四家平臺(tái)都已對(duì)外公布了新一年的完整動(dòng)漫作品片單，其中騰訊視頻111部、優(yōu)酷73部、B站68部、愛奇藝39部。對(duì)比去年，優(yōu)酷、愛奇藝以及B站的擴(kuò)容表現(xiàn)相對(duì)直觀，分別增加了21部、20部、19部，騰訊視頻方面僅增加了11部。
不過，數(shù)量在內(nèi)容市場(chǎng)上從來不是決勝因素，關(guān)鍵是能否在已有的沉淀與積累上繼續(xù)往前一步。
那么，在這四份熱鬧的片單背后能窺見多少腳踏實(shí)地的決心與定力，又隱藏著怎樣的革新趨勢(shì)和風(fēng)向變化？
“網(wǎng)文改”與“漫N代”占據(jù)半壁江山，要進(jìn)取更要踏實(shí)
魚與熊掌總難兼得。
盡管原創(chuàng)國漫的數(shù)量在近年來一直不多，但高口碑原創(chuàng)作品的整體產(chǎn)出率在持續(xù)提升，受眾端的肯定與青睞也在肉眼可見的提升，最典型的例子無疑是今年觀眾為《畫江湖之不良人6》開展的那場(chǎng)自發(fā)性“拯救”。
市場(chǎng)未來的創(chuàng)作方向已被指明。
可現(xiàn)實(shí)是，2022年愛優(yōu)騰B四家中似乎只有B站堅(jiān)守住了對(duì)原創(chuàng)動(dòng)漫的布局熱情。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在該年已播出的原創(chuàng)動(dòng)漫中B站獨(dú)播占比近70%，而優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻三家平臺(tái)原創(chuàng)動(dòng)畫合計(jì)僅有7部，這項(xiàng)數(shù)據(jù)在2023年9月底又下降到了5部。
B站副董事長兼COO李旎透露，過去一年，B站人均觀看國創(chuàng)達(dá)到10部，累計(jì)觀看時(shí)長超過7億小時(shí)，用戶互動(dòng)數(shù)達(dá)到50億。
硬幣的另一面，盡管李旎更在在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)堅(jiān)定承諾：“未來三年，B站對(duì)原創(chuàng)的投入，不會(huì)減少只會(huì)增加。”但我們透過B站片單看到，在68部作品中IP改編占據(jù)70%的比例，其中“網(wǎng)文改”更占到了42.6%。
即便是一直努力為原創(chuàng)動(dòng)畫保留較大空間的B站，也難做到高歌猛進(jìn)。
原因不難探究，“提能增效”依舊是整個(gè)長視頻行業(yè)的關(guān)鍵詞，同時(shí)冷冰冰的大數(shù)據(jù)在反復(fù)向市場(chǎng)強(qiáng)調(diào)：IP改編還是當(dāng)下最保險(xiǎn)、最容易賺到錢的選擇。
比如已破500億累計(jì)播放持續(xù)盤踞國漫播放量TOP1的《斗羅大陸》，被稱為“國漫女頻第一IP”的《狐妖小紅娘》以及《魔道祖師》《天官賜?！返龋@些動(dòng)漫也往往還有一個(gè)統(tǒng)一的修飾定語——“漫N代”，這也是在四家片單里相當(dāng)有存在感的類別。
值得注意的是，由優(yōu)酷、天使文化聯(lián)合出品,神漫文化承制,改編自起點(diǎn)白金作家“我吃西紅柿”同名小說的動(dòng)畫《滄元圖》已確定將推出第二季，并在剛結(jié)束的優(yōu)酷新國風(fēng)動(dòng)漫發(fā)布會(huì)上公布了首個(gè)PV。
該動(dòng)漫首季在今年6月底上線優(yōu)酷獨(dú)播后，在原IP名氣與破8豆瓣口碑的雙重加持下熱度逐漸高走，話題#滄元圖第17集封神#更沖上了抖音熱榜榜首。
持續(xù)加大自制動(dòng)畫投入，積極探索AIGC賦能
市場(chǎng)是逐利的，也是競(jìng)爭(zhēng)的。
在此基礎(chǔ)上，伴隨著國漫市場(chǎng)的成長，觀眾們也變得比以往更有判斷力，注意力更容易向“爆款產(chǎn)出率”高的平臺(tái)的傾斜，這就要求平臺(tái)自身必須在保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不縮水的同時(shí)，以更具審美力和洞察力的制作思維孕育出更多的精品自制項(xiàng)目。
怎么做？
騰訊視頻和B站這兩大動(dòng)漫投融資領(lǐng)域的“撒錢王”，皆選擇相信自我投資公司。
B站方面，萬維貓動(dòng)畫、福煦影視格外受青睞。前者共計(jì)參與了《一世之尊》《凡人修仙傳新年番》（《凡人修仙傳貳星海飛馳》）《從姑獲鳥開始之龍城風(fēng)云》等8部項(xiàng)目的出品與制作，后者則拿到了7部，包括《傲世九重天》《正經(jīng)少主的幸福生活》《幻寵師》等。
不僅如此，同樣帶有騰訊資本的福煦影視也是騰訊視頻的首選伙伴之一，包括《全職法師特別篇之神秘委托》《太平天書之將魂覺醒》《完美世界》等在內(nèi)的6部作品都由其負(fù)責(zé)。
此外，負(fù)責(zé)《絕代雙驕之天外有天》《西游記》《西行紀(jì)年番》《大猿魂特別篇》《大猿魂》《狂王》的百漫文化，負(fù)責(zé)《全職高手3》《鏢人2》《啞舍》《仙劍奇?zhèn)b傳1》的彩色鉛筆，以及視美影業(yè)、云圖動(dòng)漫、更三動(dòng)畫等也都曾獲得過騰訊投資。
這背后有兩點(diǎn)值得一提：
其一，《靈籠2》依舊掌握在B站手中，并沒有因騰訊成為藝畫開天股東而發(fā)生變化。
其二，騰訊視頻的多部“企鵝影視出品”項(xiàng)目變更為“騰訊視頻出品”，并且絕大部分動(dòng)漫項(xiàng)目都被進(jìn)行了工作室群出品劃分，比如燃動(dòng)宇宙工作室群、星動(dòng)鐘尺工作室群。
這一思路也正是愛奇藝的開發(fā)主模式。
依據(jù)片單，在愛奇藝的39部動(dòng)漫作品背后涉及麻吉客工作室、一二工作室、麒麟工作室、高能工作室、傳奇工作室、新鮮工作室、后仰工作室等八大工作室，其中高能工作室和傳奇工作室負(fù)責(zé)的作品最多，分別為8部。
至于優(yōu)酷動(dòng)漫，目前來看還是以牽手實(shí)力公司為主，典型如玄機(jī)科技、中影年年、福煦影視。
在此基礎(chǔ)上，探索AIGC賦能也逐漸成為各平臺(tái)的共識(shí)。
據(jù)孫忠懷介紹，騰訊視頻目前已有一個(gè)部門正在深入研發(fā)AIGC技術(shù)，而優(yōu)酷方面早在2022優(yōu)酷動(dòng)漫新片發(fā)布會(huì)上就已發(fā)布了自主設(shè)計(jì)的“妙嘆”動(dòng)漫制作工具箱。
“多條腿”走路，加速撬動(dòng)長視頻的商業(yè)新想象
伴隨著會(huì)員收入成為長視頻的最核心收入來源，以及劇集和綜藝在會(huì)員拉新和增長上的疲憊加劇，長視頻平臺(tái)亟需構(gòu)筑新的具備確定性的內(nèi)容增長曲線，而動(dòng)漫經(jīng)濟(jì)之所以能成為商業(yè)熱捧的產(chǎn)業(yè)之一，關(guān)鍵就得益于受眾呈現(xiàn)的高付費(fèi)意愿和高粘性特征。
另一方面，根據(jù)愛奇藝副總裁楊曉軒的說法，動(dòng)漫的收入模型和劇的大體相同，都是以會(huì)員收入為核心。
好內(nèi)容和好生意總是相輔相成的。在此基礎(chǔ)上，動(dòng)漫內(nèi)容又是最適合進(jìn)行IP產(chǎn)業(yè)衍生的內(nèi)容。
據(jù)李旎在B站2023-2024年度國創(chuàng)發(fā)布會(huì)上透露，《鎮(zhèn)魂街》在衍生品上合作的SKU超過200種，GMV突破4000萬；《時(shí)光代理人》系列周邊、出版、手辦SKU超過200種，累計(jì)IP相關(guān)商品成交超1.4億。
另一方面，伴隨著《少年歌行》《異人之下》兩部漫改真人劇的相繼出圈，漫劇聯(lián)動(dòng)可能帶來的巨大流量爆發(fā)收獲了更有力的實(shí)例佐證。
據(jù)優(yōu)酷數(shù)據(jù)顯示，《少年歌行》劇集播出帶動(dòng)同名動(dòng)漫播放量增長超8倍，《異人之下》熱播期帶動(dòng)優(yōu)酷站內(nèi)原著動(dòng)漫日均觀看用戶翻20倍。
嘗到甜頭后，優(yōu)酷表露出了更大的布局野心與決心。
在發(fā)布會(huì)上，優(yōu)酷一口氣官宣了“少年歌行”IP七部曲《海外仙山篇》《血染天啟篇》《云龍風(fēng)虎》《南明離火》《少年白馬醉春風(fēng) 2》《暗河傳 2》《劍與花與劍》。不僅如此，立足國漫，優(yōu)酷后續(xù)將推出《少年白馬醉春風(fēng)》《暗河傳》等“少歌宇宙”系列劇集。
“少歌宇宙”蓄勢(shì)待發(fā)，與此同時(shí)優(yōu)酷也將持續(xù)牽手許宏宇對(duì)《異人之下》進(jìn)行“宇宙化”打造。此外，《鎮(zhèn)魂街2》《師兄太穩(wěn)健》《我家大師兄腦子有坑》《靈籠》《鏢人》等國漫IP均也已經(jīng)進(jìn)入優(yōu)酷2024片單。
故事的另一側(cè)，B站官宣將協(xié)同上影元，拓展《中國奇譚》第一季熱門角色“小豬妖”的后續(xù)故事，一起推進(jìn)《小妖怪的夏天》大電影的開發(fā)。
另一重愈發(fā)直觀的商業(yè)想象力賦能在對(duì)平臺(tái)海外影響力的提升。
官方數(shù)據(jù)顯示，《異人之下》目前的海外總播放量已超1.6億，在全球知名互聯(lián)網(wǎng)電影資料庫IMDB評(píng)分高達(dá)9.4。而在該漫改劇上線前一個(gè)月，由分子互動(dòng)和企鵝影視共同出品的《非人哉》在日本東京電視臺(tái)上線，B站及導(dǎo)演李豪凌攜《時(shí)光代理人》出現(xiàn)在北美最大漫展Anime Expo 2023上。
這些都還只是一個(gè)側(cè)影。
B站在發(fā)布會(huì)上宣布將與日本富士電視臺(tái)達(dá)成合作，設(shè)立B站國創(chuàng)專屬頻道“B8station”，專門播放來自中國的動(dòng)畫作品，此后還將合作《時(shí)光代理人》的日劇改編。