文｜財聞網(wǎng)
10月10日，據(jù)上海證券交易所官網(wǎng)披露，美妝品牌毛戈平的IPO狀態(tài)已變?yōu)椤爸兄梗ㄘ攬蟾拢?，財聞網(wǎng)了解這一消息引發(fā)了市場廣泛關(guān)注。
據(jù)上交所表示，毛戈平因發(fā)行上市申請文件中記載的財務(wù)資料已過有效期，需要補(bǔ)充提交。根據(jù)有關(guān)規(guī)定，基于此，上交所中止了毛戈平的發(fā)行上市審核。這并不意味著毛戈平的上市計劃被完全擱置，而是需要補(bǔ)充最新的財務(wù)資料，以便繼續(xù)其IPO進(jìn)程。
財聞網(wǎng)了解到，在今年3月，毛戈平更新了招股書，重啟了IPO進(jìn)程。然而半年后，這一進(jìn)程又再次被中止。原因是財務(wù)資料過期。這一消息無疑給期待毛戈平上市的投資者和消費(fèi)者帶來了不小的打擊。然而，對于毛戈平來說，這并非其首次面臨類似的困境。
在過去7年的上市征戰(zhàn)中，毛戈平曾經(jīng)歷過3次類似的暫停。每次暫停，都似乎讓公司的上市之路更加渺茫。但是，毛戈平并沒有因此而放棄。每一次困境，都成為其進(jìn)一步完善自我、優(yōu)化運(yùn)營管理的契機(jī)。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，毛戈平能夠多次重啟IPO，顯示了其對上市的堅定決心。盡管面臨種種困難和挑戰(zhàn)，毛戈平仍然對上市抱有強(qiáng)烈的信心。盡管此次財務(wù)資料過期導(dǎo)致的中止可能會對其IPO進(jìn)程產(chǎn)生一定的影響，但這并不意味著毛戈平的上市之路就此結(jié)束。
毛戈平的執(zhí)念與困局
成立以來，毛戈平先是以獨(dú)特的品牌理念產(chǎn)品贏得消費(fèi)者的關(guān)注。然而，隨著市場競爭的加劇和行業(yè)邏輯的變化，毛戈平的發(fā)展之路似乎面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
新晉“國產(chǎn)彩妝”品牌的涌現(xiàn)和行業(yè)內(nèi)競爭的加劇，使得毛戈平的市場份額受到了一定的壓力。在小紅書、抖音等“博主種草”模式的推動下，越來越多的國產(chǎn)品牌開始嶄露頭角，這也使得市場競爭變得更加激烈。對于毛戈平而言，如何在這樣的競爭環(huán)境中保持其市場地位并持續(xù)增長，無疑是一個重大的挑戰(zhàn)。
此外，毛戈平的上市之路也充滿了坎坷。自2016年遞表、2017年更新招股書后，直到2021年10月才有毛戈平首發(fā)過會的消息。然而，至今毛戈平仍未能拿到上市批文，走完IPO的最后一步。這無疑給公司的運(yùn)營和發(fā)展帶來了壓力。公開披露的財務(wù)信息，僅截至到2017年上半年，這也讓投資者和消費(fèi)者對公司的未來發(fā)展產(chǎn)生了更多的疑問。
隨著消費(fèi)者需求的不斷變化和行業(yè)內(nèi)技術(shù)創(chuàng)新的加速，毛戈平也面臨著產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌升級的壓力。如何在這樣的環(huán)境下保持創(chuàng)新和提升品牌影響力，將是毛戈平未來發(fā)展需要解決的重要問題。
對此，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，毛戈平已經(jīng)表明了其堅定的決心，將繼續(xù)向資本市場進(jìn)發(fā)。公司表示，將積極更新財務(wù)資料，準(zhǔn)備重啟IPO進(jìn)程。然而，面對市場競爭的加劇和行業(yè)邏輯的變化，毛戈平的未來發(fā)展仍然充滿了不確定性。
毛戈平的發(fā)展困局，凸顯出了國產(chǎn)美妝品牌在市場競爭加劇和行業(yè)邏輯變化下面臨的共同難題。未來，毛戈平和國產(chǎn)美妝品牌們需要面對的挑戰(zhàn)還很多。
內(nèi)部經(jīng)營存眾多隱患
毛戈平的IPO之路一直引發(fā)市場的廣泛關(guān)注，同時也不斷引發(fā)市場傳出毛戈平近年似乎逐漸走入了困境的消息。
有媒體指出，毛戈平的收入過度依賴華東地區(qū)市場。據(jù)公開資料顯示，截至報告期期末，毛戈平約一半的銷售收入集中于華東地區(qū)。這種過度依賴單一市場的情形，使得毛戈平在面對地區(qū)市場波動時顯得尤為脆弱。尤其是在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下，華東地區(qū)的消費(fèi)市場可能會出現(xiàn)波動，這將對毛戈平的業(yè)績產(chǎn)生重大影響。
毛戈平在產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌升級方面也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。盡管毛戈平已經(jīng)表明了其堅定的決心，將繼續(xù)向資本市場進(jìn)發(fā)，然而，隨著消費(fèi)者需求的不斷變化和行業(yè)內(nèi)技術(shù)創(chuàng)新的加速，毛戈平也面臨著產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌升級的壓力。如何在這樣的環(huán)境下保持創(chuàng)新和提升品牌影響力，將是毛戈平未來發(fā)展需要解決的重要問題。
此外，毛戈平還面臨著教學(xué)質(zhì)量和過度營銷的問題。自2021年開始，毛戈平化妝學(xué)校多次被媒體報道“PUA學(xué)員”“惡意收費(fèi)”“捆綁消費(fèi)劣質(zhì)化妝品”等。同時，公司在銷售渠道上過于依賴營銷手段，尤其是線上營銷。這些問題的存在，不僅會影響公司的聲譽(yù)，更會對公司的長期發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響。
作為國內(nèi)美妝市場的老牌玩家，毛戈平面臨的困境并非單一的問題。從收入結(jié)構(gòu)到產(chǎn)品質(zhì)量再到品牌形象等各方面的問題都對其未來發(fā)展構(gòu)成了極大的威脅。而在競爭激烈的美妝市場中，這些問題可能將會對公司的生存和發(fā)展造成嚴(yán)重的威脅。
彩妝市場已經(jīng)“變天了”
近年來，我國彩妝行業(yè)的發(fā)展迅速，但同時也暴露出一系列問題和挑戰(zhàn)。
行業(yè)集中度較低是我國彩妝行業(yè)的一大困境。目前，我國化妝品生產(chǎn)許可獲證企業(yè)超過5000家，市場競爭異常激烈，市場集中度較低，生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模普遍偏小。
由于大多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小，資金和技術(shù)投入不足，導(dǎo)致生產(chǎn)成本和費(fèi)用的影響較大，降低了企業(yè)的利潤水平。此外，由于企業(yè)研發(fā)投入不足，也影響了企業(yè)自主創(chuàng)新水平的提升，進(jìn)而影響企業(yè)在中高端生產(chǎn)制造市場的競爭力。
國內(nèi)企業(yè)總體研發(fā)實力不足也是制約我國彩妝行業(yè)發(fā)展的重要因素。與國際知名品牌相比，我國本土品牌的研發(fā)實力仍有較大差距。由于技術(shù)、人才和資金的限制，許多企業(yè)只能依靠模仿和代工生存，缺乏核心技術(shù)和創(chuàng)新能力。這種局面不僅影響了行業(yè)的整體發(fā)展水平，也限制了本土品牌在國際市場上的競爭力。
此外，近年來行業(yè)人工成本不斷上升，給企業(yè)的成本控制帶來一定壓力。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，員工的薪酬和福利待遇也在不斷提高。對于許多中小企業(yè)來說，人工成本的增加使得企業(yè)的經(jīng)營壓力加大，影響了企業(yè)的盈利能力和可持續(xù)發(fā)展。
與此同時，自2022年5月1日起，中國化妝品行業(yè)正式進(jìn)入監(jiān)管2.0時代。在這個新的監(jiān)管框架下，備案的化妝品不僅要提交“功效宣傳依據(jù)”，而且標(biāo)簽也必須符合《化妝品標(biāo)簽管理辦法》的規(guī)定和要求。這意味著，中國化妝品行業(yè)的監(jiān)管力度再次升級，以保障消費(fèi)者的權(quán)益和健康。
以毛戈平為例，作為擁有23年歷史的知名品牌，其發(fā)展之路并不平坦。在過去的幾年里，伴隨著國內(nèi)外眾多彩妝品牌的涌現(xiàn)和市場份額的擴(kuò)大，毛戈平的市場份額被不斷壓縮。在毛戈平IPO受阻的同時，行業(yè)中另一端的注銷風(fēng)波也在持續(xù)升溫。
據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已有超過75家化妝品企業(yè)注銷。其中包括廣州市市監(jiān)局公布的24家、河南省藥監(jiān)局公布的16家、云南省藥監(jiān)局公布的7家等。這些企業(yè)的注銷無疑是對整個行業(yè)的重大打擊，同時也預(yù)示著行業(yè)整合和洗牌的加速。
在新的監(jiān)管時代下，中國彩妝行業(yè)的變革正在加速。從毛戈平的IPO受阻到化妝品企業(yè)的注銷風(fēng)波，這個行業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的挑戰(zhàn)。但與此同時，也預(yù)示著新的機(jī)遇的出現(xiàn)。在這個轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，無論是老牌品牌還是新興企業(yè)，都需要積極應(yīng)對變革，以適應(yīng)新的市場環(huán)境和監(jiān)管要求。
對于毛戈平而言，當(dāng)前中止IPO進(jìn)程也給公司的發(fā)展帶來了很大的不確定性。對于毛戈平IPO后續(xù)進(jìn)展，財聞網(wǎng)也將繼續(xù)關(guān)注。